Como responder a uma consulta HARO (10 Dicas úteis para links de terra)

Introdução

É possível aterrar backlinks de qualidade do The New York Times, Mashable ou Wall Street Journal sem pagar um centavo? Sim, é possível!

Como você sabe, a visibilidade é a chave para construir confiança e estabelecer sua voz no setor. Ganhando retroinuxos de autoridade de grandes publicações da mídia ajuda você a conseguir exatamente isso.

Usando um serviço online popular conhecido como Help A Reporter Out (HARO), você pode construir relacionamentos com jornalistas de sua indústria e links de terrenos de sites com alta autoridade de domínio.

Este é o tipo de exposição que realmente importa, pois os backlinks de qualidade ajudam você a se posicionar melhor nos SERPs, direcionam o tráfego orgânico para seu website e fornecem a você menções de marca confiáveis.

Reduza o impacto ou não dos campos frios e canalize sua energia para uma plataforma confiável que lhe proporcione resultados.

Neste artigo, cobriremos o essencial para começar com a HARO e lhe diremos exatamente como responder a uma consulta da HARO se você quiser vencer em grande na plataforma.

O que é HARO e para quem é?

Help A Reporter Out, ou HARO, é um serviço freemium online para repórteres e jornalistas que estão à procura de citações ou contribuições de especialistas no assunto.

A HARO fornece uma base de dados robusta de consultas para uma ampla gama de indústrias às quais sua rede de especialistas da indústria pode responder com base em sua experiência.

Esta relação mutuamente benéfica é o que faz com que a plataforma se destaque. Os jornalistas podem encontrar fontes confiáveis para citar nas próximas notícias, enquanto marcas e especialistas podem obter cobertura valiosa da mídia gratuitamente.

Muitos jornalistas de carreira, blogueiros e escritores influentes a utilizam como uma ferramenta para obter informações exclusivas, enviando consultas detalhadas. Embora, infelizmente, nem todos os repórteres tenham acesso a ela. Somente as consultas dos primeiros um milhão de sites na Internet (baseadas no ranking Alexa) são aceitas no HARO.

Por outro lado, proprietários de empresas, equipes de RP, agências de construção de linhas e profissionais de marketing de conteúdo que queiram aumentar seus esforços de SEO através de links de qualidade ou aumentar a autoridade da marca através de grandes menções da imprensa usam esta plataforma para alcançar seus objetivos desejados.

Se SEO está incluído em sua estratégia de marketing, então você provavelmente sabe que a qualidade dos backlinks de publicações de alta autoridade de domínio indicará aos mecanismos de busca que seu conteúdo oferece valor e o ajudará a subir na classificação. Da mesma forma, se você faz parte da equipe de relações públicas de uma empresa, então você sabe que isto o ajuda a melhorar o marketing omnichannel, aumentar a mídia conquistada, e construir ainda mais a confiança e o reconhecimento da marca.

Vamos mostrar a você como aproveitar ao máximo o HARO.

Como começar no HARO em 3 etapas

Começar na HARO é simples e você pode estar pronto em menos de 30 minutos.

Etapa 1: Inscreva-se

• Acesse o site e clique em "Cadastre-se".
• Preencha o formulário necessário indicando seu nome, e-mail, país e empresa.
• Uma vez concluída a inscrição, você receberá um link de confirmação em seu e-mail cadastrado. Clique no link para ativar sua conta.

Dica profissional: Registre-se com o e-mail apropriado, de preferência o de sua empresa ou e-mail profissional.

Etapa 2: Estabeleça seu perfil

• Seguindo o link de confirmação, clique em "Atualizar e adicionar aos detalhes de sua conta".
• Escolha seu tipo de conta, por exemplo "Fonte".
• Adicione seu "Título", por exemplo, CMO no Google
• Selecione suas "preferências HARO". Isto indica sua indústria e área de especialização e determinará o tipo de consultas que você receberá.
• Clique em "Salvar & Atualizar" para completar esta etapa.

Dica profissional: Ao selecionar as preferências HARO, assine somente os feeds relevantes do setor para que você receba alertas de consulta sobre tópicos que são importantes para você. Atualmente, as áreas de Negócios e Finanças, Alta Tecnologia e Biotecnologia & Saúde são as que recebem o maior número de consultas.

Passo 3: Comece a responder às consultas

• Após atualizar seu perfil, você começará a receber consultas da HARO em seu e-mail.
• Estas consultas serão enviadas às 5h35, 12h35 e 17h35 (ET). Elas são referidas respectivamente como edições da manhã, tarde e noite.
• Verifique os e-mails diários e escolha consultas que correspondam à sua indústria e experiência. Para fins de SEO, certifique-se também de que seus tópicos selecionados estejam alinhados com a intenção de busca de seu público.

Dica profissional: Concentre-se nos pontos de mídia com uma Autoridade de Domínio (DA) de 50+ que pode aumentar significativamente seus esforços de SEO. Além disso, siga as melhores práticas compartilhadas abaixo para aprender como responder a uma consulta HARO e ganhar a atenção dos jornalistas com um tom persuasivo.

Opcional: Atualize sua conta para obter vantagens extras

A maioria dos principais benefícios no HARO são gratuitos. Entretanto, se você trabalha com uma organização maior que requer personalizações extras, você pode explorar os planos Pro disponíveis.

Entre o plano padrão a US$ 19/mo e o plano premium a US$ 1499/mo, você pode obter as seguintes vantagens:

• Configurar alertas de palavras-chave para ajudá-lo a filtrar através de consultas HARO
• Criar diferentes perfis para inserir automaticamente em seus campos
• Receba alertas por SMS se você quiser ter acesso a novas consultas em viagem
• Receba alertas instantâneos quando a equipe editorial da HARO aprova uma oportunidade de mídia, o que lhe dá tempo extra para criar o tom perfeito

O que é uma consulta HARO?

Você não pode aprender efetivamente como responder a uma consulta HARO se não souber exatamente o que é uma consulta HARO. Então, vamos quebrar isso.

Uma consulta HARO é um pedido enviado por um jornalista ou repórter detalhando sobre o que eles estão escrevendo e de quem eles precisam de uma resposta.

Tipicamente, os jornalistas procuram fontes confiáveis que se ajustem às exigências específicas. Isto significa que o grupo de especialistas que se inscreveram para ser uma fonte na HARO terá que enviar uma resposta (também conhecida como pitch) para o e-mail do jornalista, então o jornalista analisará as respostas e entrará em contato com as fontes que melhor atendam às suas exigências declaradas.

Esta é uma lista do que inclui uma consulta HARO:

• O tópico principal: Muitas vezes marcado como "resumo" e poderia ser algo como "Dê um exemplo de como Power BI e Tableau são diferentes".
• Uma categoria (por exemplo, esportes, viagens, educação, estilo de vida e fitness, negócios e finanças, energia e tecnologia verde, etc.)
• O meio de comunicação para o qual o jornalista escreve principalmente. (por exemplo, Business Insider, Bustle, Forbes)
• O prazo para a apresentação de respostas
• Um endereço de e-mail para o qual você pode enviar sua mensagem
• A consulta: O que o jornalista precisa de você
• Os requisitos: detalhando o tipo de pessoa que eles estão procurando. Normalmente, é alguém com experiência no assunto sobre o qual estão escrevendo.

Uma consulta HARO normalmente exigirá respostas urgentes, considerando que os jornalistas têm pouco tempo de resposta. Como afirmou uma jornalista, Nicole Fallon-Peek, "nós jornalistas usamos HARO quando precisamos de boas citações e respostas às nossas perguntas, e muitas vezes, precisamos dessas citações e respostas agora".

Portanto, quanto mais cedo você enviar seu lançamento assassino, mais provável será que você seja selecionado.

Como responder a uma consulta HARO (10 dicas úteis)

Há milhares de fontes assinadas pela HARO que estão todas ansiosas para garantir menções de imprensa das principais publicações. Em outras palavras, a HARO é altamente competitiva, e a menos que você prefira explorar outras alternativas, você precisa estar no topo de seu jogo.

Aqui estão 10 dicas úteis para ajudá-lo a entregar um lançamento excepcional.

1. Observe as exigências do jornalista

Você quer que o repórter veja seu tom e pense: "isto é exatamente o que eu estou procurando! Certifique-se de prestar atenção ao que o repórter listou como sua exigência ideal e confirme que você se encaixa nas exigências de um T. Esta é uma das melhores práticas que você não pode absolutamente ignorar.

Não vale a pena responder se você não atender às exigências - o jornalista provavelmente descartará seu discurso.

2. Identificar o público-alvo pretendido

Você quer ser relatável e compartilhar informações relevantes que garantam que sua resposta seja extremamente útil para o repórter, e não uma perda de tempo. Concentre-se nos detalhes da pergunta e identifique a quem o artigo é direcionado.

Ter uma compreensão do público alvo sem dúvida melhorará a qualidade de sua resposta. Se você quiser construir uma propaganda em torno de seu negócio, ser publicado servirá como uma fonte adicional de marketing de referência.

3. Use uma linha de assunto atraente

Não se esforce em vir com uma cópia inteligente ou convincente. Basta limitar-se a usar palavras que o jornalista procurará em sua caixa de entrada.

Escreva uma linha de assunto que faça referência a sua experiência, ao tópico e ao meio de comunicação.

4. Comprove sua credibilidade

Não faça com que os jornalistas façam um trabalho extra só para descobrir se você é uma fonte confiável. Inclua informações substanciais como seu cargo, a empresa para a qual você trabalha e um link que você quer ser referenciado se você for publicado.

Idealmente, sua biografia deveria ter menos de 50 palavras. Tente encontrar o equilíbrio certo entre adequado e conciso. Sinta-se à vontade para nomear, premiações, reconhecimento, empresas notáveis com as quais você trabalhou, etc.

5. Responda à consulta com provas para apoiar suas declarações

É provável que um repórter inclua perguntas para entrevistas que lhe permitam compartilhar respostas que estejam prontas para impressão.

Oferecer respostas bem pensadas e inteligentes. Vá direto ao assunto, compartilhe um ângulo único e inclua dados ou provas para apoiar suas declarações. É má imprensa se um repórter publicar uma citação sua que não passe em uma verificação padrão de fatos. Quando necessário, inclua citações para permitir pesquisas adicionais se o solicitante desejar verificar suas informações.

6. Endereço por que as informações que você está compartilhando são importantes

Fique longe de respostas redundantes. Aborde como sua contribuição pode elevar a história deles com base no significado de sua experiência e conhecimento. Além disso, demonstre que você entende o que o escritor precisa. Sem clichês, por favor!

Se usar ferramentas de IA para escrever, preste atenção a repetições desnecessárias e frases excessivamente usadas.

7. Adicionar comentários que o jornalista pode citar diretamente

Segundo Nicole, a jornalista que mencionamos anteriormente, "O segredo número um para conseguir cobertura da imprensa através da HARO é facilitar ao máximo o uso de sua citação por um jornalista".

Se eles podem cortar e colar seu comentário diretamente em seu artigo, melhor ainda.

8. Mantenha seu tom conciso

Apontar para um tom de 150 palavras e não mais de 300 palavras. Certifique-se de que seu arremesso seja fácil de ler, escumável e utilize pontos de bala.

9. Aderir às regras da plataforma

• Não envie anexos - eles são excluídos automaticamente.
• Evite enviar um argumento de venda. Essa é a maneira mais rápida de ser desclassificado.
• Desviar-se do tópico e enviar envios não solicitados pode fazer com que seja banido.
• Se você não tiver a experiência necessária ou o histórico apropriado, passe para a próxima consulta.
• Cumprir os requisitos e seguir as instruções de passo.
• Dirigir-se ao jornalista pelo nome, se indicado.
• Revise as regras antes de iniciar sua jornada de lançamento.

10. Envie rapidamente seu lançamento

O tempo é essencial quando se trata de responder a uma consulta HARO.

• Escolha um horário durante o dia para classificar as consultas por e-mail que você recebeu e selecione as mais relevantes para responder.
• Anote o prazo limite da listagem e tenha como objetivo lançar dentro das primeiras cinco a dez horas. Pode fazer uma grande diferença se você for um dos primeiros a enviar uma resposta. Se você for um especialista, seu lançamento deve levar cerca de 30 minutos para escrever.
• Passe seu passo através da Gramática ou Quillbot para rapidamente pegar e corrigir erros fáceis de errar.
• Enviar como um link Google Doc ou Dropbox, porque os anexos são automaticamente rejeitados.
• Incluir detalhes de contato, assim como uma mídia social ativa (de preferência no Twitter) para que o jornalista possa usar para etiquetá-lo ao compartilhar o artigo publicado.
• Adicione um CTA sutil, ofereça-se para fornecer mais informações e peça-lhes para entrar em contato com você.

Dica profissional: Um passo persuasivo é único, confiável e utilizável. Entretanto, se você não quiser abrir mão de todas as suas valiosas informações antecipadamente, considere solicitar uma entrevista formal. Saiba que sua apresentação deve ser suficientemente convincente para que o repórter atenda a esse pedido.

Além disso, não se esqueça de enviar uma breve nota de agradecimento ao repórter quando você for apresentado. É um pequeno gesto que provavelmente ajudará a cultivar a relação.

Monitore eficazmente todas as suas ligações em atraso com o Ranktracker

Como você fornece conhecimentos valiosos a jornalistas que precisam deles, não se esqueça de manter um registro dos backlinks que você possui desses sites de alta autoridade de domínio. Se você não os monitorar, não poderá provar o bom desempenho de sua estratégia de SEO.

Deseja descobrir quem fez o link - ou parou de fazer o link - para o seu site? Comece com o Ranktracker.