Maximizando a exposição na mídia: estratégias para manter sua marca nas notícias

Introdução

Ser mencionado em meios de comunicação respeitáveis pode dar à sua marca uma exposição significativa. Se você tirar proveito disso adequadamente, uma única menção pode ter um impacto tremendo. Mas muitas empresas têm dificuldades para manter o ritmo.

Considere o fato de que, de acordo com um relatório da Isarta, 53% dos jornalistas recebem 50 ou mais propostas por semana, sendo que 23% recebem 100 ou mais. Você não pode esperar que suas propostas sejam sempre bem recebidas. Não quando as propostas de e-mail frio têm uma taxa média de abertura de 44%.

A boa notícia é que, uma vez que você tenha começado a trabalhar com esse primeiro recurso, é muito mais fácil manter o fluxo de menções.

Neste artigo, mostraremos a você como fazer isso. Aqui estão algumas táticas para transformar uma única menção na mídia em muitas!

1. Compartilhe novamente a menção em seus próprios canais de mídia

Ser publicado em um veículo de notícias, especialmente um de boa reputação, pode garantir muitas visualizações. Mas isso não é o essencial e o fim de tudo.

Você pode aumentar o valor dessa exposição simplesmente compartilhando o conteúdo em seus próprios canais de mídia, como seu site ou blog, contas de mídia social e boletins informativos por e-mail.

Raihan Masroor, fundadora e CEO da Your Doctors Online, explica como o compartilhamento de um recurso de mídia pode oferecer vários benefícios. De acordo com ela, "Uma menção na mídia é apenas o começo. Compartilhar novamente recursos de mídia em seus canais é uma maneira inteligente de aumentar o valor deles. O compartilhamento do conteúdo não só garante mais exposição, como também é ótimo para SEO, pois você gerará backlinks para o conteúdo."

Ao publicar a história original nas mídias sociais, marque o jornalista e o meio de comunicação que a publicou para aumentar o envolvimento. Além disso, não se esqueça de aplicar essas dicas de elaboração de conteúdo de mídia social ao fazer isso.

2. Construir relacionamentos sólidos com os jornalistas

Após uma reportagem, é recomendável enviar um e-mail de agradecimento ao jornalista para expressar sua gratidão. Pequenos gestos como esse podem fortalecer seu relacionamento com eles e preparar o caminho para futuras cooperações.

Rob Gold, vice-presidente de comunicações de marketing da Intermedia, coloca isso da seguinte forma: "Nos negócios, a construção de relacionamentos sólidos é tão importante quanto qualquer outro elemento. Se você quiser que os jornalistas apresentem sua marca repetidamente, forneça a eles insights valiosos, dados exclusivos ou perspectivas únicas do setor antes de solicitar a cobertura. Não é uma ideia inovadora, mas funciona."

Apoiar o trabalho deles além do seu recurso garante que eles se lembrem de você quando precisarem de um especialista. Além de enviar um e-mail de agradecimento, você pode comentar os artigos, compartilhar o trabalho deles e oferecer qualquer informação significativa que possa ter, mesmo que isso não leve necessariamente a uma promoção da sua marca.

3. Encontre novos ângulos para histórias de acompanhamento

As tendências e os eventos dignos de notícia tendem a evoluir. Uma maneira segura de permanecer no centro das atenções é posicionar-se como uma fonte de novos pontos de vista e notícias sobre essas tendências.

Como diz Edward White, diretor de crescimento da beehiiv, "Assim como nas finanças, o acompanhamento consistente gera retornos compostos. Uma maneira de fazer isso é sugerir histórias de acompanhamento sobre seu recurso original. Podem ser histórias de sucesso, estudos de caso recentes ou atualizações sobre sua empresa ou setor em geral."

Por exemplo, se o seu recurso original era sobre o lançamento de um novo produto, recomendamos que você faça o acompanhamento com uma história de sucesso sobre o desempenho do produto no mercado ou um estudo de caso sobre a experiência de um cliente com o produto.

4. Crie uma liderança inovadora

Ser reconhecido como um especialista em sua área é uma ótima maneira de chamar a atenção dos jornalistas. É muito mais fácil publicar suas histórias se os jornalistas acharem que você tem credibilidade. Você pode começar com a liderança de pensamento.

Você pode escrever artigos como convidado para sites conceituados do setor para compartilhar seu conhecimento e alcançar mais pessoas ou participar de painéis de discussão, webinars, podcasts e assim por diante para mostrar sua experiência.

Para obter mais ideias, leia este guia sobre os tipos de conteúdo de RP que o ajudarão a atingir suas metas de negócios.

5. Estabeleça-se como um especialista e recurso confiável

Uma maneira de estabelecer sua credibilidade é criar liderança de pensamento, mas isso não é tudo. Você também pode se inscrever em plataformas como HARO (Help a Reporter Out) ou Qwoted, onde os jornalistas procuram opiniões de especialistas.

Para se destacar como uma fonte sólida nesses sites, crie um kit de mídia com sua biografia, menções anteriores na mídia e áreas de especialização.

A exposição na mídia pode ampliar a sua autoridade, mas a credibilidade vem da substância. Oferecer dados, estudos de caso ou insights provenientes de experiências reais fará com que você se torne o especialista preferido dos jornalistas e o diferenciará da miríade de marcas que apenas buscam um destaque.

A principal lição aqui é que, ao abordar os jornalistas, tente apresentar insights ou dados valiosos que possam fazer com que sua história valha a pena ser publicada.

6. Mantenha-se ativo nas redes de mídia social e de relações públicas

Liderar e participar de discussões do setor em plataformas sociais como LinkedIn e Twitter é uma boa maneira de atrair a atenção da mídia. Mas ser ativo nesses espaços significa mais do que apenas postar regularmente.

Manter-se ativo nas mídias sociais também pode envolver outras ações, como responder a comentários, compartilhar o conteúdo de outras pessoas e participar de discussões relevantes.

Isso aumenta suas chances de ser notado e aparecer em histórias futuras.

7. Planeje a longo prazo

A cobertura da mídia, assim como a arte, requer inspiração e estratégia. Uma abordagem de longo prazo que enfatize a autenticidade é uma maneira sustentável de manter sua marca no centro das atenções, em vez de ser apenas uma tendência passageira."

Você também pode considerar a possibilidade de trabalhar com um profissional ou agência de relações públicas para ajudar a criar e gerenciar um cronograma de divulgação na mídia para manter seus esforços consistentes.

Uma agência profissional também ajudará acompanhando as tendências da mídia e ajustando sua abordagem para se manter relevante.

Palavra final

Conseguir uma menção na mídia em um dos principais meios de comunicação é ótimo, mas você deve pensar nisso apenas como o começo. As verdadeiras recompensas estão em ser notado de forma consistente.

Ao aplicar as dicas que compartilhamos, você pode transformar a primeira menção em cobertura regular e contínua. Para obter mais dicas de sucesso em RP, confira nosso guia com as principais dicas para criar uma campanha de RP bem-sucedida.