Como otimizar seu conteúdo para a pesquisa por voz

Introdução

O uso da pesquisa por voz continua a crescer à medida que as pessoas recorrem a assistentes digitais como Google Assistant, Alexa e Siri para obter respostas rápidas e sem o uso das mãos. Diferentemente das pesquisas tradicionais baseadas em palavras-chave, as consultas por voz geralmente usam linguagem natural, frases mais longas e um tom de conversa. Ajustar sua estratégia de SEO e conteúdo de acordo pode ajudá-lo a capturar o crescente público de usuários que priorizam a voz.

Abaixo estão as principais táticas para garantir que seu conteúdo seja compatível com os comportamentos de pesquisa orientados por voz.

1. Palavras-chave de cauda longa como consultas de conversação

O que é: os usuários de voz falam de forma mais natural, formando consultas como frases completas em vez de sequências curtas de palavras-chave.

Por que é importante:

• Consultas mais específicas: As frases de cauda longa correspondem à maneira natural como as pessoas falam.
• Maior relevância: É mais fácil alinhar o conteúdo com a intenção do usuário quando você direciona perguntas completas e de conversação.

Como implementar:

• Substitua os cabeçalhos com palavras-chave e com palavras de ordem por títulos naturais e baseados em perguntas.
• Pesquise variações de cauda longa das principais palavras-chave que refletem a linguagem falada.

2. Otimização de pesquisa baseada em perguntas ("Quem", "O quê", "Como")

O que é: as consultas por voz geralmente começam com palavras interrogativas como "Quem", "O quê", "Por que", "Onde" ou "Como".

Por que é importante:

• Respostas diretas: A estruturação do conteúdo em torno de perguntas comuns facilita a extração de respostas rápidas pelos assistentes de voz.
• Melhor satisfação do usuário: O conteúdo que resolve rapidamente as consultas tem maior probabilidade de ser escolhido pelos dispositivos de voz.

Como implementar:

• Identifique perguntas comuns em seu nicho usando ferramentas como "People Also Ask".
• Use seções ou subtítulos de perguntas frequentes que apresentem diretamente essas perguntas, seguidas de respostas concisas.

3. Otimização para Featured Snippets (posição zero)

O que é: os snippets em destaque são respostas concisas exibidas acima dos resultados de pesquisa tradicionais. Os assistentes de voz frequentemente extraem suas respostas faladas desses snippets.

Por que é importante:

• Imóveis de primeira linha: Se o seu conteúdo for escolhido como um snippet em destaque, é mais provável que ele seja a resposta da pesquisa por voz.
• Alta credibilidade: Os usuários confiam no conteúdo mais bem posicionado.

Como implementar:

• Forneça definições ou instruções diretas e concisas no início de sua resposta.
• Use marcadores, etapas numeradas e parágrafos curtos para facilitar a extração de snippets.

4. Dados estruturados para marcar as principais respostas

O que é: os dados estruturados (marcação de esquema) ajudam os mecanismos de pesquisa a entender e categorizar seu conteúdo, tornando-o mais amigável à pesquisa por voz.

Por que é importante:

• Descoberta aprimorada: Os dados marcados orientam os assistentes de voz para a parte exata do texto necessária para uma resposta rápida.
• Melhores resultados aprimorados: O esquema pode levar a exibições SERP mais atraentes.

Como implementar:

• Adicione o esquema FAQPage ou QAPage para seções de perguntas e respostas.
• Use o esquema HowTo para obter instruções passo a passo.

5. Respostas curtas e claras para dispositivos de voz

O que é: os assistentes de voz precisam de respostas concisas que possam ser lidas em voz alta de forma rápida e clara.

Por que é importante:

• Respostas mais rápidas: Os usuários obtêm respostas imediatas sem precisar digitalizar o texto.
• Melhor experiência do usuário: As respostas breves combinam com a natureza imediata e em movimento das consultas por voz.

Como implementar:

• Comece com a resposta e, em seguida, forneça contexto adicional.
• Se possível, mantenha as respostas com menos de 30 palavras.

6. Foco nas consultas de pesquisa por voz local

O que é: as pesquisas por voz geralmente têm intenção local, como "Onde fica a cafeteria mais próxima?" ou "Qual é a melhor pizzaria perto de mim?".

Por que é importante:

• Direcionamento local: Garante que você apareça para os usuários que buscam soluções próximas.
• Maior potencial de conversão: Os usuários de voz geralmente buscam resultados imediatos e orientados para a ação.

Como implementar:

• Inclua detalhes completos de nome, endereço e telefone (NAP) em seu site.
• Otimize para consultas "perto de mim" e palavras-chave hiperlocais que reflitam sua área de serviço.

7. Melhoria do fluxo de linguagem natural do conteúdo

O que é: o conteúdo que se assemelha a uma conversa é mais fácil de ser processado pelos assistentes de voz e mais agradável de ser ouvido pelos usuários.

Por que é importante:

• Aumento da relevância: O conteúdo que soa como linguagem falada se alinha perfeitamente com as consultas por voz.
• Maior engajamento: Os usuários permanecem mais tempo se o conteúdo parecer natural e relacionável.

Como implementar:

• Escreva em um estilo simples e direto, dirigindo-se ao leitor como "você".
• Evite jargões e mantenha um tom amigável e prestativo.

8. Segmentação de termos "perto de mim" e hiperlocais

O que é: os usuários de voz geralmente especificam um local ou procuram serviços nas proximidades.

Por que é importante:

• Relevância local: A otimização hiperlocal garante que, quando alguém perguntar por opções "perto de mim", você aparecerá se estiver nas proximidades.
• Vantagem competitiva: empresas locais menores podem se destacar nos resultados de voz enfatizando a proximidade e as ofertas de nicho.

Como implementar:

• Inclua nomes de bairros, referências de ruas e pontos de referência locais no conteúdo.
• Mantenha o perfil comercial do Google atualizado para obter visibilidade local.

9. Legibilidade do conteúdo em um nível de 5ª a 8ª série

O que é: a linguagem simples garante que os assistentes de voz possam ler as respostas em voz alta sem confusão e que os usuários as entendam facilmente.

Por que é importante:

• Mais fácil de processar: Tanto os sistemas de IA quanto os ouvintes humanos preferem uma linguagem direta.
• Acessibilidade: ajuda os não especialistas e falantes não nativos a compreender seu conteúdo.

Como implementar:

• Use frases curtas, palavras comuns e voz ativa.
• Teste a legibilidade com ferramentas on-line (por exemplo, Hemingway Editor).

10. Uso de seções de perguntas frequentes para consultas por voz

O que é: uma página de perguntas frequentes oferece formatos rápidos de perguntas e respostas que se alinham perfeitamente com os padrões de pesquisa por voz.

Por que é importante:

• Melhoria na extração de respostas: Os assistentes de voz podem identificar facilmente perguntas e respostas.
• Maior cobertura de tópicos: As perguntas frequentes permitem que você aborde várias intenções do usuário em uma única página.

Como implementar:

• Compile perguntas frequentes de seu público-alvo ou dados analíticos.
• Responda a cada pergunta de forma sucinta e clara.

11. Responder rapidamente a perguntas específicas sobre a intenção (sem enrolação)

O que é: Vá direto ao ponto para corresponder à natureza rápida e sem o uso das mãos das pesquisas por voz.

Por que é importante:

• Satisfação do usuário: Os usuários querem respostas instantâneas, não longas apresentações.
• Melhores chances de snippets: Os assistentes de voz preferem conteúdo que não force os ouvintes a esperar pelo ponto principal.

Como implementar:

• Comece com uma resposta direta antes de fornecer detalhes.
• Corte as informações desnecessárias que não servem para a consulta.

Conclusão

Adaptar sua estratégia de SEO para a pesquisa por voz significa adotar consultas de conversação, priorizar a clareza e a brevidade e alinhar seu conteúdo com consultas de usuários do mundo real. Ao se concentrar em palavras-chave de cauda longa e baseadas em perguntas, snippets em destaque, dados estruturados e linguagem amigável, você posiciona seu site para capturar mais tráfego orientado por voz e oferecer uma experiência superior ao usuário nesse cenário de pesquisa em rápida evolução.

Principais conclusões:

• Escreva de acordo com a maneira como as pessoas falam - use frases naturais, de conversação e perguntas e respostas estruturadas.
• Forneça respostas diretas e baseadas em fatos, adequadas para snippets em destaque e dispositivos de voz.
• Enfatize a relevância local, a simplicidade do nível de leitura e o conteúdo bem estruturado para maximizar a visibilidade da pesquisa por voz.