Como usar dados estruturados para SEO local: 5 tipos de marcação necessários

Introdução

Quando se trata de SEO local, os dados estruturados são uma das ferramentas mais poderosas para melhorar a visibilidade do seu site nos resultados de pesquisa. Eles ajudam os mecanismos de pesquisa a entender melhor seu conteúdo, o que leva a melhores classificações e a uma exibição mais proeminente nas pesquisas locais. Quer você tenha uma pequena empresa ou administre vários locais, o uso dos dados estruturados corretos pode aumentar suas chances de atrair clientes locais.

Aqui estão cinco tipos de marcação essenciais que você deve implementar para obter sucesso em SEO local.

Esquema de LocalBusiness

Um dos tipos mais importantes de dados estruturados para SEO local é o esquema LocalBusiness. Essa marcação fornece informações detalhadas sobre sua empresa, incluindo nome, endereço, número de telefone e outros detalhes essenciais. Os mecanismos de pesquisa usam esses dados para exibir sua empresa com mais precisão nos resultados de pesquisa local, facilitando a localização dos clientes em potencial.

O esquema LocalBusiness é particularmente benéfico para pequenas e médias empresas (PMEs) que buscam aumentar sua visibilidade em mercados competitivos. Em muitas cidades, a pesquisa local é fundamental, pois as empresas geralmente dependem de dados estruturados para garantir uma classificação mais alta nas pesquisas baseadas em localização. Isso é especialmente importante em áreas em que as empresas dependem muito do tráfego de pedestres e do envolvimento local para prosperar.

Por esse motivo, muitas empresas estão procurando contratar uma agência de SEO local para atender às suas necessidades. Com isso, elas podem melhorar sua classificação nas SERPs, alcançando o mercado local com mais facilidade.

Esquema da organização

O próximo da lista é o esquema de organização. Enquanto o esquema LocalBusiness se concentrava nos detalhes específicos do local, o esquema Organização destaca os aspectos mais amplos da empresa, como nome, logotipo e informações de contato. Para empresas que operam em vários locais, esse esquema ajuda a unificar todos os seus dados, fornecendo aos mecanismos de pesquisa uma imagem mais clara da identidade e da estrutura da sua organização.

O esquema de organização ajuda os mecanismos de pesquisa a associar o conteúdo correto à sua empresa. Ele também pode melhorar a visibilidade da marca em diferentes regiões, principalmente para empresas maiores que desejam fortalecer sua presença local. Além disso, o esquema de organização também pode desempenhar um papel na criação de confiança com os clientes. Quando os mecanismos de pesquisa entendem melhor a estrutura da sua empresa, é mais provável que exibam informações relevantes para os usuários, fazendo com que sua empresa pareça mais confiável.

Para empresas que operam em vários locais, é essencial garantir dados consistentes em todas as plataformas. Ter uma estrutura unificada que destaque sua organização como um todo pode melhorar a visibilidade local e nacional.

Esquema de coordenadas geográficas

O esquema GeoCoordinates é outra marcação crucial para o SEO local, especialmente para empresas com presença física. Esse esquema fornece a latitude e a longitude exatas de sua empresa, ajudando os mecanismos de pesquisa a identificar sua localização com precisão. Isso é benéfico para pesquisas em dispositivos móveis, em que os mecanismos de pesquisa dependem da proximidade para fornecer os melhores resultados.

O esquema GeoCoordinates pode aumentar suas chances de aparecer nos resultados de pesquisa local, especialmente quando os usuários pesquisam empresas "perto de mim". Quando os mecanismos de pesquisa conhecem suas coordenadas exatas, eles podem combiná-lo com usuários próximos à sua localização. Por exemplo, se alguém estiver pesquisando um restaurante em sua área, ter um esquema GeoCoordinates pode ajudar sua empresa a aparecer nos resultados locais com mais frequência.

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Esquema de revisão

Um dos fatores mais influentes no SEO local são as avaliações dos clientes, e o esquema de avaliação pode ajudá-lo a exibi-las com eficiência. Essa marcação permite que os mecanismos de pesquisa exibam as avaliações de seus clientes diretamente nos resultados de pesquisa, tornando sua empresa mais atraente para os clientes em potencial. Os usuários que veem avaliações positivas ao lado do nome da sua empresa nos resultados de pesquisa têm maior probabilidade de confiar nos seus serviços e escolher você em vez dos concorrentes.

O esquema de avaliação fornece aos mecanismos de pesquisa dados estruturados sobre as classificações e avaliações de sua empresa. Isso pode levar a rich snippets, as informações adicionais exibidas na listagem de sua empresa, como classificações por estrelas, que chamam a atenção e incentivam os cliques. A presença desses rich snippets pode melhorar significativamente sua taxa de cliques, pois os usuários tendem a confiar em empresas que apresentam prova social.

No entanto, é essencial gerenciar suas avaliações ativamente. Avaliações ruins ou desatualizadas exibidas nos resultados de pesquisa podem ter o efeito oposto, afastando os clientes. Garantir um fluxo constante de avaliações novas e positivas manterá sua empresa com a melhor aparência possível nos resultados de pesquisa local.

Esquema OpeningHours

Por fim, o esquema OpeningHours é essencial para empresas com locais físicos. Essa marcação informa os mecanismos de pesquisa e os usuários sobre o seu horário de funcionamento, garantindo que os clientes em potencial saibam quando você está aberto para negócios. Ter horários de funcionamento precisos e atualizados pode evitar a frustração dos clientes que tentam visitar sua empresa e acabam descobrindo que ela está fechada.

O esquema OpeningHours permite que os mecanismos de pesquisa exibam seu horário comercial diretamente nos resultados de pesquisa. Isso pode fazer uma diferença significativa, especialmente para usuários que procuram empresas abertas em horários específicos. Por exemplo, se alguém estiver procurando um serviço tarde da noite, seu horário de funcionamento preciso pode levá-lo diretamente até você, aumentando o tráfego de pedestres ou as chamadas.

É fundamental atualizar seus horários regularmente, principalmente durante feriados ou eventos especiais. Informações imprecisas podem resultar em perda de negócios ou clientes frustrados.

Considerações finais

Os dados estruturados são essenciais para o SEO local, fornecendo aos mecanismos de pesquisa as informações necessárias para classificar sua empresa com mais eficiência. A implementação de tipos de esquema adequados, como os que discutimos aqui, pode melhorar significativamente sua visibilidade nos resultados de pesquisa local. Não importa se você é uma pequena empresa ou uma organização maior com vários locais, o uso de dados estruturados pode facilitar a localização e a confiança dos clientes em potencial na sua empresa.