Algoritmo do LinkedIn revelado: Entendendo os segredos para impulsionar seu alcance orgânico

Introdução

Como milhões de profissionais em todo o mundo se esforçam para melhorar sua presença on-line e expandir suas redes, entender o algoritmo do LinkedIn é muito importante.

Ao compreender seus algoritmos, você pode otimizar sua presença no LinkedIn, ampliar sua rede profissional e aumentar sua influência no seu setor. Neste artigo, revelaremos o algoritmo do LinkedIn e exploraremos estratégias e táticas essenciais que podem aumentar significativamente seu alcance orgânico.

O algoritmo do LinkedIn explicado

O LinkedIn tem evoluído continuamente seu algoritmo para aprimorar a experiência do usuário e incentivar interações profissionais significativas. A compreensão de seu desenvolvimento histórico fornece insights sobre seu funcionamento atual.

Evolução histórica do algoritmo do LinkedIn

O algoritmo do LinkedIn passou por mudanças significativas ao longo dos anos. Inicialmente, a plataforma exibia o conteúdo principalmente em ordem cronológica. No entanto, com o crescimento da plataforma, o LinkedIn percebeu a necessidade de fornecer aos usuários conteúdo mais relevante para mantê-los engajados. Isso levou ao desenvolvimento de um algoritmo mais sofisticado.

Principais componentes do algoritmo do LinkedIn

Para entender o algoritmo do LinkedIn, é necessário compreender seus componentes principais, que determinam coletivamente o conteúdo que os usuários veem em seus feeds.

Relevância do conteúdo

Para ter sucesso com o algoritmo do LinkedIn, é fundamental criar conteúdo que seja relevante para seu público-alvo. Comece entendendo os pontos problemáticos, os interesses e as necessidades de seu público. Elabore seu conteúdo, seja ele uma postagem, um artigo ou um vídeo, para abordar esses aspectos de forma eficaz.

Se estiver promovendo um produto SaaS, forneça insights valiosos sobre como ele pode resolver problemas específicos ou ajudar a atingir determinadas metas. Use palavras-chave e frases que tenham ressonância com seu setor e público-alvo. A consistência no fornecimento de conteúdo relevante não apenas envolverá seu público, mas também aumentará sua visibilidade nos feeds dele.

Envolvimento do usuário

Incentive sua rede a se envolver com seu conteúdo fazendo perguntas, buscando opiniões e convidando para discussões. Responda prontamente aos comentários em suas publicações e participe de conversas. Curta, compartilhe e comente as publicações de suas conexões e seguidores.

A colaboração é uma ferramenta poderosa; considere a possibilidade de se unir a outras pessoas do seu setor para escrever artigos em coautoria ou realizar webinars conjuntos, o que pode ampliar seu alcance. Incentive sua rede a compartilhar seu conteúdo se eles o considerarem valioso.

Força da conexão

Concentre-se em criar uma rede de conexões relevantes para suas metas profissionais. Envie solicitações de conexão personalizadas, explicando por que você gostaria de se conectar. Interaja com suas conexões parabenizando-as por aniversários de trabalho, aniversários ou conquistas. Compartilhe atualizações que repercutam em sua rede para permanecer no radar dela.

Lembre-se de que a qualidade é mais importante do que a quantidade; ter conexões fortes e significativas pode afetar positivamente sua presença no LinkedIn.

Tipo e formato do conteúdo

Diversifique seu conteúdo para atender às diferentes preferências do público. Faça experiências com tipos de conteúdo, como postagens baseadas em texto, imagens, vídeos, artigos e infográficos. Use recursos visuais atraentes e manchetes chamativas para chamar a atenção.

O recurso de vídeo nativo do LinkedIn pode ser especialmente eficaz para atrair o interesse do público. Teste diferentes formatos de conteúdo para ver o que mais agrada ao seu público-alvo, seja nas áreas de marketing, saúde, finanças ou TI, e ajuste sua estratégia de acordo.

Algoritmo do LinkedIn difere de outras plataformas de mídia social

Algoritmo projetado para fins profissionais

O algoritmo do LinkedIn foi projetado para facilitar o crescimento profissional, as oportunidades de trabalho e os insights do setor, enquanto os algoritmos de outras plataformas visam a promover interações sociais e a descoberta de conteúdo em geral.

O LinkedIn se concentra principalmente em redes profissionais e conteúdo relacionado à carreira, ao contrário de outras plataformas que abrangem uma gama mais ampla de tópicos e interesses pessoais.

Oportunidades de trabalho

O algoritmo do LinkedIn está intimamente ligado a oportunidades de emprego e crescimento na carreira. Ele promove listagens de empregos e recomenda perfis para recrutadores e candidatos a emprego.

Fonte

Prioridade da força da conexão

O LinkedIn dá maior ênfase às conexões e aos relacionamentos profissionais, influenciando o conteúdo que é exibido no feed do usuário.

Tipos de conteúdo

Os tipos de conteúdo que têm bom desempenho no LinkedIn, como artigos longos e insights do setor, são diferentes do conteúdo mais curto e informal visto com frequência em outras plataformas de mídia social.

Otimização do perfil do LinkedIn para o algoritmo

Crie um título atraente e rico em palavras-chave

Seu título do LinkedIn é uma das primeiras coisas que as pessoas veem quando visitam seu perfil, portanto, é fundamental que ele se destaque. Para otimizá-lo para o algoritmo:

• Use palavras-chave relevantes em seu título para melhorar a capacidade de descoberta.
• Mostre sua experiência e sua proposta de valor exclusiva.
• Seja conciso e chame a atenção.

Escreva um resumo envolvente

• Elabore uma história convincente que destaque sua jornada profissional.
• Defina claramente suas metas e aspirações de carreira.
• Adapte seu resumo para atender às necessidades e aos interesses de seu público-alvo.

Criação de uma rede robusta de conexões

Criar uma rede forte no LinkedIn pode aumentar a visibilidade e o alcance de seu perfil. Veja como fazer isso:

Qualidade vs. quantidade de conexões

• Priorizar conexões de qualidade em vez de um grande número de conexões aleatórias.
• Conecte-se com pessoas que compartilham seus interesses e objetivos profissionais.
• Envolva-se com suas conexões interagindo com o conteúdo delas.

Estratégias para se conectar com as pessoas certas

• Identifique e entre em contato com colegas do setor, colegas e mentores.
• Participe de grupos do LinkedIn relevantes para sua área para se conectar com profissionais que pensam da mesma forma.
• Personalize as solicitações de conexão para explicar sua intenção e interesses mútuos.

Aproveite os endossos e as recomendações

Os endossos e as recomendações podem dar mais credibilidade ao seu perfil. Veja como otimizá-los:

Solicitar recomendações

Entre em contato com colegas, supervisores ou clientes que possam atestar suas habilidades e ética de trabalho. Peça a eles que escrevam recomendações personalizadas que destaquem seus pontos fortes e contribuições.

Dar para receber

Ofereça-se para escrever recomendações para outras pessoas de sua rede. Muitas pessoas retribuem escrevendo recomendações para aqueles que escreveram para elas.

Organize suas habilidades

Revise e atualize regularmente as habilidades listadas em seu perfil. O LinkedIn permite que suas conexões o endossem em relação a essas habilidades, o que pode aumentar a credibilidade do seu perfil.

Monitorar e moderar

Fique de olho nos endossos que você recebe. Se notar que as habilidades endossadas são irrelevantes ou imprecisas, considere a possibilidade de removê-las ou reordená-las para garantir que seu perfil represente com precisão sua experiência.

Criar conteúdo que atraia o algoritmo

O algoritmo do LinkedIn desempenha um papel crucial na determinação da visibilidade do seu conteúdo e de quantos usuários ele alcança. Para maximizar seu alcance orgânico na plataforma, é essencial criar conteúdo que se alinhe com o que o algoritmo favorece.

Aqui estão as principais estratégias para aumentar a visibilidade e o engajamento de seu conteúdo:

Postagens de texto

Crie postagens de texto convincentes, informativas e relevantes para o setor que mostrem sua experiência e seus insights. O LinkedIn valoriza a liderança de pensamento e o compartilhamento de conhecimento.

Imagens e gráficos

O conteúdo visual, incluindo infográficos, gráficos e imagens, geralmente chama mais a atenção. Use gráficos visualmente atraentes para transmitir sua mensagem de forma eficaz.

Vídeos e multimídia

O algoritmo do LinkedIn favorece vídeos e conteúdo multimídia. Crie vídeos, entrevistas ou apresentações envolventes que repercutam em seu público e incentivem a interação.

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A importância da consistência nas postagens

A consistência é fundamental para manter uma presença forte no LinkedIn. Publique conteúdo regularmente para manter seu público envolvido e demonstrar seu compromisso em fornecer valor. Desenvolva uma programação de postagens que se alinhe com os horários de atividade de seu público.

Dicas para criar conteúdo envolvente e compartilhável

• Conte histórias: As histórias humanizam sua marca e tornam seu conteúdo relacionável. Compartilhe anedotas pessoais, histórias de sucesso ou experiências do setor.
• Educar e informar: Ofereça percepções valiosas, dicas e notícias do setor. Posicione-se como um recurso experiente.
• Faça perguntas: Incentive o envolvimento fazendo perguntas instigantes que gerem discussões nos comentários.
• Use recursos visuais: Incorpore recursos visuais atraentes, como imagens personalizadas, gráficos ou infográficos, para tornar seu conteúdo mais atraente.
• Compartilhe conteúdo gerado pelo usuário: Exiba conteúdo criado por seus seguidores ou colegas do setor para promover o envolvimento da comunidade.

Incorporação de hashtags e palavras-chave relevantes

Tenha em mente os seguintes aspectos para aproveitar ao máximo as hashtags e as palavras-chave;

• Maximize o uso de hashtags para facilitar a descoberta
• Realizar pesquisa de palavras-chave para otimização do conteúdo do LinkedIn
• Evite o uso de palavras-chave e mantenha a autenticidade em suas postagens

Promovendo o engajamento em suas publicações no LinkedIn

O algoritmo do LinkedIn prioriza o conteúdo que gera interações significativas, o que torna crucial que você entenda como estimular o engajamento de forma eficaz.

O papel do engajamento no aumento do alcance orgânico

O algoritmo do LinkedIn foi projetado para exibir conteúdo que estimule discussões, tenha ressonância com seu público e chame a atenção. Quanto mais engajamento suas postagens receberem na forma de curtidas, comentários e compartilhamentos, mais alto elas aparecerão nos feeds de suas conexões e nos resultados de pesquisa.

Como responder a comentários e promover conversas

O envolvimento não se limita a curtidas e compartilhamentos; ele se estende a conversas significativas. Quando as pessoas comentarem em suas publicações, reserve um tempo para responder com atenção. Participar de discussões e responder a perguntas ou preocupações demonstra que você valoriza a opinião do seu público. Isso não apenas incentiva mais comentários, mas também sinaliza para o algoritmo que seu conteúdo está promovendo o envolvimento.

Colaboração com outros para aumentar o engajamento

O LinkedIn é uma plataforma social, e a colaboração pode ser uma ferramenta poderosa para aumentar o engajamento. Faça parcerias com outras pessoas de seu setor ou rede em projetos ou publicações conjuntas. Marque indivíduos ou empresas relevantes em seu conteúdo quando apropriado, pois isso pode aumentar a probabilidade de engajamento, compartilhamentos ou comentários em suas postagens.

Medição e análise de seu alcance orgânico

Utilizando o LinkedIn Analytics para rastrear seu alcance

• Acesse o LinkedIn Analytics: Faça login no seu perfil do LinkedIn e acesse o painel do Analytics.
• Analise as percepções dos seguidores: Examine os dados de seus seguidores, incluindo dados demográficos e como eles encontraram seu perfil.
• Explore o Content Analytics: Analise o desempenho de suas postagens, artigos e vídeos.
• Rastrear visualizações de página: Monitore o número de visualizações que seu perfil recebe ao longo do tempo.
• Examine as métricas de engajamento: Avalie as curtidas, os comentários, os compartilhamentos e as taxas de cliques de suas postagens.

Principais métricas para monitorar o sucesso

• Alcance: Meça o número total de usuários do LinkedIn que viram seu conteúdo.
• Impressões: Acompanhe quantas vezes seu conteúdo foi exibido, incluindo várias visualizações pelo mesmo usuário.
• Taxa de cliques (CTR): Calcule a porcentagem de usuários que clicaram no seu conteúdo depois de vê-lo.
• Taxa de engajamento: Calcule a porcentagem de usuários que interagiram com seu conteúdo (curtidas, comentários, compartilhamentos) em relação ao alcance total.
• Crescimento de seguidores: Monitore o crescimento de sua base de seguidores ao longo do tempo.
• Rastreamento de conversões: Se aplicável, rastreie as conversões, como visitas ao site, downloads ou inscrições resultantes de sua atividade no LinkedIn.

Ajuste de sua estratégia com base em insights de análise

Saiba como você pode medir e analisar seu alcance orgânico para aumentar sua visibilidade e engajamento.

• Identificar o conteúdo de melhor desempenho: Identifique os tipos de conteúdo (por exemplo, artigos, vídeos, infográficos) e os tópicos que mais repercutem em seu público.
• Otimize a programação de postagens: Determine quando seu público está mais ativo no LinkedIn e programe as postagens de acordo.
• Envolva-se com seu público: Responda aos comentários e participe de conversas para promover um senso de comunidade.
• Testes A/B: Faça experiências com diferentes formatos de posts, títulos e visuais para ver o que produz os melhores resultados.
• Refinar a segmentação: Ajuste sua estratégia de conteúdo com base nos dados demográficos e nos interesses de seus seguidores.
• Defina metas claras: Estabeleça metas específicas para seu alcance orgânico, como aumentar o número de seguidores, o engajamento ou o tráfego do site, e acompanhe seu progresso ao longo do tempo.
• Mantenha-se informado: Acompanhe as mudanças no algoritmo do LinkedIn e adapte sua estratégia de acordo com elas para permanecer eficaz.

Exemplos de usuários/empresas do LinkedIn que obtiveram sucesso no alcance orgânico

Adobe

A Adobe, uma empresa multinacional de software, usou o LinkedIn de forma eficaz para seu evento Adobe Summit. Inicialmente, eles estabeleceram metas conservadoras, mas superaram suas expectativas. Eles alcançaram mais de 700.000 visualizações on-line e 40 milhões de impressões sociais por meio de seus esforços de marketing no LinkedIn. A transmissão ao vivo do evento no LinkedIn obteve 28.400 visualizações e mais de 2.000 reações e comentários em apenas 24 horas. Esses resultados demonstram o poderoso impacto do uso do LinkedIn como plataforma para promoção de eventos e exposição da marca, o que, em última análise, leva a um maior reconhecimento da marca e a possíveis oportunidades de receita.

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Salesforce

Uma empresa de tecnologia criou uma série de 11 partes no LinkedIn que chamou a atenção de mais de 600.000 pessoas sem usar nenhuma promoção paga. A taxa de engajamento foi de impressionantes 3%, superando as referências típicas. Somente no primeiro episódio, eles obtiveram mais de 83.000 visualizações, e o que é notável é que os espectadores permaneceram engajados durante todo o evento, sem desistir. Esses números notáveis demonstram o sucesso substancial obtido por meio do alcance orgânico no LinkedIn, um nível que muitas vezes não pode ser alcançado sem publicidade paga.

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Conclusão

A compreensão dos principais fatores que influenciam o algoritmo, como engajamento, relevância e frequência de publicação, permite que os usuários criem estratégias eficazes para seu conteúdo. Aproveitar esse conhecimento para otimizar perfis, criar conteúdo envolvente e interagir com a comunidade de forma significativa pode aumentar significativamente a visibilidade e o envolvimento.