SEO local e global: Estratégias para um Mundo Interconectado

Introdução

A SEO local e global aplicam os mesmos princípios. SEO, em geral, pode melhorar sua visibilidade digital e atrair mais pessoas de seu público-alvo para sua marca. Entretanto, existem algumas diferenças fundamentais entre os dois.

Dependendo do tipo de negócio que você administra, você vai querer utilizar SEO local ou global em todo o seu potencial. Por exemplo, se você administra uma pequena cafeteria em sua comunidade, provavelmente não se beneficiará tanto da comercialização de seus lattes para o mundo. Entretanto, se você é uma pequena empresa local que sempre atende a pedidos on-line, vale a pena ir para o âmbito global com seus esforços de marketing.

Então, como você pode ter certeza de que suas estratégias de marketing cobrem o tipo "certo" de SEO? O que você deve fazer se precisar cobrir ambos? Mais importante ainda, como você pode identificar seu público local e global?

Vamos analisar mais de perto algumas das diferenças entre SEO local e global. Uma vez que você tenha uma melhor compreensão dos princípios básicos de cada um, você pode aplicar estratégias cruzadas que irão impulsionar a presença de sua empresa e apelar para seu(s) público(s) alvo.

Quais são as principais diferenças entre SEO local e global?

A maior diferença entre estes dois tipos de SEO é também a mais óbvia. SEO local é usado quando você é uma empresa que só precisa comercializar para um local específico. Talvez você seja uma loja de roupas ou restaurante de cidade pequena com um ponto de venda de tijolo e cimento. Nessas situações, você não precisa gastar tanto tempo ou dinheiro se ramificando para o mundo com seu marketing. Ao invés disso, você deve se afiar em seu público local e tirar o máximo proveito das áreas circunvizinhas que puder.

Isso não significa que você não deve utilizar SEO, não importa quão pequeno e centralizado seja o seu negócio. Estima-se que 63% de todas as compras começam on-line, mesmo que o cliente acabe fazendo uma compra na loja. Eles vão querer pesquisar seu negócio, ver o que você tem a oferecer e aprender mais sobre você antes de entrarem pela primeira vez. Ter uma forte presença digital pode facilitar a decisão deles.

(Fonte: Ranktracker)

Quando se trata de SEO global, você tem que pensar em um público mais amplo. É provável que você tenha mais competição e uma luta maior para chegar à página principal do Google. É comum para aqueles que utilizam SEO global implementar estratégias como:

• Pesquisa por palavra-chave;
• Acelerar o tempo de carregamento do site;
• Ganhando backlinks de outras empresas respeitáveis;
• Código de racionalização.

Vamos mergulhar um pouco mais nas melhores estratégias tanto para SEO local quanto global. No entanto, ambos começam com um detalhe importante - compreender o público alvo.

Como você pode encontrar seu público-alvo?

A descoberta de seu público-alvo requer a coleta de dados. Obviamente, isso será em uma escala menor quando você for uma empresa local, mas é igualmente importante. Não importa o tamanho do seu negócio, as estratégias de coleta de dados são semelhantes. A maneira mais fácil de começar é através da realização de pesquisas de mercado. Dê uma olhada em sua concorrência e veja as tendências da indústria. Ao que as pessoas estão respondendo? Quais produtos estão vendendo rapidamente? Quais estratégias de marketing parecem funcionar melhor?

Também pode ajudar a ter uma imagem clara de quem seu público não é. Há certas pessoas que podem estar em sua demografia geral, mas que não responderão à sua mensagem. É por isso que é tão importante diminuir o seu público usando detalhes. Por exemplo, nem todos os homens responderão a seus esforços de marketing, mas homens com menos de 30 anos de idade responderão. Estreitar as coisas pode facilitar a coleta de dados com os quais sua equipe de marketing pode trabalhar, em vez de ter uma abundância de informações que é difícil de ser obtida.

Se você acaba tendo muitos dados, especialmente a partir da análise de sua base atual de clientes, uma das melhores maneiras de trabalhar através dela é fazendo uma "limpeza de dados". O uso de dados limpos torna mais fácil para o seu público o apuro com informações precisas que lhe permitirão adotar estratégias mais eficazes.

A limpeza de dados ajuda a se livrar de quaisquer dados corrompidos, imprecisos, incompletos ou duplicados dentro de seu sistema. Alguns dos maiores benefícios da limpeza de dados incluem:

• Livrar-se de erros e duplicatas após combinar múltiplas fontes de dados;
• Funcionários menos frustrados;
• Funções mais precisas;
• Tomada de decisões mais rápida.

A coleta e a limpeza de dados são essenciais não apenas para criar seu público-alvo, mas também para implementar estratégias de marketing eficazes que falem com eles. Não se trata de um processo único. Ao contrário, é algo que deve ser continuamente coletado, limpo e monitorado. As tendências mudam e os desejos dos consumidores mudam com eles. Nunca é seguro supor que seu público queira as mesmas coisas durante anos de cada vez.

Quanto mais você sabe sobre seu público e compreende seus hábitos de compra, mais fácil é construir uma estratégia de SEO com eles em mente.

As melhores estratégias locais de SEO

Um dos maiores erros cometidos pelos pequenos empresários locais é assumir que eles não precisam investir muito tempo em práticas de SEO. Afinal de contas, você não está tentando expandir seus negócios para diferentes comunidades, então por que não descansar na idéia de que seu público local o encontrará por conta própria?

Você certamente pode, mas é provável que experimente um crescimento lento, vendas fracas e pouco reconhecimento da marca.

As melhores estratégias locais de SEO não têm que explodir seu orçamento. Você pode não ter uma grande equipe de marketing visando seu público, mas isso não significa que você não possa criar estratégias que superem sua concorrência e ajudem as pessoas a reconhecê-lo como um nome doméstico. Algumas estratégias de marketing eficazes para pequenas empresas com orçamentos limitados incluem a utilização do Google My Business. É uma maneira excelente e de baixo custo de dizer a seus clientes quem você é, onde você está e o que tem a oferecer.

Você não só pode postar coisas como horários de loja e informações básicas, mas também pode postar ofertas especiais e próximos negócios para manter as pessoas voltando.

Também é importante que as empresas locais tirem proveito das mídias sociais. Seu público pode ser menor do que uma corporação global, mas é igualmente essencial que eles se sintam conectados com você. Designe alguém de sua equipe para monitorar diariamente suas contas na mídia social. Coloque conteúdo relevante, responda perguntas e fale com seu público para estabelecer confiança e construir relacionamentos.

Isso não significa que estratégias como otimização por palavras-chave sejam obsoletas, especialmente se você tiver concorrência local. Reserve um tempo para pesquisar palavras-chave populares e palavras relacionadas para determinar quais são as mais relevantes para seu negócio e seus esforços de crescimento.

Melhores estratégias globais de SEO

Muitas das melhores estratégias globais de SEO são apenas versões em larga escala de esforços locais. Entretanto, seu público é mais amplo e talvez você precise segmentá-lo para transmitir efetivamente sua mensagem. Google My Business é igualmente essencial para empresas globais, e a utilização da mídia social ajuda seu público a saber que há uma pessoa real por trás de seu negócio. A humanização de sua marca tanto quanto possível constrói a confiança e a fidelidade.

Também é uma boa idéia garantir que suas estratégias de SEO sejam consistentemente eficazes, especialmente como um negócio global. Se você não tem certeza de como começar, considere fazer uma auditoria do site.

(Fonte: Ranktracker)

Fazer isso pode ajudá-lo a encontrar problemas com seu site ou com qualquer campanha existente. Se você simplesmente não está alcançando a primeira página do Google e não tem certeza do motivo, uma auditoria pode ajudá-lo a identificar os problemas quase imediatamente.

Muitas vezes é mais fácil para as empresas globais conectarem-se com outras dentro de sua indústria, ou mesmo trabalhar com empresas similares com um objetivo comum. Quando este é o caso, você pode utilizar as ligações em atraso com a maior freqüência possível em seus esforços de SEO. As ligações em atraso são uma forma fantástica de construir autoridade em seu site. O uso de ferramentas de verificação de backlink pode ajudá-lo a ver quais backlinks seus concorrentes têm, e como você pode melhorar suas estratégias.

Como você pode ver, há muita sobreposição entre SEO local e global. Embora seu público-alvo possa ser diferente dependendo de seu tipo de negócio, muitos dos princípios básicos permanecem os mesmos. Colete dados limpos, aprenda o máximo possível sobre seu público e garanta que você está se conectando com essas pessoas através de conteúdo relevante e engajamento ativo.

As estratégias de SEO nunca param. Uma vez que você tenha uma forte prática de SEO no lugar, não assuma que nunca mais tenha que se preocupar com isso. Se você quer permanecer no topo de cada mecanismo de busca, construir confiança com seu público e fazer crescer sua marca em escala local ou global, faça da SEO um esforço contínuo.