Dominando o SEO local: Técnicas para conquistar sua paisagem urbana

Introdução

A visibilidade da pesquisa local é um fator essencial de sucesso para muitas empresas locais. Se você dirige uma empresa local com foco no consumidor, sua empresa deve aparecer nos resultados da pesquisa local se quiser atingir efetivamente seu mercado-alvo.

As apostas estão mais altas do que nunca, porque a alta taxa de adoção de tecnologias da Internet significa que agora é comum as pessoas recorrerem a mecanismos de pesquisa quando estão procurando um provedor local. Veja esta pesquisa recente com consumidores dos Estados Unidos, por exemplo. Dos 1.117 entrevistados, 21% pesquisam empresas locais todos os dias, 32% disseram que pesquisam empresas locais várias vezes por semana e 24% disseram que pesquisam pelo menos uma vez por semana.

Isso representa um grande volume de pesquisa de consumidores que estão procurando ativamente um produto ou prestador de serviços para resolver seus problemas. As empresas que estão no topo dos resultados de pesquisa recebem a maior parte dos clientes.

No entanto, obter visibilidade significativa nos resultados de pesquisa local exige muito trabalho. É necessário um investimento em SEO local e, se você errar, os resultados podem ser ilusórios.

Então, como você pode dominar o SEO local e levar sua empresa ao topo dos resultados de pesquisa local?

Neste artigo, discutiremos como funciona o SEO local, seus principais sinais de classificação e como melhorar seu SEO para obter os melhores resultados.

Frequência de pesquisas on-line de consumidores dos EUA para empresas locais do statista.com

Principais sinais de classificação e práticas recomendadas de SEO local

Diferentemente do SEO geral, que adota uma abordagem mais ampla para aumentar o tráfego de pesquisa orgânica, o SEO local se concentra especificamente na otimização das classificações de pesquisa local. Isso pode incluir não apenas a visibilidade da pesquisa com base na localização geográfica do usuário, mas também a visibilidade da sua pesquisa nos recursos do mecanismo de pesquisa, como os resultados do mapa.

Uma maneira de melhorar o desempenho de sua pesquisa local é contratar uma agência de SEO especializada na área local. Por exemplo, se você estiver sediado em Perth, na Austrália, poderá contratar o Perth SEO Studio para aumentar a visibilidade da sua pesquisa no CBD de Perth e em locais próximos.

Independentemente de você optar ou não por contratar uma agência de SEO, é bom entender os sinais de classificação de SEO local que determinarão sua posição nos resultados de pesquisa local e as práticas recomendadas para impulsioná-los.

A localização ou a proximidade de sua empresa

A localização geográfica de um usuário no momento da pesquisa tem um impacto significativo sobre se a sua empresa aparecerá nos resultados da pesquisa. Os mecanismos de busca procuram corresponder às empresas locais que são personalizadas para o usuário individual, com base na localização conhecida do usuário. Se os mecanismos de busca não conseguirem determinar a localização da sua empresa com base nas informações fornecidas no seu site, os mecanismos de busca farão cálculos para estimar a localização da sua empresa, com base nas informações fornecidas nas suas mídias sociais, no site e nas listagens de diretórios.

Por esse motivo, é essencial colocar o endereço de sua loja física em seu website. Mas se você não tiver um escritório físico ou endereço de loja, deverá otimizar seu conteúdo fazendo referência aos locais que atende em seu conteúdo e páginas de destino.

Realizar uma pesquisa abrangente de palavras-chave locais

A pesquisa de palavras-chave ajuda a determinar as consultas locais mais relevantes relacionadas à sua empresa. Em seguida, você pode usar esses termos para localizar seu conteúdo.

Ao mesmo tempo, esse processo o ajudará a entender a intenção local das consultas. Essas pesquisas podem ser explícitas ou implícitas.

Por exemplo, as pesquisas explícitas especificam um local ou têm termos espaciais como "próximo" ou "perto de mim". Por outro lado, as pesquisas implícitas não mencionam locais específicos, porque alguns usuários sabem que os mecanismos de pesquisa entenderão o contexto de suas consultas sem que eles precisem especificá-lo.

Você pode usar uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave para obter insights abrangentes sobre as palavras-chave que deve incluir em seu conteúdo. Os insights podem incluir:

• Identificação de palavras-chave de cauda longa relacionadas a seus produtos ou serviços
• Analisar as palavras-chave dos concorrentes para determinar os termos ou frases para os quais eles se classificam, o que permite identificar as palavras-chave que você também pode segmentar
• Encontrar palavras-chave de eventos locais relacionadas a programas, feiras ou festivais dos quais sua empresa possa participar
• Identificação de termos de pesquisa local sazonais relevantes para sua empresa durante uma época específica do ano, por exemplo, verão e feriados
• Avaliar as tendências de palavras-chave locais e os comportamentos de pesquisa e como eles mudam ao longo do tempo

Quando você estiver munido do nível certo de pesquisa de palavras-chave, poderá otimizar o conteúdo do seu site para SEO local.

Otimize suas meta tags para consultas locais

A otimização de suas metatags para consultas locais é obtida por meio das seguintes abordagens:

• Adicione sua cidade ou região em suas tags de título. Essas tags ajudarão os mecanismos de pesquisa a entender a relevância geográfica do seu site.
• Incorpore palavras-chave específicas do local em suas meta descrições. Essas descrições são resumos do conteúdo da sua página da Web e aparecem abaixo dos hiperlinks nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa.
• Integre geo-tags para especificar as coordenadas geográficas de seu local físico. Essas tags são úteis se você tiver várias filiais, pois os mecanismos de pesquisa podem exibir com precisão seus locais em mapas e resultados de pesquisa.

Avaliações e classificações on-line

As avaliações e classificações on-line são sinais de classificação importantes para o SEO local. Para obter o máximo benefício de suas avaliações, certifique-se de se concentrar em:

• Quantidade: Se você receber um grande volume de avaliações, isso indica uma grande base de clientes, o que ajuda a aumentar sua visibilidade na pesquisa local.
• Qualidade: As avaliações positivas indicam autoridade, confiabilidade e satisfação do cliente, enquanto as avaliações negativas podem afetar sua reputação.
• Recência: As avaliações recentes geralmente têm mais peso do que as mais antigas. Novas avaliações regulares mostram que sua empresa está ativa e é relevante, o que pode aumentar suas classificações de SEO local.

Reserve um tempo para responder às suas avaliações e classificações; isso ajuda a comunicar seu compromisso em fornecer serviços de alta qualidade.

Se alguém deixar uma avaliação negativa, será útil se você abordar as preocupações dessa pessoa, pedir desculpas e oferecer uma solução viável para a reclamação. Outras abordagens de resposta incluem:

• Assumir responsabilidades
• Dar uma explicação
• Pedindo outra chance

Lembre-se de ser profissional, não importa quão ruim seja a avaliação. Também seria melhor mostrar que você é uma pessoa real, assinando com seu nome.

Conteúdo

Os mecanismos de pesquisa classificam os sites com conteúdo informativo, relevante, valioso e detalhado. Elementos visualmente atraentes que complementam o conteúdo escrito são ingredientes importantes nessa combinação.

Embora não existam regras de contagem de palavras, o conteúdo abrangente geralmente recebe classificações mais altas. No entanto, independentemente do tamanho, o objetivo principal é satisfazer a consulta do usuário, portanto, seu conteúdo deve fornecer informações valiosas.

Além disso, os mecanismos de pesquisa preferem conteúdo novo e atualizado regularmente para garantir que os resultados estejam atualizados. Portanto, se o seu conteúdo não for atualizado regularmente, é improvável que ele apareça na primeira página dos resultados de pesquisa local.

Criar conteúdo localizado de alta qualidade

Artigos sobre tópicos gerais podem atrair muitos visitantes. No entanto, com o SEO local, a meta é atrair clientes locais, portanto, o conteúdo é mais bem otimizado quando se concentra em tópicos específicos do local.

Uma das maneiras de ajudar a aumentar sua relevância local é promover seu setor por meio de publicações educacionais no blog que sejam relevantes para sua área local. Por exemplo, se você é uma empresa de segurança que tem como objetivo envolver novas empresas, pode criar um recurso útil para que essas empresas se familiarizem com a situação da segurança na região.

Outras maneiras de criar conteúdo localizado incluem:

• Escrever posts de blog sobre eventos locais, por exemplo, compartilhar histórias sobre seu envolvimento em um evento da comunidade local
• Desenvolvimento de estudos de caso sobre clientes locais que se beneficiaram de seus produtos
• Publicar entrevistas com líderes do setor local, criadores de conteúdo ou influenciadores
• Criar tutoriais ou artigos de instruções que abordem problemas locais comuns
• Usar fontes fáceis de ler e tamanhos de texto legíveis para melhorar a legibilidade
• Seguir as diretrizes de acessibilidade do webmaster para garantir que seu site seja acessível a usuários com deficiências
• Integração de uma barra de pesquisa para ajudar os usuários a pesquisar rapidamente informações específicas
• Tornar os formulários de contato, inscrição e registro fáceis de preencher e enviar

Aprimore sua estrutura de links internos

Os links internos são links em seus artigos que direcionam para outras páginas de seu website. Para aprimorar sua estrutura de links internos, tenha em mente as seguintes práticas:

• Link para conteúdo relevante e complementar
• Crie links naturais, contextuais e descritivos que agreguem valor
• Adicione os links mais importantes na parte superior do conteúdo
• Vincule páginas de alta autoridade a páginas de baixa autoridade
• Torne seus links mais essenciais clicáveis a partir da página inicial
• Evite o preenchimento de links, pois isso pode ser visto como spam

Criar e otimizar citações locais

As citações locais mencionam o nome, o endereço e o número de telefone (NAP) da sua empresa em outros sites. Para otimizar esses elementos:

• Garanta a consistência do NAP em todas as citações para evitar confusão entre os mecanismos de pesquisa e os usuários.
• Reivindique e otimize as listagens nos principais diretórios, como Yelp, Páginas Amarelas e plataformas específicas do setor.
• Procure oportunidades de diretório local específicas para sua cidade ou região.
• Considere o uso de serviços de criação de citações para economizar tempo e garantir a precisão.
• Audite e atualize regularmente suas citações para manter sua relevância e precisão.

Listagens de empresas do Google

O Google tem um diretório on-line específico para empresas. As empresas podem aparecer nesse diretório criando um Google Business Profile (GBP). Sua listagem nessa plataforma é um fator crucial de classificação de SEO local porque contém as seguintes informações:

• Endereço e número de telefone
• Informações sobre a empresa
• Fotos
• Comentários e classificações
• Horário de funcionamento

Se esses detalhes forem inconsistentes com as outras informações sobre a sua empresa na Internet, o Google poderá considerar as informações da sua empresa conflitantes. Como resultado, o Google não classificará sua listagem porque ela não fornece as informações de que os usuários precisam.

Outro diretório on-line semelhante ao Google Business Profile é o Bing Places. Ser listado nessa plataforma é essencial para a classificação nos resultados de pesquisa local no Bing.

Auditar sua listagem no Google Business Profile

Recomenda-se que você audite regularmente sua listagem no GBP para garantir que as informações da sua empresa estejam atualizadas. Você deve verificar a descrição, o local e outras informações necessárias e fazer alterações quando for o caso. Essas atualizações ajudarão seu perfil a aparecer em mais consultas relacionadas a locais.

Se ainda não tiver uma listagem do GBP, você pode adicionar ou reivindicar sua empresa para começar.

Seja listado em vários diretórios locais on-line

Para ser listado em diretórios on-line:

• Envie sua listagem para diretórios de alta qualidade.
• Garanta informações de contato consistentes (nome da empresa, endereço, horário comercial, números de contato e informações sobre produtos ou serviços).
• Inclua links para seu site e perfil de mídia social para direcionar clientes potenciais e visitantes para seus perfis.
• Adicione uma seção "Sobre nós" que descreva brevemente a sua empresa.
• Adicione fotos e vídeos às suas listagens.

Design e desempenho do site

Seu website está aberto aos usuários 24 horas por dia, 7 dias por semana. Para a maioria dos clientes em potencial, ele é a primeira impressão da sua empresa e onde a maioria das jornadas do cliente começa.

Dessa forma, o design e o desempenho do seu site ajudam a criar confiança, autoridade e reconhecimento da marca, que podem ser otimizados das seguintes maneiras.

Garanta a experiência positiva do usuário e a compatibilidade com dispositivos móveis do seu site

A experiência do usuário do seu site está relacionada à maneira como os visitantes navegam e interagem com o site. Algumas dicas para melhorar a experiência do usuário do seu site incluem:

• Use espaço em branco para tornar seu conteúdo mais legível
• Otimize a velocidade de sua página, por exemplo, comprima suas imagens para diminuir o tempo de carregamento
• Garanta um design intuitivo para facilitar a navegação
• Escolha textos com fontes e tamanhos que sejam fáceis de ler.
• Use frases e parágrafos curtos em seu conteúdo.
• Evite ou minimize pop-ups intrusivos.
• Siga as diretrizes de acessibilidade do webmaster para garantir que seu site seja acessível a usuários com deficiências.
• Integre uma barra de pesquisa para ajudar os usuários a pesquisar rapidamente informações específicas.
• Torne os formulários de contato, inscrição e registro fáceis de preencher e enviar.

Ao mesmo tempo, você deve garantir a compatibilidade do seu site com dispositivos móveis. Você deve incorporar um design responsivo que atenda a vários tamanhos de tela para que, quando os usuários trocarem de dispositivo, não tenham dificuldade para navegar pelas páginas e ler seu conteúdo.

Exemplo de um design de site responsivo - Fonte

Backlinks

Os backlinks também são conhecidos como links de entrada, de entrada ou unidirecionais. Eles são links de sites externos que apontam para o seu. Para os mecanismos de pesquisa, eles são "votos" de qualidade para avaliar suas páginas da Web.

Esses votos indicam a relevância, a autoridade e a qualidade do seu site. Quando suas páginas da Web têm muitos backlinks relevantes e de alta qualidade, você tem mais chances de obter classificações de pesquisa local mais altas. \

Como obter backlinks relevantes e com autoridade

Aqui estão algumas estratégias de criação de links para adquirir backlinks de alta qualidade, relevantes e com autoridade:

• Publicar conteúdo de arranha-céu. Essa prática envolve a criação de versões mais abrangentes de artigos publicados e o contato com domínios de referência para criar links para o seu conteúdo.
• Recupere as menções sem link entrando em contato com os editores que mencionam sua marca sem fazer link para o seu site e solicite que eles façam link para você.
• Renove seu conteúdo antigo com informações e estatísticas atualizadas.
• Localize e corrija links quebrados de outros sites. Em seguida, entre em contato com eles e sugira a criação de links para suas páginas da Web.
• Use infográficos ou forneça uma galeria de fotos on-line gratuita para blogueiros, criadores de conteúdo, jornalistas e editores.
• Crie ferramentas on-line gratuitas e valiosas, como calculadoras e geradores de modelos.
• Forneça depoimentos em troca de backlinks de seus fornecedores de produtos e serviços.

Realizar periodicamente uma auditoria de SEO local

O SEO local não deve ficar estagnado. Você deve auditar periodicamente suas estratégias para ver o que está funcionando e o que não está, o que pode ser feito das seguintes maneiras:

• Realize uma auditoria do perfil comercial do Google para garantir informações precisas e consistentes sobre a empresa.
• Realize uma auditoria de citação para garantir que suas citações estejam corretas nos diretórios on-line
• Realize uma auditoria do site para verificar o desempenho do seu site em todos os dispositivos
• Use o Google Analytics para rastrear o tráfego orgânico local e o comportamento do usuário.
• Monitore suas classificações para palavras-chave locais usando ferramentas como SEMrush ou Moz Local.
• Acompanhe e observe as estratégias e o desempenho de SEO local de seus concorrentes.
• Use ferramentas de mapeamento de calor para entender como os usuários locais interagem com o seu site.
• Ajuste suas táticas com base nos dados de desempenho e nas mudanças do mercado local.

Considerações finais sobre como se manter competitivo com o SEO local

Dominar o SEO local é um processo ininterrupto que exige criatividade, dedicação e adaptabilidade. Ao implementar essas técnicas e estar constantemente ciente das necessidades do seu mercado local, você pode efetivamente conquistar a paisagem urbana por meio do aumento do tráfego de pedestres, das ligações telefônicas, das taxas de conversão e da receita.

Embora essas estratégias forneçam uma base sólida, cada mercado local é único. Não tenha medo de experimentar e adaptar sua abordagem ao seu público específico e aos objetivos comerciais.

Além disso, à medida que os mecanismos de pesquisa refinam seus algoritmos locais, manter-se à frente no SEO local será essencial para superar os concorrentes e estabelecer uma presença sólida no mercado local.

Com persistência e as táticas adequadas, você pode aumentar a visibilidade da pesquisa local e se conectar com mais clientes em sua área.