Indexação Mobile-First: Um guia para garantir sites compatíveis com dispositivos móveis

Introdução

A indexação mobile-first não é um tópico novo no mundo da otimização de mecanismos de busca (SEO) e do desenvolvimento de sites. De fato, o Exploding Topics informa que mais de 55% do tráfego mundial é proveniente de dispositivos móveis.

Se sua empresa não tiver um site compatível com dispositivos móveis, os clientes em potencial provavelmente abandonarão seu site em segundos.

A melhor maneira de seu site aparecer nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs) do Google é adotar a indexação mobile-first.

Esse é o método do Google para classificar sites com base nas versões móveis do conteúdo do site.

Para ajudá-lo a seguir o caminho certo, este guia explicará como incorporar a indexação mobile-first criando um design de site responsivo.

Verifique se seu site é compatível com dispositivos móveis

Na indexação mobile-first, os mecanismos de pesquisa rastrearão e exibirão a versão móvel do seu website acima de qualquer outra coisa. Se o seu site não for compatível com dispositivos móveis, a versão para desktop aparecerá nas telas de dispositivos móveis por padrão.

E seus usuários de dispositivos móveis podem acabar com uma apresentação do site muito grande e difícil de usar no smartphone ou tablet. Não é uma situação ideal, para dizer o mínimo. Você está perdendo um design responsivo. E seu site não está se adaptando a diferentes tamanhos de tela.

Você pode evitar esse cenário verificando se o seu site já é compatível com dispositivos móveis. A melhor maneira é usar a ferramenta PageSpeed Insights do Google.

(Fonte da imagem)

Basta inserir o URL do seu site na barra de pesquisa para visualizar dados em tempo real sobre o desempenho dele em dispositivos móveis:

(Fonte da imagem)

Como você pode ver, é fundamental manter uma pontuação de site compatível com dispositivos móveis entre 90 e 100. Se você descobrir que seu site não é compatível com dispositivos móveis, é hora de acessar o Google Search Console.

(Fonte da imagem)

Lá, você pode encontrar problemas de rastreamento, problemas de velocidade do site e outros erros que podem estar prejudicando sua experiência móvel.

No entanto, os problemas mais comuns de compatibilidade com dispositivos móveis que você encontrará nos artigos do Google Search Console são:

• Problemas com a entrada de toque (links e botões) para usuários móveis
• Design, modelo ou tema de site não responsivo
• Popups não compatíveis com dispositivos móveis
• Navegação irregular no site
• Fontes de difícil leitura

Não importa se o seu site foi criado do zero ou se você está usando um sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS) como o WordPress, você não deve presumir que seu site já é compatível com dispositivos móveis.

O PageSpeed Insights e o Google Search Console fornecerão um resumo do desempenho do seu site em dispositivos móveis para que você possa fazer as melhorias necessárias para telas de dispositivos móveis.

Certifique-se de que seu site ofereça a mesma experiência em computadores e dispositivos móveis

É comum que SEOs e desenvolvedores cortem alguns recursos da Web de um site móvel para promover uma boa experiência do usuário (UX).

Afinal de contas, ter um site para celular desajeitado e cheio de elementos inúteis nunca é uma boa ideia. Entretanto, a eliminação de muitos desses recursos pode afetar a indexação mobile-first do seu site.

O Google quer garantir que os desenvolvedores ofereçam a mesma experiência aos usuários de desktop e de dispositivos móveis. Veja a seguir o que eles têm a dizer especificamente sobre o assunto:

"Se o seu site para celular tiver menos conteúdo do que o site para desktop, considere atualizar o site para celular para que o conteúdo principal seja equivalente ao do site para desktop. Quase toda a indexação do seu site vem do site para celular."

É muito simples.

Se a versão do seu site para celular tiver menos conteúdo, ele não terá um bom desempenho nas SERPs.

Os mecanismos de pesquisa valorizam o conteúdo porque é a única maneira de determinar o assunto do seu site. Para manter as versões desktop e móvel do seu site iguais, aqui estão algumas recomendações importantes a serem seguidas:

• Trabalhe com suas equipes de UX, SEO e desenvolvimento para exibir o conteúdo de forma compatível com dispositivos móveis em vez de remover elementos cruciais do site.
• Imagens, vídeos e outros arquivos de conteúdo grandes devem ser otimizados corretamente com base em diferentes dispositivos móveis, como tablets, smartphones e outros dispositivos inteligentes.
• Mantenha todos os dados estruturados, meta tags de robô e dados técnicos do site universais em todos os dispositivos de IoT.

Lembre-se de que a indexação mobile-first significa que os mecanismos de pesquisa rastrearão principalmente a versão móvel do seu site. Se o seu site para celular estiver com falta de conteúdo, não importa o quanto o site para desktop esteja otimizado.

Nenhum deles gerará o desempenho de SEO que você está procurando.

Saiba a diferença entre usabilidade móvel e indexação mobile-first

A indexação mobile-first e a usabilidade móvel são frequentemente usadas de forma intercambiável. A verdade é que esses termos não são a mesma coisa.

A usabilidade móvel explica o desempenho de um site em dispositivos móveis. Conforme explicamos anteriormente, a indexação mobile-first é a preferência do Google por rastrear versões de sites para celular em vez de versões para desktop.

Aqui está a advertência.

Se o seu site não for compatível com dispositivos móveis e tiver muitos problemas de usabilidade em dispositivos móveis, ele poderá e ainda será indexado pelo Google. Por exemplo, digamos que você tenha um restaurante e uma das páginas do menu seja um arquivo PDF.

É claro que os arquivos PDF são difíceis de ler e navegar em dispositivos móveis. No entanto, o Google ainda pode rastrear informações com a indexação mobile-first se houver um número suficiente delas.

Por fim, um Googlebot de smartphone rastreará automaticamente seu website se ele tiver conteúdo suficiente para a indexação mobile-first. Ainda assim, primeiro você precisará resolver os problemas de usabilidade móvel do seu site.

Acelere a velocidade de seu site

O tempo médio que um usuário passa em qualquer site é de 54 segundos.

Ninguém tem o dia inteiro para esperar o carregamento do seu site. Afinal de contas, há bilhões de outros sites que podem ser acessados em apenas alguns segundos.

Portanto, melhorar a velocidade do seu site é essencial, não apenas para os usuários móveis, mas também para fins de SEO.

O tempo de carregamento lento de um site afeta o tempo de permanência e a taxa de rejeição. Essas são métricas que estimam o tempo que as pessoas permanecem em seu site ou saem sem fazer nada.

Se isso acontecer devido à baixa velocidade do seu site, o Google perceberá e rebaixará seu site nas SERPs. Para evitar isso, você pode verificar e monitorar a velocidade do seu site realizando uma auditoria do site.

Você pode usar o Ranktracker para realizar uma auditoria abrangente da Web e avaliar a velocidade do seu site em dispositivos móveis.

Otimize seu site para conteúdo de carregamento lento

O conteúdo de carregamento lento é comum na maioria dos sites modernos. As publicações de notícias usam esse tipo de conteúdo para preencher continuamente mais histórias à medida que você rola a tela dos sites.

O editor de notícias esportivas, ClutchPoints, permite que os usuários cliquem no botão "More Stories" se quiserem ler mais artigos de notícias em categorias esportivas específicas:

(Fonte da imagem)

O princípio por trás do conteúdo de carregamento lento é exibir o conteúdo somente quando o usuário o solicita. Além disso, aumenta a velocidade do site ao reduzir as linhas de código desnecessárias para o rastreamento do Google.

Além disso, acrescenta um toque agradável de UX para manter as páginas do seu site com menos conteúdo para os usuários móveis. No entanto, o problema é que o conteúdo de carregamento lento pode ser um desafio para os mecanismos de pesquisa indexarem.

Voltemos ao ClutchPoints, por exemplo.

Naturalmente, o Google não poderá indexar as histórias que você pode acessar clicando no botão "More Stories" se elas ainda não estiverem lá.

Você pode corrigir esse problema certificando-se de que seu site permita o carregamento paginado. Isso permite que os mecanismos de pesquisa como o Google tomem nota de todo o conteúdo do seu site, mesmo que ele esteja usando rolagem infinita, como o ClutchPoints.

Cuidado com o posicionamento inadequado do anúncio

Se estiver usando o Google Adsense, é importante ter cuidado com a forma como os anúncios são exibidos na versão para celular do seu site.

Os dispositivos móveis exibem anúncios de exibição responsivos (RDAs) em vez dos anúncios mais comuns que você verá em um computador desktop.

Por exemplo, aqui estão os anúncios típicos para desktop:

(Fonte da imagem)

E aqui está a aparência deles em um dispositivo móvel:

(Fonte da imagem)

Você não pode se safar reaproveitando anúncios gráficos de desktop no celular. Aqui estão algumas práticas recomendadas a serem seguidas ao criar RDAs para celular:

• Instrua sua equipe de SEO e os desenvolvedores a usar tags CSS e HTML para ajustar seus anúncios com base em diferentes tamanhos de apresentação
• Mantenha o título e o texto claros e breves
• Tente evitar adicionar texto sobre imagens
• Criar imagens de anúncios de vários tamanhos

Certifique-se de que seu site esteja em conformidade com a ADA

61 milhões de pessoas nos Estados Unidos vivem com alguma deficiência. Ter um site acessível significa acomodar usuários com deficiências que podem ser deficientes auditivos, daltônicos ou que lidam com outra deficiência invisível.

Quanto mais pessoas puderem interagir com seu site, maior será a probabilidade de elas permanecerem e se converterem. Esse conceito é muito importante para a indexação mobile-first.

Tornar seu website acessível beneficia todos os usuários, não apenas aqueles com deficiências. Melhores experiências do cliente são proporcionadas por sites otimizados para dispositivos móveis que são simples de usar, têm uma estrutura de conteúdo clara e fornecem texto alternativo para imagens, entre outros recursos de acessibilidade.

A busca pela acessibilidade do site também é uma decisão comercial sábia, além de ser uma decisão ética. É essencial reconhecer as implicações legais de garantir a acessibilidade. Por exemplo, normas como a Lei dos Americanos Portadores de Deficiência (ADA) afetam as empresas norte-americanas e exigem que seus sites, assim como suas instalações físicas, ofereçam uma experiência abrangente para todos os visitantes.

Você pode usar um verificador de acessibilidade de site gratuito, como o accessiBe, que avalia com precisão o status atual de acessibilidade do seu site para determinar se ele está em conformidade com os regulamentos atuais.

Fonte da imagem

Outras maneiras de tornar seu site mais acessível são:

• Usar cores consistentes em seu site. Evite usar cores muito brilhantes e neon que sejam difíceis de ler.
• Adicionar texto alternativo às suas imagens para acomodar pessoas com deficiências que usam leitores de tela.
• Empregar uma estrutura de conteúdo clara para que os usuários possam encontrar informações importantes com rapidez e facilidade.

Depois de adotar algumas dessas práticas recomendadas, verifique a conformidade do seu site, de acordo com a Lei dos Americanos Portadores de Deficiência (ADA). Se sua página receber uma pontuação de aprovação, você está pronto para começar.

(Fonte da imagem)

O desenvolvimento de um site acessível garante que todas as pessoas estejam engajadas, informadas e prontas para converter.

Principais conclusões

De modo geral, a indexação mobile-first definiu um padrão mais elevado para a aparência e o desempenho dos sites na Internet. Os mecanismos de pesquisa agora estão interessados principalmente em como o seu site atende aos usuários móveis.

Seguir este guia deve proporcionar uma visão mais clara de como gerenciar um site compatível com dispositivos móveis e acomodar mais usuários móveis.