Como utilizar o Blog de sua empresa para SEO: 5 Melhores Práticas

Introdução

Uma das melhores maneiras de melhorar sua classificação nos motores de busca é iniciar um blog. Sites regularmente atualizados sinalizam aos mecanismos de busca que eles oferecem conteúdo novo. Algumas páginas de um site dificilmente serão atualizadas com muita freqüência, mas um blog oferece uma maneira prática de continuar adicionando conteúdo novo. Seu blog é bom para fins de SEO se consistir de conteúdo de qualidade e tópicos relevantes para seu público específico.

1. Entenda seu público

Não importa a que indústria seu blogue se destina, ele precisa falar com o público principal que lerá seu conteúdo. Seus posts no blog serão desperdiçados se você não entender o que seu público deseja e suas preferências.

Quando seu público lê um post de blog atraente, informativo ou divertido, é mais provável que ele comente e compartilhe, o que impulsiona mais tráfego para seu website. Quanto mais tráfego seu blog recebe, mais autoridade ele ganha porque o Google vê que você fornece respostas relevantes às perguntas que os usuários querem ser respondidas.

Não há atalhos para entender seu público, mas aqui estão algumas maneiras de você aprender mais sobre eles.

• Criar personas de compradores
• Veja o desempenho do blog
• Conduzir pesquisas e enquetes
• Analisar insights das mídias sociais

Personalidades do comprador

(Fonte da imagem: https://www.hellodigital.marketing/learn/what-are-buyer-personas/)

Você pode criar personas de compradores que são descrições dos leitores ideais e dos traços essenciais que eles possuem. Você pode criá-las usando características como idade, localização, padrões de busca e tópicos de interesse. Desta forma, você pode restringir o que os leitores querem ler e por que eles visitariam seu blog.

Os leitores ficarão felizes se você fornecer respostas às perguntas que eles responderem. Por exemplo, se você estiver desenvolvendo software MacOS, você pode fornecer guias rápidos sobre como acelerar um computador Mac para melhor utilização do software, liberar espaço em disco ou remover malware. Compartilhar isto com seus clientes não só ajudará a resolver seus problemas, mas também aumentará a classificação de seu website.

Desempenho do blog

Ao examinar as métricas, você começa a entender mais sobre o que os clientes preferem ler, as taxas de ricochete, o tempo de permanência, de onde os leitores vêm e muito mais. Você pode trabalhar para otimizar os posts do blog que são mais lidos e são considerados como conteúdo sempre verde. O Google Analytics fornece alguns indicadores vitais de desempenho que significam que você não precisa adivinhar.

Pesquisas e enquetes

Você pode conduzir pesquisas e sondagens e fazer perguntas como:

• Sobre que tópicos os clientes preferem ler?
• Que áreas de dor eles querem que você aborde?
• O que os faria ler seu blog?

Informações sobre as mídias sociais

Se você compartilha constantemente seus posts no blog em plataformas de mídia social, você pode fazer uso dos insights que eles oferecem sobre a demografia dos leitores e o tipo de tópicos que eles se relacionam com a maioria.

2. Use palavras-chave de cauda longa

As palavras-chave desempenham um papel muito importante no local onde seu conteúdo aparece nos resultados de pesquisa do Google. Elas não apenas ajudam os mecanismos de busca a entender o propósito de seu conteúdo, mas guiam os consumidores a ele quando digitam as palavras na busca.

Comece listando todas as palavras-chave relevantes relacionadas ao tópico de seu blog. Você pode encontrar algumas sugestões usando o Google Autocomplete. Trabalhar com uma ferramenta de pesquisa por palavras-chave permite classificar as palavras-chave por competitividade e volume de pesquisa.

Exemplo de palavras-chave de cauda longa

(Fonte da imagem: https://www.wordstream.com/long-tail-keywords)

Se você vende material de acampamento, você vai querer usar palavras-chave relevantes à sua indústria. No entanto, há muitas empresas que vendem material de acampamento. Se você usar a palavra-chave "equipamento de acampamento", será extremamente difícil classificar-se na primeira página dos resultados da busca devido à concorrência. Se você usar um buscador de palavras-chave, você pode pesquisar por palavras-chave mais longas e específicas relevantes aos equipamentos de acampamento, pois terá mais chances de ser classificado.

Palavras-chave longas podem ser difíceis de introduzir nas páginas de produtos, mas você pode usá-las facilmente em posts de blogs. Por exemplo, você pode usar a frase "botas de caminhada à prova d'água para mulheres" em um post de blog sobre os melhores calçados de acampamento para mulheres. As palavras-chave "cauda longa" têm menos concorrência, e os consumidores que as usam provavelmente estarão mais avançados no funil de vendas e mais propensos a comprar.

3. Adicionar links internos suficientes

Grande parte da SEO tem a ver com links, e os links internos são aqueles que você mesmo pode criar. Um erro muito simples de SEO que muitas empresas cometem é não incluir links internos que direcionam os usuários de uma página para outra. Um post no blog lhe dá muitas oportunidades para naturalmente criar links para outras páginas ou posts no blog de seu site. Por exemplo, se você escrever um post no blog e fizer referência às 'melhores práticas de e-mail marketing, você pode criar um link para um post anterior que fale sobre as melhores práticas em detalhes.

Algumas outras razões para criar vínculos internos são:

• Eles ajudam as aranhas dos motores de busca a rastejar e indexar seus blogs.
• Eles aumentam o tempo que os usuários passam em seu site e reduzem a taxa de retorno.
• Eles podem indicar para quais palavras-chave você quer ser classificado.
• Eles podem melhorar a classificação e as visualizações de sua página.

Você pode adicionar entre cinco e dez links em um post de blog. Os textos de âncora que você usa devem ser curtos, relevantes e otimizados. Certifique-se de que os links sejam relevantes para o tópico do blog.

4. Melhorar a experiência do usuário

(Fonte da imagem: https://www.netsolutions.com/insights/user-experience-design-is-hard-to-get-right/)

Você quer que os usuários tenham uma grande experiência quando visitarem seu site. Quanto tempo os leitores gastam em seu site indiretamente diz aos mecanismos de busca o quanto isso é valioso para eles. Para melhorar a experiência do usuário, você precisará fazê-lo:

• Certifique-se de que seu blogue seja amigável ao celular
• Melhore a velocidade de carregamento de sua página
• Use os subtítulos e os pontos-balas em seus blogs
• Adicione imagens e gráficos relevantes ao conteúdo de seu blog.

Amizade com o celular

Mais da metade do tráfego dos motores de busca nos Estados Unidos vem de dispositivos móveis. Se seu blog não estiver otimizado para dispositivos móveis, isto afetará sua classificação. Muitos temas de sites pré-fabricados hoje já são amigáveis para celulares. No entanto, ainda é importante verificar o desempenho e fazer regularmente um teste de velocidade do site móvel.

Velocidade de carregamento da página

Vários fatores podem afetar a velocidade de carregamento de sua página, como o uso excessivo de plug-ins e o uso de códigos desnecessários. Certifique-se de apagar os plug-ins que você usa temporariamente e decida quais eles realmente precisam ser mantidos. Há várias ferramentas que você pode usar para remover códigos desnecessários.

Usar cabeçalhos e subtítulos

Os cabeçalhos e subtítulos oferecem um esboço do conteúdo da página. Isto ajuda os usuários a navegar rapidamente pelo conteúdo e ver se ele é relevante. Quando eles compreendem a estrutura de uma página, podem navegar mais facilmente entre as seções. Eles devem sempre ser capazes de encontrar o que precisam dentro de um post de blog de forma fácil e eficiente.

Adicionar imagens e vídeos

Imagens e vídeos são alguns dos elementos visuais mais comuns que você vê na página de resultados do mecanismo de busca. Imagens e vídeos ajudam a explicar e apoiar o conteúdo de seu blog. Se você quiser alcançar uma classificação cobiçada, terá que usar fotos e vídeos originais e projetar gráficos criativos. É muito importante adicionar texto descritivo alt a todos os elementos visuais em seu post no blog para que o Google possa classificá-los.

Uma auditoria web é um importante checkup que mostra o que está faltando em termos de SEO, design, conteúdo e usabilidade. Você descobrirá rapidamente o que você precisa fazer para melhorar todos estes aspectos.

5. Link para sites confiáveis e obter backlinks de alta qualidade

(Fonte da imagem: https://www.seobility.net/en/wiki/Backlinks)

O uso de dados recentes em postagens de blogs é um fator indireto de classificação SEO. Quando você inclui links para sites confiáveis em seus posts no blog com dados originais e atuais, é útil e relevante para os leitores. Ele também diz ao Google que os dados são relevantes para o conteúdo de sua postagem no blog.

Uma das partes mais difíceis da SEO é ter backlinks. Isto é quando outros sites respeitados vêem que seu blog é valioso e voltam a ele. A HubSpot descobriu que as empresas com um blog em um site conseguiram obter 97% mais links de entrada.

Há muitas táticas que você pode usar para obter backlinks de alta qualidade - demasiadas para cobrir aqui. Algumas das mais impactantes vêm de sites relevantes e autorizados que querem se conectar ao seu conteúdo.

Relações Públicas Digitais

O RP digital consiste em criar ativos vinculáveis e depois promovê-los a publicações ou jornalistas relevantes. Ao criar posts em blogs que são atraentes, precisos e aprofundados, outros naturalmente quererão citá-los como uma fonte. Um post de blog que é atualizado com freqüência, relevante para muitas indústrias e visualmente fácil de entender, ajudará você a obter backlinks.

Links de fornecedores

Se você vende produtos de outras pessoas, isto pode lhe proporcionar a oportunidade perfeita para ganhar backlinks. Os fornecedores têm prazer em criar links para seus sites porque seus posts podem chamar a atenção para seus produtos.

Links de associações empresariais

Se você pertence a uma associação comercial, esta é outra oportunidade para construir backlinks. A página de um membro no site geralmente terá um diretório de membros. Se você não estiver listado, você pode chegar até você para ser adicionado.

Análise da lacuna de ligação

Se você puder encontrar sites que se conectam com seus concorrentes, mas não com você, há uma boa chance de que eles se conectem com você se você se aproximar deles.

Conclusão

Seus posts no blog podem ajudar você a alcançar mais pessoas, obter leads de qualidade, criar autoridade de marca e muito mais. Eles oferecem uma maneira econômica de melhorar as taxas de envolvimento dos usuários e obter mais tráfego em seu website. Entretanto, nem todos os blogs lhe darão os resultados desejados, e isso dependerá das estratégias que você usar. Se você quiser aproveitar ao máximo seu blog, você precisa criar constantemente excelentes posts e incorporar SEO em sua estratégia geral de conteúdo. Pode levar algum tempo para ver os resultados, mas eles serão seguidos ao utilizar as melhores práticas acima.