Como economizar tempo e dinheiro com a reposição do conteúdo das férias

Introdução

A temporada de férias é um marco importante no ano civil. No entanto, de alguma forma, ela sempre se esgueira mais rápido do que o esperado.

E com as despesas de férias previstas para atingir a marca de US$ 1 trilhão pela primeira vez em 2022, você não vai querer perder a captura de um pedaço da torta.

O planejamento de conteúdo pode demorar meses para fazer brainstorming de tópicos, realizar pesquisas com palavras-chave e escrever conteúdo envolvente e de alta qualidade. Ah, e não se esqueça do tempo que leva para os mecanismos de busca indexá-lo e depois (esperançosamente) colocá-lo no topo dos resultados.

Se você não iniciou este processo em julho, pode pensar que já está muito atrasado para entrar no jogo.

Mas não se preocupe. Você pode não ter tempo para criar conteúdo novo do zero, mas o que dizer que você não pode aproveitar o que você já tem?

Ao reestruturar o conteúdo das férias passadas, você pode economizar tempo e dinheiro e transformar esta temporada de férias em uma temporada frutífera para o seu negócio.

Enquanto muitos pensam que o marketing de férias é exclusivamente um jogo de varejo, qualquer negócio pode se beneficiar durante o frenesi de compras de férias.

Portanto, se você está procurando aproveitar esta oportunidade, é hora de redirecionar seu conteúdo de férias existente para o máximo impacto.

Aqui estão algumas idéias sobre como fazer exatamente isso.

Por que uma estratégia de conteúdo de férias é importante?

As férias são uma época agitada para todos. Há muita pressão para encontrar os melhores negócios e ao mesmo tempo garantir os presentes perfeitos para a família e amigos.

A maioria dos clientes de férias tem dificuldade de saber o que comprar para os outros. Os consumidores estão agora se voltando para descobrir idéias de presentes verificando as mídias sociais em seus smartphones ou buscando informações nos motores de busca.

A preparação do conteúdo apropriado para as férias ajuda sua empresa a captar as mudanças no comportamento do consumidor.

As pessoas também estão buscando mais freqüentemente termos relacionados a férias durante este período, por isso é essencial ter um conteúdo otimizado com temas de férias em seu website e canais de mídia social para capturar este volume de busca maior do que a média.

A criação de conteúdo relevante e festivo também mostra a seus clientes que você abraça o espírito festivo e se preocupa com sua experiência de compra. Você ficará surpreso com a quantidade de pessoas que adoram o conteúdo das férias, e pode ser uma ótima maneira de se conectar com os clientes e construir fidelidade à marca.

Finalmente, aumente suas vendas durante a estação de compras mais movimentada do ano, promovendo ofertas e promoções especiais. Se você tem um produto ou serviço que daria um ótimo presente de férias, certifique-se de que seus clientes o conheçam, criando um conteúdo dedicado às férias.

Vantagens da readequação do conteúdo

O conteúdo é essencial para o sucesso de SEO. E com mais de 90% das sessões on-line começando com uma busca, esta é uma área em que você não quer economizar em recursos.

O conteúdo de qualidade não só ajuda a atrair tráfego orgânico, mas também sinaliza aos mecanismos de busca que seu site é relevante e digno de confiança. Entretanto, criar conteúdo de qualidade pode ser demorado e caro.

Repor o conteúdo é uma ótima maneira de obter o máximo de lucro para seu dinheiro.

Por quê? Porque isso significa que você pode criar um conteúdo e depois usá-lo de inúmeras maneiras.

Você pode redirecioná-lo como um infográfico, criar atualizações de mídia social, transformá-lo em um podcast, usar partes em vídeos, ou até mesmo criar um boletim informativo por e-mail. É como ter várias versões da mesma coisa - mas com embalagens diferentes.

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Pegar o conteúdo existente e redirecioná-lo para um novo público (ou formato) é uma maneira rápida e fácil de criar conteúdo novo que ajudará a impulsionar seu SEO e alcançar um público mais amplo.

É também uma ótima maneira de dar nova vida a conteúdos antigos, assegurando que seu site permaneça relevante e atualizado. Portanto, se você está procurando melhorar sua SEO, a reformulação do conteúdo é uma estratégia que você não deve ignorar.

Além disso, é econômico. Se você já investiu tempo e dinheiro na criação de conteúdo para a temporada de férias, por que não tirar o máximo proveito possível?

3 maneiras de redirecionar o conteúdo das férias

As férias só acontecem uma vez por ano. Portanto, não deixe que seu conteúdo passado seja desperdiçado.

Aqui estão três maneiras simples de redirecionar seu conteúdo para capitalizar a alegria das férias.

1. Atualize seu conteúdo sempre verde

Vamos começar com o básico.

As chances são de que você já tenha uma página de desembarque para o guia de presentes do ano passado ou para a venda da sexta-feira preta. Em vez de criar uma página de desembarque totalmente nova para a temporada 2022, reponha sua página existente, adicionando novas imagens e uma cópia nova.

Esta prática lhe poupa tempo e dinheiro e ajuda sua SEO.

A criação de páginas de destino sempre verdes com a mesma URL a cada ano para seus guias de presentes de férias e eventos de venda pode ganhar autoridade ao longo do tempo e subir na classificação dos resultados de busca do Google.

Tomemos como exemplo a página de Nordstrom "Presentes para ela" como um bom exemplo. A partir de 21 de outubro, a página de desembarque apresenta imagens com cores festivas brilhantes e uma pequena guirlanda de bolinhas.

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Se você executar a mesma URL através da Wayback Machine, você pode ver que no dia 3 de outubro, a mesma página de desembarque apresentava imagens completamente diferentes com cores neutras que emitiam uma vibração de outono.

Mas observe que a URL permanece consistente em ambas as datas.

O takeaway? Você não precisa recriar tudo do zero. Faça alguns pequenos ajustes, e você está pronto para ir.

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O Google também compartilha algumas excelentes recomendações para otimizar as páginas de destino de seu site para a temporada de férias.

Aqui estão alguns dos destaques:

• Adicionar links internos - Adicionar links de sua página inicial à página de destino ajudará os usuários (e o Google) a encontrar a página de destino mais rapidamente.
• Use uma URL recorrente - Alavanque uma URL curta e significativa que reflita sua página e possa ser reutilizada anualmente - por exemplo, www.example.com/gifts/for-her ao invés de www.example.com/gifts/2022/for-her.
• Adicionar imagens - Use uma imagem de alta qualidade que represente a estação e tenha o texto alt apropriado.
• Solicitar um recrawl - Use o Console de Busca do Google para recriar a página de desembarque para garantir que o conteúdo atualizado reflita corretamente (dado que o URL é redirecionado).

Uma vez que você atualize suas páginas de desembarque, troque os trem de aterrissagem para suas postagens no blog evergreen.

O conteúdo sempre verde é o tipo de conteúdo atemporal que permanece relevante, não importa o que aconteça. Pode ser um guia para seu produto ou serviço ou um post de blog útil sobre um tópico relevante do setor.

Se você tem algum conteúdo sempre verde em seu site, este é o lugar perfeito para concentrar sua energia na redirecionamento do conteúdo.

2. Transformar os posts do blog listicle em TikToks

A TikTok está mudando a maneira como os consumidores descobrem, consideram e fazem compras.

De acordo com o Guia de Férias TikTok 2022, 50% dos usuários descobrem uma nova marca ou produto enquanto usam TikTok e têm 1,2 vezes mais chances de fazer compras por impulso.

Com uma alimentação personalizada que funciona com conteúdo hiper-relevante - tudo baseado nas preferências e interesses dos usuários - TikTok é uma forma empolgante para as marcas construírem experiências de compras envolventes que tornam o comércio divertido.

Portanto, se você não tiver adicionado o TikTok à sua estratégia de conteúdo, é hora de dar um turbilhão neste período de férias.

Para capitalizar a descoberta da marca e as compras por impulso, transforme seus blogs listicle em vídeos TikTok.

Vamos dar uma olhada em um post de blog da InfinityDish, por exemplo.

Como fornecedor de pacotes de TV, eles publicaram um post no blog intitulado "As 7 melhores TVs para 2022" para compartilhar sua opinião especializada sobre as melhores TVs do mercado.

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Para aumentar o alcance de sua lista de TV cuidadosamente curada, eles podem transformar um post de blog unidimensional em um poderoso vídeo TikTok de forma curta para atingir um público totalmente novo, construir a consciência da marca, criar referências boca-a-boca e impulsionar as vendas.

E a melhor parte de tudo, não importa quantos seguidores eles tenham. A TikTok colocará o vídeo na frente dos consumidores que provavelmente se envolverão com ele e se converterão. Isso não soa idílico?

A TikTok também oferece modelos de férias fáceis de usar para manter o espírito festivo elevado.

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3. Aprimore as fotos não-férias

Para criar conteúdo de férias para a temporada agitada, afixe alguns de seus conteúdos mais antigos com gráficos festivos, bordas, fundos e outras edições de fotos lúdicas.

Você não precisa ser um designer gráfico para adicionar um pouco de pizzazz ao seu conteúdo visual.

Pode ser tão simples como usar um removedor de fundo para trocar suas fotos de produto de um fundo branco para um vermelho, como faz Olipop.

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Ou você pode dar um passo adiante adicionando uma borda de grinalda, e alguns gráficos atuais como o da Starbucks enfatizam suas bebidas de férias.

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Acriação de um logotipo sazonal é outra forma fantástica de acrescentar um toque de férias ao seu website ou ao perfil da mídia social. Você poderia usar um fabricante de logotipos gratuito para fazer isso. Você pode modificar ligeiramente seu logotipo existente para torná-lo festivo. Algumas das maiores bandas têm seguido esta tendência por anos.

Por exemplo, a Target transforma seu logotipo de bullseye de assinatura em um ornamento ao redor das férias, e a Lowe's adiciona um chapéu de Papai Noel a eles.

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Adicionar alguns pequenos toques em suas imagens é uma forma segura de combinar com a vibração da temporada de férias, entusiasmar seus clientes e aumentar seu compromisso on-line.

Voilá. Agora sua marca está pronta para as férias (e você não precisa quebrar o banco para fazer isso).

Envolvimento

As férias são uma época movimentada para as empresas, mas isso não significa que você tenha que começar do zero com a criação do conteúdo de suas férias a cada ano.

Repondo o conteúdo sempre verde existente, publicando em novas plataformas de mídia social, e produzindo conteúdo antigo, você pode economizar tempo e dinheiro enquanto ainda entrega conteúdo fresco e festivo que repercute nos clientes e os recebe no espírito da estação.

Evite as pressões de tentar criar novos conteúdos festivos de férias com seis meses de antecedência. Em vez disso, aproveite seu conteúdo existente, desenvolva sua autoridade e sente-se, relaxe e veja as vendas entrarem em cena.