Integrando SEO e Email Marketing: Uma forma única de pensar para marqueteiros

Integrando SEO e Email Marketing: Uma maneira única de pensar para marqueteiros (intro.png)

Introdução

A classificação na SERP é o sonho de toda equipe de marketing.

Os criadores de conteúdo, marqueteiros e SEOs trabalham lado a lado para puxar seus melhores recursos e páginas de aterrissagem na SERP. Mas às vezes eles esquecem que existem alguns fatores indiretos que podem contribuir para seus esforços.

Este artigo é sobre uma forma de pensar que poderia ajudar a levar seu conteúdo sobre a SERP ao topo.

O e-mail marketing é uma prática amplamente conhecida, mas os marqueteiros não o relacionam com SEO com freqüência. Estou falando de algumas maneiras onde SEO e e-mail marketing podem se complementar e ajudar a aumentar sua classificação.

Tenha em mente que a classificação não é o benefício direto dessas práticas, mas elas contribuem para seus esforços gerais.

4 razões pelas quais você deve integrar SEO e e-mail marketing

Abaixo estão quatro razões pelas quais você deve incorporar a combinação de SEO e e-mail marketing para gerar melhores resultados.

1. Para direcionar tráfego de qualidade para seu website

O benefício óbvio é trazer tráfego de qualidade para seu website através do e-mail marketing. Estas são as pessoas que já estão familiarizadas com sua marca e que se relacionam com ela.

Se você compartilhar o conteúdo de seu recente blog através de boletins informativos semanais, isso lhe dará o impulso inicial de leitor.

É seguro dizer que os motores de busca levam alguns dias para rastrear seu conteúdo e dar uma posição estável na SERP. De acordo com este artigo Impact, pode levar até 6 meses para rastejar sua página.

Você pode usar esses dias para promover o conteúdo através de e-mails e obter um headstart. Enquanto os mecanismos de busca rastejam e indexam seu conteúdo, você já teria um conjunto fiel de leitores.

E isso é um sinal positivo.

2. Para liderar a estratégia de conteúdo direcionado

O e-mail marketing é um sinal adicional do tipo de conteúdo de que seu público realmente gosta. Como você tem dados claros sobre tarifas abertas e tarifas por clique.

Você pode usar esses dados para criar novos conteúdos para seu website. Você será capaz de identificar os tópicos certos com a prova de sucesso.

Por exemplo, seus assinantes imobiliários estão clicando no conteúdo TOFU de sua newsletter. Isso mostra que seu público imobiliário está procurando mais conteúdo de TOFU de você.

Acrescentar mais conteúdo nessa direção seria super útil para sua estratégia geral de conteúdo.

3. Para baixar as taxas de ressalto

De acordo com Semrush, a taxa de ressalto ideal seria entre 26% a 40%. Você pode manter a faixa ideal de taxa de ressalto com o e-mail marketing.

Seus assinantes já estão familiarizados com seu estilo e o tipo de conteúdo que você produz. Esta é provavelmente a razão pela qual eles subscreveram sua lista de e-mails.

Você pode aproveitar esta razão e melhorar sua taxa de ressalto. Estes assinantes provavelmente passarão mais tempo em seus blogs do que pessoas que pousam em canais orgânicos.

4. Para aumentar o número de assinantes da lista

Embora você possa alavancar o e-mail marketing para SEO, este caso de uso é o oposto.

Você pode incentivar os visitantes orgânicos a se inscreverem em seu boletim informativo e se tornarem um assinante valioso. Você pode acionar um simples popup e solicitar aos leitores que se inscrevam em seu boletim informativo.

Aqui está um exemplo:

Você pode implementar tal popup usando um site de software de bate-papo ao vivo com automação.

4 maneiras de integrar os esforços de SEO e e-mail marketing

Confira estas 4 formas de alavancar o SEO e o e-mail marketing com força combinada.

1. Re-utilize seu boletim informativo

Uma das melhores maneiras de integrar SEO e e-mail marketing é através de boletins informativos. Na vanguarda, eles podem parecer apenas uma ferramenta que o ajudaria a promover seus produtos ou serviços, mas são muito mais do que isso.

NextDraft, uma iniciativa de newsletter de Dave Pell, também compartilha sua newsletter no site.

!(imagem1.png) (Fonte da imagem: NextDraft)

Desta forma, os visitantes de seu website podem rapidamente dar uma olhada em todas as suas newsletters anteriores e você tem uma chance justa de ganhar mais assinantes. Se as pessoas soubessem o que estão assinando, há uma grande chance de que o façam!

2. Tente uma abordagem baseada na indústria

A criação de conteúdo valioso, relevante e consistente atrai um público claramente definido e impulsiona a ação lucrativa do cliente.

Se você atende a várias indústrias, você pode segmentar seus boletins informativos para essas indústrias. Por exemplo; janeiro é especificamente para os leitores do setor imobiliário, fevereiro é para a Informação e Tecnologia, e assim por diante.

Com este exercício, você seria capaz de analisar qual indústria é seu leitor mais forte. Você pode ir mais fundo nas taxas de abertura e clique para descobrir o conteúdo de melhor desempenho destas indústrias.

Este exercício também o ajudará a identificar os tópicos de conteúdo mais apreciados - o que é uma grande visão para as próximas idéias de conteúdo.

3. Use o Google Analytics para boletins informativos

Este método é um pouco semelhante ao acima, mas aqui, vamos aproveitar a SEO para o e-mail marketing.

Seu Google Analytics lhe mostrará os artigos de melhor desempenho em um setor específico ou em clusters temáticos. Vamos entender isto com um exemplo:

Vamos supor, quero lançar um boletim informativo ao meu público sobre o canal de vendas. No entanto, tenho vários recursos sobre este tópico. Quais seriam os melhores recursos para mim?

A resposta está em seu Google Analytics:

Use o Google Analytics para boletins informativos](image2.png)

Como você pode ver, estes são os cinco blogs/recursos que estão funcionando bem no SERP, e os usuários estão achando que são úteis. Estas seriam as minhas escolhas perfeitas.

Porquê?

Porque eu já tenho uma prova de sucesso. Há uma grande probabilidade de que minha lista de e-mails aprecie estes artigos e recursos.

Em troca, eu posso esperar taxas de cliques mais altas e até mesmo conversões!

4. Ao iniciar uma série baseada na opinião

> Esta é uma idéia bastante singular. > Considerando se você tem uma lista de qualidade de e-mails em sua lista, faça uma campanha e peça conselhos de especialistas aos assinantes!

Sim. As pessoas adoram compartilhar seus pensamentos e você proporcionará uma plataforma.

O processo é bastante simples, mas a magia está na escolha do tema certo.

Iniciando uma série baseada em opinião](image6.png)

Ahrefs mostra o real potencial deste tópico em particular. Estas 3 palavras-chave combinadas têm o potencial de 800 tráfego mensal globalmente.

O Salesmate chegou aos principais influenciadores via e-mail marketing e 7 líderes da indústria compartilharam suas idéias.

Iniciando uma série baseada em opinião](image5.png) (Fonte da imagem: Salesmate)

Esta prática ajudará você a encontrar opiniões de qualidade através do e-mail marketing. Então você poderá usar tais artigos e obter grandes benefícios da SERP e das mídias sociais.

Palavra final

A interação entre marketing por e-mail e SEO não afetará diretamente seus resultados SERP, mas é definitivamente um impulso. Como comerciante, esta é uma ótima e única maneira de olhar para dois canais que você já está usando.