Maximizando os retornos de SEO com vídeos otimizados para mídias sociais

Introdução

O vídeo pode ser uma forma poderosa de conteúdo em seu arsenal de SEO. Os vídeos de mídia social podem captar a atenção do seu público e ajudar a aumentar o alcance e as impressões. Um vídeo bem feito reflete bem a sua marca e também pode melhorar o tráfego de referência para o seu site.

No entanto, você não pode simplesmente gravar alguns minutos de conteúdo, clicar em "enviar" e esperar obter sucesso.

Como outras formas de conteúdo, o conteúdo de vídeo para mídias sociais deve fazer parte de uma estratégia mais ampla de SEO e marketing digital. Isso é fundamental, pois a otimização de seus vídeos pode melhorar o ROI de suas ferramentas de rastreamento de palavras-chave e, indiretamente, aumentar a eficácia de sua estratégia geral de SEO.

Redes sociais e SEO

A mídia social não afeta diretamente a sua classificação no Google ou em outras SERPs. No entanto, isso não significa que você pode ignorar a mídia social na era digital atual. A maioria dos seus clientes tem algum tipo de presença social, o que significa que sites como Facebook e Instagram podem ajudá-lo a alcançar seu público.

Em vez de pensar nas mídias sociais e no SEO como dois conceitos separados, imagine que eles alimentam o tráfego um do outro. Compreender a relação sinérgica entre mídia social e SEO é importante, pois os consumidores não veem diferença entre o conteúdo do seu blog de marca e suas publicações nas mídias sociais. Dessa forma, você precisa manter uma presença clara da marca em todos os seus canais de marketing.

Os vídeos podem ajudar a aumentar o tráfego e impulsionar a presença de sua marca, capturando mais impressões do que outras formas de conteúdo visual. Isso é enfatizado pelos dados coletados pelo Relatório de Benchmarks de Conteúdo 2024 do Sprout Social, que constatou que 54% dos profissionais de marketing valorizam o vídeo em relação a outras formas de conteúdo e que metade de todos os usuários de redes sociais diz preferir vídeos a imagens.

No entanto, para aproveitar ao máximo os vídeos que você publica nas mídias sociais, será necessário otimizá-los com base em sua estratégia de marketing digital mais ampla. Isso aumentará indiretamente suas métricas de SEO - já que mais pessoas navegarão para o seu site - e o ajudará a envolver um público diferente daquele que você normalmente encontra por meio do tráfego SERP.

Criação de vídeos otimizados

A otimização dos seus vídeos pode ser uma tarefa demorada se você não tiver experiência em filmar, editar e publicar nas mídias sociais. No entanto, você pode economizar tempo e agilizar o processo seguindo os princípios básicos do marketing de vídeo, inclusive:

• Metas: Quais métricas você quer melhorar e quais mudanças você quer ver em sua empresa? Você quer melhorar o reconhecimento da marca? Aumentar sua taxa de conversão de leads? Capturar a atenção de um novo segmento de mercado?
• Pesquisa de público-alvo: Antes de começar a postar, descubra quem está assistindo aos seus vídeos. Isso deve ser bastante simples, pois a maioria das páginas sociais tem uma ferramenta de análise que mostra dados demográficos.
• Marca: Todo o seu conteúdo de vídeo deve ter uma marca. Isso significa que as fontes, as cores e os logotipos que você usa nos vídeos devem ser consistentes com as imagens de marca que você publica.
• CTA: Incorporar uma forte chamada para ação em seu conteúdo de vídeo é uma ótima maneira de aumentar suas métricas mais importantes e gerar conversões.

Você também precisará ajustar sua estratégia de conteúdo de marketing em vídeo com base em seu objetivo e público-alvo. Por exemplo, se você for uma empresa B2B, precisará otimizar seus vídeos para o público B2B. Você pode fazer isso:

• Produzir vídeos para cada etapa da jornada do comprador;
• Concentre-se em editar seu conteúdo para ser mais direto e conciso para os espectadores ocupados;
• Tente parecer autêntico, em vez de frio e corporativo;
• Use insights de um rastreador de classificação para melhorar a relevância de seus vídeos de mídia social.

Ao produzir conteúdo de vídeo para públicos B2B, tente criar vídeos informativos e envolventes que agreguem valor à vida do espectador. Por exemplo, se você for um líder do setor, seus espectadores provavelmente apreciarão o conteúdo dos bastidores e os vídeos explicativos. Ou, se você é novo no mercado, provavelmente vai querer se concentrar em demonstrações de produtos e estudos de caso para construir sua credibilidade.

Alcançando seu público

Vídeos eficazes nas mídias sociais ajudam você a alcançar seu público e a estimular o crescimento de seguidores a longo prazo. No entanto, se você já postou um vídeo curto na sua página do Instagram ou do Facebook, sabe que a resposta muitas vezes pode não ser satisfatória. Em vez de dar as costas ao conteúdo de vídeo após uma recepção decepcionante, faça alterações estratégicas para melhorar seu alcance.

Comece aproveitando as tendências. Sites como o TikTok, o Instagram e o Facebook são favoráveis às tendências, o que significa que mais pessoas verão seu conteúdo se você aderir à última tendência on-line. Comece sua busca por conteúdo de tendências no TikTok Trends. É lá que surgem muitas das últimas tendências, o que significa que você pode estar na vanguarda da criação de conteúdo.

Acompanhe o conteúdo de tendências com hashtags e legendas relevantes. Isso ajudará seu público a encontrar seus vídeos e aumentará a probabilidade de seu conteúdo ser recomendado aos espectadores. Se ainda estiver com dificuldades para ganhar tração, considere a possibilidade de promover alguns anúncios de vídeo pagos. O conteúdo pago leva seu vídeo à frente do público potencial e pode aumentar drasticamente seu alcance.

Envolvimento de seu público

Alcançar seu público é apenas uma parte do quebra-cabeça da mídia social. Se quiser otimizar seus retornos de SEO usando conteúdo de vídeo, você também precisará _engajar _esses espectadores. Isso pode ser complicado, pois muitos espectadores se afastam automaticamente dos vídeos quando os reconhecem como anúncios de marca.

Mantenha as pessoas em seu vídeo por mais tempo produzindo conteúdo de alta qualidade e oferecendo algo de valor a elas. Por exemplo, se você fabrica polimento para carros, considere a possibilidade de publicar vídeos empolgantes de veículos de luxo que foram tratados com o seu produto e faça um brinde. Isso chamará a atenção do seu público de fãs de carros e convencerá as pessoas a curtir, seguir e compartilhar suas publicações.

É importante observar que a criação de conteúdo de vídeo digno de engajamento pode ser um trabalho completo por si só. Portanto, talvez você queira considerar a contratação de um criador de conteúdo de vídeo especializado que já saiba como produzir vídeos que maximizarão seus retornos de SEO. Se você decidir contratar um funcionário especializado, certifique-se de esclarecer suas expectativas antes de contratá-lo e crie um programa de treinamento personalizado para ele. Isso o ajudará a superar os desafios comuns de integração, como a sobrecarga de informações, e a se preparar rapidamente.

Acompanhamento do sucesso dos vídeos sociais

A publicação regular de conteúdo de vídeo de alta qualidade deve impulsionar a presença de sua marca e, indiretamente, melhorar o tráfego da Web. No entanto, se quiser otimizar sua oferta, você precisará acompanhar seus vídeos de mídia social em várias métricas. Comece a trabalhar acompanhando as principais métricas de SEO, como:

• Tráfego orgânico;
• Taxa de rejeição;
• Engajamento na página;
• Autoridade de domínio.

Essas métricas fornecem uma avaliação de linha de base da eficácia do seu site. Isso é fundamental se você tiver um site de comércio eletrônico, pois sua empresa depende de tráfego orgânico, envolvimento na página e altas taxas de conversão. Você também pode rastrear métricas sociais como:

• Taxa de amplificação;
• Taxa de viralidade;
• Alcance e impressões;
• Taxa de conclusão de vídeo.

Use essas métricas em conjunto com suas métricas de SEO para entender melhor como um vídeo de alta qualidade pode afetar sua classificação em SERPs como o Google. Em seguida, você pode usar esses insights para adaptar futuras produções de vídeo e direcionar melhor suas metas mais amplas de SEO.

Por exemplo, se você descobrir que tem uma alta taxa de rejeição em seu site, poderá aliviar o problema com vídeos de mídia social incorporados. Isso ocorre porque uma alta taxa de rejeição geralmente ocorre quando seu site a. está inoperante ou lento para carregar, ou b. não fornece o tipo de conteúdo que o espectador está procurando. Você pode usar uma auditoria de site para identificar páginas inoperantes ou de carregamento lento e pode manter as pessoas no site por mais tempo incorporando conteúdo de vídeo informativo diretamente de suas páginas sociais.

Você também pode usar o conteúdo de vídeo para aumentar o tráfego orgânico do seu site. Isso ocorre quando você publica um vídeo não pago em sua página de mídia social e vê um aumento genuíno no tráfego graças a esse vídeo. É importante ressaltar que as SERPs não o classificarão melhor com base no sucesso de sua página social, mas a geração de muito tráfego pode ter um impacto positivo líquido em sua pontuação geral de SEO.

Se você decidir investir em conteúdo de vídeo para mídias sociais, certifique-se de medir o impacto do conteúdo de vídeo usando um verificador de SERP. Os verificadores de SERP o mantêm atualizado sobre sua classificação e o ajudam a identificar palavras-chave que você pode querer segmentar. Você pode usar isso em conjunto com sua presença social para criar coesão entre suas postagens sociais e a estratégia de SEO. Por exemplo, se você começar a publicar conteúdo de vídeo com tema de vendas, talvez queira usar um verificador de SERP para analisar sua classificação para uma palavra-chave de cauda longa como "Vendas do produto X".

Conclusão

Maximizar seus retornos de SEO com vídeos otimizados de mídia social é mais fácil do que nunca. Você pode usar as plataformas sociais para descobrir tendências e publicar conteúdo de alta qualidade, enquanto os verificadores de SERP e os rastreadores de palavras-chave podem analisar o impacto da mídia social na sua marca digital. Isso é particularmente útil se você trabalha em um mercado de comércio eletrônico competitivo e precisa direcionar mais tráfego orgânico para o seu site. Lembre-se de aproveitar ao máximo seus vídeos de alta qualidade, publicando-os em seu site e vinculando-os às suas páginas sociais quando for relevante.