Dominando o cenário digital: integração de SEO e gerenciamento da Web para o sucesso on-line

Introdução

Obter tráfego e conversões para seu negócio on-line nunca é fácil, apesar do número de canais que você pode acessar. Se você tiver o mesmo problema, concentre-se primeiro em como deseja atrair o público-alvo para o seu site.

Digamos que você queira gerar visitantes para o site a partir do Google por vários motivos. Você precisa desenvolver e lançar uma estratégia e uma campanha de otimização de mecanismos de busca (SEO). No entanto, o SEO não é um processo único. Por meio do gerenciamento da Web, você pode monitorar os resultados e alterar sua estratégia. Isso ajuda a manter o crescimento do seu site e a expandir ainda mais seus negócios.

Este artigo explora como você pode combinar SEO e desenvolvimento web em sua estratégia de marketing on-line. A criação de um deles permite que você aumente a visibilidade do seu site e atraia mais tráfego, o que é vital para gerar mais receita para o seu site.

Compreensão de SEO e gerenciamento da Web

Antes de nos aprofundarmos no SEO e no gerenciamento da Web, vamos primeiro definir os dois termos e discutir por que eles combinam muito bem.

O gerenciamento da Web envolve a manutenção e a otimização contínuas do seu website para garantir que ele atenda às necessidades do seu público. Os exemplos incluem a atualização regular do conteúdo, o aprimoramento da velocidade e da usabilidade do site e o monitoramento da análise do site para acompanhar o desempenho e identificar áreas que precisam de aprimoramento.

Por outro lado, o SEO faz parte do gerenciamento da Web que melhora a visibilidade e a classificação do seu site nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs). Essa prática envolve a otimização do conteúdo, da estrutura e do desempenho do seu site. O SEO é importante porque torna a indexação e a classificação de suas páginas mais acessíveis aos mecanismos de pesquisa.

A importância da integração

Quando se trata de sucesso on-line, é essencial ter uma abordagem coesa e simplificada para SEO e gerenciamento da Web. Ela permite reunir vários componentes de sua estratégia digital em um todo unificado.

A integração permite que você automatize muitos processos no gerenciamento da sua presença no Google. Isso o libera para se concentrar em aspectos críticos e não relacionados ao marketing da sua empresa.

A integração também permite que você otimize constantemente sua estratégia digital. A combinação de dados de várias fontes lhe dá uma compreensão mais abrangente de sua presença on-line. Isso o ajuda a determinar as áreas que precisam ser aprimoradas em seus negócios. Também permite que você tome decisões baseadas em dados sobre a otimização de sua estratégia para obter o máximo impacto.

Componentes principais de SEO

Aqui estão os principais componentes de SEO relevantes para o gerenciamento da Web nos quais você deve se concentrar:

• Pesquisa de palavras-chave - Identifique as palavras-chave e frases do seu público-alvo para pesquisar seus produtos ou serviços.
• **SEO on-page **- Otimize páginas individuais da Web para melhorar sua classificação e relevância.
• Estratégia de conteúdo - Desenvolva um plano de publicação para o seu site para que você possa criar conteúdo otimizado regularmente e classificá-lo nos mecanismos de pesquisa.
• Análise e monitoramento - Meça a eficácia da sua estratégia de SEO e identifique áreas de melhoria.

O link building e outras tarefas de SEO fora da página são igualmente vitais. Mas, no caso do gerenciamento da Web, concentre-se primeiro nos componentes acima. À medida que sua empresa cresce, você pode criar campanhas mais complexas para aumentar o tráfego. Na maioria dos casos, você precisará da ajuda de serviços de SEO empresarial para orientá-lo durante o processo.

Práticas recomendadas de gerenciamento da Web

Há muitas práticas recomendadas das quais você deve se lembrar para manter seu site funcionando de forma eficiente e sem problemas. Aqui estão algumas dicas para você começar:

Palavras-chave de pesquisa

Ao encontrar palavras-chave, analise o volume de pesquisa, a concorrência e a relevância para determinar as melhores palavras-chave a serem segmentadas. Você pode usar o Rank Tracker para fazer um brainstorming de ideias de palavras-chave a partir de sua palavra-chave inicial.

Além disso, determine a intenção das palavras-chave em sua pesquisa. Se quiser otimizar as páginas de destino do seu site, encontre palavras-chave com intenção comercial. Essas são consultas que as pessoas pesquisam quando querem tomar uma decisão de compra. Para postagens de blog, concentre-se em palavras-chave informativas. A maioria das consultas de pesquisa que vêm na forma de uma pergunta tem intenção informativa.

Otimize seu site para os mecanismos de pesquisa

Depois de ter uma lista de palavras-chave, identifique em quais páginas da Web você otimizará as palavras-chave. Em seguida, inclua a palavra-chave alvo nos elementos da página, como títulos, meta descrições, cabeçalhos e texto alternativo de imagens. Esse processo também é conhecido como SEO na página.

Você pode mencionar sua palavra-chave alvo em seu conteúdo e nos subtítulos. Mas não fique repetindo a palavra-chave a ponto de comprometer a qualidade. O Google vê isso como keyword stuffing e pode penalizar seu site. Nesse caso, use palavras-chave relacionadas em seu conteúdo.

O objetivo é ajudar os mecanismos de pesquisa a entender do que se trata a página. E se o seu conteúdo cobrir o tópico de forma abrangente, você poderá fazer com que suas páginas apareçam no topo das SERPs para a palavra-chave alvo.

Além do conteúdo escrito, você pode usar infográficos, vídeos e podcasts. Eles o ajudam a diversificar sua estratégia de conteúdo e a atrair diferentes tipos de usuários.

Monitore o desempenho do seu site

É aqui que a parte de gerenciamento da Web do SEO entra em ação. Acompanhe as métricas de tráfego e engajamento do seu site e monitore-as usando o Google Analytics (GA). Se você ainda não migrou para o GA4, agora é a hora de fazê-lo, pois há uma janela limitada para a retenção de dados.

Ao acompanhar o desempenho do seu site, você pode identificar as áreas que precisam ser melhoradas e fazer as alterações necessárias para otimizar seu site para o sucesso.

Aqui estão algumas métricas importantes que devem ser observadas ao medir seu sucesso on-line e as ferramentas para rastreá-las:

Tráfego orgânico

O tráfego orgânico refere-se ao número de visitantes do site por meio de mecanismos de pesquisa como o Google. Monitore seu tráfego orgânico para ver se seus esforços de SEO estão funcionando bem.

A melhor ferramenta a ser usada para isso é o Google Search Console. Conecte-a ao seu website e aguarde enquanto ela coleta dados sobre o seu site. Quando terminar, você poderá ver o desempenho de pesquisa do seu site. Ele mostra o número de impressões e cliques que seu site ou página recebeu no Google.

Se houver uma diminuição no tráfego orgânico, talvez seja hora de reavaliar sua estratégia de palavras-chave e conteúdo.

Taxa de conversão

Refere-se à porcentagem de visitantes que realizam uma ação desejada em seu site. O acompanhamento da sua taxa de conversão permite que você veja como o seu site transforma visitantes em clientes. A partir daí, você pode fazer alterações para otimizar suas conversões e gerar mais leads e clientes.

Para fazer isso, determine qual elemento deve ser rastreado em sua página. Se o objetivo da sua página for gerar mais inscrições ou chamadas, monitore-as. A partir daí, defina metas de conversão em seu Google Analytics. Ele mostrará a porcentagem de visitantes que converteram em sua ação desejada.

Você também pode usar ferramentas premium como Hotjar e CrazyEgg para rastrear a porcentagem de pessoas que clicaram no seu botão de CTA. Elas também podem monitorar em quais áreas da página as pessoas clicam e se envolvem mais. Você pode então colocar suas CTAs nessas áreas para aumentar as conversões.

Taxa de rejeição

Refere-se à porcentagem de visitantes que abandonam o site depois de visualizar apenas uma página. Uma alta taxa de rejeição pode indicar que seu site poderia ser mais envolvente e relevante para seu público-alvo.

O objetivo é reduzir sua taxa de rejeição para incentivar os visitantes a explorar mais seu conteúdo. Use o recurso de mapa de calor das ferramentas premium acima para verificar quantos visitantes leem sua página de cima para baixo.

Eles mostram o número de pessoas que ainda estão navegando na página à medida que você rola a página para baixo. Se a maioria dos visitantes sair antes da metade da página, você precisará reformular a página. Alguns exemplos incluem tornar suas introduções mais interessantes ou corrigir o layout do site.

Classificações de palavras-chave

O monitoramento das classificações de palavras-chave pode fornecer informações sobre a classificação do seu site para as palavras-chave de destino.

Use o Rank Tracker para verificar quais palavras-chave melhoraram e diminuíram nas posições de pesquisa orgânica.

Ao acompanhar suas classificações ao longo do tempo, você pode ver como seus esforços de SEO afetam sua visibilidade na pesquisa. Se suas classificações caírem, talvez seja necessário ajustar sua estratégia de palavras-chave ou otimizar novamente e atualizar as páginas.

Otimizar o carregamento do site

Garanta o sucesso de suas campanhas de SEO fazendo com que seu site seja carregado corretamente. Em particular, faça com que a velocidade de carregamento seja a mais rápida possível. O Google alterou seu algoritmo para priorizar a velocidade de carregamento como um fator de classificação.

Hospede seu site em um serviço de hospedagem na Web de boa reputação usando servidores rápidos. Em seguida, para proprietários de sites WordPress, use um tema leve como GeneratePress ou Astra. Seus códigos são otimizados, tornando o carregamento do seu site mais rápido e eficiente.

Em seguida, use um recurso de cache para seu site. Ele salva os arquivos do seu site nos navegadores dos visitantes. Assim, quando eles acessam seu site novamente, o navegador carrega os arquivos localmente em vez de baixá-los dos servidores. Isso torna o carregamento de seu site mais rápido, o que ajuda a aumentar suas taxas de retenção.

Por fim, execute o URL do seu site no Google PageSpeed Insights. Ele mostra a pontuação de desempenho da página com base em métricas como o Core Web Vitals. Você pode verificar a seção Oportunidades nos resultados para determinar o que deve ser feito para corrigir os problemas.

Conclusão

Dominar o SEO e o gerenciamento da Web é fundamental para o sucesso on-line no cenário digital atual. Ao integrar esses dois aspectos, conforme discutido acima, você pode garantir que o seu site seja otimizado para mecanismos de pesquisa e fácil de usar. Isso, por sua vez, pode levar a mais leads, conversões e, por fim, receita.