Como escrever uma Power Page eficiente que impulsione as vendas

Introdução

Os sites do WordPress parecem mais naturais com páginas de posts de blog. Não é de se admirar:

O WordPress começou sua jornada como uma plataforma de blog; quer você o use para fins comerciais ou pessoais, é muito provável que escreva posts para promover produtos/serviços, contar histórias ou compartilhar notícias.

Mas e se eu lhe disser que há um instrumento no WordPress que supera as páginas de destino e as páginas de postagem de blog em desempenho? É uma página poderosa.

Neste artigo, eu o orientarei na criação de uma página de poder dedicada em seu site WordPress e explicarei qual conteúdo deve ser publicado nela para obter o máximo de resultados.

O que é uma Power Page?

A power page é uma página separada em seu site WordPress com o conteúdo que você cria para vencer as SERPs do Google e obter as classificações mais altas possíveis.

Brian Dean, da Backlinko, é um conhecido embaixador do conceito de página de poder:

Ele é o autor da Skyscraper Technique, uma estratégia de criação de conteúdo em que você encontra conteúdo relevante de alta classificação, explora seus pontos fracos e desenvolve um conteúdo melhor em seu site para superar o existente.

Observe:

Uma página poderosa não se refere apenas às classificações superiores no Google e ao alto tráfego que ela obterá devido a essas posições elevadas nas SERPs. Você a projeta para se tornar viral e obter toneladas de backlinks naturais e compartilhamentos de mídia social.

Mais do que isso:

Uma página poderosa é sobre a publicação de conteúdo 10x, ou seja, conteúdo que será dez vezes melhor do que aquele que atualmente lidera os resultados de pesquisa para uma determinada palavra-chave ou tópico.

Em resumo, uma página poderosa é o material mais abrangente e atraente sobre o assunto on-line. É uma página que continuará a gerar backlinks e compartilhamentos naturais, demonstrará excelentes métricas de comportamento e trará uma conversão estelar.

Por que você precisa de uma Power Page no WordPress

Uma página de energia bem elaborada em seu site WordPress ajuda a resolver os seguintes problemas:

1. Tráfego. Graças às altas classificações que esses ativos de conteúdo obtêm dos mecanismos, o tráfego orgânico de sua página poderosa disparará. Como ela é superinformativa e, portanto, rica em palavras LSI para abranger o contexto e satisfazer diferentes intenções de pesquisa, ela também será classificada para palavras-chave de cauda longa. A mídia social, os backlinks de outros sites e os marcadores que os usuários praticam para salvar seu conteúdo excepcional e voltar a ele também são fontes de tráfego substanciais.
2. Autoridade. Uma página poderosa é a sua chance de construir uma reputação como especialista no nicho. Ela ajuda na conscientização, na confiança e na fidelidade, convertendo visitantes em seguidores e clientes.
3. Bônus de SEO. As páginas poderosas obtêm toneladas de backlinks naturais, aumentando o tráfego e a reputação do seu site. Além disso, essas páginas abrangentes e de alta qualidade influenciam o tempo de permanência e a taxa de rejeição, que também são essenciais para o sucesso do seu site WordPress.
4. Buzz. As páginas poderosas não apenas geram "curtidas" e compartilhamentos nas mídias sociais, mas também envolvem os usuários em discussões: Comentários no WordPress, grupos e páginas de mídia social e fóruns de nicho - todos criam buzz, ou seja, um ruído de fundo positivo em torno de sua marca.

Como criar uma Power Page no WordPress passo a passo

E agora, vamos à prática:

Abaixo estão as cinco etapas para criar uma página poderosa no WordPress para obter visibilidade, tráfego e conversão estelares.

1 - Entenda as páginas, os temas e os modelos

Primeiro, considere a diferença entre uma postagem de blog do WordPress e uma página do WordPress. Embora você possa querer que um artigo de blog se torne sua página principal, é melhor organizá-lo como uma página separada em seu site.

Aqui é fundamental verificar se o tema e os modelos escolhidos para o design do WordPress permitem que você crie uma página de forma que ela pareça poderosa.

• A aparência visual atende ao seu objetivo?
• O tema permitirá que você adicione blocos de conteúdo, botões de assinatura de boletim informativo ou o que quiser incluir ali?

Dependendo do conteúdo que você publicará em sua página principal do WordPress, certifique-se de que seu tema corresponda visualmente a ele.

Vale a pena pesquisar e criar páginas de teste para seu site antes de escolher um tema. Certifique-se de que ele permita que você faça todas as alterações: cor, tipografia, conteúdo visual, diferentes blocos de conteúdo e muito mais. Você precisará de um tema do WordPress que ofereça modelos pré-projetados e totalmente personalizáveis para páginas separadas.

Se você quiser aumentar o nível das opções do seu tema, um construtor de páginas do WordPress pode ajudar. Ele vem com seções predefinidas e opções de arrastar e soltar para criar uma página do jeito que você quiser.

2 - Crie uma nova página em seu painel do WordPress

Depois que você tiver um tema adequado para que sua futura página de energia tenha a aparência que você precisa, vá para o painel do WordPress e configure-o:

Certifique-se de adicioná-la como uma página separada, e não como outra postagem de blog em seu site. Para isso, vá para Pages (Páginas) em seu Dashboard (Painel) e clique no botão Add New (Adicionar novo). Não é necessário publicá-la de uma só vez se você ainda precisar de um conteúdo abrangente e amigável para SEO para colocar lá (ainda).

Observe que o WordPress exibe seu conteúdo mais recente em uma página inicial por padrão. Como você precisa definir uma página estática para separar a página inicial, a página do blog e as postagens do blog, preste atenção na seção "Your homepage displays" (Sua página inicial é exibida) e clique na opção "A static page" (Uma página estática ) para separar sua página de energia.

Você pode encontrar essa opção em Configurações --> Leitura.

Depois de definido, clique em Save Changes (Salvar alterações).

3 - Certifique-se de que você tenha um conteúdo poderoso para colocar lá

Agora é hora de escrever o conteúdo de sua página principal do WordPress. Para criar o melhor e mais abrangente material sobre o tópico, você precisa entender o que o torna tão importante aos olhos dos usuários e dos rastreadores dos mecanismos de pesquisa.

Portanto, certifique-se de que seu conteúdo para uma página poderosa tenha os seguintes ingredientes:

1) Valor informativo

As Power pages são super informativas, respondendo a todas as perguntas que um usuário possa ter sobre o tópico. Um exemplo principal é o hub de Brian Dean sobre marketing de conteúdo:

Essa publicação compartilha tantas informações práticas que cada pessoa se considerará um especialista em conteúdo depois de terminada a leitura.

A profundidade do conteúdo e a atenção aos detalhes são os principais recursos das páginas poderosas. Você pode escrever toneladas de palavras, mas esse conteúdo não se tornará uma página poderosa se for superficial. Os leitores não se importam com o número de palavras; eles precisam de conteúdo informativo com valor agregado.

2) Especialização

Existem publicações informativas, mas não especializadas? De fato, algumas perguntas podem ser respondidas por não especialistas: Suas habilidades de pesquisa e redação são suficientes para escrever uma leitura longa, abrangente e valiosa.

Mas isso não é suficiente para surpreender (ou mesmo impressionar!) um leitor.

Você precisará de um conhecimento excepcional para criar uma página poderosa. É o conhecimento que é impossível ou desafiador para uma pessoa comum obter, mas que é necessário para resolver um problema. O conhecimento especializado de um autor de power page deve ajudar uma pessoa sem treinamento a fazer algo difícil sem esforço.

3) Autoridade

Sua publicação tem mais chances de se tornar uma página de destaque se for publicada em um site de autoridade:

É lógico que um usuário confiará no conteúdo do Torque, por exemplo, do que em um site WordPress recém-criado com baixa classificação de domínio e tráfego. O conteúdo do site de uma empresa desconhecida ou de um novo blog de um especialista autônomo tem menos chance aqui. As pessoas duvidam da confiabilidade dos dados e não confiam em uma fonte desconhecida.

Isso significa que seu conteúdo não tem chance de se tornar viral se seu site não for muito popular?

Não, não é.

O marketing de conteúdo ajuda os Davids a vencer os Goliaths: Crie e publique regularmente conteúdo aprofundado em seu nicho, invista em sua promoção e você será notado.

4) Emoções

Conforme mencionado, uma página poderosa impressiona os leitores. Ela evoca emoções e incentiva o público a agir: repostar a publicação, agradecer ao autor ou participar do grupo da editora nas mídias sociais.

Mas aqui está o ponto crucial:

Uma resposta emocional é difícil de prever e modelar. Ninguém sabe ao certo o que surpreenderá o usuário comum. Os algoritmos não funcionam aqui, portanto, você só pode presumir o que atingirá emocionalmente o leitor-alvo.

Portanto:

Vamos considerar os componentes e as qualidades que tornam uma página do WordPress emocionalmente atraente: valor informativo, conhecimento especializado, personalização adequada (mais sobre isso a seguir) e promoção excepcional.

4 - Personalize-o para obter resultados extraordinários

Trata-se de design, layout, tipografia, adaptabilidade e outros fatores que tornam o conteúdo legível e visualmente atraente. Se todos os outros fatores forem iguais, uma página bem projetada que seja agradável e fácil de ler tem mais chances de se tornar uma página poderosa.

Veja como você pode personalizar uma página dinâmica.

Embora a aparência padrão dependa do seu tema do WordPress, você pode usar os plug-ins correspondentes para criar rapidamente uma página com um belo design (layout, conteúdo, estrutura da página, meta, tamanho da imagem em destaque e muito mais).

Acesse o painel de administração do WordPress e verifique o recurso Appearance --> Customize (Aparência --> Personalizar) para ver o que seu tema permite alterar (ocultar ou exibir, adicionar ou remover, etc.):

Ou considere os criadores de páginas do WordPress e os personalizadores de sites inteiros para projetar seu conteúdo publicado da maneira que desejar. Eles são fáceis de usar e não exigem habilidades específicas para personalizar todos os aspectos do seu site.

5 - Verifique tudo e clique em "Publish" (Publicar)

Quando estiver satisfeito com o conteúdo e o design de sua power page do WordPress, clique em Publicar e comece a promovê-la para aumentar ainda mais a viralidade e os resultados gerais.

Sim, é difícil prever se uma determinada página será poderosa. O público pode ficar indiferente até mesmo ao manual mais detalhado com o layout perfeito no site de autoridade, mas ficar impressionado com um artigo em um pequeno blog pessoal criado com um modelo padrão.

Mas isso não significa que você não possa planejar uma página poderosa.

As regras e os padrões gerais geralmente funcionam: crie conteúdo especializado; publique-o em recursos legítimos e confiáveis; personalize e otimize sua página e fortaleça seu desempenho com a promoção adequada.

Conclusões

Para criar uma power page do WordPress, lembre-se das principais características que ela deve ter:

• Valor informativo
• Especialização
• Autoridade: tanto o site quanto a reputação do autor
• Usabilidade: estrutura de conteúdo, design e desempenho visual geral para melhor legibilidade
• Resposta emocional: Faça os leitores dizerem "Uau!".
• Promoção eficiente

No entanto, lembre-se de que as coisas acontecem. Seguir as regras não garante o sucesso, e vice-versa: sua página pode disparar mesmo que você perca um ou alguns dos ingredientes listados acima. Concentre-se apenas no valor informativo e nos conselhos práticos, e seu público-alvo o encontrará.