Saiba como a busca por voz está mudando o marketing de busca

Introdução

A busca por voz remove uma camada de esforço ao procurar coisas on-line. Esta nova tecnologia permite que os consumidores façam perguntas sobre dispositivos para saber mais informações sobre um determinado tópico.

A busca por voz traduz palavras faladas em texto e usa mecanismos de busca como o Google para obter resultados de busca relevantes.

Como cada vez mais pessoas usam a busca por voz, as capacidades de aprendizagem da máquina da tecnologia funcionam para entender melhor a linguagem humana natural. Ela também compila dados para entender a intenção do consumidor. Estas capacidades ajudam os usuários da busca por voz a obter os melhores resultados possíveis.

Se sua equipe de marketing não estiver concentrada na otimização da busca por voz, você pode perder as vendas. Hoje, os profissionais de marketing não podem ignorar o domínio da busca por voz no cenário dos mecanismos de busca.

A tecnologia proporciona um nível de conveniência que os consumidores anseiam. Ela está mudando o cenário do marketing de busca, e os empresários precisam saber como tirar o máximo proveito disso.

Como a busca por voz está mudando a busca on-line

É óbvio como a tecnologia de voz está mudando nossas interações com a inteligência artificial (IA) e a Internet. No entanto, que impacto ela tem sobre os marketeiros digitais e a otimização de mecanismos de busca (SEO)?

A crescente popularidade dos assistentes de voz

A busca por voz aumentou o uso de assistentes de voz, que são programas especiais que utilizam tecnologias de reconhecimento de voz e processamento de linguagem natural. Estas capacidades permitem que os programas traduzam palavras em comandos digitais e depois realizem as tarefas correspondentes.

Suas capacidades de aprendizagem da máquina também significam que ela se torna mais inteligente com o tempo. Quanto mais pessoas interagirem e usarem um assistente de voz, melhor a tecnologia poderá entender as preferências dos usuários. Esta vantagem permite que o programa corresponda suas ações às expectativas do usuário.

Os meteorologistas esperam que mais pessoas usem assistentes de voz no futuro. Até 2024, eles esperam que o número de assistentes de voz cresça para 8,4 bilhões de unidades.

(Imagem de tela do Statista)

Os marqueteiros devem aproveitar esse crescimento e otimizar seu conteúdo de busca de voz. Caso contrário, eles poderiam perder uma fonte crucial de contatos.

Diferenças em palavras-chave e consultas de pesquisa

Quando as pessoas usam a busca por voz, nem sempre usam as mesmas palavras-chave que os marketeiros digitais estão acostumados a ver. A introdução da busca por voz mudou a maneira como as pessoas buscam respostas on-line. As pessoas falam mais casualmente e fazem perguntas simples.

As pessoas que utilizam assistentes de voz confiam em muitas perguntas. Os anunciantes que querem otimizar seu conteúdo para a busca por voz utilizam mais declarações interrogatórias.

Além disso, lembre-se que quando a busca por voz responde a uma pergunta, ela fornece aos usuários uma única resposta em vez de dar uma página cheia de resultados de busca. Os profissionais de marketing de conteúdo precisam de uma pesquisa mais completa sobre seu público-alvo e as perguntas que costumam fazer. Desta forma, quando o assistente de voz oferece uma resposta, seu conteúdo será uma fonte valiosa.

Além disso, quando as pessoas usam a busca por voz, elas falam com seu assistente virtual como se fossem outra pessoa. As pessoas usam mais de duas a três palavras para suas consultas. Elas usam frases mais longas em um tom coloquial e casual.

Cerca de 70% dos pedidos ao Google Assistant são expressos em linguagem natural, não as palavras-chave usuais que as pessoas digitam em uma barra de busca. Isto significa que os marqueteiros evitam palavras complicadas demais que as pessoas nunca usarão em conversas.

Melhoria da acessibilidade através de busca local

O efeito das tecnologias de voz sobre a busca local é inegável. Muitas vezes, os usuários de busca por voz buscam online algo próximo à sua localização.

Por exemplo, um usuário de busca de voz pode pedir o melhor restaurante italiano perto deles. O Google sugerirá empresas locais com sites otimizados para busca de voz.

Como otimizar o conteúdo para a busca por voz

A busca por voz está se tornando um elemento crucial da busca na web. Em 2021, mais de 20% das pessoas de países ocidentais disseram que usam a tecnologia de voz várias vezes ao dia.

Os comerciantes devem estar aproveitando esta tecnologia para impulsionar suas vendas. Nesta seção, você descobrirá maneiras simples de otimizar seu conteúdo para a busca por voz.

Produzir conteúdo de pesquisa de voz amigável

Ao otimizar a busca por voz, há três pontos a serem lembrados: brevidade, relevância e contexto. Mude sua estratégia de SEO e preste especial atenção também aos seguintes fatores:

• Responder concisamente a perguntas simples
• Criando respostas detalhadas às perguntas
• Escreva conteúdo rico e relevante que atenda às preocupações mais comuns de seus usuários
• Tenha conteúdo que resolva os pontos de dor de seus usuários

Você também deve tentar os seguintes exemplos de estratégias de SEO:

• Use uma manchete que faça uma pergunta comum para o conteúdo ou uma página da web
• Responda a pergunta imediatamente abaixo da manchete
• Use o resto da página ou conteúdo para elaborar sobre o tema

Os marqueteiros usam esta estratégia para apelar para o algoritmo de ranking dos mecanismos de busca. Além disso, os dados curtos mas relevantes no topo da página da web são otimizados para SEO de voz.

Você também deve garantir que seu site seja de fácil busca de voz. Hoje, nossos telefones são nossa primeira fonte de informações cruciais.

As empresas e empresários precisam estar cientes do uso crescente de buscas na Internet móvel. Eles têm que otimizar seus sites para uso móvel e prestar atenção à busca por voz. Os passos seguintes podem ajudar neste esforço:

• Antecipar em que estágio um usuário tem maior probabilidade de precisar de seus serviços
• Prever a natureza das informações que os consumidores precisam para tomar uma decisão
• Fornecer informações relevantes para ajudar os consumidores a tomar uma decisão
• Deixar os usuários com orientações claras

Seu site deve ser móvel e otimizado para a busca por voz. Certifique-se de que ele seja de fácil utilização e tenha conteúdo de alta qualidade relevante para seus clientes. Ele também deve ter uma velocidade de carregamento rápida para uma melhor experiência do usuário.

Estas sugestões maximizam as chances de um visitante do site pagar por seu produto ou serviço.

Otimizar o conteúdo para palavras-chave de cauda longa e linguagem natural

As palavras-chave relevantes à pesquisa de voz são mais longas do que as usuais duas a quatro palavras que os mercados digitais usam para otimização de conteúdo. O foco da busca mudou de palavras-chave incômodas para frases longas, às vezes até mesmo sentenças.

As buscas por voz fazem uso de linguagem natural e de conversação. É evidente que a maneira como falamos é diferente de como digitamos.

Por exemplo, se você quiser saber o tempo em Los Angeles, você digitará "tempo LA". Entretanto, se você estiver usando a busca por voz, você dirá: "Como está o tempo hoje em Los Angeles"?

Isto significa que a otimização de seu conteúdo para SEO de voz precisaria se concentrar neste aspecto crucial. Tenha em mente que a busca por voz pode usar frases inteiras, mas as sentenças são específicas. As pessoas não fazem perguntas vagas ao falar com um assistente digital. Elas fazem perguntas específicas porque querem respostas precisas.

Defina um espaço para FAQs

Ter uma seção FAQ em seu site pode ser ótimo para seu SEO. Os visitantes do site vêm com perguntas, e uma seção de FAQ permite que você responda às suas perguntas.

A resposta a perguntas comuns desempenha um papel crucial em seu website: ela atende às necessidades dos usuários. Faça uma lista de perguntas que você acha que seus clientes irão fazer. Em seguida, responda a elas usando frases curtas e concisas.

Lembre-se de dar respostas detalhadas, mas não divague por muito tempo. As pessoas preferem respostas rápidas, que sejam pertinentes. Tenha em mente que as respostas às perguntas de busca de voz tendem a ser também mais curtas.

Faça um perfil empresarial do Google

(Captura de tela do Google)

A maioria dos usuários de busca por voz procura informações sobre empresas locais todos os dias. Para tirar proveito desta tendência, você precisará reivindicar um Perfil de Negócios do Google.

Um Perfil de Negócios do Google é uma obrigação se você tiver uma loja de tijolos e cimento para seu negócio. A criação de seu perfil também é fácil e gratuita, o que deve incentivá-lo a construir seu perfil o mais rápido possível.

Quer você queira tráfego na web ou tráfego a pé, o Google é o produto final ou referência de negócios. Com um Perfil Comercial do Google, as pessoas podem encontrar sua marca quando procuram serviços ou produtos como o seu na área deles.

Seu perfil melhora o SEO local e mostra às pessoas como chegar ao seu negócio. Além disso, seu perfil permite que você controle e altere suas informações sempre que desejar. Você pode atualizar informações sobre seu horário comercial e outros dados essenciais da empresa.

Seu Perfil Comercial Google permite que você poste atualizações importantes que seus clientes precisam saber. Se sua empresa expandiu seus serviços ou foi temporariamente fechada, você pode informar as pessoas através de seu perfil.

Outra vantagem de ter um Perfil de Negócios do Google é que seus clientes podem escrever comentários públicos. Hoje, as revisões on-line são um elemento crucial de prova social e uma forma significativa de estabelecer confiança e credibilidade.

O Google tem espaço para revisões detalhadas, o que permite que os clientes compartilhem o máximo ou o mínimo de informações sobre sua experiência com sua empresa, conforme eles quiserem. Este recurso ajuda os clientes potenciais a decidir quais marcas tentar e quais empresas visitar.

Contratar especialistas em SEO

Se você não tiver tempo para otimizar seu site e seu conteúdo para a busca por voz, você pode obter especialistas para fazer isso por você.

Atualmente, várias agências de SEO podem realizar as seguintes tarefas para seus clientes:

• Pesquisa por palavra-chave
• Otimização do conteúdo e da densidade de palavras-chave
• Monitorar o desempenho de suas campanhas de SEO
• Verificar os backlinks de seus concorrentes
• Foco em seus indicadores-chave de desempenho (KPIs)

Por exemplo, a SamBlogs é uma empresa de marketing digital na Índia que oferece construção de link-building, marketing de conteúdo e análise de palavras-chave. A empresa SEO também tem consultores especialistas em marketing que fornecem serviços de gerenciamento de reputação on-line.

Conclusão

A forma como os clientes buscam e obtêm informações continuará a evoluir ao longo dos anos. Entretanto, é claro que a busca por voz continuará a ter um impacto crucial e significativo na forma como as pessoas acessam as informações no cenário digital.

Embora os marketeiros digitais devam mudar para tirar proveito dessas tecnologias, seu objetivo deve ser encontrar maneiras de se conectar com os buscadores. Eles precisam fornecer-lhes as respostas às consultas para atender plenamente às suas necessidades.