Como otimizar seu conteúdo para a intenção de pesquisa do usuário?

Introdução

Especialistas sugerem que cerca de 46% das buscas na internet têm intenções locais. Em outras palavras, quase metade das consultas no Google tem a intenção de encontrar algo nas proximidades.

Então, como você se junta e tira proveito do 97 bilhões buscas locais realizadas mensalmente? Vamos descobrir.

Qual é a intenção da busca?

A intenção de busca é o que um usuário quer realizar ao procurar algo. A intenção de busca de um usuário é o motivo pelo qual ele está buscando algo em primeiro lugar. Ela pode ser categorizada em três categorias principais: navegação, informação e transação.

Todos estes pontos apontam para a intenção de um usuário no Google, procurando por coisas particulares como produtos, locais, viagens, etc. Portanto, é um fator essencial em SEO porque permite ao proprietário do site compreender a formulação adequada do conteúdo que visará esta intenção.

Por que a intenção de pesquisa é importante em SEO?

A intenção de busca é um componente crítico da SEO que alguns frequentemente ignoram. De certa forma, a intenção de busca se refere ao estado de espírito do usuário quando ele realiza uma busca. Por exemplo, quando alguém procura por "lugares para visitar em Chicago", sua intenção de busca é encontrar lugares para visitar em Chicago.

Como o SEO tem como objetivo obter uma classificação mais alta de seu website nas SERPs, a intenção de busca ajuda com palavras-chave relevantes e populares com seu público-alvo. Portanto, quanto mais pessoas clicarem nos links de seu site, maior será a classificação de seu site para essas palavras-chave.

Outro exemplo é se você tem uma loja de comércio eletrônico, e você quer que as pessoas possam encontrá-lo. Ao invés de concorrentes que estão procurando produtos no Google Shopping ou na Amazon. Portanto, usar essa intenção de busca ajudará a trazer esse tráfego orgânico para o seu domínio.

3 Principais tipos de intenções de busca

Compreender a importância da intenção de busca é essencial para compreender seus vários tipos. Portanto, falaremos em detalhes sobre três tipos de intenção de busca, que são

• A intenção de navegação é quando um usuário quer encontrar conteúdo que o ajude a encontrar o que está procurando
• A intenção informativa é quando um usuário quer obter mais informações sobre o tópico que já está analisando
• A intenção transacional é quando um usuário quer comprar ou comprar algo on-line

Cada um desses tipos nos ajudará a entender a idéia por trás disso. Portanto, aqui está como você deve encará-la:

• Informações

A intenção de pesquisa informativa é buscar informações sobre um determinado tópico ou assunto. Isto é feito freqüentemente através de um mecanismo de busca, e este tipo de resultados de busca são tipicamente em formato de texto.

Quando as pessoas utilizam pesquisas informativas, elas normalmente procuram fatos e dados que possam ser usados para construir um argumento ou tomar uma decisão.

• Compra

A intenção de pesquisa para comprar um produto mede a probabilidade de um usuário comprar o produto que está sendo pesquisado. Ela difere da taxa de conversão, que mede quantas pessoas que visitam um site compram o item.

Quanto maior a intenção de busca para a compra, maior a probabilidade de um usuário comprar o produto. Uma excelente maneira de aumentar sua SERP e melhorar sua classificação SEO é concentrando-se na intenção de compra de um usuário.

• Nas proximidades

Os usuários locais são mais propensos a procurar por locais próximos, atrações e eventos. Eles também usam palavras-chave relacionadas a viagens, tais como "aluguel de carro" ou "hotel". Esta intenção de busca também é chamada de navegação, permitindo que o usuário navegue local ou internacionalmente.

5 maneiras de otimizar seu conteúdo para a intenção de pesquisa do usuário

Otimizar seu conteúdo para intenção de palavras-chave não exige estritamente que você faça uma estratégia a partir do zero. Em vez disso, você precisa de alguns ajustes para poder atrair mais os usuários para seu conteúdo. Portanto, aqui estão 5 maneiras de você fazer exatamente isso:

1. Palavras-chave locais

Encontrar palavras-chave locais deve ser uma de suas principais prioridades. Como mencionado anteriormente, as pessoas procuram por produtos, navegações, etc. Agora, aqui estão alguns exemplos:

• Corta-relva no Kentucky - Navegação e intenção de compra
• Preços dos cortadores de grama - somente intenção de compra
• Melhores cortadores de grama do Kentucky - Informação, compra, e intenção de navegação

A primeira intenção era puramente de navegação, enquanto a segunda era baseada em uma compra. No entanto, a última intenção é encontrar o melhor produto em uma linha próxima. Portanto, é preciso ser informativo sobre a compra e a localização.

Então, como você otimiza seu conteúdo de tal forma? Pesquise palavras-chave locais com qualquer boa ferramenta:

1. Defina sua localização
2. Defina seu idioma
3. Encontre as palavras-chave

E finalmente, use essas palavras-chave em seu conteúdo.

2. Valor informativo

As informações fornecidas em seu conteúdo desempenharão um papel vital nas buscas locais ou internacionais. Mas como exatamente você fornece valor informativo?

• Escrever manchetes promissoras, tais como "como fazer", artigos, etc.
• Use estatísticas e retrate suas proezas no tópico
• Usar gráficos de dados e infográficos
• Adicionar imagens e vídeos sempre que possível

Isto empurrará o motor de busca para ver seu conteúdo como o de maior valor informativo. Portanto, empurrando suas fileiras para cima na SERP e tornando seu site mais aparente nas buscas baseadas em intenção.

3. Formato de acordo

A formatação de seu conteúdo é essencial, pois o usuário pretende encontrar informações imediatamente. Agora, se sua introdução não fizer referência à palavra-chave principal ou à manchete, isso causará a perda de interesse de seus usuários.

Portanto, você precisa formatar seu conteúdo que priorize a intenção do usuário. Isto inclui colocar a palavra-chave primária na introdução, usá-la como manchete secundária (H2), escrever uma lista com palavras-chave secundárias, etc.

4. Use um tom de conteúdo diferente

O tom do conteúdo tem um papel vital, e é por isso que é mais uma coisa que você não pode comprometer. Mas, mudar o tom de conteúdo manualmente pode ser um incômodo, então você pode usar um ferramenta de parafraseamento para fazer isso, assim:

Um paráfrase pode mudar o tom de seu conteúdo de acordo com seus usuários em poucos segundos. Além disso, você também pode tentar estilos diferentes:

Cada um desses tons de conteúdo pode tornar seu conteúdo muito mais adequado para seu público-alvo.

5. Adicionar FAQs

Dúvidas e consultas ocupam-se 8% de todas as buscasA maioria das quais são baseadas em compras. É por isso que seu conteúdo precisa de FAQs, pois pode responder a perguntas adicionais e relacionadas ao conteúdo principal.

Conclusão

Estas são algumas das principais maneiras pelas quais muitos especialistas otimizam seu conteúdo para a intenção do usuário. No entanto, o objetivo é compreender a intenção de seu público-alvo antes de se entregar a isso. Uma vez que o faça, use estas táticas para elevar seu conteúdo nas fileiras dos mecanismos de busca.