Como reestruturar seu webinar como um blog

Introdução

A realização de webinars com especialistas no assunto, líderes de pensamento e defensores de produtos é uma grande tática de marketing. Os webinars ajudam a gerar autoridade em uma indústria e fornecem conteúdo compartilhável para muitas plataformas e canais.

Um webinar é também uma peça muito boa de conteúdo de pedra angular que pode ser usada para descascar posts de mídia social, artigos de SEO, e muito mais.

No entanto, eles consomem muito tempo para planejar, executar e se preparar para a distribuição. É provável que você gaste muito tempo planejando os tópicos para discussão, lidando com conflitos de programação, projetando a apresentação, editando o vídeo e distribuindo-o em seus diversos canais. Com todo este trabalho, é importante maximizar o valor de cada webinar se ele fizer parte de sua estratégia de marketing principal em 2022.

Com isto em mente, ter uma estrutura sólida de redirecionamento para cada peça de conteúdo de marketing, incluindo webinars, garante que seus ativos de marketing não sejam criados e deixados para morrer em seu website. Há uma enorme quantidade de valor a ser extraída de conteúdo como webinars e uma estrutura de redirecionamento de conteúdo repetível que converte vídeo em posts em blogs é uma maneira de extraí-lo.

O que é o redirecionamento do conteúdo?

Areembalagem ou reciclagem do conteúdo é quando você reembala e reformata o material de marketing existente para outro canal, em outro formato, ou para um novo público.

Muitas empresas criam conteúdos excelentes que funcionam bem, mas isso é o fim da história. Ao redirecionar cada peça de conteúdo, você é capaz de aumentar muito o volume de produção do conteúdo, mantendo o valor da pesquisa original.

Há muitas razões para redirecionar seu conteúdo. Por exemplo,

• A reformulação do conteúdo aumenta a eficiência de seu processo de criação de conteúdo. Você é capaz de publicar mais conteúdo sem passar por todos os passos para pesquisar e criar a peça original.
• Atenda ao seu público que aprende de forma diferente. Alguns aprendem melhor lendo, outros aprendem melhor ouvindo, outros aprendem melhor vendo um vídeo. Ao converter cada peça de conteúdo em múltiplos formatos, você alcançará mais do seu público alvo.
• A readequação do conteúdo facilita a distribuição do conteúdo. A distribuição de conteúdo é uma parte dolorosa, mas necessária, de seu canal de marketing de conteúdo. Ao criar conteúdo em vários formatos a partir de conteúdo existente, a distribuição de conteúdo é uma brisa.

Por que o conteúdo é importante?

A reformulação de conteúdo permite que os marqueteiros publiquem mais conteúdo que está na marca com mensagens consistentes, sem ter que passar por todo o pipeline de criação de conteúdo a cada vez. Utilizando a pesquisa, estrutura e otimização do material de marketing anterior, você pode extrair novos conteúdos de marketing com sua estratégia de redirecionamento de conteúdo.

A reformulação de conteúdo suporta múltiplas áreas de sua estratégia de marketing, incluindo distribuição de conteúdo, planejamento de conteúdo e estratégia SEO, e construção de links.

O benefício mais óbvio de uma estratégia de redirecionamento de conteúdo é a capacidade de escala. Você não precisa criar cada pedaço de conteúdo a partir do zero.

Como reestruturar um webinar como um blog

Os passos para reestruturar um webinar em um blog são um pouco mais complexos do que converter um blog em um post para a mídia social ou uma manchete para uma página de destino. Um webinar é inerentemente um pouco confuso, pois pode envolver múltiplos participantes, pode não ter seções claramente definidas e muitas vezes pode ter traduções incorretas devido à qualidade do vídeo e às habilidades do software de transcrição de vídeo.

Entretanto, há uma série de passos que você pode tomar para começar a converter todos os seus antigos e novos webinars em posts em blogs.

Conversão de vídeo em texto

O primeiro passo sempre que o vídeo for reprogramado, seja um vídeo promocional, uma entrevista ou um webinar em qualquer formato baseado em texto, é obter uma transcrição do vídeo. Isto pode ser feito manualmente, mas a maioria opta por um serviço de transcrição produzido.

Os serviços de transcrição produzidos podem ser automatizados ou manuais, onde os humanos estão traduzindo o vídeo como um serviço. Este último será inerentemente mais preciso, porém o tempo necessário para que alguém transcreva um vídeo é muito maior do que as plataformas de transcrição automatizada.

Se houver vários alto-falantes no webinar, isto se torna muito complicado e a transcrição manual pode ser a melhor opção, quer você use um serviço ou o faça você mesmo. Questões como pessoas com vozes semelhantes e sobreposição de falantes causam problemas ao transcrever vídeo e áudio. Entretanto, como pode não ser crítico ter uma transcrição exata, estas questões podem não causar problemas ao converter um webinar em um blog.

Entendendo a estrutura de um webinar

Cada webinar é diferente, mas é importante entender a estrutura básica do webinar para decidir que tipo de post de blog é mais adequado para a redação do mesmo.

• Se o webinar é uma conversa entre várias pessoas, você pode querer estruturar o post do blog em torno dos principais tópicos que são abordados.
• Se o webinar for uma entrevista entre duas pessoas, isto pode se prestar a ter perguntas como subtítulos e respostas como o corpo da seção.
• Se o webinar é uma apresentação feita por um indivíduo, certifique-se de pegar os principais visuais do slide para incluir no post do blog e usar os pontos principais (vários tl;dr's) como os subtítulos.

Incluir um tl;dr

Os webinars são muitas vezes muito longos. A menos que você tenha um público muito engajado que realmente precise entender o conteúdo do webinar, a maioria das pessoas não irá consumir tudo isso. Este também é o caso de seu post no blog. É uma boa idéia ter alguns resumos das seções e do webinar como um todo para que os leitores possam entender as principais conclusões do webinar.

Seções de estrutura em torno de citações

A extração de citações importantes do webinar é uma ótima maneira de estruturar seu blog. Se houver um especialista influente no assunto falando no webinar, você pode obter 5-10 citações desta pessoa, usar estas citações no lugar de subtítulos e expandir estas citações para o corpo da seção.

Seções de estrutura em torno de perguntas e respostas

As entrevistas funcionam muito bem como posts em blogs porque muito pouco pós-processamento precisa ser feito. Basta transcrever as perguntas e respostas no papel e seu post no blog é praticamente completo. As perguntas atuam como subtítulos lógicos e as respostas são geralmente ótimas como o corpo principal das seções.

Criar vários posts no blog

Os webinars freqüentemente contêm tópicos e subtópicos suficientes para gerar mais de um post no blog. Ao extrair múltiplos pontos de vista, seja de múltiplos participantes ou de seções da conversa, certifique-se de analisar o vídeo inteiro para identificar pontos de quebra naturais que podem servir de base para um conteúdo inteiramente novo.

Foco no conteúdo da Evergreen

Você pode redirecionar cada peça de conteúdo em seu arquivo, mas a melhor abordagem é focar no conteúdo sempre verde. O conteúdo sempre-verde proporcionará valor a seus usuários além do dia, semana e mês atuais. Ele dá uma visão do que eles querem saber, que será valioso daqui a alguns anos. Este é o melhor tipo de conteúdo a ser redirecionado porque seu conteúdo redirecionado também será evergreen.

Por exemplo, a realização de um webinar sobre um novo lançamento de produto ou uma nova contratação em sua empresa provavelmente não é a melhor escolha. No entanto, optar por redirecionar um weinbar sobre táticas industriais ou formas de usar seu produto para melhorar os negócios de seu público são ótimas maneiras de adicionar mais conteúdo sempre verde ao seu arquivo.

Ferramentas para ajudar a reestruturar o vídeo como texto

O uso das ferramentas corretas pode fazer uma enorme diferença no sucesso de uma estrutura de redirecionamento do webinar-to-blog. Há muitas ferramentas avançadas alimentadas por IA que podem ajudar a analisar vídeo, transcrever áudio e ajudar a escrever seu post no blog para você.

Ferramentas de Transcrição

Há uma série de plataformas que podem ajudar a transcrever seus vídeos e prepará-los para serem convertidos em posts em blogs.

Adescrição oferece transcrição de vídeo automática e humana para que você possa começar. Eles alegam: "Quase uma inversão de marcha, e custa apenas centavos por minuto".

Otter.ai oferece transcrições de reuniões alimentadas por IA se seu webinar for uma conversa entre um ou mais participantes.

Ferramentas de redirecionamento

Chopcast.io não ajuda diretamente a converter vídeo em texto, mas converte vídeo longo em clipes mais curtos para serem compartilhados na área social. Entretanto, clipes menores são uma ótima maneira de acrescentar contexto também dentro do artigo. Foi mostrado que os blogs que incluem vídeo têm aumentado o envolvimento e os benefícios de SEO.

Automata transcreve e analisa vídeo e texto e o converte em múltiplos formatos de conteúdo para social, blog e e-mail.

Principais tomadas de decisão

Os webinars levam muito tempo e esforço para serem produzidos por pessoas com múltiplos conjuntos de habilidades. O processo normalmente envolve decidir o tópico do webinar, buscar especialistas no assunto, decidir quando e como gravar o vídeo, editar profissionalmente a versão final e, finalmente, distribuir através do social, e-mail, e em outros lugares. Por esta razão, os webinars devem (e podem facilmente) ser redirecionados para outros formatos a serem publicados em uma variedade de canais.

Um grande canal para a reedição de webinars é o seu blog. Descobrindo a estrutura natural do webinar, uma estrutura de blog pode ser decidida. Seja uma única apresentação, uma conversa com várias pessoas ou uma entrevista com duas pessoas, há abordagens bem definidas de redirecionamento de webinar que garantirão que você obtenha o máximo valor de cada webinar que produzir.