Como usar SEO para expandir seu negócio on-line de animais de estimação

Introdução

A otimização de mecanismos de busca (SEO) é crucial para muitas estratégias de marketing digital. As empresas de animais de estimação on-line, como lojas de suprimentos para animais de estimação, provedores de seguros para animais de estimação e similares, podem se beneficiar de uma sólida estratégia de SEO.

Felizmente, o SEO é muito acessível no que diz respeito às técnicas de marketing digital, pois otimizações simples podem ser muito úteis (leia-se: os resultados são frutíferos para o longo prazo).

Este artigo abordará tudo o que você precisa saber sobre o uso de SEO para fazer sua empresa de animais de estimação crescer on-line. Começaremos analisando os conceitos básicos de SEO para empresas de animais de estimação on-line antes de nos aprofundarmos em algumas dicas e técnicas práticas para aumentar suas classificações.

Noções básicas de SEO para negócios on-line com animais de estimação

Caso não esteja familiarizado, a otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) é uma estratégia de marketing digital usada para aumentar o tráfego orgânico de um site. Essa técnica usa uma variedade de otimizações, tanto on-page quanto off-page, que o ajudam a se classificar para palavras-chave específicas em mecanismos de pesquisa como o Google ou o Bing.

O objetivo do SEO é aumentar a visibilidade da sua empresa nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs) relevantes. A ideia é que os clientes em potencial que pesquisam algo relacionado à sua marca descubram sua empresa com mais eficiência se seu site aparecer em uma posição mais alta na página. O objetivo de muitas empresas não é apenas ter uma classificação elevada, mas também ter uma classificação elevada com conteúdo que converta.

O SEO atrai muitas empresas on-line de animais de estimação porque é relativamente barato (em comparação com o PPC) e pode ser feito por conta própria com um pouco de pesquisa. É claro que é possível otimizar os esforços de SEO com o apoio de um profissional de SEO, mas isso requer um orçamento.

12 maneiras de usar SEO para expandir seu negócio on-line de animais de estimação

Agora que você entende o que e por que usar SEO para impulsionar seu negócio de animais de estimação on-line, vamos nos aprofundar em algumas maneiras de aumentar as classificações do seu site.

1. Use palavras-chave relevantes

Um dos aspectos mais importantes do SEO é usar palavras-chave relevantes que correspondam à intenção do seu público-alvo. Há muitas maneiras de gerar uma lista de palavras-chave para segmentar.

Pensar nas consultas de pesquisa mais lógicas que um cliente em potencial pode usar ao procurar sua empresa é uma ótima maneira de começar.

Por exemplo, uma empresa do setor de animais de estimação, como a Pumpkin, oferece seguro para gatos, portanto, ela usa palavras-chave como "seguro para gatos", "seguro de saúde para gatos", "melhores planos de seguro para gatos" e assim por diante.

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Outra opção é usar uma ferramenta de raspagem de SEO para ver o que seus concorrentes estão classificando. Há também muitas ferramentas de pesquisa de palavras-chave para avaliar o volume de pesquisa de palavras-chave, a concorrência e a intenção.

Normalmente, o alto volume e a baixa concorrência são fáceis de identificar como boas palavras-chave, mas as palavras-chave de menor volume também são ótimas, desde que tenham a intenção correta.

Muitas palavras-chave de cauda longa têm volumes de pesquisa baixos ou moderados, mas sua intenção é mais lógica do que a de termos de maior volume.

2. Priorize a experiência do usuário

A experiência do usuário é um aspecto qualitativo muito importante para o SEO. Para otimizar a experiência do usuário, você deve pensar em transmitir informações da maneira mais acessível possível.

Primeiro, pense nisso de uma perspectiva visual. Seu site é agradável aos olhos? Você pode dar uma olhada e entender a essência do site? As cores se complementam?

A partir daí, pense nos usuários que navegam no site. Eles conseguirão encontrar o que estão procurando? Será fácil para os usuários realizarem a ação desejada com pouca ou nenhuma resistência? Ao aprimorar a experiência do usuário do seu site para melhorar o SEO, muitas vezes é vantajoso considerar a contratação de um desenvolvedor React.js para implementar elementos e interações de design responsivos e fáceis de usar que possam melhorar a experiência geral do usuário.

3. Investir em otimização fora da página

A otimização na página, que consiste em usar estrategicamente palavras-chave em seu artigo, é a parte mais óbvia do SEO. Entretanto, a otimização off-page é igualmente importante. A otimização off-page está relacionada principalmente ao desempenho da página (leia-se: SEO técnico).

Quando se trata de desempenho, você quer garantir que seu site seja carregado de forma rápida e eficiente. Os problemas de desempenho costumam ser um sinal de alerta para os mecanismos de pesquisa. Há muitos plugins e ferramentas que você pode usar para otimizar o desempenho do seu site. Explore as integrações e os plug-ins disponíveis para o construtor de sites que você usa.

Por exemplo, a velocidade da página é um fator de classificação direta para o Google. Execute o seu site na ferramenta PageSpeed Insights do Google para saber tudo o que você precisa saber sobre como melhorar a velocidade da página para obter o desempenho ideal.

Felizmente, ele compartilha tudo o que você precisa corrigir se não estiver à altura. Aqui está um exemplo de uma pontuação ruim:

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4. Não use palavras-chave

O keyword stuffing surgiu depois que o conceito de densidade de palavras-chave como um hack de SEO se espalhou pelo setor. Infelizmente, não existe uma ciência perfeita para a frequência com que uma palavra-chave é usada, e é mais importante usá-la organicamente em um conteúdo. No entanto, uma boa regra geral é tentar usar a palavra-chave alvo uma vez para cada 100 palavras de texto.

É fundamental ter cuidado com o excesso de palavras-chave ao usar editores de conteúdo de SEO, pois muitos adotam uma abordagem quantitativa de SEO em vez de qualitativa.

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Essas ferramentas podem ser ótimos guias, mas até mesmo algumas das ferramentas de SEO mais poderosas incentivam o uso de palavras-chave. Portanto, siga os conselhos delas com cautela e lembre-se de sempre escrever para seus leitores.

5. Otimizar metadados

É importante garantir que os metadados do seu site sejam otimizados para a palavra-chave de destino. Os mecanismos de pesquisa leem os metadados para entender e categorizar seu site.

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Alguns metadados que você pode editar incluem tags de título, meta descrições, texto alternativo para imagens e tags de título.

6. Mantenha seu blog atualizado

Outro aspecto importante do SEO é manter seu blog atualizado. A principal maneira de fazer isso é criar consistentemente novos conteúdos relevantes para seu público. Preste atenção às tendências para que sua marca possa participar de conversas relevantes.

Também é importante atualizar regularmente o conteúdo antigo do blog para garantir que as informações sejam atualizadas e precisas. Por exemplo, se você usa estatísticas para apoiar seu conteúdo, certifique-se de que está citando os estudos mais recentes.

7. Otimizar imagens

As imagens desempenham um papel importante na criação de experiências de usuário envolventes. Quando bem feitas, elas também têm um impacto positivo no SEO. Há dois aspectos principais a serem lembrados ao otimizar as fotos no site: compactá-las e adicionar texto alternativo.

A compactação de suas imagens é muito importante porque ajuda a manter um tempo de carregamento suficiente em seu site.

A adição de texto alternativo é outra maneira fácil de otimizar sua imagem. Esse processo simplesmente adiciona metadados às fotos que explicam a foto em poucas palavras. O texto alternativo permite que os mecanismos de pesquisa reconheçam as imagens.

8. Criar páginas de destino para diferentes palavras-chave

Muitas pessoas pensam automaticamente em postagens de blog relacionadas à segmentação de palavras-chave com SEO. No entanto, as páginas de aterrissagem são outra grande parte do imóvel do site a ser otimizada.

A Pet Screening, que é uma ferramenta para gerenciamento de políticas para animais de estimação, é um ótimo exemplo de marca que utiliza páginas de destino para SEO. Eles têm páginas de destino direcionadas a termos relevantes do setor de animais de estimação, como "donos de animais de estimação", "animais de assistência" e outros.

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9. Investir em link building

Olink building é uma parte muito importante do SEO. Especificamente, a obtenção de backlinks de domínios de autoridade é uma ótima maneira de melhorar o SEO do seu site. Uma ótima maneira de obter backlinks de alta qualidade é escrever um guest post para outras marcas do setor de animais de estimação em que você compartilhe sua experiência.

Ou você pode participar de uma troca de links mutuamente benéfica. Lembre-se de que você não quer criar links para qualquer site. O objetivo é criar links para sites relevantes em seu nicho. Um link do chewy.com tem mais valor de SEO do que o do sallylovestobake.com.

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Por outro lado, também é importante criar links para domínios de alta qualidade e para as postagens internas do seu blog. Essa estratégia de SEO on-page fornece contexto aos mecanismos de pesquisa quando eles rastreiam seu site.

10. Análise e iteração

Como em qualquer técnica de marketing, a mensurabilidade é fundamental. Você pode ver o que está funcionando e o que não está, acompanhando seus resultados. Isso permite que você ajuste sua estratégia para obter os resultados desejados.

O Google Search Console é uma ferramenta fenomenal para acompanhar seus resultados de SEO. Essa é uma ferramenta gratuita que você pode configurar em seu site para acessar insights sobre quais palavras-chave trazem mais tráfego para o seu site, o desempenho de páginas individuais e muito mais.

11. Configurar um perfil comercial do Google

Um perfil comercial do Google (antigo Google Meu Negócio) é um hack de SEO que ajuda a colocar sua empresa no mapa (sem trocadilhos).

Essa ferramenta do Google permite que os proprietários de empresas criem um perfil que aparecerá nos resultados de pesquisa local relacionados à sua empresa. Esse perfil funciona também como um local para coletar avaliações, o que é ótimo para obter prova social, portanto, é uma situação em que todos ganham.

Por exemplo, se você tiver uma loja de animais de estimação e alguém em sua área pesquisar "lojas de animais perto de mim", seu perfil do Google Business provavelmente terá uma classificação mais alta do que seu site normal.

Essa estratégia é apenas uma das maneiras pelas quais o Google recompensa as empresas pelo uso de suas ferramentas.

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12. Faça backup de seus dados

À medida que seu negócio de animais de estimação cresce e ganha mais força on-line, não se trata apenas de ser notado. Trata-se também de proteger os dados valiosos que você coletou com o aumento das interações on-line.

É fundamental garantir que seu site tenha um plano de backup de dados seguro, especialmente se você estiver hospedando em plataformas como a AWS. Para isso, considere investir em serviços como o backup de dados do AWS para manter seus ativos on-line protegidos contra possíveis ameaças ou perdas inadvertidas.

Considerações finais

Muitos setores se destacam com a ajuda do SEO, e o setor de animais de estimação não é exceção. Ao aplicar os princípios de SEO discutidos nesta publicação, você pode melhorar rapidamente suas classificações e direcionar mais tráfego para o site da sua empresa de animais de estimação.

Ao otimizar seu site, mantenha a experiência do usuário em primeiro plano. Lembre-se de fornecer valor com todo o conteúdo que você criar. Mantenha seu texto claro e direto ao ponto e não sacrifique a qualidade em nome do excesso de palavras-chave.

Então, você está pronto para expandir seu negócio de animais de estimação com a ajuda do SEO?