Importância do rastreamento de SERPs: 5 razões pelas quais você deve fazer isso

Introdução

As SERPs (Search Engine Results Pages, páginas de resultados de mecanismos de busca) contêm todas as informações de que você precisa para avaliar a eficácia de sua estratégia de SEO (Search Engine Optimization, otimização de mecanismos de busca).

Eles determinam o grau de reconhecimento do seu site pelos mecanismos de pesquisa e o desempenho de suas palavras-chave.

Para permanecer no mesmo nível dos sites da concorrência, não é negociável monitorar as SERPs como um falcão e entender sua importância.

Neste artigo, você aprenderá:

• Por que é importante monitorar as SERPs
• Como rastrear SERPs com as ferramentas adequadas
• Respostas a outras perguntas frequentes

O que são SERPs?

As SERPs são as páginas que os mecanismos de pesquisa, como o Google, exibem devido à consulta de um usuário. Quando alguém digita um termo de pesquisa ou uma palavra-chave em um mecanismo de pesquisa, as SERPs mostram uma lista de páginas da Web relevantes classificadas com base em

• Relevância
• Localização
• Histórico de navegação
• Configurações pessoais

Eles fornecem aos usuários um resumo do conteúdo da página da Web, incluindo o título, o URL e a descrição.

Por que o rastreamento de SERPs é importante para SEO?

O rastreamento de SERPs é um mecanismo de busca que fornece feedback direto sobre o desempenho do seu site e das páginas individuais.

Isso permite que você repita, ajuste e otimize constantemente suas atividades para obter o melhor desempenho de SEO.

Aqui estão cinco motivos pelos quais você deve rastrear as SERPs.

1) Entender como funcionam os algoritmos de busca

Os algoritmos de mecanismos de pesquisa como o Google são mantidos em uma caixa preta, e ninguém sabe realmente como eles funcionam. Entretanto, observando os resultados na primeira página, você pode ter uma ideia aproximada do que o Google considera como o "melhor" conteúdo.

2) Acompanhamento do desempenho dos concorrentes

O jogo de SEO é competitivo, e todos os webmasters tentam constantemente superar uns aos outros. Ao analisar as SERPs manualmente ou com uma ferramenta de SEO com IA, você pode ter uma visão rápida dos elementos na página que estão sendo usados.

Isso inclui:

• Tag de título
• Meta descrição
• Slug de URL

Dê uma olhada na captura de tela abaixo. Percebeu como todos os principais resultados para a palavra-chave "Top Blogging Tips" têm a palavra-chave exata em seu URL, meta descrição ou URL?

Isso indica claramente que você deve fazer o mesmo se quiser se classificar. Qualquer desvio dessas práticas recomendadas resultará em horas de trabalho árduo indo por água abaixo.

3) Saber como otimizar para o Featured Snippet

A obtenção do snippet em destaque convertido o colocará automaticamente na posição zero, o melhor lugar para pesquisas orgânicas.

Atualmente, existem 4 tipos:

• Parágrafos
• Tabelas
• Listas
• Vídeos

Ao analisar as SERPs, você saberá exatamente o que é necessário para obtê-lo. Vamos usar a consulta de pesquisa "How to tie shoes" (Como amarrar sapatos) como exemplo.

Percebeu como o snippet em destaque é um vídeo do YouTube?

Tanto o Google quanto os usuários estão lhe dizendo exatamente que tipo de conteúdo eles querem ver para se classificar para essa palavra-chave específica.

Mesmo que você escreva o guia passo a passo definitivo sobre como amarrar um sapato, é improvável que consiga o primeiro lugar.

Isso fica evidente quando sites bem estabelecidos, como wikiHow e Nike, são classificados abaixo do canal de Mike Shake no YouTube.

4) Saber quando atualizar o conteúdo

As páginas do site são criaturas vivas e que respiram e exigem cuidados constantes. As classificações de pesquisa não duram para sempre, pois as tendências mudam, novos algoritmos são implementados e os hábitos de pesquisa dos usuários evoluem.

A observação das SERPs lhe dirá exatamente quando atualizar seu conteúdo para atender às demandas de SEO.

Se suas classificações estiverem em uma trajetória consistente de queda, é um bom sinal de que é hora de atualizar o conteúdo.

Essa é uma das maneiras mais fáceis de obter um impulso sem escrever um novo artigo ou criar uma tonelada de backlinks.

5) Dominar a intenção de pesquisa

A maioria dos novos profissionais de SEO se confunde com a intenção de pesquisa. Mas vou simplificar. Basta olhar para as SERPs.

Tudo o que você precisa saber sobre a intenção de pesquisa está na primeira página do Google. Observe que tipo de artigos são os de melhor desempenho e saberá exatamente como satisfazer os usuários.

Por exemplo, se os três principais artigos forem listas, os usuários estão claramente procurando uma lista de ideias para escolher. Escrever um guia de instruções nunca será classificado.

Como alguém que administra um blog de marketing de afiliados, esse é o motivo mais importante para monitorar as SERPs.

Se meus artigos não forem classificados, eu não ganho nada.

Como rastrear SERPs de forma eficaz?

Agora que já entendemos a importância de rastrear SERPs, vamos ver como fazer isso.

Uso de ferramentas de rastreamento de SERP

É possível rastrear SERPs manualmente, mas isso consome muito tempo e é ineficiente.

Felizmente, várias ferramentas de rastreamento de SERP, como o verificador de SERP do Ranktracker, podem facilitar muito sua vida.

Essas ferramentas permitem que você monitore suas classificações de palavras-chave, acompanhe as alterações nos resultados de pesquisa orgânica e analise o desempenho de suas páginas da Web em diferentes mecanismos de pesquisa.

O uso de um verificador de SERP dedicado permite visualizar todos os resultados em um único painel com métricas adicionais.

O Ranktracker exibe especificamente itens como:

• Visibilidade da página
• Acima da dobra: Sim/Não
• RS (pontuação do Ranktracker): uma pontuação proprietária que usa o número de backlinks como base
• DA (autoridade de domínio): uma pontuação entre 0-100 que mede o domínio raiz desenvolvido pela Moz
• PA (Page authority): uma pontuação de 0 a 100 que mede páginas individuais desenvolvidas pela Moz
• CF (Citation flow): uma pontuação entre 0-100 que mede a influência pelo número de backlinks desenvolvidos pelo Majestic
• TF (Trust flow): uma pontuação de 0 a 100 que mede a qualidade dos backlinks desenvolvidos pelo Majestic
• Tráfego: mede o número estimado de tráfego de pesquisa orgânica por mês
• Backlinks (número de backlinks para a página de destino)
• FB (ações do Facebook)
• AR (classificação Alexa)
• mIPs (IPs do Majestic)
• RD (domínios de referência): número de sites exclusivos para a página de destino

Você obtém tudo isso em um único painel, bastando digitar sua palavra-chave alvo.

Não há como você obter todas essas informações sem usá-las.

Métricas além de:

• Acima da dobra
• Ações do Facebook
• Backlinks (limitado)

Não pode ser medido manualmente. Caso contrário, você estará em uma desvantagem significativa.

Por exemplo, se você estivesse tentando se classificar para uma palavra-chave específica como um novo site, mas todos os principais artigos tivessem alta autoridade de domínio.

Você não poderia decifrar isso simplesmente fazendo uma pesquisa no Google, porque essa não é uma métrica de pontuação nativa.

Continuar a escrever o artigo é lutar uma batalha perdida.

Rastreamento manual de SERPs

Embora ineficiente, aqui estão algumas dicas se você quiser realizar a análise SERP manualmente.

Digite a palavra-chave para a qual você deseja se classificar e observe quais são os principais resultados.

Aqui estão algumas perguntas que você deve fazer a si mesmo:

• Existe um snippet de recurso? Em caso afirmativo, de que tipo é?
• Que tipo de artigos está sendo classificado nos três ou cinco primeiros lugares? Se a maioria deles for de instruções, então você precisa escrever um artigo de instruções também.
• Ele está acima da dobra? Depois de inserir sua consulta e sem rolar a tela para baixo, quais são os principais artigos que você pode ver na tela? Vale a pena segmentá-los ou eles são dominados por publicações patrocinadas?
• Qual é o nível de autoridade dos principais artigos e você tem alguma chance? Você pode usar o verificador de backlinks gratuito do Ranktracker para descobrir isso.

Agora, tabule todas as informações em uma planilha do Google para visualizar todos os dados.

Você pode obter estatísticas adicionais, como a contagem de palavras, usando uma extensão gratuita do Chrome chamada Word Counter Plus.

E, se tiver sorte, você poderá ver o número de compartilhamentos sociais se o site tiver um plug-in.

Portanto, como você pode ver, é possível, mas altamente ineficiente.

Você não obtém informações suficientes para elaborar uma estratégia de SEO altamente eficaz que possa gerar resultados de forma consistente.

Importância do rastreamento de SERPs (FAQs)

O que é um recurso SERP?

Um recurso de SERP refere-se a qualquer elemento ou resultado especial que aparece em uma página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP), além dos resultados da pesquisa orgânica. Exemplos de recursos de SERP incluem snippets em destaque, painéis de conhecimento, carrosséis de imagens e listagens de pacotes locais.

Como o rastreamento de SERPs beneficia meus esforços de SEO?

O acompanhamento das SERPs ajuda a entender o desempenho do seu site na pesquisa e permite que você tome decisões informadas sobre sua estratégia de SEO. Ao monitorar as SERPs, você pode identificar oportunidades de otimizar seu site para os recursos de SERP, melhorar sua taxa de cliques (CTR) e obter mais tráfego orgânico.

Como o rastreamento de SERPs pode me ajudar a superar meus concorrentes?

Você pode analisar o desempenho de seus concorrentes na pesquisa e identificar as áreas em que pode superá-los. Você saberá para quais palavras-chave eles estão ranqueando, seus URLs de destino e os recursos SERP que estão ganhando. Essas informações o ajudam a desenvolver uma estratégia de base competitiva e, ao mesmo tempo, a concentrar a maior parte de seus esforços em fornecer valor extra para superá-los.

O rastreamento de SERPs pode ajudar na pesquisa de palavras-chave?

Sim, o rastreamento de SERPs pode fornecer insights valiosos para a pesquisa de palavras-chave. Ao analisar os resultados de pesquisa para suas palavras-chave alvo, você pode ver os tipos de conteúdo que estão bem classificados e os recursos SERP que estão sendo exibidos. Essas informações podem ajudá-lo a identificar novas oportunidades de palavras-chave e otimizar seu conteúdo para obter melhores classificações.

Como o rastreamento de SERPs pode me ajudar a melhorar a taxa de cliques do meu site?

Ao acompanhar as SERPs, você pode identificar oportunidades para melhorar a taxa de cliques (CTR) do seu site. Por exemplo, se você vir um concorrente aparecendo em um snippet em destaque para uma palavra-chave que você está segmentando, poderá ajustar sua estratégia de conteúdo para tentar aparecer também no snippet em destaque. Aparecer nos recursos SERP pode aumentar significativamente sua CTR e direcionar mais tráfego para seu website.

O rastreamento de SERPs ajuda a monitorar as atualizações de algoritmos?

Sim, o rastreamento de SERPs pode ajudá-lo a monitorar as atualizações de algoritmos e entender como elas podem estar afetando as classificações do seu site. Se você observar uma mudança repentina em suas classificações, poderá investigar se ela está relacionada a uma atualização recente do algoritmo. Essas informações podem ajudá-lo a ajustar sua estratégia de SEO e ficar à frente de qualquer flutuação de classificação.

O rastreamento de SERPs é relevante apenas para a pesquisa do Google?

Não, o rastreamento de SERPs é relevante para qualquer mecanismo de pesquisa, inclusive para o Google e o Bing. Diferentes mecanismos de pesquisa têm seus próprios algoritmos e recursos de SERP. A realização de várias análises proporcionará uma melhor compreensão do desempenho de seu website em outras plataformas.

Como o rastreamento de SERPs pode melhorar a relevância do meu site?

Ao acompanhar as SERPs, você pode identificar os tipos de conteúdo que estão sendo bem classificados para suas palavras-chave alvo. Isso pode ajudá-lo a entender o que os mecanismos de pesquisa consideram relevante para essas palavras-chave e orientar seu próximo artigo.

Como devo usar os dados do rastreamento de SERPs?

Você pode usá-lo para identificar oportunidades de palavras-chave, otimizar seu site para os recursos SERP, monitorar o desempenho do seu site na pesquisa e analisar as classificações de seus concorrentes. Use tudo isso para tomar decisões orientadas por dados e melhorar a visibilidade e as classificações de seu website.

Conclusão

Para recapitular, analisamos meus 5 principais motivos pelos quais você precisa rastrear SERPs.

São elas:

• Entendendo como funcionam os algoritmos de pesquisa
• Acompanhamento do desempenho dos concorrentes
• Saber como otimizar para o Featured Snippet
• Saber quando atualizar o conteúdo
• Dominando a intenção de pesquisa

Tudo isso desempenha um papel fundamental não apenas para obter classificações mais altas, mas também para mantê-las.

Também expliquei por que usar uma ferramenta como o verificador SERP do Ranktracker é uma das melhores maneiras de analisar os resultados de pesquisa.

Você obtém métricas muito mais úteis do que simplesmente executá-las manualmente, o que lhe dá uma vantagem sobre os outros.