Como sinergizar os esforços de SEO orgânico com o marketing por e-mail

Introdução

As equipes de marketing que operam em 2024 têm um fluxo quase infinito de diferentes canais de marketing para escolher. Algumas podem optar por canais mais recentes, como os vídeos do TikTok, enquanto outras podem preferir ficar em uma esfera mais profissional, como as postagens do LinkedIn.

Independentemente de onde sua empresa se enquadre nesse espectro, uma coisa é certa: você se envolverá com os melhores canais de marketing do setor. Alguns canais formam uma parte essencial da estratégia de marketing moderna, independentemente do setor em que você trabalha ou das personas de usuário que você tem como alvo.

O primeiro desses canais de marketing abrangentes é o e-mail marketing. Gerando US$ 36 de receita para cada US$ 1 gasto em marketing por e-mail, não é de surpreender que essa seja a principal escolha para a grande maioria das empresas.

Porém, nem todas as empresas têm listas de e-mail extensas para enviar conteúdo. O marketing de SEO orgânico ajudará a mudar isso, trazendo tráfego natural para o seu site e ajudando você a criar um escopo maior de clientes em potencial.

Embora as empresas possam abordar esses canais de marketing de forma isolada, eles ganham vida quando usados em conjunto. Neste artigo, exploraremos como sinergizar seus esforços de SEO orgânico com uma estratégia moderna de marketing por e-mail. Ao usá-los em conjunto, sua empresa obterá melhores resultados em ambos os canais.

Vamos nos aprofundar no assunto.

Como o marketing por e-mail beneficia sua empresa?

O marketing por e-mail é um canal de marketing que existe aparentemente desde sempre. As primeiras campanhas de marketing por e-mail datam da década de 1970 e têm sido uma fonte popular de interação com o cliente desde então.

O marketing por e-mail é uma opção poderosa, pois permite que uma empresa:

• Conexão direta com os clientes - Diferentemente de outras formas de marketing, um e-mail é uma forma de conversa individual com um cliente. Você pode aproveitar essa forma pessoal para criar um conteúdo altamente relacionável que cada cliente vai adorar.

• Promova o conteúdo - Como um link direto entre você e seus clientes, você pode usar o e-mail para recomendar ao seu público o novo conteúdo publicado em seu site. Sempre que publicar um novo blog, você pode usar o e-mail para informar o mundo.

• Compartilhe novos lançamentos - Sempre que lançar um novo produto, você pode usar sua lista de contatos de marketing por e-mail para enviar um e-mail que apresente o novo lançamento. Essa é uma maneira eficaz de manter seus clientes informados, ajudando a acelerar as vendas de um novo produto e a fazer a bola rolar.

Especialmente ao aproveitar todos os recursos adicionais que você tem em um e-mail, como adicionar uma assinatura, sua empresa pode convertê-lo em uma de suas ferramentas de marketing mais poderosas.

Como o SEO orgânico beneficia sua empresa?

O SEO orgânico é um método econômico de trazer mais tráfego para o seu site. Em vez de ter que pagar por cada clique em seu site com uma estratégia de PPC, o SEO orgânico aproveita a otimização de mecanismos de pesquisa para classificar seus artigos e obter tráfego natural por meio de um mecanismo de pesquisa.

A criação regular de conteúdo de blog no site de sua empresa e a otimização do mesmo para fins de pesquisa o farão:

• Gerar tráfego natural: O ponto principal do SEO orgânico é que, bem, ele é orgânico! Ao publicar consistentemente ao longo do tempo, você começará a gerar tráfego naturalmente para sua empresa.

• Aumente a autoridade da marca - Quando um novo cliente chega ao seu site, a pior coisa que ele pode encontrar é um site vazio, sem nenhuma informação sobre a sua marca. Muitas postagens em blogs ajudarão a classificar seu site, trarão novo tráfego e mostrarão às pessoas que acessarem seu site que você é uma empresa ativa, aumentando sua autoridade.

• Melhore a reputação - Quando você publica conteúdo gratuito para seu público-alvo usar de forma consistente, sua marca começa a ser conhecida como uma fonte confiável. Ao mesmo tempo em que obtém mais tráfego, você melhora ativamente a reputação da sua marca com SEO, o que torna essa estratégia vantajosa para todos.

O SEO orgânico é uma estratégia que se torna mais eficaz quanto mais tempo você a utiliza. Embora você não obtenha sucesso da noite para o dia, um plano de SEO de longo prazo pode ajudar a aumentar radicalmente o tráfego do seu site e, ao mesmo tempo, aprimorar sua presença on-line.

Como usar o marketing por e-mail e o SEO juntos

Tanto o marketing por e-mail quanto o SEO são duas estratégias vencedoras em seus próprios aspectos. Embora seja útil buscar ambas, é fundamental entender como elas se interconectam e se ajudam mutuamente.

Aqui estão algumas estratégias centrais que sua empresa pode usar para combinar estratégias de SEO e de marketing por e-mail, aprimorando ambas:

• Promova o novo conteúdo por e-mail - Sempre que você criar um novo blog, não deixe que apenas o Google e outros mecanismos de pesquisa o promovam. Na maioria das vezes, especialmente se você for uma empresa nova, pode levar semanas ou meses para que seu conteúdo comece a ser classificado. Em vez de deixar isso por conta da sorte, você pode aproveitar sua lista de e-mails enviando a eles trechos de seu novo conteúdo. Isso aumentará o tráfego para o blog e o ajudará a se classificar mais rapidamente.

• Inclua assinaturas de e-mail nos blogs - Quando as pessoas chegam aos seus blogs por meio de mecanismos de pesquisa, você deve oferecer a elas o maior número possível de caminhos para se manterem informadas. Uma maneira de fazer isso é incluir links de inscrição de e-mail em seus blogs. Se os clientes gostarem de um blog, eles estarão inclinados a se inscrever, ajudando você a obter mais clientes em sua lista para futuras campanhas de marketing.

• Publique seus bo letins informativosem seu blog - Se sua empresa envia regularmente um boletim informativo por e-mail, seja toda semana ou todo mês, não deixe que ele fique apenas nas caixas de entrada. Depois de enviá-lo, você pode reciclar o conteúdo de seus e-mails em blogs, reduzindo os recursos necessários para criar um ótimo conteúdo.

As iniciativas de e-mail e de SEO funcionam nos dois sentidos. Na maioria das vezes, o trabalho que você faz em um pode beneficiar diretamente o outro. Quando você começa a pensar nesses canais como dois lados da mesma moeda, é possível aproveitar as estratégias para aprimorar a interação com ambos.

Considerações finais

O marketing é um campo complexo e em constante expansão. Com novos canais surgindo todos os dias e estratégias modernas em constante mudança, as empresas precisam fazer tudo o que estiver ao seu alcance para se manterem à frente. No entanto, em meio às constantes mudanças, dois componentes de longo prazo do marketing continuam sendo fundamentais para uma estratégia eficaz: SEO marketing e marketing por e-mail.

Ao observar esses aspectos do marketing de uma só vez, as empresas podem criar campanhas altamente eficazes em ambos os campos. O marketing por e-mail e o SEO se complementam naturalmente, criando um caminho sem estresse para gerar novo tráfego, construir relacionamentos com clientes e aprimorar a experiência do cliente que você oferece ao mundo.

Boa sorte na criação de campanhas de e-mail e SEO vencedoras em 2024!