Como migrar sem problemas do Magento para a Shopify mantendo o SEO

Introdução

No cenário atual de comércio eletrônico em constante evolução, várias empresas estão decidindo migrar do Magento para o Shopify. Com sua variedade de recursos e interface amigável, a Shopify se tornou uma opção atraente para os varejistas on-line.

No entanto, a migração do Magento para o Shopify pode ser um processo complicado, especialmente quando se trata de manter seu SEO intacto. Esta postagem do blog servirá de guia para você navegar tranquilamente pelo processo de migração e, ao mesmo tempo, proteger seus esforços de SEO. Exploraremos os desafios envolvidos e forneceremos estratégias práticas para garantir uma transição tranquila. Vamos começar!

1. Por que você deve migrar para a Shopify?

Muitas empresas estão mudando do Magento para o Shopify. Entre todos os softwares para negócios de comércio eletrônico B2B, o Shopify oferece velocidades de carregamento mais rápidas e modelos compatíveis com dispositivos móveis, que são importantes para os compradores on-line que não gostam de esperar. Ele também se destaca em escalabilidade, hospedagem, segurança, personalização e automação.

Com a Shopify, os comerciantes têm muitos motivos para escolhê-la para suas necessidades de comércio eletrônico. Ela é líder global em ajudar marcas independentes a crescer e oferece aos lojistas controle sobre sua marca e marketing. Somente em 2021, os comerciantes venderam bilhões de dólares em produtos por meio da Shopify. Eles até atraíram grandes marcas como Hello Fresh e French Connection.

A Shopify tem uma ampla variedade de aplicativos e temas, o que facilita a criação de uma loja on-line bem-sucedida. É uma plataforma fácil de usar, na qual empreendedores de muitos setores, incluindo moda e publicações, confiam. A Shopify é adorada por sua facilidade de uso, escalabilidade, belas vitrines, preços competitivos e alta segurança. Com sua extensa biblioteca de aplicativos e acesso a especialistas em marketing, a Shopify oferece uma plataforma abrangente para o crescimento dos negócios. Ela é fácil de usar, escalável, econômica e prioriza a segurança.

É também uma plataforma neutra em carbono, o que é ótimo para empresas focadas em sustentabilidade. Ao migrar para a Shopify, as empresas se beneficiam de hospedagem gerenciada, segurança de alto nível, fácil personalização, ferramentas de automação poderosas, um vasto ecossistema de aplicativos e suporte 24 horas por dia, 7 dias por semana. É a plataforma ideal para levar sua empresa ao próximo nível no mundo do comércio eletrônico.

Os principais benefícios da migração para a Shopify incluem hospedagem gerenciada, recursos de segurança robustos, opções de personalização fáceis de usar, automações eficientes e um amplo ecossistema de aplicativos. Com o suporte dedicado da Shopify 24 horas por dia, 7 dias por semana, os comerciantes podem receber assistência profissional sempre que necessário. No geral, a Shopify oferece uma plataforma confiável e rica em recursos para o sucesso do comércio eletrônico.

2. Como manter o SEO ao migrar do Magento para a Shopify?

A migração de uma plataforma para outra sempre traz um risco, especialmente quando se trata de perder sua posição de SEO. No entanto, não há motivo para preocupação. Ao migrar do Magento para o Shopify, você pode manter o SEO para o Shopify seguindo as etapas mencionadas abaixo.

1. Preparação pré-migração

Analise seu site:

Primeiro, use uma ferramenta de SEO spider para rastrear seu site e coletar informações de URL. Use uma ferramenta de SEO spider como Screaming Frog, SEMrush, Moz Pro, Ahrefs ou DeepCrawl para rastrear seu site. Isso o ajudará a armazenar com segurança um backup dos dados de rastreamento, como URLs, classificações de palavras-chave, perfil de backlinks, dados analíticos, etc., para referência futura. Isso será útil caso você precise fazer referência cruzada à estrutura do site antigo ou recuperar tags de título de página específicas.

Em seguida, avalie a velocidade do site em dispositivos móveis e desktop estabelecendo uma referência de desempenho para as principais páginas do site existente. Isso o ajudará a identificar quaisquer alterações na velocidade entre o site antigo e o novo.

Em seguida, analise os dados do seu site no Google Search Console. Exporte os dados em um arquivo .csv para usá-los posteriormente em sua nova loja on-line. Você também deve acompanhar as posições de classificação do seu site monitorando as palavras-chave de melhor desempenho que geram tráfego, leads ou receita significativos.

Criar um plano do local

É fundamental criar um plano de site e planilhas de apoio que considerem o SEO e a experiência do usuário. Essa etapa o ajudará a decidir se você mudará o nome do domínio, a estrutura do URL ou a arquitetura do site. Isso envolve a realização de uma análise de lacunas de palavras-chave e de palavras-chave da concorrência, a criação de um mapa de palavras-chave, a realização de uma análise de lacunas de links, a garantia de que não haja canibalização de palavras-chave e o desenvolvimento de uma estratégia de redirecionamento 301 de SEO

• Conduzir a análise de palavras-chave da concorrência e de lacunas de palavras-chave para aprimorar a estrutura e o design de páginas-chave com novas palavras-chave.
• Crie um mapa de palavras-chave para determinar as palavras-chave-alvo para cada página com base no volume de pesquisa e nas pontuações de dificuldade.
• Realize uma análise de lacunas de links para identificar quais links geram mais oportunidades. Isso aumentará a autoridade do domínio e aumentará a probabilidade de obter classificações orgânicas mais altas.
• Resolva os problemas de canibalização de palavras-chave para evitar que as páginas internas concorram entre si, o que pode diminuir as chances de classificação de páginas individuais. Isso pode envolver a resolução de categorias sobrepostas ou categorias que apresentam apenas um produto, competindo assim com a própria página do produto nas classificações orgânicas
• Desenvolva uma estratégia de redirecionamento 301 para páginas importantes: Identifique as páginas de sua loja atual que recebem visitas orgânicas e têm classificações altas para garantir que elas sejam redirecionadas adequadamente após a mudança.
• Planeje o momento da migração: Escolha o momento certo para a migração para minimizar o tempo de inatividade do site e evitar o impacto nas vendas e na receita. Selecione um horário em que se espera o menor tráfego em seu site para reduzir o impacto sobre os clientes.

2. Migração de conteúdo e elementos de SEO

Montar lojas:

Primeiro, crie uma nova conta da Shopify e navegue pela Loja de temas da Shopify ou use um marketplace de terceiros para selecionar um tema. O tema deve estar alinhado com sua marca e suas metas de negócios. Procure temas que sejam otimizados para SEO, de carregamento rápido e responsivos a dispositivos móveis.

Você deve estruturar seu site de forma lógica, garantindo que as páginas de produtos e coleções sejam facilmente acessíveis a partir da página inicial com apenas três cliques.

Migrar dados:

Ao migrar, considere a migração de clientes e pedidos para garantir uma experiência simplificada para sua base de clientes existente. Um aspecto a ser considerado ao migrar dados do Magento para a Shopify é prestar atenção aos metadados e URLs para evitar riscos de SEO.

Além disso, adicione dados estruturados ou marcação de esquema para aumentar a visibilidade de sua loja nos mecanismos de pesquisa. Considere adicionar o esquema de perguntas frequentes para as páginas de perguntas frequentes.

Além disso, um problema comum de SEO na Shopify é a duplicação de URLs de produtos por meio de páginas de coleção. Configure tags canônicas para especificar a versão preferida da página para os mecanismos de pesquisa. Revise a seção de cabeçalho das páginas do seu site para garantir que as tags canônicas estejam presentes e apontando para os URLs corretos. Você pode usar extensões de navegador como o MozBar para verificar as canônicas com facilidade.

Redirecionar:

É crucial que você configure redirecionamentos 301 de URLs antigos para novos URLs da Shopify para garantir que os usuários e os mecanismos de pesquisa sejam direcionados para as páginas corretas. Você também pode criar uma planilha do Google para mapear os redirecionamentos 301 de URLs antigos para os novos URLs da Shopify. A precisão na implementação é crucial para preservar os backlinks e a autoridade da página.

Lembre-se de que os redirecionamentos na Shopify só entrarão em vigor depois que as páginas antigas forem excluídas. Use o Screaming Frog ou ferramentas semelhantes para verificar se todos os URLs foram redirecionados corretamente.

Analise os links internos:

Como a estrutura de URL muda durante a migração, revise os links internos no conteúdo de seu site. Embora os redirecionamentos 301 ajudem a preservar a autoridade do link, é melhor atualizar os links internos para que apontem diretamente para os novos URLs da Shopify para uma melhor experiência do usuário e SEO.

Implemente tags hreflang para SEO internacional:

Se você estiver vendendo globalmente, considere a possibilidade de configurar várias lojas na Shopify para diferentes regiões ou idiomas. Implemente tags hreflang para indicar aos mecanismos de pesquisa as versões alternativas de suas páginas da web para diferentes idiomas e locais.

Instale o aplicativo Multi-Store Hreflang Tags Shopify para ajudar a configurar as tags hreflang em suas várias lojas. Isso garante que os mecanismos de pesquisa entendam a relevância de cada loja para regiões específicas, ajudando a melhorar o SEO local e a proporcionar uma melhor experiência ao usuário.

Trocar de domínio e alterar o DNS:

Depois de migrar com sucesso sua loja para a Shopify, mude seu domínio para a nova loja. Siga as instruções cuidadosamente para configurar seu novo domínio e alterar as configurações do servidor de nomes de domínio (DNS).

Lembre-se de que o processo de propagação do domínio pode levar alguns dias, dependendo do seu provedor de domínio. A migração para a Shopify requer planejamento e execução cuidadosos para garantir uma transição tranquila, mantendo e aprimorando o desempenho de SEO da sua loja.

3. Teste e monitoramento de SEO pós-migração

Monitorar o desempenho de sua loja Shopify após a migração é crucial para garantir que tudo esteja funcionando corretamente e para resolver quaisquer problemas que possam surgir. Aqui estão as principais etapas que você deve seguir para um monitoramento pós-migração eficaz:

Rastreie novamente o URL do seu site antigo e resolva os erros 404:

Identifique quaisquer links quebrados 404 pendentes e configure redirecionamentos 301, se necessário.

Utilize aplicativos ou ferramentas da Shopify, como o Ahrefs, para monitorar e corrigir prontamente quaisquer erros 404.

Seguindo essas etapas e monitorando regularmente o desempenho da sua loja da Shopify, você pode identificar e resolver quaisquer problemas ou anomalias, garantindo uma migração bem-sucedida e mantendo o desempenho ideal de SEO.

Configure o Google Search Console (GSC) e verifique regularmente o seguinte:

• Relatório de índice: Monitore todos os erros que possam afetar a indexação do seu site.
• Níveis de indexação do mapa do site: Certifique-se de que seu mapa do site seja indexado corretamente pelo Google.
• Usabilidade em dispositivos móveis: Verifique se o seu site é compatível com dispositivos móveis e oferece uma boa experiência ao usuário.
• Revisar aprimoramentos: Aproveite as sugestões e recomendações do GSC para aprimorar seu site.
• Erros de dados estruturados: Identificar e corrigir quaisquer erros relacionados à marcação de dados estruturados.

Utilize o Google Analytics (GA) para monitorar as principais métricas:

• Sessões orgânicas: Acompanhe o número de visitantes provenientes da pesquisa orgânica.
• Taxa de rejeição: Avalie a porcentagem de visitantes que deixam seu site depois de visualizar apenas uma página.
• Receita: Monitore o desempenho financeiro de sua loja da Shopify.
• Taxa de conversão: Medir a porcentagem de visitantes que concluem as ações desejadas, como fazer uma compra.

Acompanhe as posições de classificação das palavras-chave:

Use ferramentas como Ahrefs e SEMrush para monitorar as alterações nas classificações de palavras-chave e na visibilidade. Concentre-se em suas palavras-chave alvo e avalie o desempenho delas após a migração.

Realize uma avaliação de desempenho após dois ou três meses:

Para garantir que não haja erros na inicialização das páginas, avalie o desempenho das páginas prioritárias em comparação com o status anterior à migração.

• Verifique as classificações de palavras-chave para pesquisas em computadores e dispositivos móveis para garantir a visibilidade.
• Analise os dados de visibilidade do Ahrefs e da SEMrush para avaliar as posições gerais de classificação de palavras-chave.
• Avalie a velocidade do site em dispositivos móveis e desktop para garantir o desempenho ideal e a experiência do usuário.

Encerramento

Em conclusão, a migração bem-sucedida do Magento para a Shopify, preservando o SEO, requer planejamento meticuloso, execução precisa e monitoramento diligente. Seguindo as etapas descritas, você pode garantir uma transição tranquila que mantenha suas classificações nos mecanismos de pesquisa e maximize o potencial da plataforma Shopify. Com atenção cuidadosa aos detalhes e otimização contínua, sua loja on-line pode prosperar em seu novo ambiente. Aproveite as oportunidades que vêm com essa migração e embarque em uma jornada rumo a um maior sucesso com a Shopify.