> Tentando construir autoridade, subir no ranking do Google, ou pregar seu jogo de SEO? Então este artigo é para você!

Introdução

Backlinks conectam um site a outro. O número de backlinks em um site diz ao mecanismo de busca como classificá-lo em um SERP (Página de resultados do mecanismo de busca). Para o mecanismo de busca, os backlinks são um sinal de que um site é confiável, informativo e relevante para os usuários. Como tal, os profissionais de marketing e as empresas interessadas fizeram do backlinking uma forma de arte.

Você pode estar se perguntando o que isso tem a ver com os elos quebrados? Links quebrados fornecem uma oportunidade furtiva para alavancar seus backlinks para outros sites. Isto não é verdade somente para seu website ou blog; você pode usá-lo como parte de seu plano de ataque de mídia social também.

Neste artigo, vamos cobrir o que são links quebrados, por que eles são importantes e como você pode usá-los em seu SEO e estratégias de envolvimento do usuário.

Vamos começar!

O que é um elo quebrado?

Já clicou em um link e viu isso?

(Fonte da imagem: Criado por storyset

O domínio que hospeda uma página mostrará um código de erro quando um link for quebrado. Isto diz que o servidor tentou encontrar aquela página URL, mas ela estava faltando ou foi movida. Exemplos similares de links quebrados podem aparecer como a:

• 400 mau pedido: O servidor não consegue encontrar o pedido.
• 502 bad gateway: Há um problema com o servidor de hospedagem.
• 204 vazio: A página foi encontrada, mas não há conteúdo.
• 408 timeout: Não obteve uma resposta do servidor em tempo hábil.

Há também vários tipos diferentes de ligações quebradas que você pode encontrar, como por exemplo:

• Links internos: Links dentro de seu domínio web. Estes não levam a outro website.
• Links de saída:** Links de seu website que vão para outro website.
• Links de entrada:** Links de outro website que vão para o seu website.

A chave para a estratégia de SEO que aqui vamos delinear é o uso de links de entrada e de saída. Em outras palavras, de seu site para outro e vice versa.

Imaginemos que um site popular tenha uma série de links embutidos em seu conteúdo.

(Exemplo do artigo Forbes)

O leitor tenta clicar neste link porque quer ler mais sobre o tópico. No entanto, quando o fazem, isso os leva a um link quebrado. Há várias razões para que isso seja quebrado, como por exemplo:

• O autor retirando o conteúdo
• O site não existe mais
• A página se movendo e assim mudando a URL

A credibilidade de um site é prejudicada por links quebrados, portanto, provavelmente eles querem substituí-lo por conteúdo semelhante. É aqui que reside sua oportunidade. Ao se preparar para preencher este link em falta, você pode ter o domínio com link de saída para seu website.

Por que os links quebrados são importantes?

De acordo com uma análise de mais de 100 sites de empresas da Fortune 1000, um enorme 97% tinha links quebrados.

Isto não é surpreendente. A Faculdade de Direito de Harvard demonstrou que os vínculos se desvalorizam com o tempo. Um estudo da NYT mostrou que a podridão dos elos se tornou evidente no espaço de apenas quatro anos, e só piorou a partir daí. Seis por cento dos elos a partir de 2018 já estavam quebrados. Isto cresceu para 43% e 70% em 2008 e 1998, respectivamente.

Isto pode ter um efeito negativo não apenas no SEO, mas no envolvimento do usuário. 88% dos usuários não retornarão a um site depois de terem tido uma má experiência. Se um site está registrando uma alta taxa de ressalto, é mais provável que seja porque há algo quebrado - geralmente relacionado a seus links.

Estes números são importantes para considerar em qualquer análise de comércio eletrônico de seu website, portanto, você precisará considerá-los ao avaliar se seu plano de SEO está funcionando. Isto também pode ser usado para destacar quando seus próprios links forem quebrados.

Em termos de SEO, o Google utiliza a qualidade dos links para determinar a classificação. De acordo com as diretrizes de desenvolvimento do Google para otimização de mecanismos de busca, vemos que a SERP considera a experiência do usuário como um fator decisivo.

Se um usuário está lutando para desfrutar de seu site por causa de links quebrados, isto cria uma má experiência na página. Para o mecanismo de busca, isto parece um site com mau desempenho, que assim será classificado como inferior.

(Fonte da imagem: pixabay.com)

Além disso, a autoridade geral do link está fortemente correlacionada com uma classificação mais alta da página de resultados do mecanismo de busca. Um estudo realizado por Backlinko analisou mais de 11 milhões de SERPs. Ele descobriu que os sites classificados em 1# tinham 3,8 vezes mais backlinks do que os sites classificados em 2# a 10#.

Por estas razões, a maioria dos sites leva a sério as ligações em atraso. O que muitos não percebem, no entanto, é que um link quebrado não é apenas uma oportunidade perdida no ranking. Ele pode afetar o tráfego, a autoridade e a credibilidade do site. Mais uma razão pela qual oferecer seu conteúdo como um substituto é uma estratégia ideal para fazer links com outros sites.

Como encontrar links quebrados?

Então, você provavelmente está pensando *"como eu encontro todas essas incríveis oportunidades de retrocesso?" *

> Pesquisa, pesquisa, pesquisa...

A primeira coisa que você precisa entender é o que os websites devem visar. Lembre-se, você está procurando sites onde você possa inserir seu conteúdo no lugar de um link quebrado. Você terá que garantir que seu conteúdo corresponda estreitamente ao deles se quiser ter sucesso. As primeiras coisas a perguntar são:

• Qual é o seu nicho?
• Quem são seus concorrentes?
• Quem pode usar conteúdo como o seu?

Por exemplo, digamos que você tenha um website sobre moda feminina.

SEO - scrabble](fashion.jpg) (Fonte da imagem: pexels.com)

Você quer atingir um público que estará interessado em seus produtos e conteúdo. Você pode usar pesquisas gratuitas ou pagas para encontrar sites similares ao seu. É então fácil gerar relatórios de pesquisa de mercado para sua equipe. Se você usar gestão remota da equipe, você pode enviar idéias em questão de cliques.

Aqui estão alguns exemplos de sites gratuitos que você pode experimentar.

Buzz Sumo*

(Fonte da imagem: Resultados da busca BuzzSumo)

Similarweb*

(Fonte da imagem: Resultados da busca na web)

Com apenas uma pequena quantidade de pesquisa, você pode encontrar muitos outros websites dentro do seu nicho. Então, você precisa determinar se e onde o site/página deles tem links quebrados. Você pode fazer isso gratuitamente em Ahrefs e em sites similares.

Resultado Ahrefs - exemplo de blog de moda](ahrefs-broken-links-count.jpg) (Resultado Ahrefs - exemplo de blog de moda)

Neste exemplo, o site tem vários links quebrados. Rolando para baixo, podemos ver exatamente quais deles estão faltando. Por exemplo, aqui está um link faltando para um artigo sobre denim.

Resultado Ahrefs - exemplo de blog de moda](ahrefs-broken-link.jpg) (Resultado Ahrefs - exemplo de blog de moda)

Agora, queremos ir até o local. Você precisa descobrir tanto o contexto do link âncora texto quanto o artigo original, se possível. Ancoragem do link no site hospedeiro

Uma rápida olhada nos artigos dos sites ou uma busca no Google normalmente ajudará a pescar o original.

resultados da busca SERP](serp.jpg)

Dê uma olhada nas palavras-chave, no estilo e no conteúdo. Você deve considerar o seguinte:

• O artigo é similar ao seu conteúdo habitual?
• Tem um público semelhante?
• Você já tem conteúdo relevante ou pode escrever algo semelhante?

Se a resposta a estas perguntas for 'sim', é hora de ver se você pode complementar este link com seu conteúdo.

Fixação de elos quebrados

O próximo passo é se aproximar desse site. Existem várias ferramentas de comunicação que você pode usar para fazer o trabalho, como mídia social, chamadas ou mensagens diretas. No entanto, a forma mais popular de divulgação é geralmente o e-mail.

Em outras palavras, você quer escrever para o gerente/proprietário do site e avisá-los que um de seus links está quebrado. Então, faça sua oferta para substituí-lo.

Fácil de dizer - mas menos fácil na prática. Os sites populares podem receber centenas de solicitações de backlinking por e-mail todos os dias. Você precisa se aproximar estrategicamente de um alvo potencial para obter os melhores resultados.

Uma vez que você tenha sua lista de contatos, há algumas coisas a fazer:

• Estabelecer metas.** O contato com vários websites pode ser uma tarefa esmagadora. Você quer ter certeza de estar organizado e gastar seu tempo de forma produtiva. Pode valer a pena criar uma planilha ou planejador para organizar seus contatos e listar quaisquer detalhes importantes sobre eles.
• Saiba mais sobre o alvo. Você quer se destacar da multidão. Sua mensagem deve ser personalizada e personalizável. Mostre-lhes quem eles são e sobre o que são. Seja simpático, mas não exagerado nas vendas. Caso contrário, você pode assustá-los.
• Encontrar o e-mail deles.** Chegar à pessoa certa é importante. Se o site não listar o e-mail deles, talvez você precise escavar por aí. Você pode usar sites como o Hunter.io para extrair e-mails de um site.
• Não faça waffle. Seja preciso e claro sobre o propósito de contatá-los. Eles não precisam de um ensaio sobre os benefícios de seu conteúdo. Obtenha todos os detalhes importantes nas primeiras linhas. Forneça uma introdução e detalhes chave e deixe-a lá.

Então o que aprendemos?

A prospecção através de links quebrados é uma maneira fácil de dar um impulso ao seu SEO. Pode exigir um pouco de trabalho, mas ajudará você a construir autoridade no site e desenvolver uma estratégia de conteúdo mais direcionada. Ele também lhe apresentará contatos úteis e lhe dará vários novos canais através dos quais você poderá encontrar seu público.

> Lembrem-se:* > > - Os websites não se beneficiam de ter links quebrados em suas páginas. > - A maioria dos websites terá um link quebrado em algum lugar. > - Links quebrados são uma ótima maneira de entrar com domínios populares. > - Links quebrados podem lhe fornecer idéias para seu conteúdo.

Mais ainda, a construção de links quebrados é fácil e gratuita! Por que não experimentar hoje?

Sobre o Autor

A Grace Lau* é a Diretora de Conteúdo de Crescimento em Dialpad, uma plataforma de comunicação em nuvem alimentada por IA para uma melhor e mais fácil colaboração entre equipes. Ela tem mais de 10 anos de experiência em redação de conteúdo e estratégia. Atualmente, ela é responsável por liderar estratégias de conteúdo de marca e editorial, fazendo parcerias com equipes de SEO e Ops para construir e cultivar conteúdo. Grace Lau também publicou artigos para domínios como Codemsotion e divvyhq. Aqui está ela LinkedIn.