Classificações para celular e desktop: Qual é a diferença?

Introdução

Com o aumento do uso de dispositivos móveis, o cenário de SEO evoluiu significativamente. Compreender as diferenças entre as classificações para celular e para desktop é fundamental para otimizar seu site e garantir a visibilidade em todos os dispositivos. Aqui, detalhamos as principais diferenças e explicamos por que essas variações ocorrem.

1. Elementos mostrados na página de resultados da pesquisa

Celular:

• URLs simplificados: Os resultados de pesquisa em dispositivos móveis geralmente exibem URLs simplificados, normalmente mostrando apenas o domínio ou em um formato de migalhas de pão.

• Meta-descrições curtas: As meta descrições em celulares são mais curtas devido às limitações do tamanho da tela.

• Rich Snippets: Exibição mais compacta com informações essenciais priorizadas.

• Pacote de mapas locais: Domina os principais resultados, empurrando as listagens orgânicas para baixo.

Desktop:

• URLs completos e meta descrições mais longas: Os resultados para desktop exibem mais URLs e meta descrições mais longas.

• Layout horizontal: Recursos como links de sites e People Also Ask (As pessoas também perguntam) são exibidos horizontalmente, permitindo que mais conteúdo seja visível sem a necessidade de rolagem.

• Painéis de conhecimento: Geralmente aparecem no lado direito, fornecendo mais contexto e conteúdo nos resultados da pesquisa.

2. Taxas de cliques (CTR)

Celular:

• A CTR é geralmente mais baixa no celular, com uma queda mais significativa à medida que você desce na classificação.

• A posição nº 1 tem uma CTR de cerca de 28,36%, com um declínio acentuado nas posições inferiores.

Desktop:

• Os resultados da pesquisa em computadores tendem a ter CTRs mais altas, com a posição nº 1 alcançando cerca de 39,8% de CTR.

• A diferença entre as posições é menos acentuada em comparação com o celular, indicando que os usuários estão mais propensos a percorrer os resultados.

3. O sistema operacional do dispositivo

Celular:

• O Google adapta os resultados de pesquisa com base no sistema operacional móvel, especialmente para consultas com intenção relacionada ao aplicativo.

• Diferentes sistemas operacionais (iOS vs. Android) podem levar a variações nos resultados de pesquisa para a mesma consulta.

Desktop:

• O sistema operacional tem menos impacto sobre os resultados de pesquisa no desktop, concentrando-se mais no navegador e nas preferências do usuário.

4. Experiência do usuário e design

Celular:

• As classificações para dispositivos móveis favorecem muito os sites otimizados para telas menores, com designs responsivos, tempos de carregamento rápidos e navegação fácil.

• Botões fáceis de tocar e layouts claros e simples são essenciais.

Desktop:

• Embora a experiência do usuário também seja importante, os sites para desktop têm mais flexibilidade com a complexidade do design e o uso de mídia sem afetar negativamente os tempos de carregamento ou as classificações.

5. Tempo de carga

Celular:

• O tempo de carregamento é um fator crítico de classificação, com uma ênfase significativa nas páginas de carregamento rápido devido às velocidades de rede móvel, muitas vezes mais lentas.

• O tempo ideal de carregamento da página móvel é inferior a 3 segundos.

Desktop:

• Embora ainda seja importante, os usuários de desktop geralmente são mais tolerantes com tempos de carregamento um pouco mais lentos, e o tempo de carregamento ideal é inferior a 3 segundos.

6. SEO local

Celular:

• As pesquisas em dispositivos móveis geralmente têm uma forte intenção local, com as listagens do Google My Business e os serviços baseados em localização desempenhando um papel significativo nas classificações.

Desktop:

• Embora o SEO local ainda seja relevante, ele geralmente é menos enfatizado do que nos dispositivos móveis.

7. Uso de palavras-chave

Celular:

• Os usuários de dispositivos móveis tendem a usar palavras-chave mais conversacionais e de cauda longa, muitas vezes utilizando a pesquisa por voz.

Desktop:

• Os usuários de desktop normalmente inserem consultas mais curtas e específicas, o que torna as palavras-chave de correspondência exata mais eficazes.

8. Estrutura de conteúdo

Celular:

• O conteúdo precisa ser conciso, facilmente digitalizável e otimizado para respostas rápidas. As páginas aceleradas para celular (AMP) podem melhorar as classificações para celular.

Desktop:

• Conteúdo mais longo e detalhado costuma ser mais eficaz, pois os usuários de desktop têm maior probabilidade de se envolver com informações detalhadas.

Por que os resultados de pesquisa para celular e desktop são diferentes?

Vários fatores contribuem para as diferenças nos resultados de pesquisa entre dispositivos móveis e computadores:

1. Personalização: O Google usa pesquisas anteriores e o comportamento do usuário para personalizar os resultados, que podem variar de acordo com o dispositivo.

2. Geografia: A localização desempenha um papel importante, com os dispositivos móveis geralmente fornecendo resultados mais localizados.

3. Intenção do usuário: Os usuários de dispositivos móveis geralmente buscam informações imediatas e baseadas em localização, enquanto os usuários de desktop podem ser mais orientados para a pesquisa.

Estratégias para aumentar as classificações nos resultados de pesquisa para celular e desktop

1. Garanta a consistência entre os dispositivos: Ofereça a mesma experiência em dispositivos móveis e computadores, garantindo que o conteúdo, os dados estruturados e as metatags sejam consistentes.

2. Design responsivo: Implemente designs que se adaptem perfeitamente a diferentes tamanhos de tela.

3. Aprimore os principais sinais vitais da Web: Concentre-se na otimização de métricas como tempo de carregamento, interatividade e estabilidade visual.

4. Priorize a indexação mobile-first: Com a indexação mobile-first do Google, garanta que seu site para celular esteja totalmente otimizado.

5. Link-Building: Crie um perfil de backlink sólido que ofereça suporte ao SEO para dispositivos móveis e computadores.

Acompanhar o desempenho do seu site nos resultados de pesquisa em dispositivos móveis e computadores é fundamental para manter e aprimorar seus esforços de SEO. Ferramentas como o Ranktracker permitem que você monitore as classificações de palavras-chave e otimize sua estratégia de forma eficaz.

Ao compreender e abordar essas diferenças, você pode melhorar a visibilidade e o desempenho do seu site em todos os dispositivos.