Como escrever melhor as metadescrições: O Guia Acionável

Introdução

Asmeta-descrições são uma das peças mais importantes de sua página web de SEO.

Eles são os pequenos trechos de texto que aparecem sob seu link nas páginas de resultados dos mecanismos de busca, e desempenham um grande papel para determinar se as pessoas irão ou não clicar em seu site.

Este guia lhe ensinará como escrever meta-descrições que chamam a atenção e incentivam as pessoas a clicarem em seu site.

O que é uma Meta Descrição?

Uma meta descrição é um elemento HTML que descreve o conteúdo de uma página da web.

Os mecanismos de busca usam meta-descrições para ajudar os usuários a encontrar sites relevantes quando eles realizam uma busca.

Eles também são usados por plataformas de mídia social como Facebook e Twitter para gerar texto de pré-visualização para links compartilhados em seus sites.

Embora eles não sejam um fator de classificação para SEO, você deve examiná-los porque podem influenciar a taxa de cliques de seu conteúdo (que é uma métrica importante no marketing on-line, uma vez que um CTR mais alto significa mais visitantes ao seu website ao longo do tempo).

Meta Descrição Exemplos

A meta descrição, de acordo com o World Wide Web Consortium (W3C), uma organização mundial sem fins lucrativos responsável pela definição de padrões HTML, tem três características:

• Não há restrições sobre o que os usuários podem digitar no campo de texto, desde que seja relevante para o conteúdo da página.
• A descrição deve ser adequada para uso por um mecanismo de busca.
• Uma página web só pode ter uma meta descrição.

Aqui está um exemplo de uma boa meta descrição:

Como você pode ver, esta descrição é relevante para o conteúdo da página, e seria apropriada para uso por um mecanismo de busca.

Por que as metadescrições são importantes para SEO?

As metadescrições não são um fator de classificação.

OK, eu sei o que você está pensando: "Por que eu deveria me preocupar em escrevê-los?"

Bem, embora eles não influenciem diretamente sua classificação SEO, eles ainda são importantes porque podem afetar sua taxa de click-through (CTR).

E ao convencer os visitantes de que a página web tem o que eles estão procurando, eles podem ajudar a aumentar os cliques, o tráfego orgânico, os leads e a renda.

No entanto, o Google afirma que só utilizará meta-descrições se achar que a descrição é relevante para a consulta do usuário.

Em outras palavras, se eles o acharem "apropriado":

De acordo com um estudo, o Google só os mostra cerca de 37% do tempo.

Embora este número possa mudar com o tempo, ainda é importante escrever meta-descrições eficazes para suas páginas, pois elas podem ser usadas com mais freqüência do que você pensa.

E, se suas meta descrições forem relevantes e convincentes, você poderá ver um aumento no CTR de seu website, o que poderá levar a melhorias na classificação SEO ao longo do tempo.

Meta Descrições vs. SERP Snippets

É importante notar que as meta-descrições não são a mesma coisa que os trechos da SERP.

SERP são os pequenos trechos de texto que aparecem sob seu link nas páginas de resultados do mecanismo de busca, e são gerados pelo Google com base no conteúdo de sua página web.

As metadescrições, por outro lado, são as descrições que você mesmo escreve.

Você pode pensar em meta descrições como seu argumento de vendas SEO-optimizado, enquanto os trechos SERP são a maneira do Google de dar aos usuários um pouco mais de informação sobre seu website antes que eles cliquem nele.

Ambos são importantes, mas servem a propósitos diferentes.

Em poucas palavras, você pode controlar as meta-descrições de seu site, mas não pode controlar o que aparece nos trechos da SERP.

Meta-descrições Melhores Práticas

Aqui estão algumas melhores práticas a ter em mente ao escrever meta-descrições:

• Seja conciso
• Torná-lo único
• Use a técnica de redação da Brigada de Baldes
• Busca de correspondência Intenção
• Incluir palavras-chave relevantes
• Adicionar uma chamada à ação
• Use a voz ativa
• Emoção cintilante
• Escrever descrições de qualidade

Seja conciso

O comprimento recomendado está entre 150-160 caracteres.

Isto pode parecer uma quantidade muito pequena de espaço, mas é importante ser conciso porque as pessoas têm pouca atenção e você quer que suas descrições sejam legíveis.

Se você pode dizer o que precisa em menos de 160 caracteres, melhor ainda.

Torná-lo único

Cada página em seu site deve ter sua meta descrição única.

Não tente encher muitas palavras-chave ou escrever a mesma coisa para cada página, porque isto não só prejudicará seu ranking SEO, mas também afastará as pessoas de seu website.

Os motores de busca verão através de sua palavra-chave, e os usuários serão desligados por sua falta de originalidade.

Use a técnica de redação da Brigada de Baldes

A técnica de redação da brigada de baldes é uma ótima maneira de manter seu conteúdo legível e interessante.

Envolve o uso de frases curtas e pontiagudas para manter as pessoas engajadas e querendo mais.

Aqui está um exemplo de como você poderia usar esta técnica em uma meta descrição:

"Você está procurando uma empresa de SEO de qualidade?

Você veio ao lugar certo.

Somos uma empresa líder em SEO que oferece serviços de qualidade a um preço acessível.

Entre em contato conosco hoje para saber mais".

Esta meta descrição é curta, ao ponto, e usa a voz ativa para dizer ao leitor o que ele receberá se clicar no site.

Busca de correspondência Intenção

Quando as pessoas procuram algo on-line, elas têm uma intenção específica.

As pessoas podem estar procurando comprar algo, aprender algo, ou encontrar entretenimento.

É importante escrever meta-descrições que correspondam à intenção de busca do usuário, caso contrário, será menos provável que elas cliquem em seu website.

Por exemplo, se alguém procura por "comprar sapatos on-line", provavelmente está procurando fazer uma compra.

Se sua meta descrição diz "aprender sobre a história dos sapatos", não vai corresponder à intenção do usuário, e você não vai receber muitos cliques.

Por outro lado, se sua meta descrição diz "envio grátis em todos os pedidos acima de US$ 50", é mais provável que você receba um clique porque você está correspondendo à intenção do usuário de querer comprar sapatos.

Incluir palavras-chave relevantes

Ao escrever meta-descrições, é importante incluir palavras-chave relevantes.

No entanto, não coloque aí suas palavras-chave apenas para o bem da SEO.

O texto deve ser legível e fazer sentido.

Se você puder trabalhar organicamente suas palavras-chave em sua descrição, isso é ótimo. Mas não force se isso não parecer natural.

Adicionar uma chamada à ação

Sua meta descrição também deve incluir uma chamada à ação, sempre que possível e relevante.

Uma chamada à ação é uma frase que encoraja o usuário a tomar uma ação específica, como "compre agora", "inscreva-se em nosso boletim informativo" ou "saiba mais".

Ao incluir uma chamada para ação em sua meta descrição, você está aumentando as chances de as pessoas clicarem em seu site.

Use a voz ativa

Ao escrever meta-descrições, é importante usar uma voz ativa.

Voz ativa é quando o assunto da frase é fazer o verbo, como "Estou escrevendo um post no blog".

Em contraste, a voz passiva seria "Um post de blog está sendo escrito por mim".

A voz ativa é mais poderosa e encorajará as pessoas a agir.

Também é mais curto e mais fácil de ler do que a voz passiva.

Emoção cintilante

Ao escrever meta-descrições, é importante tentar evocar alguma emoção no leitor.

Se você conseguir fazer as pessoas sentirem algo, é mais provável que elas cliquem em seu website.

Por exemplo, se você está vendendo um produto que pode ajudar as pessoas a perder peso, você poderia escrever uma meta descrição que diz "Perca peso e sinta-se bem consigo mesmo"!

Isto é mais provável de obter um clique do que uma meta descrição que diz simplesmente "Compre nosso produto para perda de peso".

Escrever descrições de qualidade

Finalmente, é importante escrever descrições de qualidade.

Eles devem estar bem escritos e livres de erros gramaticais e ortográficos.

Eles também devem ser interessantes e envolventes para que as pessoas queiram clicar no seu website.

Se suas meta descrições forem enfadonhas ou cheias de erros, as pessoas terão menos probabilidade de clicar, não importa o quão bem você as otimize para SEO.

Aqui estão alguns exemplos de boas e más meta descrições, como relatado na documentação da Central de Busca do Google:

Palavras finais

Junto com as etiquetas de título, as meta descrições são sua arma para atrair pessoas a clicar no seu conteúdo nos resultados da busca.

Portanto, não os subestime, e certifique-se de escrever meta-descrições SEO amigáveis e centradas no usuário seguindo as dicas que mencionamos neste post.

Então, o que você está pensando?

Informe-me nos comentários abaixo!