Como escrever um conteúdo eficaz para o site que envolva e converta os visitantes

Introdução

Temos apenas cerca de 8 segundos para captar a atenção dos visitantes em um ecossistema digital altamente saturado antes que eles cliquem em outro lugar. Se quiser que seu website seja bem-sucedido, você precisa fornecer conteúdo divertido, envolvente e direto ao ponto.

Neste artigo, você aprenderá a criar títulos atraentes, adotar a voz adequada e aplicar estratégias eficazes de narração no conteúdo do seu site. Este artigo o ensinará a melhorar a legibilidade e, ao mesmo tempo, manter o tom de voz ideal. Também compartilharemos algumas dicas importantes sobre como otimizar seu conteúdo para mecanismos de pesquisa, permitindo que você domine os resultados de pesquisa e atraia mais leitores.

O que é o conteúdo do site?

O conteúdo do site refere-se a todas as informações e mídias exibidas em um site, incluindo texto, imagens, vídeos e outros elementos visuais. Ele abrange tudo, desde a página inicial, as páginas de destino e as postagens de blog até as descrições de produtos, os manuais do usuário e as perguntas frequentes.

É o motivo pelo qual as pessoas visitam o site e o que elas estão procurando quando chegam ao site. O conteúdo oferece valor aos visitantes, seja na forma de entretenimento, educação, inspiração ou uma combinação dos três.

Por que você precisa de um texto envolvente para o site

O texto do seu site deve ser envolvente porque ninguém gosta de ler conteúdo redundante e chato. Um texto de site altamente envolvente pode convencer um visitante a retornar ao seu site.

Veja a seguir os motivos pelos quais você precisa de conteúdo envolvente no site:

• Cativa seu público
• Cria confiança
• Melhora o SEO
• Aprimora a experiência do usuário
• Aumenta as conversões

Tipos de conteúdo

Ao escrever conteúdo para seu website, há vários tipos de conteúdo que precisamos ter em mente. Eles incluem,

• Manchetes
• Títulos
• Subtítulos
• CTAs
• Cópia da página de destino
• Cópia da página de vendas
• Conteúdo visual, incluindo vídeos, infográficos, animações etc.

Como escrever um conteúdo eficaz para o site que envolva e converta os visitantes

O conteúdo envolvente do site torna a marca memorável e faz com que os visitantes voltem sempre.

As dicas de redação abaixo o ajudarão a criar conteúdo para o site que envolva e converta seus visitantes.

Dicas de pré-escrita

Reserve algum tempo para fazer um brainstorming, pesquisar e trabalhar essas ideias antes de iniciar o processo de redação do conteúdo do seu site.

Defina metas para seu site

É fundamentaldefinir metas claras sobre o que você deseja alcançar com seu website antes de começar a criar conteúdo para ele. Seus objetivos o ajudarão a se concentrar no tipo de conteúdo a ser produzido, na voz a ser empregada e nos canais a serem usados para divulgar seu site.

Entenda seu público-alvo

Você deve compreender quem é o seu público, o que o fascina e o que o motiva a produzir conteúdo que se conecte com ele. Esses dados podem ser coletados por meio de questionários, revisões de análise de mídia social e análise de métricas do site.

Caminho de atribuição

A sequência de pontos de contato que um visitante experimenta antes de concluir uma compra é conhecida como caminho de atribuição. Você pode abordar melhor os problemas do seu público e incentivá-lo a agir criando conteúdo com um entendimento do caminho de atribuição.

Nível de especialização

Use um tom profissional, se o seu público-alvo for profissionais de alto nível com conjuntos de habilidades de nível especializado. Eles prestariam atenção em cada palavra que você escrever. No entanto, se você optar por criar conteúdo de website para jovens, poderá optar por escrever em linguagem espirituosa, amigável e divertida.

Intenção de pesquisa

O objetivo da consulta de pesquisa de um usuário é chamado de intenção de pesquisa. Entender a intenção de pesquisa pode ajudá-lo a criar conteúdo que forneça as informações que o usuário está procurando e aumentar a probabilidade de seu material ter uma boa classificação nos mecanismos de pesquisa.

Hábitos de consumo de conteúdo

Antes de escrever o conteúdo, é importante considerar os hábitos de consumo de conteúdo do público-alvo. Isso inclui fatores como idade, interesses e histórico cultural, além de hábitos comuns, como a busca por informações importantes, preferência por dispositivos móveis e preferência por conteúdo visual.

Por exemplo, se o seu público-alvo for a geração do milênio fashionista, talvez você precise criar muito conteúdo divertido e de entretenimento com bastante frequência. No entanto, se o público-alvo forem as mães que ficam em casa, talvez você precise criar conteúdo com menos frequência.

Analise o conteúdo de seus concorrentes

Realize uma pesquisa de mercado para analisar a estratégia de conteúdo do site de seus concorrentes. Isso o ajudará a identificar as lacunas do mercado e aumentará suas chances de ficar à frente da concorrência.

Examine o conteúdo que eles produzem, as plataformas que empregam para promovê-lo e o nível de interação que ele gera. Você pode usar esse conhecimento para produzir conteúdo que se destaque e se conecte com seu público.

Como analisar o desempenho do conteúdo dos concorrentes

• Use ferramentas como Moz, SEMRUSH ou Ahref para identificar as principais páginas de conteúdo
• Depois de identificá-los, expanda esses tópicos, acrescente opiniões de especialistas do setor, estatísticas e recursos visuais para se destacar da concorrência

Principais dicas de redação para começar a usar o conteúdo do site

Não importa se você está lançando seu site ou se deseja renovar o conteúdo do site, aqui está o que você precisa ter em mente para um envolvimento perfeito com o site.

Comece a escrever o conteúdo de cada página

Comece a criar conteúdo para cada página do seu site, mas tenha em mente as dicas a seguir enquanto estiver fazendo a curadoria.

Prenda seus leitores desde a primeira linha

Prenda a atenção dos leitores fazendo com que a primeira frase seja empolgante e cativante. Concentre-se em criar títulos ou subtítulos atraentes em cada página que sejam proeminentes. Certifique-se de que tudo o que você escrever atenda às necessidades específicas do cliente e evite a generalização.

Aqui está um exemplo do Missinglettr

Essa linha de abertura na página inicial da MissingLettr é ótima para chamar a atenção dos visitantes. O objetivo dessa plataforma é ajudar as empresas a melhorar o reconhecimento da marca por meio de publicações envolventes. Ela é relacionável e mostra uma solução direta para o problema deles.

(Fonte)

Torne sua cópia digitalizável

Use títulos, marcadores e parágrafos curtos para facilitar a leitura de seu conteúdo. A cópia do conteúdo mais fácil e que economiza tempo tem maior probabilidade de conversão.

Aqui está um exemplo de um texto de página da Web para o produto SaaS, Salesforce.

(Fonte)

Cabeçalhos

Use cabeçalhos para separar o conteúdo e melhorar a legibilidade.

Marcadores

Escreva marcadores para destacar informações importantes e melhorar a legibilidade.

Frases curtas

Mantenha as frases curtas e objetivas para melhorar a clareza e a compreensão.

Seja conciso

O conteúdo precisa ser conciso para manter os leitores envolvidos e facilitar a compreensão, a leitura e a otimização para os mecanismos de pesquisa.

Identifique suas páginas principais e suas metas

Identifique páginas como página de vendas, página de produto, página de destino ou uma simples página da Web e seus objetivos, como fazer uma compra ou se inscrever em um boletim informativo.

Dê um toque pessoal

A personalização melhora as taxas de conversão em 202%.

Use a voz, o tom e as fontes de sua marca para adicionar a personalidade de sua marca e inclua a personalização ao abordar os pontos problemáticos para dar um toque pessoal.

Ajudar os leitores a navegar

Para ajudar os leitores a navegar pelo conteúdo do site, forneça títulos e subtítulos claros que dividam o conteúdo em seções fáceis de digerir. Além disso, adicione links internos e use um menu de navegação que permita aos leitores saltar rapidamente para diferentes páginas ou seções do site.

Use termos leigos de acordo com o público-alvo

Use uma linguagem que seu público-alvo entenda, se relacione e se conecte em uma única olhada.

Evite erros de ortografia, gramática ou pontuação

Certifique-se de que sua redação esteja livre de erros para manter a credibilidade.

Incentive os leitores a agir e adicione CTA:

Incentive os leitores a agir com uma chamada à ação personalizada. Veja abaixo alguns exemplos de CTAs excelentes:

SugarCRM: Obter uma demonstração

(Fonte)

Adicionar recursos visuais

Use imagens e vídeos para quebrar o texto e tornar seu conteúdo mais envolvente.

Zendesk

(Fonte)

Dicas pós-escrita

A pós-escrita inclui as etapas que você pode seguir depois de escrever o conteúdo para garantir que ele seja otimizado para o seu público-alvo e esteja livre de erros.

Encontre e use palavras-chave alvo

Identifique as palavras-chave relevantes que seu público-alvo está pesquisando e incorpore-as naturalmente ao seu conteúdo para melhorar a classificação nos mecanismos de pesquisa e atrair mais visitantes.

Revisar, revisar, revisar

Revise cuidadosamente seu conteúdo para eliminar qualquer erro de ortografia, gramática ou pontuação que possa diminuir sua credibilidade e o impacto de sua mensagem.

Teste A/B em seu conteúdo

Teste diferentes versões de seu conteúdo para determinar qual delas tem melhor desempenho em termos de engajamento, taxa de conversão e outras métricas importantes. Teste todos os aspectos do seu conteúdo, inclusive títulos, calls-to-action, recursos visuais e formatação para otimizar seu conteúdo para o público-alvo e atingir as metas desejadas.

Teste de experiência do usuário

Use vários tipos de chamadas para ação, formulários de opt-in, páginas de destino ou páginas de vendas para medir as taxas de envolvimento e as ações dos usuários.

Teste de design/visual

Teste seu conteúdo quanto aos aspectos visuais do seu site. Você pode experimentar vários formatos de design, cores, temas, vídeos, vídeos de animação, rabiscos etc. que combinem com o conteúdo escrito.

Conclusão

Seu website é a cara da sua empresa, e é importante proporcionar aos visitantes uma ótima experiência de cliente. A melhor maneira de manter os visitantes interessados é identificar como seus clientes respondem a vários tipos de formatos de conteúdo. Combine várias estratégias, como o uso de software de análise para estudar o comportamento do visitante, ferramentas de mídia social para alcançar o cliente e programas on-line para dar suporte aos resultados da análise e criar conteúdo de acordo. Para manter tanto os visitantes novos quanto os que retornam, você precisa ser estratégico com sua abordagem de conteúdo.