Como escrever um artigo de SEO para ficar entre os 10 primeiros nos resultados de pesquisa

Introdução

Para que um artigo seja digno dos dez primeiros resultados, ele precisa ser otimizado para o mecanismo de busca do Google. Esse processo requer certas habilidades e conhecimentos, mas o algoritmo básico pode ser reduzido a pontos compreensíveis. A leitura longa é longa, mas contém conselhos práticos sobre a frequência de palavras-chave, a alternância correta de frases curtas e longas e uma lista de verificação de bônus para aqueles que a lerem até o fim.

Sobre o texto de SEO em palavras simples

O texto de SEO é um conteúdo detalhado e estruturado otimizado para os requisitos dos algoritmos de pesquisa. Ele deve conter palavras-chave e frases que correspondam às intenções dos usuários e títulos que facilitem o rastreamento das páginas pelos mecanismos de pesquisa.

Você precisa desse tipo de texto em seu site para atrair o público-alvo, aumentar a posição do seu site nos resultados de pesquisa e aumentar o nível de autoridade do seu conteúdo.

Para ter um conteúdo de SEO otimizado e de alta qualidade, primeiro você precisa criar um texto que:

• Atrai o público-alvo e responde às suas perguntas.
• Fornece tráfego estável de mecanismos de pesquisa (tráfego orgânico).
• Fornece aos usuários informações abrangentes que os incentivam a comprar no seu site, atrai mais assinantes direcionados para o seu blog etc.

Como os artigos de SEO diferem dos artigos comuns

Artigo de SEO	Artigo regular
Envolve o uso de determinadas palavras-chave e frases com alta frequência para mostrar claramente ao bot do mecanismo de pesquisa sobre o que é o seu conteúdo.	Não necessariamente contém palavras-chave e frases.
Ele é voltado não apenas para os leitores, mas também para os robôs de pesquisa.	Focado principalmente no leitor, não nos algoritmos dos mecanismos de pesquisa.
Fornece informações úteis para o leitor melhorar a posição do site nos resultados de pesquisa e aumentar o número de clientes em potencial.	Fornece informações interessantes e/ou úteis apenas para que o leitor encontre algo útil para si mesmo.

A tarefa de um artigo de SEO é:

• Forneça aos leitores exatamente as informações que eles estão procurando e dê a eles as respostas de que precisam.
• Crie a melhor resposta possível para uma determinada consulta de pesquisa.
• Ajudar o site a ocupar posições mais altas nos resultados de pesquisa.
• Aumentar a visibilidade do site.
• Aumentar o tráfego orgânico dos mecanismos de pesquisa (para atrair um novo público-alvo para o seu blog ou o maior número possível de clientes em potencial para a sua loja etc.).
• Torne seus serviços mais populares e sua empresa mais lucrativa.

Como iniciar a otimização de texto para SEO

Escolha um tópico

De acordo com os algoritmos do Google, o conteúdo deve ser voltado principalmente para as pessoas. Para atrair um novo público-alvo, você precisa capturar genuinamente o interesse dele, e é por isso que a escolha do tópico certo é tão importante. Por exemplo, se o seu público-alvo são os entusiastas de cassinos, a criação de conteúdo envolvente sobre plataformas on-line populares, como o Slotozen Casino, pode ser uma ótima abordagem. Destacar os recursos, os bônus ou as experiências de jogo exclusivas oferecidas pela Slotozen pode atrair os leitores e fazer com que eles voltem sempre. Ao adaptar seu conteúdo aos interesses deles, você não apenas atrairá novos públicos, mas também estabelecerá credibilidade em seu nicho.

Aqui estão algumas maneiras de encontrar um tópico relevante:

• Digite uma consulta de pesquisa relacionada ao tópico do nosso site e vá para os blocos "Perguntas semelhantes" e "Consultas de pesquisa relacionadas" nos resultados.
• Você pode encontrar um tópico no serviço Serpstat. Nas seções Search Tips (Dicas de pesquisa) e Search Questions (Perguntas de pesquisa), você verá as perguntas que os usuários pesquisam com mais frequência no Google.
• Analise os artigos dos concorrentes e identifique os tópicos que não foram abordados em seu site ou que foram parcialmente abordados. Para economizar tempo, você pode coletar os títulos das publicações dos blogs de seus concorrentes usando serviços como o Netpeak Spider.
• Para descobrir quais artigos trazem mais tráfego para seus concorrentes, observe os dados na seção Domain Analysis → Competitors (Análise de domínio → Concorrentes) do Serpstat.
• E, em seguida, clicando no domínio do concorrente, vá para a seção "Páginas principais", onde é possível ver quais páginas do site/blog do concorrente estão entre as mais visitadas.
• Você pode encontrar tópicos populares e "dolorosos" no Reddit.
• Se o seu negócio for sazonal, considere isso em seu plano de conteúdo. Você não deve publicar um artigo sobre "Com o que combinar tops?" no inverno.

Analise seus concorrentes e elabore teses

Você já escolheu o tópico. É muito provável que seus concorrentes tenham um artigo semelhante. Digite a consulta relevante no mecanismo de pesquisa e verifique os 10 primeiros resultados.

Você precisa fazer uma análise de SEO do texto nas páginas dos concorrentes, ou seja, analisar os artigos existentes dos concorrentes e destacar as características de sua redação: a estrutura e o tamanho do artigo, as palavras-chave e as palavras LSI, as imagens, a maneira como eles apresentam as informações etc.

Pode ser que o conteúdo dos artigos seja diferente. Por exemplo, você encontrou três bons artigos sobre mingau de painço de concorrentes. Um artigo tem uma seção sobre os benefícios para o corpo, o segundo informa quem pode comê-lo e o terceiro contém a receita mais rápida. Se você combinar os três pontos, isso automaticamente tornará seu artigo mais útil para os leitores e para os robôs de busca.

Identificar elementos de estruturação adicionais

Aconselho você a identificar elementos repetitivos e a prestar atenção aos "destaques" de seus concorrentes que tornam o conteúdo deles diferente. Isso o ajudará a entender quais elementos adicionais são necessários na estrutura do seu artigo.

Por exemplo, se todos os seus concorrentes têm imagens em suas páginas, você também deve adicioná-las. Se alguns artigos têm uma seção de perguntas e respostas ou uma tabela de comparação, você deve fazer o mesmo.

Como resultado da análise da concorrência, você formulará os pontos que seu artigo otimizado para SEO deve conter.

Coletar o núcleo semântico (SC)

O rastreador do mecanismo de pesquisa precisa entender a direção do conteúdo, e as palavras-chave o ajudam a fazer isso. Com a ajuda das palavras-chave, o Google poderá exibir esse conteúdo aos leitores. Há muitos serviços para coletar o núcleo semântico, e eu uso o Serpstat com mais frequência.

Faça uma lista de palavras LSI

Além das frases-chave, o Google analisa a página como um todo. Do ponto de vista de SEO, é útil adicionar palavras relacionadas ao tópico do conteúdo (LSI) à sua página.

Por exemplo, se você tiver um artigo sobre vestidos de verão, as seguintes palavras são consideradas LSI: estilo, corte, cor, estampa, comprimento, curto, leve, imagem, laço, combinação etc. Você pode encontrar palavras LSI usando o Serpstat na seção "Frases semelhantes", o preenchimento automático do Google ou o serviço Istio.

Escreva um plano

Os pontos do plano incluem:

• Diferentes variantes do título.
• O objetivo de escrever o artigo.
• Palavras-chave em ordem decrescente de frequência.
• Lista de palavras LSI.
• Comprimento (número de caracteres/palavras).
• Subtítulos (teses).
• Outros elementos de estruturação de conteúdo (listas, imagens, infográficos, tabelas etc.).
• Âncoras (o texto no qual o link será colocado) e links para vinculação.
• Ideias sobre como melhorar seu texto e como ele pode se destacar.

Como escrever um artigo otimizado para SEO

Criar um menu âncora de conteúdo

Os artigos de SEO podem ter diferentes tamanhos: se o artigo for longo, um bloco clicável com o conteúdo do artigo no início da página ajudará o leitor. Aqui está um exemplo de um menu de âncora desse tipo:

Destaque os títulos e subtítulos

Vale a pena destacar os títulos e subtítulos no texto, ou seja, as tags H1-H6. Na prática, os subtítulos mais comumente usados são H1-H4.

H1 é o título, e é estritamente recomendado usar a palavra-chave com a maior frequência em H1. Nos subtítulos de níveis inferiores (H2-H6), você pode usar palavras-chave com uma frequência média.

As tags H1-H6 ajudam o rastreador do mecanismo de busca a definir o tópico com mais precisão. Em seguida, o mecanismo de busca oferece o artigo nos resultados da busca para os usuários cujas consultas correspondem a ele.

Inclua listas em seu conteúdo

As listas facilitam a leitura visual do texto:

• As listas com marcadores (como esta) são implementadas na marcação HTML usando a tag <ul>.
• As listas com marcadores começam com uma letra minúscula e terminam com um ponto e vírgula.
• Numeradas, que na marcação HTML são implementadas usando a tag <ol>.
• Em listas numeradas, os resumos são escritos em letras maiúsculas após o número ordinal e terminam com um ponto.

Se seu artigo contiver alguma lista, é recomendável apresentá-lo na forma de uma lista.

Não se esqueça das imagens

É recomendável que as informações da página sejam acompanhadas de imagens e fotos temáticas. As imagens também devem ser otimizadas com a tag alt.

O atributo alt é um texto alternativo curto que descreve para os leitores o que exatamente está representado na imagem ou foto. Esse atributo, especialmente quando você inclui uma palavra-chave ou frase nele, confirma para o mecanismo de pesquisa que a imagem é relevante para o artigo. A presença e a adequação do atributo Alt ajudam na classificação.

Adicionar um vídeo

Um vídeo útil e relevante atrairá a atenção e aprimorará o conteúdo. Para melhorar a classificação de uma página de vídeo, você pode usar a marcação Schema.org para vídeos.

Criar uma tabela

As tabelas ajudam a perceber e lembrar melhor as informações. Em uma tabela, você pode comparar recursos/características de produtos, descrever as vantagens e desvantagens de um produto, dar dicas de vida, o que fazer e o que evitar etc. É possível colocar uma tabela em uma página usando a tag <table>.

Adicionar citações ao texto

Citações adequadas de profissionais farão com que seu artigo pareça mais especializado e seja percebido com mais confiança.

Verificação de erros

Certifique-se de verificar se há erros de ortografia, gramática, léxico, sintaxe, pontuação e outros no artigo. Os erros de linguagem reduzem o nível de confiança na experiência do autor.

Os bots de busca também percebem erros no conteúdo. Se houver muitos deles, isso impedirá que o bot identifique corretamente o tópico, o que pode levar a uma deterioração nas classificações e a posições inferiores na página. De acordo com o representante da Pesquisa Google, John Mueller, para a maioria dos sites, a ortografia e a gramática têm prioridade sobre a marcação HTML implementada incorretamente.

Para verificar o texto, gosto da extensão Language Tool, que destaca diferentes tipos de erros de linguagem com cores diferentes.

Verificação de exclusividade

Esse é um dos fatores mais importantes na classificação de uma página nas SERPs. Os algoritmos dos mecanismos de pesquisa analisam o conteúdo e determinam se ele é uma duplicata de outro site ou se é muito semelhante.

John Mueller enfatiza que o texto deve ser único, especialmente na parte da página que o leitor vê antes de começar a rolar a tela.

Você pode verificar se há plágio em um artigo com o serviço Duplichecker. Aconselho você a se concentrar na exclusividade de 95% ou mais. Em alguns tópicos em que é muito difícil criar conteúdo exclusivo (instruções sobre medicamentos, receitas etc.), o limite inferior de exclusividade pode ser reduzido para 80%.

Criar micro-marcação

Implemente o Schema.org Micro-Markup para melhorar a forma como os mecanismos de pesquisa interpretam sua página. A adição de dados estruturados garante que seu conteúdo seja facilmente indexado e exibido com precisão nos resultados de pesquisa, o que resulta em maior visibilidade e classificações mais altas.