Como fazer com que seus relatórios SEO locais sejam melhores

Introdução

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Quando um cliente de tijolo e cimento em pequena escala vem à sua agência, eles têm uma preocupação principal. É a crescente queda dos pés para sua loja. Em outras palavras, eles só estão interessados em dados que se relacionem com clientes locais.

No entanto, isto representa um desafio para as agências. Você precisa criar relatórios locais de SEO que sejam acessíveis e relevantes para esses clientes.

Se você deseja melhorar o desempenho SEO, precisa mudar sua abordagem. Isto significa focar em dados altamente localizados. Ao fazer isso, você pode fortalecer os relacionamentos, prestando melhores serviços aos seus clientes de SEO.

Mas qual é o melhor lugar para começar? Hoje vamos analisar formas de melhorar seus relatórios SEO locais.

Use o Google My Business

Google My Business (GMB) deve ser o ponto de partida para todos os relatórios SEO locais. Ao criar um perfil, uma empresa pode gerenciar melhor sua presença no Google. A ferramenta permite que as lojas coloquem links para seus websites, assim como horários comerciais, endereços, e muito mais.

A GMB significa que é mais provável que uma loja apareça em consultas de busca local. Também permite que os clientes obtenham rapidamente as informações de que precisam. Destacando a importância da ferramenta, as empresas locais recebem 94% das chamadas da GMB nos dias de semana.

Mas uma vez que um cliente tenha uma conta, ela precisará ser otimizada.

Use o Google Posts

O Google Posts permite que você envie algum conteúdo diretamente ao Painel de Conhecimento do Google (o painel informativo que aparece quando você faz uma consulta de pesquisa). Eles ajudam a aumentar a visibilidade e permitem que as buscas aprendam mais sobre uma empresa antes de visitar. Os Posts podem ter muitos formatos e formas diferentes. As mais relevantes para as empresas locais incluem:

• As vendas que estão atualmente em andamento.
• Informações gerais e atualizações sobre uma loja.
• Cupons para dar descontos aos compradores.
• Links para se inscrever para um boletim informativo.

Como a GMB, os Google Posts são gratuitos, facilmente compartilháveis e podem ajudar seus relatórios de SEO. Com as ações se tornando um fator SEO cada vez mais importante, os Google Posts são uma parte essencial da GMB.

Receba mais críticas

Como os posts do Google, as revisões aparecem no painel de conhecimento do Google. Elas são uma maneira rápida de demonstrar qualidade aos potenciais clientes. Elas também demonstram que uma empresa está interessada no que seus clientes têm a dizer. Mas não apenas isso - quanto mais críticas você tiver, mais você irá impulsionar seu desempenho nos mecanismos de busca.

Isto porque o Google vê as revisões como um sinal de valor. As revisões que são amplamente compartilhadas, podem formar uma forte parte de sua estratégia local de SEO.

Toda vez que seu cliente receber uma nova análise, incentive-o a responder a ela. Isto vale tanto para as revisões negativas quanto para as positivas. As respostas mostram um anseio por uma empresa para melhorar e incentivar novas revisões.

Configure seu NAP

NAP significa "nome, endereço e número de telefone". A inclusão do NAP de seu cliente é uma parte importante do relatório SEO local. Fazendo isso, facilita tanto para os clientes quanto para os mecanismos de busca a busca de um negócio.

Dica importante: Certifique-se de que o NAP esteja incluído como texto HTML rastreável em um website. Isto ajudará o Google ao exibir resultados com base na localização de um usuário.

Use o Google Analytics

Uma parte fundamental da SEO é compreender seus dados para que você possa fazer as mudanças que precisa. O Google Analytics (GA) é uma ferramenta útil que pode fornecer valiosos insights. Estima-se que 74% dos 10.000 principais sites utilizam GA. A versão mais recente, GA4, contém muitas características para ajudar com SEO local, estas incluem.

• A capacidade de organizar eventos locais de conversão SEO.
• A capacidade de rastrear os usuários por locais específicos.
• A opção de Monitorar o desempenho de páginas individuais para melhorar o conteúdo.
• Relatórios detalhados para ajudá-lo a compreender melhor seu público.

Se você não tem certeza por onde começar, há muitos recursos on-line para ajudá-lo a aprender o Google Analytics.

Simplifique seus relatórios

Simplificar seus relatórios é essencial quando se trata de marketing para eCommerce, pois seu cliente pode não estar familiarizado com análises... Enviar relatórios altamente detalhados só pode causar confusão (isto se aplica a mais do que SEO local). Ao invés disso, é mais importante que seus relatórios contem uma história. Um cliente deve ser capaz de acompanhar e ver como os dados impactam seus negócios.

Para fazer isso, é melhor simplificar seus relatórios de SEO. Isto significa fazer algumas das seguintes ações.

• Utilize visualizações - Um nevão de números geralmente não ajudará seu cliente. É muito melhor usar as visualizações para apoiar a narração de seus dados. Ferramentas como GA permitem que você crie relatórios contendo visualizações.
• Criar seções - Deve ser simples para os clientes diferenciar entre os dados. É por isso que é melhor criar seções diferentes em relatórios para diferentes fontes de dados. Por exemplo, dados de mídia social e dados de palavras-chave devem ter suas próprias seções.
• Fique dentro de um período de relatório - Para evitar confundir o cliente (e você mesmo) fique dentro de um período de relatório (por exemplo, a semana anterior).
• Ter objetivos: Os relatórios são muito mais fáceis de seguir se eles contiverem um conjunto claro de metas. Mostre seu progresso em direção ao cumprimento delas. Atribua um conjunto de métricas que melhor transmitam seu progresso.

Foco em palavras-chave

Para otimizar verdadeiramente nossos relatórios para SEO local, você precisa se concentrar em palavras-chave. Ao nos familiarizarmos com a forma como as pessoas estão pesquisando localmente, subimos até o topo dos resultados do mecanismo de busca.

Há várias ferramentas avançadas de palavras-chave disponíveis. Com a ferramenta certa, você pode rastrear as palavras-chave que estão sendo usadas em sua área local. As palavras-chave podem então ser carregadas na AG e incluídas em seus relatórios.

Ao procurar por palavras-chave locais, tente ater-se às seguintes dicas.

• Seja específico da indústria - aprimore seu foco em torno da indústria de seu cliente. Quais termos de busca seus clientes são prováveis de usar? Isto poderia incluir os nomes dos produtos ou serviços. Quanto mais específico você puder ser, melhor.
• Considere áreas locais - Os pesquisadores geralmente usarão o nome de um bairro ou distrito em sua consulta. Por exemplo, 'pastelarias em Pikeville'. Pense em como os nomes de lugares podem desempenhar um papel em suas palavras-chave.
• Adicionar modificadores - Quando as pessoas procuram por serviços localmente, elas freqüentemente adicionam modificadores à sua busca. Por exemplo, "melhores pastelarias em Pikeville". Ao adicionar modificadores a suas palavras-chave, você impulsionará seus relatórios locais de SEO. Basta lembrar que os modificadores assumem três formas diferentes:
  • Modificadores de qualidade, por exemplo, 'melhor'.
  • Modificadores relacionados à ocasião, por exemplo, 'casamento ou aniversário'.
  • Modificadores relacionados a preços, por exemplo, 'baratos'.
  • Modificadores de características, p. ex. 'sorvete vegan'.
• Considere autocompletar - Digite suas palavras-chave primárias no Google. Que resultados aparecem no autocompletar? Tenha estas sugestões em mente. Afinal de contas, estes são os tipos de consultas que os clientes de seu cliente estão fazendo.

Realizar uma auditoria do website

Melhorias em seus relatórios SEO pouco significam se você tiver problemas com seu website. Lembre-se de que a SEO é um processo contínuo. Uma auditoria de website é a única maneira de descobrir áreas para melhorias no site de um cliente. A realização de uma auditoria para SEO local pode envolver várias etapas. Estas incluem:

• Monitoramento do desempenho - O website de um cliente está funcionando lentamente? Ele acomoda usuários móveis? Lembre-se de fornecer a melhor experiência de usuário é uma parte fundamental da SEO.
• Verificação da capacidade de rastreamento - A capacidade de rastreamento de um website terá um impacto em sua posição SERP. A indexação está sendo realizada com sucesso?
• Considerando SEO on-page - O website de um cliente contém os elementos SEO corretos on-page? Por exemplo, backlinks, palavras-chave e links internos.
• Analisar os concorrentes - Veja alguns dos concorrentes de seu cliente na área local. Como se comparam seus websites? A experiência geral do usuário é melhor? Eles usam mais links de entrada e criam um conteúdo melhor? Garantir que o website de um cliente seja melhor do que o de seus concorrentes é a chave para se destacar.

Localize seu conteúdo

Todos os dias, o algoritmo de busca do Google está evoluindo e melhorando. Hoje, é muito melhor para encontrar o tipo de conteúdo que um usuário está procurando. Em outras palavras, é mais provável que um cliente local encontre seu cliente, se o conteúdo em seu site for relevante.

Lembre-se, com SEO local você não tem o objetivo de atrair as massas. Escrever sobre temas amplos pode aumentar o tráfego, mas não trará clientes. Ao invés disso, tente ser hiperfocado em tópicos locais. Dessa forma, um cliente pode se tornar um líder na área local.

Pense Local

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Se sua agência normalmente lida com clientes maiores, a SEO local pode levar algum tempo para se familiarizar com o assunto. Você precisa ser altamente específico e direcionado.

Como já exploramos neste artigo, melhorar os relatórios SEO locais envolve múltiplas etapas. Vamos resumir alguns dos fatores mais importantes:

• Certifique-se de que o perfil do seu cliente no Google My Business esteja totalmente otimizado.
• Aproveite ao máximo os recursos do Google Analytics 4 para entender os dados.
• Fornecer relatórios simples e acessíveis que dão aos clientes as informações que eles precisam.
• Mude seu foco para palavras-chave locais, e invista no software certo.
• Realizar uma auditoria abrangente do website e identificar áreas a serem melhoradas.
• Localize seu conteúdo para cobrir tópicos locais.

Melhorar seus relatórios SEO locais pode trazer grandes recompensas. Você irá aumentar o desempenho de seu cliente e construir relacionamentos mais fortes. Mas lembre-se, a melhoria começa com uma nova abordagem. Pense local e colha as recompensas.