Como Alavancar a Segmentação SEO

Introdução

SEO não é mais apenas um título de trabalho; ele se tornou parte da descrição de trabalho de todos

Assim diz Rand Fishkin da empresa de software de pesquisa de audiência SparkToro. E ele tem um ponto. Todos precisam manter a SEO à frente e no centro, não importa qual seja seu papel especializado.

Este artigo explora como usar a segmentação SEO para ajudar a sua marca a se destacar. Analisaremos o que é segmentação SEO e sugeriremos algumas maneiras de abordar sua implementação.

Por que usar a segmentação SEO?

Hoje em dia, fazer SEO corretamente é uma parte tão fundamental das operações cotidianas quanto ter números de telefone comerciais dedicados ou realizar pesquisas de mercado.

Tanto, de fato, que fica cada vez mais difícil se destacar da concorrência. Todos querem aperfeiçoar sua visibilidade de busca, e não é mais suficiente se ater a uma abordagem básica.

Com tantas empresas perseguindo o mesmo objetivo, como você consegue uma vantagem competitiva através das melhores práticas de SEO?

A resposta: Segmentação SEO.

A segmentação SEO se refere ao processo de perfuração nos detalhes de como seu SEO está se desempenhando e que impacto ele está tendo em seu negócio. Envolve a decomposição de seus dados em partes componentes que você então agrupa, dependendo da métrica escolhida.

A métrica que você escolher dependerá do que você pretende fazer com os dados. Idealmente, você está procurando obter novos insights que possam alimentar a sua política de SEO para dar um impulso à sua busca.

s vezes, a implementação de SEO de alta qualidade pode parecer um pouco como perseguir um alvo em movimento. Assim que você pensa que chegou lá, as regras mudam, e parece que você nunca chegará ao seu destino.

Tudo bem. A paisagem de busca é tão dinâmica que há um fluxo e refluxo contínuo em termos de tráfego, taxas de conversão e classificação geral. E, é claro, o algoritmo também muda regularmente. Os profissionais de SEO estão constantemente atualizando seu entendimento de como alcançar os melhores resultados possíveis.

(Imagem proveniente de ranktracker.com)

No entanto, o uso da segmentação SEO pode lhe dar uma vantagem nesta corrida sem fim. O uso de ferramentas como a auditoria web Ranktracker é um lugar adequado para começar. Isto lhe dará um conhecimento mais profundo de como seu website está se desempenhando como um todo quando se trata de SEO.

Mas isso é apenas o começo. Vamos mergulhar um pouco mais fundo em como realizar o processo de segmentação SEO.

O processo de segmentação SEO

Você provavelmente já está familiarizado com o conceito de análise de segmentação de clientes. É aí que você divide sua base de clientes em grupos de acordo com características tais como semelhanças demográficas, geográficas ou comportamentais. Você então analisa seus dados de acordo com estes segmentos com o objetivo de visar seus clientes de forma mais eficaz.

A segmentação SEO segue uma linha semelhante. A idéia é descobrir quais táticas de SEO estão funcionando bem e quais poderiam ser melhoradas. O procedimento pode ser dividido em quatro etapas:

Passo 1: Identifique e selecione os componentes nos quais você deseja se concentrar. Sua escolha aqui deve ser liderada pelo objetivo geral do projeto, por exemplo, maximizar as conversões ou otimizar a classificação das páginas de produtos.

Etapa 2: Determine as semelhanças entre os elementos que você selecionou. Isto lhe permitirá executar análises em vários subgrupos dos componentes com os quais você está trabalhando.

Passo 3: Criar grupos e analisá-los.

Passo 4: Acione suas idéias. Tenha em mente que a segmentação SEO é um processo contínuo e iterativo. O que você aprender não só melhorará seu desempenho atual, mas também o ajudará na próxima vez.

Isto pode parecer um procedimento complexo, mas felizmente, as melhores ferramentas de SEO por aí podem ajudar a tornar tudo muito mais simples.

(Imagem proveniente de ranktracker.com)

Digamos que você queira ver como está se classificando por suas palavras-chave escolhidas. Se você adotar uma abordagem de grande porte, pode acontecer que a visão geral resultante possa obscurecer os detalhes. Por exemplo, olhar para os dados de pesquisa orgânicos e pagos do seu site não o ajudará a entender quais pequenas mudanças na implementação de palavras-chave estão afetando o desempenho.

Para isso, você precisa entrar em um nível mais granular de detalhes. Uma ferramenta de rastreamento de nível pode ajudá-lo a selecionar os componentes que você deseja enfatizar para a segmentação. Você pode então classificá-los em subgrupos que sejam genuinamente significativos.

Vamos dar uma olhada nos tipos de escolhas que você pode fazer, dependendo de seus objetivos.

Tipos de segmentação

Há muitas abordagens para selecionar elementos para agrupamento que podem ser eficazes. Na verdade, com todos os dados analíticos disponíveis, você só está realmente limitado por sua imaginação. Você pode olhar para palavras-chave, páginas individuais, métricas e tópicos, ou comparar seu site com o de seus concorrentes.

No entanto, existem algumas maneiras padrão de fazer isso que são experimentadas e testadas. Os recém-chegados ao conceito de segmentação SEO provavelmente encontrarão pelo menos alguns destes úteis.

Palavras-chave com marca vs. sem marca

Uma palavra-chave de marca é aquela que inclui o nome de sua empresa ou marca, enquanto uma marca sem marca não inclui. Por exemplo, se você estiver procurando uma nova solução PBX em nuvem para seu negócio, você pode procurar por qualquer uma das seguintes:

• PBX hospedado na nuvem
• PBX hospedado
• Sistema de comunicação VoIP

Todos estes são exemplos de palavras-chave relevantes sem marca. Entretanto, se você tiver um fornecedor específico em mente, você pode procurar por essa empresa pelo nome. É por isso que é prática padrão tentar classificar para ambos os tipos de palavras-chave para atrair clientes potenciais vindos de ambas as direções.

É bem conhecido que palavras-chave de marca e sem marca tendem a ter um desempenho diferente. As palavras-chave com e sem marca são por natureza mais específicas, portanto, menos pessoas estão pesquisando nelas do que nas mais genéricas e sem marca.

(Fonte da imagem: Unsplash)

Portanto, faz sentido que seja mais fácil subir no ranking para palavras-chave de marca. São geralmente mais estáveis, no sentido de que sua posição não muda tanto assim. Por outro lado, as palavras-chave sem marca freqüentemente terão um volume de busca maior, mas serão muito mais difíceis de serem classificadas.

É crucial dividir estes dois tipos de palavras-chave em dois grupos distintos durante sua segmentação. Caso contrário, as diferenças sutis, mas cruciais na forma como elas estão atuando podem facilmente permanecer ocultas.

Volume de busca

Para ter um controle genuíno sobre o que está acontecendo com seu SEO, também é vital dividir as palavras-chave de alto e baixo volume. As palavras-chave de alto volume são muito procuradas e, como resultado, você enfrenta níveis mais altos de competição para se classificar bem para elas.

As palavras-chave de menor volume são procuradas com menos freqüência, mas têm menos probabilidade de serem escolhidas como foco, portanto, se você as escolher, há menos concorrência. Este tipo de palavra-chave também é conhecido como palavra-chave "cauda longa", porque se você desenhar um gráfico do volume de busca em relação à taxa de conversão de várias palavras-chave, as de baixo volume se espalham ao longo de uma "cauda longa" para a direita, à medida que a taxa de conversão aumenta.

Pegue todas as palavras-chave para as quais você pretende ser classificado e divida-as em grupos de alto e baixo volume. Se seu website for particularmente grande e você estiver visando um grande número de palavras-chave, considere a possibilidade de adicionar também um terceiro grupo de "médio volume". Defina os grupos de acordo com o volume de busca por mês.

Contexto da palavra-chave

Ao considerar os diversos tipos de SEO, é vital não perder de vista o contexto das palavras-chave.

Revisitando nosso exemplo de ferramentas de comunicação empresarial, poderíamos segmentar palavras-chave em categorias por tópico, como esta:

Envolvimento do cliente: centro de contato na nuvem, centro de contato AI, ferramentas de venda de AI

Comunicação empresarial: sistemas de telefonia empresarial, PBX hospedado, sistema de comunicações VoIP

Serviços para pequenas empresas: ferramentas telefônicas para pequenas empresas, ferramentas de nuvem para pequenas empresas

(Fonte da imagem: Unsplash)

Criar segmentos baseados em categorias como este é uma excelente abordagem para estabelecer como cada um deles está se desempenhando nos mecanismos de busca. Quando novos conteúdos ou backlinks são adicionados ou conteúdo existente é alterado, você então tem uma maneira confiável de ver o impacto dessas mudanças em seu site.

Outras possibilidades

Pode haver perguntas específicas para as quais você queira encontrar as respostas que requerem uma abordagem diferente. Ferramentas como o software Google My Business podem ajudá-lo a determinar a direção a tomar. Aqui estão alguns exemplos específicos.

Geografia: Se você opera internacionalmente, esta é essencial. Saber como seu SEO está se desempenhando em diferentes regiões, países ou idiomas é fundamental para o sucesso.

Dispositivo: Dependendo de seu mercado alvo, pode ser muito útil saber como o desempenho de sua palavra-chave varia de acordo com se o cliente potencial está usando um dispositivo desktop ou móvel. Isto lhe permitirá otimizar adequadamente.

Padrões do site: Se você segmentar de acordo com o tipo de página (por exemplo, página de produto vs. página de destino), isto lhe dará importantes insights sobre quais partes de seu site precisam ser melhoradas.

Encontre sua vantagem competitiva através da segmentação

Quanto mais profundo você mergulhar em seus dados, mais conhecimentos você terá. Experimente com uma variedade de categorias de segmentação. Cada negócio é diferente, e a melhor abordagem para você pode não trabalhar para outra organização.

Dito isto, a segmentação SEO é uma ferramenta indispensável para melhorar seus processos de otimização e aumentar a visibilidade de sua busca de marca. Assim que você começar a aplicar estas técnicas, você se perguntará como você se saiu sem elas!