Como identificar e eliminar a canibalização de palavras-chave para impulsionar sua SEO

Introdução

Você já clicou em algum artigo e sentiu como se estivesse lendo as mesmas palavras repetidas vezes? Você pode ter tropeçado em um fenômeno chamado "recheio de palavras-chave". Nos primeiros tempos dos modernos mecanismos de busca, o Google costumava favorecer textos que incluíam dezenas de palavras-chave. No entanto, isto abriu o caminho para uma ampla gama de más práticas, como a criação de manchetes monótonas e repetitivas ou páginas ocultas cheias de frases populares.

Hoje em dia, os algoritmos dos mecanismos de busca do Google são muito mais complexos. Palavras-chave e frases de tendência ainda estão entre os elementos essenciais de SEO, mas ao criar seu conteúdo, você precisa ter certeza de que não está exagerando. Caso contrário, seu website poderá ser vítima da canibalização de palavras-chave - seu conteúdo mais recente e relevante será enterrado sob as páginas erroneamente otimizadas.

Para evitar isso, você precisa saber como encontrar palavras-chave variadas e com que freqüência deve utilizá-las. Além disso, você deve estar ciente de outros critérios usados para classificar suas páginas, pois encher seu website apenas com palavras-chave pode não fazer o truque, não importa se você está administrando uma pequena loja on-line ou uma agência de branding. Se você quiser saber mais sobre como identificar e eliminar a canibalização de palavras-chave para impulsionar sua SEO, leia o artigo abaixo!

O que é a palavra-chave Canibalização?

Para simplificar, a canibalização de palavras-chave é o resultado do uso das mesmas ou de palavras-chave similares em mais de uma página de seu site. Normalmente acontece quando você tem como alvo a mesma palavra-chave com páginas ou posts diferentes sem perceber que as palavras-chave usadas podem não ser totalmente relevantes ao conteúdo. Isto cria desequilíbrio e confusão para os algoritmos de busca, que não podem decidir qual página é mais relevante - a que se concentra na questão ou a que tem mais palavras-chave usadas.

No final, é provável que ambas as páginas fiquem abaixo do que ficariam se não houvesse uma canibalização por palavra-chave. A mesma coisa acontece quando se tem mais de uma página visando as mesmas palavras-chave de cauda longa - embora estas frases possam ser diferentes, elas ainda compartilham algumas das palavras usadas, o que pode resultar em um resultado semelhante. Por exemplo, se você estiver comparando FXS vs. gateways FXO, você pode querer variar as palavras-chave usadas, incluindo "equipamento de telecomunicações", "gateway de voz", ou mesmo "gateway analógico vs. digital".

Identificando a canibalização da palavra-chave

Na maioria dos casos, não é tão difícil detectar a canibalização da palavra-chave. Se você estiver escrevendo para o mesmo público e direcionar tópicos semelhantes em mais de uma página de seu website, então as chances de que haja alguma sobreposição entre as palavras-chave são altas. Se você quiser ter certeza, porém, estes são os métodos que podem ajudar:

Verifique seus rankings para cada página e palavra-chave

Com o Console de Busca do Google, você pode verificar o desempenho de seu website nos resultados de busca e também obter muitas informações valiosas sobre quais palavras-chave foram usadas para encontrar seu website. Embora este não seja um método infalível, ele pode ajudá-lo a identificar a canibalização de palavras-chave se uma das páginas for significativamente pior que outras quando comparada a palavras-chave similares.

Pesquise suas palavras-chave no Google

Você também pode simplesmente verificar a classificação de seu site no Google, visando termos específicos e mais gerais. Isto pode lhe dizer se uma determinada página está aparecendo nos resultados de busca acima de outra, dando, portanto, alguma visão do entendimento do Google sobre o que suas páginas estão discutindo. Naturalmente, sem uma ferramenta como o Google Search Console em mãos, pode ser incrivelmente demorado o processamento de todos os dados, especialmente se você estiver gerenciando um website maior ou uma loja on-line.

Encontrar problemas de conteúdo duplicado

Se seu site tem muito conteúdo duplicado, o Google pode já ter notado isso e marcado as páginas recheadas com palavras-chave como de baixa qualidade. Para verificar se há algum problema com duplicatas em seu site, tente executar a URL de seu site através de um buscador de conteúdo duplicado em seu conjunto de ferramentas SEO. Isto pode ajudá-lo a localizar as páginas que precisam ser reescritas ou excluídas para reduzir a canibalização de palavras-chave.

Antes de começar a mudar e apagar tudo, no entanto, certifique-se de ter uma compreensão clara do porquê das páginas serem semelhantes e exatamente quais mudanças precisam ser feitas. Em caso de dúvida, peça uma opinião a um comerciante que deve estar familiarizado com o tema. Caso contrário, seu site pode sofrer mais do que já sofre.

Use uma ferramenta de mapeamento de palavras-chave

(Fonte da imagem: raventools.com)

Se você não tem certeza se algumas páginas são canibalizadas por outras, o uso de uma ferramenta keyword mappingpode ajudar. Com ferramentas como Screaming Frog SEO Spider e Moz's Keyword Explorer, você pode verificar rapidamente as palavras-chave primárias usadas e compará-las para determinar se há alguma sobreposição entre as páginas publicadas em seu site ao longo do tempo. Você pode gerar uma lista de todas as páginas de seu website ou simplesmente escanear uma URL específica para ver suas métricas de SEO, incluindo frases populares desde a última vez que você rastreou os dados.

Rastreie sua hashtag

Isto envolve o monitoramento do desempenho de hashtags em plataformas de mídia social como Twitter e Instagram. Ao acompanhar o uso de hashtag, você pode ver com que freqüência sua marca está sendo mencionada, bem como quais hashtags são mais populares. Estas informações podem ajudar você também a usar este método para ver se as pessoas estão falando de seu concorrente em relação à mesma palavra-chave. Se estiverem, então você sabe que precisa trabalhar em sua SEO para essa palavra-chave. O rastreamento de Hashtag é uma ferramenta importante para identificar a canibalização da palavra-chave. Ao monitorar o uso de hashtag, você pode ver quais palavras-chave estão sendo usadas com mais freqüência e quais estão sendo subutilizadas. Estas informações podem ajudá-lo a ajustar sua estratégia de conteúdo para garantir que todas as suas palavras-chave estejam sendo utilizadas de forma eficaz.

Prevenir e corrigir a canibalização da palavra-chave

Se você já identificou alguns problemas com a canibalização da palavra-chave, é hora de resolvê-los. O primeiro passo seria rever sua estratégia SEO para que você possa se concentrar em palavras-chave diferentes ou realinhar as palavras-chave para melhorar a classificação de suas páginas. Uma vez feitos estes ajustes, a próxima coisa a fazer é atualizar suas páginas existentes. Você pode querer reestruturar a hierarquia do website para que as páginas mais autorizadas e populares tenham o maior número de links internos.

Você também pode procurar novas palavras-chave - o mundo de SEO está em constante mudança, e você deve ser capaz de usar os novos dados sobre palavras-chave de tendência a seu favor. Além disso, é uma boa idéia procurar por novas palavras-chave de cauda longa que ainda não estão sendo usadas em seu website. Isto o ajudará a aumentar a variedade de palavras-chave que você está usando, o que tornará mais fácil para os mecanismos de busca classificar suas páginas.

Criar novas páginas de desembarque, 301 redirecionamentos e tags canônicas também são algumas das opções que você tem para corrigir a canibalização de palavras-chave. Cada site é diferente, portanto não há bala de prata para consertar o problema para todos. Como tal, você precisa encontrar os métodos que funcionam melhor para seu website e começar a testá-los para entender melhor como os algoritmos dos mecanismos de busca provavelmente irão responder.

Formas de canibalização da palavra-chave Dói sua SEO

Como mencionado acima, a canibalização de palavras-chave provavelmente resultará em classificações mais baixas nos motores de busca para seu site. Este fenômeno pode ter vários outros efeitos adversos, levando, em última instância, a um declínio no número de visitantes que você recebe em seu site. Um dos principais pontos das Diretrizes de Qualidade do Google é o conceito EAT, que significa Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness.

Estes são os três principais critérios que o Google utiliza para determinar se um site é relevante o suficiente para ser classificado em alta nos resultados de pesquisa. Especialização significa conhecimento e experiência do website, ou seja, se o conteúdo é relevante para o tópico abordado. A autoria é sobre quem escreveu o conteúdo - um website focado no cuidado de animais de estimação pode não ser o melhor lugar para se falar sobre regulamentos fiscais, por exemplo.

Esses dois critérios estão relacionados ao conteúdo, e com isso, conteúdo mal otimizado é provável que prejudique seu site mais de uma vez. Se você estiver usando a mesma palavra-chave em várias páginas, isso pode resultar em problemas de conteúdo duplicado, bem como diminuir a relevância de cada página para consultas de busca específicas. Em ambos os casos, será difícil para os algoritmos do Google decidir se estes artigos merecem ou não uma alta classificação nos resultados de busca.

Entretanto, a canibalização por palavra-chave também pode afetar indiretamente a sua confiabilidade. A baixa classificação de seu website pode prejudicar a autoridade de seu domínio, desencorajando outros websites e blogueiros de criar links para você. Além disso, se os usuários tropeçarem em vários artigos de "baixa qualidade" em seu site, será menos provável que eles visitem seu site freqüentemente ou mesmo compartilhem as novas atualizações com seus amigos e seguidores.

Além disso, se você fala freqüentemente sobre os mesmos tópicos em sua página web, até mesmo seu design pode tornar-se repetitivo e enfadonho. Tudo isso se soma a um visual negativo de seu website entre os clientes potenciais - em última análise, uma das consequências mais prejudiciais da canibalização da palavra-chave.

Pensamentos finais

Canibalização por palavra-chave é um termo que descreve o processo de utilização de palavras-chave similares em várias páginas. Embora possa ser usado como técnica SEO, na maioria das vezes, é provável que resulte em rankings mais baixos para seu website. Para evitar isso, você precisa ter certeza de que as palavras-chave em seu website são suficientemente variadas. Isto pode ser feito analisando as tendências nos resultados de busca do Google e procurando novas palavras-chave de cauda longa que podem não ter sido usadas antes.

É importante lembrar que a canibalização de palavras-chave não é a única coisa que pode prejudicar o ranking de seu site. Os algoritmos do Google são muito mais complexos hoje em dia, e levam em conta uma série de fatores diferentes para determinar quão alto nos resultados de busca ele classifica cada página. Mas evitar um desses problemas é um excelente começo para melhorar a classificação de seu website.