Como otimizar as imagens para a busca visual

Introdução

Quanta atenção você dá à otimização de imagem?

Na maioria das vezes, as táticas tradicionais de SEO se concentram mais na palavra-chave e no ranking do website que muitas vezes esquecemos que as imagens podem ser um grande impulsionador de tráfego orgânico de qualidade.

Especialmente para empresas de comércio eletrônico e varejo, os resultados de imagens no Google são responsáveis por 29% das consultas de pesquisa e freqüentemente aparecem nas principais características da SERP para palavras-chave de compras.

Com base em uma pesquisa realizada pela ViSenze, 62% dos consumidores milenares e Genz Z estão pedindo melhores capacidades de busca visual para identificar produtos em seus celulares para compra.

Seja no Google, Amazon ou Instagram, a busca está se tornando visual, e é hora de os SEOs e as marcas aprenderem a se adaptar.

Neste artigo, vamos lhe mostrar o que é a busca visual e como você pode otimizar as imagens para melhor se classificar nas buscas visuais.

O que é busca visual?

Busca visual refere-se a buscas através de tirar uma foto ou carregar uma imagem, em vez de texto.

O processo envolve o uso de tecnologia artificial para escanear uma imagem para compreender o conteúdo e o contexto para fornecer imagens e sites relacionados que os usuários possam estar procurando.

Digamos que um usuário está procurando por um projeto específico de bolsa de mão. No Google, ela pode digitar as palavras-chave "bolsa de couro" ou "saco de couro cruzado", mas ainda assim não consegue encontrar o que está procurando.

(Fonte de imagem)

Através de uma busca visual no Google Lens, ela agora levaria apenas alguns segundos para encontrar uma correspondência exata e outros projetos similares.

*Note: Não confunda uma busca visual com uma busca de imagem onde os usuários digitam palavras-chave para buscar resultados de imagens.

Como funciona a classificação da busca visual?

Você não pode otimizar suas imagens para busca visual sem saber como funciona o Google Lens.

Ao carregar uma foto, Lente identificará o objeto central em sua foto e a comparará com imagens indexadas de toda a web, depois classificará essas imagens com base em sua similaridade e relevância.

Ao comparar imagens idênticas, o algoritmo também é afetado por vários fatores de classificação semelhantes à pesquisa do Google.

Com base em um estudo do Backlinko que analisou 65.388 resultados da Lente, descobriu-se que existem cinco fatores de classificação potenciais:

• Texto Alt
• Etiquetas de título
• URL
• Autoridade de domínio
• Projeto responsivo

9 Melhores práticas de SEO para busca visual

Com base nestes fatores de classificação, aqui está uma lista das melhores práticas de SEO para otimizar sua imagem.

1. Usar dados estruturados

Os dados estruturados são o formato padrão para marcar informações em seu website. Ele ajuda os mecanismos de busca a entender melhor sobre o que são seus elementos web.

Usando a marcação em seu site pode deixar o Google exibir a imagem de seu produto como um resultado rico - mostrando a disponibilidade, o preço e as classificações de revisão para melhor atrair compradores potenciais.

Ela também aparecerá nos resultados da imagem da Lente, tal como abaixo.

(Fonte de imagem)

O Google Search Central tem um guia completo sobre como adicionar dados estruturados e recomenda que os proprietários de sites usem JSON-LD.

2. Pesquisar palavras-chave e tendências de estilo

A pesquisa por palavra-chave ainda é um elemento essencial de SEO de imagem, pois o Google extrai informações sobre uma imagem de seus dados e o conteúdo circundante na página.

É por isso que conhecer os termos exatos de busca que as pessoas estão usando para encontrar seu produto pode ajudar a refinar a estratégia da palavra-chave para sua imagem e conteúdo.

Como regra geral, use ** palavras-chave definidoras de produtos ** como "camisetas de malha respirável" nas descrições textuais de sua imagem, inclusive:

• Texto Alt
• Etiquetas de título
• URL da página
• Conteúdo da página
• Legenda

Além disso, faça o mesmo com seu nome de arquivo. Renomeie seus arquivos usando descrições ao invés do nome de arquivo padrão como img502.jpeg.

Mas, como nas práticas padrão de SEO, evite o recheio de palavras-chave, pois pode criar uma experiência negativa para o usuário e pode fazer com que seu site seja visto como spam.

3. Carregar tamanho de imagem e tipos de arquivo ideais

O tipo e o tamanho do arquivo de imagem são outros fatores importantes, pois podem afetar o tempo de carregamento de sua página web e a experiência do usuário.

Imagens grandes podem retardar as páginas, enquanto imagens de baixa qualidade podem deter seu usuário. É por isso que você quer encontrar o equilíbrio certo entre a qualidade e o tamanho da imagem.

O Google Images suporta muitos formatos, incluindo BMP, GIF, JPEG, PNG, WebP, e SVG. Cada tipo de arquivo tem suas próprias vantagens e desvantagens.

Por exemplo, embora o JPEG seja amplamente utilizado entre estes tipos de arquivo para seus melhores níveis de compressão, ele não suporta fundos transparentes como o PNG.

Como seu site precisaria de vários tipos de imagens para diferentes propósitos, o que importa é manter seu tamanho de arquivo abaixo de 100kb ou menos.

Se for necessário usar um arquivo de tamanho maior, isso pode ajudar a comprimir seus arquivos em formatos Next-Gen como JPEG 2000, JPEG XR, ou WebP que podem ser carregados mais rapidamente.

Caso contrário, você também pode salvar suas imagens como JPGs progressivos, onde as imagens serão gradualmente exibidas à medida que são carregadas.

(Fonte de imagem)

Enquanto isso, a melhor prática para a dimensão é tornar suas imagens sensíveis ao dispositivo utilizado para acessar seu website.

5. Originalidade da imagem e direitos autorais

Quer seja uma foto que você tirou ou uma foto que sua equipe projetou, é sempre melhor **utilizar suas próprias imagens. **

As imagens em estoque são utilizadas em muitas fontes da web e, portanto, não oferecem o mesmo impacto SEO que uma imagem única e de alta qualidade.

6. Carregar múltiplas imagens de alta qualidade

A qualidade é vital para manter a atenção de seu potencial cliente. Portanto, evite tirar fotos de seus produtos usando sua câmera móvel.

Em vez disso, invista em uma câmera de alta qualidade para obter fotos de alta resolução de seu item de produto de vários ângulos e fundos.

O carregamento de várias fotos de seu produto tornará mais viável para os pesquisadores encontrarem seu produto, não importa o ângulo.

Uma foto de costas em seu website pode levar o público ao seu negócio primeiro, mesmo que seja uma foto do produto de costas.

7. Remover a bagunça das imagens

A detecção automática de objetos funciona melhor quando o produto é o ponto focal da imagem.

Embora você possa querer criar uma imagem poderosa e emocional de seu produto para cativar os usuários, inclua sempre fotos de seu produto com um fundo branco.

Isto exclui a bagunça de sua moldura e ajuda a máquina a reconhecer melhor os objetos-alvo no fundo e a filtrar os alvos irrelevantes.

8. Ter um mapa do site de imagem

Um mapa do site de imagens pode ajudar suas imagens a serem descobertas e indexadas pelo Google e é essencial se você tiver imagens carregadas via Javascript.

Mais importante ainda, permite fornecer detalhes mais relevantes sobre suas imagens, incluindo o título, assunto, legenda, localização geográfica e muito mais.

9. Ter um site móvel amigável

Como a busca visual muitas vezes começa com um usuário tirando uma imagem usando seu smartphone, só faz sentido que o resultado conduza a um website móvel amigável.

Por este motivo, seu website deve ter boa aparência em todos os tipos de dispositivos móveis.

Você pode verificar como suas páginas são acessíveis e melhorar usando a ferramenta de teste amigável do Google.

Conclusão

Em última análise, a busca visual está a caminho de mudar o comportamento de busca dos usuários, considerando que ela tanto encurta quanto prolonga a jornada de busca.

As pessoas podem ir da imagem para a compra em apenas alguns cliques, o que significa literalmente que você está otimizando sua imagem para a descoberta.

Se você não quer perder a oportunidade de obter tráfego e vendas, comece a adotar estas melhores práticas para melhorar sua imagem no ranking de Lentes.