Como maximizar o impacto positivo das notificações via web push sobre SEO

Apenas 5,7% das páginas serão classificadas no TOP 10 dos resultados de busca dentro de um ano após a publicação, portanto, os especialistas em SEO (Search Engine Optimization) precisam trabalhar duro para mover páginas da web para o TOP 10 dos motores de busca. E, é crucial construir a estratégia de SEO correta e selecionar canais de marketing que ajudem o seu site a alcançar as métricas de SEO. Aqui analisamos como as notificações push afetam a SEO e como maximizar o impacto das notificações web push na SEO.

Noções básicas de Web push

Para aproveitar ao máximo as táticas, você precisa saber como funcionam as notificações push, portanto, primeiro, vamos rever o processo do início ao fim.

• Instalação. A maneira mais fácil de obter notificações push para seu site é usando um serviço de notificação push. Você pode usar os plugins WordPress dos serviços e as integrações para diferentes CMSs. Ou adicionar um código gerado pelo serviço ao seu site manualmente. A implementação push da web é simples e normalmente leva até quinze minutos.
• Opt-in. Seus visitantes verão uma solicitação de permissão após adicionar notificações push ao seu website. Eles podem permitir o envio de notificações ou negar a solicitação em dois cliques. Isto ajuda a coletar uma base de assinantes de usuários interessados em seu conteúdo muito rapidamente.

(Fonte: gravitec.net)

• Subscritores. Uma vez que você tenha assinantes em sua base, você pode enviar-lhes notificações tais como notícias e atualizações de produtos e tudo o que você quiser que eles informem. Para atender aos interesses dos assinantes, a melhor prática é usar o recurso de segmentação e agrupar assinantes com base em seu comportamento, dispositivo, navegador e país.

Móvel e desktop. As notificações de "web push" dos navegadores chegarão aos dispositivos móveis e de área de trabalho dentro dos navegadores mais populares. Elas aparecem quando o navegador do destinatário está ativo.

• Opt-out. Os assinantes podem optar por não receber notificações push a qualquer momento, seja através das configurações de notificação push ou nas configurações do navegador.

Portanto, as notificações via web push são uma ferramenta poderosa para se comunicar com um público do website, e a melhor parte é que elas podem ajudar a melhorar sua SEO.

Quais métricas são as mais importantes para SEO

Muitas táticas podem ser eficazes para tornar seu site visível para os mecanismos de busca e melhorar sua SEO. Entre tais táticas estão usando palavras-chave em seus artigos como um coração de SEO no local e obtendo backlinks como um núcleo de SEO fora do local. Além disso, você precisa otimizar seu website para dispositivos móveis, pois Google mudou para a indexação mobile-first. Confira o TOP SEO ranking de fatores. Mas, depois de começar a receber seu tráfego orgânico, você precisa prestar atenção ao comportamento dos usuários, pois este é outro conjunto de importantes métricas de SEO. Vamos rever quatro métricas de comportamento que você pode encontrar no Google Analytics.

• Vistas de página
• Tempo no local
• Taxa de salto
• Visitantes que retornam

Essas métricas sinalizam a credibilidade de seu site para os usuários da Internet e, como resultado, sinalizam aos mecanismos de busca como classificar seu site. Portanto, vamos explorar estas métricas com mais detalhes e a conexão entre as notificações web push e SEO.

Qual é o impacto das notificações via web push sobre SEO

As notificações Web push são consideradas uma ferramenta útil e de fácil utilização pelo Google, pois suportam o Chrome. Entretanto, o Chrome tem uma Quieter Permission UI para proteger os usuários de sites abusivos que usam notificações push de forma indevida.

Qual é o impacto das notificações web push sobre SEO](image2.png) (Fonte: blog.chromium.org)

Portanto, para não obter uma proibição de suas notificações, você deve seguir as recomendações do Google, tais como atrasar seu pedido de permissão para visitantes.

Antes de começarmos com as métricas, é para dizer que as notificações push ajudam a indexar suas novas páginas web mais rapidamente. Uma vez publicado seu novo conteúdo, você pode enviar automaticamente uma notificação "push" para seus assinantes e receber visitas imediatamente. Isso pode ser feito com o RSS para automação Push - um recurso comum para serviços push.

Agora, vamos aprofundar a métrica e como os empurrões da web ajudam a melhorá-la.

Visualização de páginas

As visualizações das páginas mostram com que freqüência os usuários visitam uma determinada página. Com sua ajuda, você pode saber quais de suas páginas são as mais populares. A visualização de páginas é uma métrica de compromisso, juntamente com as páginas por sessão e o tempo gasto em uma página. Eles sinalizam aos mecanismos de busca se seu conteúdo é útil para os usuários da Internet.

Como as notificações push afetam as visualizações da página

Os empurrões da Web ajudam a aumentar o número de visualizações de páginas. Sempre que você enviar notificações, você verá estatísticas sobre cliques em seu serviço de notificações push que serão refletidas no Google Analytics como o número de usuários para uma campanha e o número de visualizações de páginas. Uma taxa média de cliques para notificações push é de até 5% para campanhas padrão e de até 30% para notificações direcionadas e transacionais. Assim, se você enviar uma campanha para 10.000 assinantes, cerca de 500 deles visitarão sua página web. Confira um estudo de caso sobre como um site da mídia atraiu 300.000 visitantes por mês com notificações push.

Taxa de ressalto

A taxa de retorno indica quantas pessoas deixam seu site depois de ver uma única página. A taxa média de retorno para sites nos três primeiros resultados de busca é de aproximadamente 49%. Portanto, se você quiser competir pelas posições mais altas, você precisa facilitar a navegação em seu website e criar conteúdo relevante e envolvente.

Como as notificações push impactam a taxa de ressalto

Os assinantes de Push são seus fiéis usuários do site; caso contrário, eles cancelariam a inscrição de suas notificações. Portanto, eles estão familiarizados com seu website, e é provável que seus interesses tenham um impacto positivo nas taxas de retorno. Para ilustrar isto, aqui está um estudo de caso da loja virtual Koovs que reduziu sua taxa de ressalto em 12% usando notificações push.

Tempo no local

O tempo no site é quanto tempo as pessoas passam em seu site depois de abri-lo. Quanto mais tempo os usuários passarem em um site, melhor ele será classificado. Para motores de busca, indica se um usuário encontrou o que estava procurando. Para melhorar o tempo no site, adicione palavras-chave relevantes ao seu conteúdo.

Como as notificações push impactam o tempo no site

A pesquisa Oncrawl mostra que o tempo no local para notificações push é três vezes maior do que para as mídias sociais. Se o título e a descrição de seu web push são concisos com o conteúdo de sua página, e você direciona uma campanha push ao público certo segmentando os assinantes, é provável que os assinantes push passem mais tempo em seu site do que um visitante médio.

Visitantes que retornam

Os proprietários de websites lutam para atrair novos visitantes. No entanto, os visitantes que retornam são seus clientes potenciais que aumentam as conversões. Para os mecanismos de busca, as métricas dos visitantes que retornam indicam a credibilidade de seu site e que ele tem valor para os usuários.

Como as notificações push impactam os visitantes que retornam

Visitantes que retornam e visitas repetidas são talvez as métricas mais importantes para notificações push. Elas aumentam as taxas de visitantes que retornam. Para blogs e sites de notícias, as notificações push são geralmente a principal fonte de tráfego repetido. Desta forma, os push ajudam a melhorar os leitores e aumentar a receita de anúncios para os sites de mídia. Ao mesmo tempo, os push ajudam os sites a crescer aos olhos dos mecanismos de busca, já que as visitas repetidas são o que os push fazem o melhor.

Melhores práticas de notificações push para melhorar a SEO

• Use notificações automáticas para informar seus assinantes sobre seus novos postos imediatamente. Desta forma, você será tão rápido quanto um raio na entrega de notícias de última hora a seus leitores e estará à frente em uma melhor indexação e entrada nos mecanismos de busca mais rápida.

• Personalize seu pedido de permissão e defina o tempo de espera para que os visitantes de seu website estejam prontos para se inscrever e fazer com que a experiência do usuário seja tranqüila.

• Faça com que seu conteúdo de notificações via web push esteja alinhado com o conteúdo da página para a qual você direciona seus assinantes. Caso contrário, ao invés de bom, você prejudicaria seu SEO. Por exemplo, se você promover uma venda, mas direcionar seus assinantes para uma página de produto com seus preços padrão, isto resultará em um ressalto.

• Use a segmentação para atender às necessidades de seus assinantes. Você pode criar grupos de assinantes com base nas páginas que eles visitam. Desta forma, você saberá quais categorias de seu website são as mais relevantes para um grupo específico de assinantes. Além disso, você pode usar filtros por localização, dispositivo e navegador para melhor direcionar seu conteúdo. Se seu conteúdo for enviado ao público certo, isto levará a um tempo maior gasto em uma página e a taxas de retorno mais baixas.

• Escolha a freqüência ideal para o envio de notificações. Mantenha o equilíbrio entre ser irritante e tímido demais. Isto resultará em maior envolvimento e CTR, assim você terá mais visualizações de páginas e aumentará o número de visitantes que retornam.

• Defina o momento certo para enviar notificações via web push para que elas cheguem a seus assinantes quando tiverem mais probabilidade de explorar seu conteúdo e não se aborrecerem.

Há algum inconveniente em usar notificações push para SEO?

Alguns serviços de notificações push podem diminuir ligeiramente a velocidade do site como qualquer plugin ou script WordPress. No entanto, sua influência é insignificante.

Portanto, as notificações via web não podem fazer nenhum dano ao desempenho de seu SEO e website. Entretanto, você precisa se preocupar com a conveniência de seus assinantes e considerar seus interesses para criar uma ótima experiência para o usuário. Desta forma, os web push irão melhorar as métricas de engajamento que afetam as decisões dos mecanismos de busca sobre a classificação de seu website.

Envolvimento

Se usado corretamente, as notificações push são uma ferramenta útil para reativar os visitantes do site e melhorar a SEO.

Para resumir, aqui está uma lista de métricas de SEO e práticas de notificação para melhorá-las.

1. Você pode indexar suas páginas web tão rápido quanto publicá-las, usando as notificações push automáticas.
2. As notificações push aumentam o número de visualizações de páginas. O CTR push médio da web é de até 5% para campanhas padrão enviadas a todos os assinantes.
3. Se sua web empurrar conteúdo relevante para o interesse de seus assinantes, eles aumentarão o tempo no site, que é o segundo fator de classificação por importância.
4. Você pode diminuir a taxa de retorno de seu site enviando notificações de web push para seu público fiel.
5. O aumento de suas visitas repetidas, o que pode ser feito definitivamente com notificações push, tornará seu site mais confiável aos olhos dos mecanismos de busca.

Para obter os melhores resultados de suas campanhas web push, aplique as melhores práticas, tais como segmentar seus assinantes, definir o tempo e a freqüência certa para enviar notificações e personalizar seu pedido de permissão.