Como racionalizar sua estratégia de SEO através da automação

Introdução

A otimização para mecanismos de busca (SEO) é uma parte essencial de qualquer estratégia de marketing on-line. Afinal de contas, você não pode esperar atrair visitantes para seu site a menos que você informe aos mecanismos de busca onde encontrá-lo! Para que seus esforços de SEO tenham sucesso, no entanto, você precisa de um plano que vá além da publicação de posts relevantes no blog e da construção de links consistentes a partir de fontes autorizadas. E embora os esforços manuais como a criação de listas de palavras-chave e atualização de meta tags sejam essenciais, também é importante racionalizar sua estratégia. Por quê? Porque tempo é dinheiro.

Como racionalizar sua estratégia SEO através da automação

Passar horas em pesquisa de palavras-chave, análise de concorrentes ou criação de relatórios de desempenho SEO pode se tornar cansativo. Estas tarefas laboriosas podem ser de vital importância, mas também podem ser de consumo de energia e de drenagem de recursos. Se ao menos houvesse uma maneira de fazê-las sem o enorme compromisso de tempo.

Neste artigo, detalharemos como a automação pode racionalizar sua estratégia de SEO e outros esforços de marketing digital. Continue lendo para saber mais!

O que é automação?

Se você é novo no tópico de automação, você provavelmente está se perguntando _o que é _e _como _pode ajudar seus esforços de SEO. Para começar, vamos definir o que queremos dizer quando falamos de automação; especificamente automação nos negócios.

Ao longo do último século, a automação se infiltrou em todas as indústrias imagináveis. Um dos exemplos mais notáveis (embora antiquado) de automação é a impressora, mas para um exemplo mais atualizado de automação em ação, não procure mais do que o humilde ATM. Em termos mais simples, a automação é a prática de usar a tecnologia para realizar tarefas repetitivas e demoradas. A automação comercial simplesmente aplica este princípio ao mundo corporativo.

Os usos comuns da automação dentro do mundo dos negócios incluem:

• Finanças e contabilidade - As empresas podem liberar tempo para tarefas essenciais como análise, estratégia e colaboração, automatizando o planejamento financeiro e as funções de contabilidade. Uma plataforma como a Xero, por exemplo, automatiza o processo de envio e pagamento de faturas, cálculo de declarações de IVA, reclamação de despesas, criação de ordens de compra, e muito mais.
• Marketing - As empresas podem reduzir custos através do uso de software de automação de marketing, como o Mailchimp. Mailchimp permite que as empresas enviem e-mails para seus clientes em horários pré-definidos, ou permitem acionamento de mensagens que estão vinculadas a ações específicas do cliente, tais como um carrinho abandonado. Os esforços de marketing também podem ser integrados diretamente em um sistema de gerenciamento de relacionamento com o cliente (CRM).
• RH - Sua equipe de recursos humanos também pode se beneficiar da automação. Tomemos o RH da Bamboo, por exemplo: seu sistema permite às empresas coletar, manter e analisar facilmente os dados de seu pessoal, ao mesmo tempo em que gerencia o embarque de novos funcionários - tudo a partir de um núcleo central.
• Vendas - Ferramentas de automação de vendas podem aumentar a eficiência de sua equipe. A automação pode ser particularmente útil para empresas que lidam com cronogramas de vendas recorrentes. Por exemplo, o software de assinatura de comércio eletrônico por Chargebee não só permite automatizar pagamentos recorrentes, mas também fornece as ferramentas para você construir uma página de checkout sob medida, também - perfeita para maximizar as conversões.

Como a automação pode beneficiar a SEO

Ao utilizar uma gama de ferramentas automatizadas para executar tarefas-chave, você pode economizar tempo e concentrar-se no que _realmente _matters: melhorar seu conteúdo e construir links. Vamos dar uma olhada mais detalhada em alguns desses benefícios.

Pesquisa por palavra-chave

Um dos fatores mais importantes de sua estratégia de SEO é a pesquisa por palavras-chave. Identificar oportunidades de palavras-chave e usá-las em seus esforços de SEO na página é crucial se você planeja escalar as páginas de resultados dos mecanismos de busca (SERPs).

Um buscador automático de palavras-chave SEO pode se revelar inestimável na corrida para descobrir as palavras-chave mais relevantes para seu website. Os buscadores de palavras-chave também podem:

• Mostrar o histórico de uma palavra-chave para mostrar como o interesse do pesquisador mudou com o tempo
• Ajuda na pesquisa de palavras-chave específicas do local (particularmente útil se você estiver fazendo negócios no exterior)
• Mostrar-lhe como pode ser difícil classificar para uma palavra-chave, permitindo-lhe mudar de tática, se necessário

(Ranktracker's keyword finder)

Monitoramento de backklink

Backlinks são simplesmente links de _outros _websites que apontam para _seu _website. Eles são parte essencial de qualquer estratégia SEO, e quanto mais backlinks de qualidade você tiver, maior a probabilidade de você se classificar bem nas páginas de resultados dos mecanismos de busca (SERPs). Você pode monitorar seu perfil de backlink tomando nota dos links que estão chegando, de onde eles estão vindo e seu texto de ancoragem. A maneira mais popular de fazer isso é através do uso de uma ferramenta gratuita como o Ahrefs, ou uma solução de monitoramento de backlink pago como o Ranktracker.

Há algumas coisas a ter em mente ao monitorar seu perfil de backlink. Primeiro, é importante rastrear tanto a quantidade quanto a qualidade de seus backlinks. Você quer ter certeza de ter links suficientes para se posicionar bem nos SERPs, mas também quer links que serão úteis para sua marca. Em casos como este, o monitor de backlink do Ranktracker é uma ferramenta ideal. Ele pode identificar backlinks mortos que datam de 2019, e configurar alertas personalizados para ajudá-lo a eliminar qualquer que possa ter sido marcado como spam pelo Google.

Pesquisa da concorrência

A compreensão da concorrência é uma parte crítica de qualquer estratégia de SEO. Dito isto, a SEO foi mais uma arte obscura nos anos passados. Você pode ter sido capaz de ver que seu site estava sendo ultrapassado por seus concorrentes, mas entendendo porque era um processo inerentemente complicado, muitas vezes baseado em uma base instável de adivinhação.

Felizmente, agora há toda uma série de ferramentas automatizadas disponíveis que podem ajudá-lo a rastrear os resultados orgânicos e pagos de seus concorrentes. Estas ferramentas podem lhe dar uma visão sem precedentes do que seus concorrentes estão fazendo, seus maiores pontos fortes e suas maiores fraquezas.

Uma vez estudada a estratégia deles, você pode aplicar este conhecimento em seu próprio site e fazer ajustes quando necessário. Use um verificador SERP para descobrir quem é sua concorrência imediata, antes de auditar seu site e otimizá-lo de acordo. Permita que estas mudanças tenham efeito, monitore seu progresso, enxágüe e repita.

Apresentação do relatório

Se você acabou de realizar uma auditoria interna em todo o site, você precisará de uma maneira de apresentar esta confusão de dados para o resto de sua equipe. Da mesma forma, se você estiver trabalhando para uma agência, seu próximo desafio é visualizar suas descobertas para um cliente que pode possuir apenas conhecimentos de SEO de nível superficial.

Os relatórios são uma forma fantástica de justificar novos investimentos dos clientes, ou simplesmente demonstrar o efeito que suas estratégias de SEO tiveram no negócio até o momento. Através da automação, os relatórios podem ser gerados em poucos minutos, facilitando a identificação dos ganhos em SEO de sua empresa, bem como de quaisquer áreas que possam precisar ser melhoradas.

(Ferramenta de auditoria web do Ranktracker em ação)

Chatbots

Sua estratégia de conteúdo, criação de links e otimização na página pode ajudá-lo a atrair mais visitantes orgânicos para seu website, mas pode levar meses (ou até anos) até que você veja um aumento substancial no tráfego ou um salto nas conversões. E se você pudesse melhorar seu SEO de uma maneira mais eficiente no tempo e ver os resultados de seu esforço instantaneamente?

Os Chatbots e SEO podem trabalhar em harmonia para conseguir isso:

• Melhorar sua experiência de usuário - se seus clientes têm um problema, é provável que eles queiram ajuda _pressa. _Se você não puder investir em uma equipe de suporte 24 horas por dia, um chatbot é sua próxima melhor opção. Mantenha seus visitantes felizes e é provável que eles o recomendem a amigos ou familiares, levando a um aumento no tráfego orgânico.
• Aumentar a quantidade de tempo que um usuário gasta em seu site - escolher um site pouco a pouco pode se tornar incrivelmente frustrante. Um chatbot pode fornecer aos visitantes as respostas que eles precisam instantaneamente. Isto reduzirá a taxa de retorno de seu site e aumentará dramaticamente o tempo de permanência - uma tática chave para o sucesso de SEO.
• Otimizando as avaliações de seu site - ao melhorar a experiência geral do usuário de seu site, você receberá críticas positivas sobre serviços como o Trustpilot, Google Business, ou Facebook. Essas avaliações influenciarão positivamente o ranking do seu site nos SERPs.

(A importância do tempo de permanência para SEO. Fonte de imagem: datadial.net)

Analisar arquivos de log

Uma grande quantidade de informações úteis pode ser encontrada escondida dentro de seus arquivos de log. Extrair estas informações manualmente pode ser extremamente assustador, especialmente se você for inexperiente nos aspectos mais técnicos de SEO.

As ferramentas SEO automatizadas podem ajudá-lo a analisar seus arquivos de log e ver como os rastreadores do google estão interagindo tanto com seus sites quanto com os de seus concorrentes. Os problemas de rastreamento causados por questões técnicas serão destacados em um relatório subseqüente.

Se você estiver interessado em maximizar o impacto de sua estratégia SEO, analise seus arquivos de log regularmente. Isto garantirá que o Google possa reconhecer suas páginas e classificá-las adequadamente. Como analisar estes arquivos manualmente pode ser tedioso, automatizar o processo é um método rápido, fácil e preferido, pois elimina o erro humano.

Conclusão

SEO é maximizar o alcance de seu negócio e criar as condições ideais para que seu público possa encontrar seu site. É por isso que é tão importante racionalizar seus esforços e concentrar-se no que realmente importa: sua estratégia principal de otimização. Não faz sentido gastar horas em tarefas manuais que uma ferramenta automatizada poderia disparar em menos de um minuto. Ao garantir que sua estratégia de SEO faça uso da automação, você economizará pilhas de tempo (e gastará menos tempo atolado por tarefas repetitivas).