Como aproveitar o potencial do marketing de influência para SEO

Introdução

Todos nós conhecemos e adoramos os influenciadores de mídia social por sua capacidade de cativar o público e aumentar as taxas de engajamento e as vendas. No entanto, muitos de nós não sabem que nossas adoradas campanhas de marketing de influenciadores têm outro caso de uso: a otimização de mecanismos de busca (SEO).

Você ouviu bem! Você pode aproveitar facilmente o marketing de influência para aumentar sua pontuação de SEO e melhorar a visibilidade da marca. Está confuso sobre como isso é possível? Bem, este artigo é para você. Aqui, vamos nos aprofundar em como aproveitar o potencial do marketing de influência para SEO.

1. Vamos abordar os conceitos básicos

Antes de nos aprofundarmos no assunto mais importante, vamos discutir algumas maneiras básicas de aproveitar o marketing de influenciadores para melhorar sua pontuação de SEO.

(i) Backlinks

As parcerias com influenciadores são excelentes para gerar backlinks, principalmente porque, se um influenciador fizer um vídeo sobre sua marca ou escrever sobre você no blog dele, ele poderá facilmente integrar links do-follow.

Por esse motivo, os especialistas sugerem fazer parcerias com influenciadores com um alto número de seguidores ou classificação de domínio (DR).

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(ii) Sinais sociais

O Google afirma que os sinais sociais (por exemplo, curtidas, compartilhamentos sociais, número de seguidores etc.) não são um fator direto de classificação. No entanto, os especialistas dizem que há uma correlação entre sinais sociais fortes e o conteúdo que está sendo colocado no Google Discover.

Isso significa que a parceria com influenciadores que têm sinais sociais fortes também afeta o local onde seu conteúdo é exibido e o tráfego potencial que ele pode ter.

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(iii) Prova social

O Google usa o algoritmoEEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness) para identificar como classificar o conteúdo. Como a prova social, como depoimentos e avaliações de influenciadores, age como "confiável", o conteúdo de alta qualidade que os contém é mais valorizado.

(iv) Conteúdo autêntico

Os mecanismos de pesquisa promovem conteúdo exclusivo, relevante e de alta qualidade. Portanto, que melhor maneira de impulsionar seu conteúdo de SEO do que usar parcerias com influenciadores para criar conteúdo autêntico e relacionável? E você pode contratar redatores de conteúdo para criar conteúdos autênticos e personalizados para você.

(v) Integração de palavras-chave

Imagine-se tentando capitalizar em uma palavra-chave. Você pode usar seu website e canais sociais para promover essa palavra-chave. Mas sabe o que mais você pode usar? Sua rede de influenciadores!

Os especialistas recomendam dar aos seus influenciadores palavras-chave de cauda longa para as quais eles possam tentar se classificar. Para tornar o processo ainda mais simples para eles, você pode até mesmo fornecer acesso a ferramentas de geração de conteúdo de IA que podem integrar palavras-chave em qualquer tipo de script.

(vi) Conteúdo multimídia

Por último, mas não menos importante, o marketing de influenciadores também pode ser uma excelente estratégia para classificar a mesma palavra-chave em diferentes formatos multimídia. Isso não só ajuda você a ganhar visibilidade, mas também melhora a experiência de seus clientes.

Além disso, diferentes influenciadores criam conteúdo para diferentes tipos de usuários - um profissional de marketing de conteúdo, um influenciador e um influenciador desenvolvedor de software falarão sobre diferentes casos de uso do ChatGPT.

2. Realize concursos e pesquisas com eles

Outra maneira de aproveitar o marketing de influenciadores para o crescimento de seu SEO é obter a ajuda de influenciadores para chamar a atenção para seus concursos, pesquisas e brindes (isso permitirá que você aumente o tráfego orgânico em 10 vezes).

Fawaz Naser, CEO da Softlist, diz: "A criação de conteúdo pode ser desafiadora, e os influenciadores trazem novas perspectivas, um público engajado e uma nova criatividade. Eles podem ajudar a tornar o conteúdo viral, como em concursos e brindes."

"Por exemplo, uma vez vimos a Vinícola Gloria Ferrer realizar um concurso #GloriousBites com microinfluenciadores, gerando grandes impressões sociais e cliques em seu site."

3. Identificar influenciadores para campanhas locais de SEO

Se você é uma pequena empresa local, não há como errar ao fazer parcerias com nano, micro e macro influenciadores para suas campanhas.

"Os influenciadores regionais podem ser particularmente úteis para aprimorar seus esforços de SEO local. Eles podem ajudá-lo a impulsionar a visibilidade da sua marca em um local geográfico específico, o que pode resultar em classificações de pesquisa local mais altas", diz Mia Comic, profissional de marketing de conteúdo da Instrumental.

Mesmo que seja uma marca maior, você pode considerar o uso dos mesmos scripts para diferentes tipos de influenciadores em diferentes regiões. Por exemplo, se você for uma marca que opera em um país como a Índia (um lugar onde há idiomas específicos de cada estado), poderá alterar seus scripts de marketing de influenciadores com base nos idiomas falados por seus clientes.

O mesmo se aplica mesmo que você seja uma empresa multinacional - tudo o que você precisa fazer é identificar os influenciadores certos para criar campanhas locais e regionais.

4. Aproveitar sua marca pessoal

Discutimos anteriormente o EEAT, um algoritmo que, entre muitas outras coisas, também recompensa a experiência e a autoridade.

Por exemplo, se você criasse conteúdo com Neil Patel sobre um tópico de marketing, teria mais chances de obter uma classificação mais alta, mesmo sendo um site com baixo DR e mesmo competindo com sites de grande nome.

Bem, se você fizer parceria com influenciadores, também poderá aproveitar a autoridade e o conhecimento deles e co-criar conteúdo de blog, vídeo e podcast com eles. Esse tipo de conteúdo será mais rapidamente promovido na página de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERP) do que o conteúdo que não tem perspectivas exclusivas sobre os influenciadores.

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5. Realize aquisições de mídia social com eles

Embora isso não esteja correlacionado a uma maior pontuação de SEO, a realização de aquisições de mídia social com influenciadores estabelece a base para aumentar a visibilidade da marca, criar relevância e gerar conteúdo autêntico, o que, em última análise, ajuda a melhorar sua pontuação de SEO.

A utilização de ferramentas avançadas para remover objetos de fotos com IA pode melhorar ainda mais o apelo visual de seu conteúdo.

Isso quer dizer que essa atividade gera tanto entusiasmo para a sua empresa que você pode facilmente capitalizar todos os backlinks, o conteúdo gerado pelo usuário (UGC) e o aumento do reconhecimento da marca que ela proporciona.

Holger Sindbaek, proprietário da World of Card Games, compartilha: "Em nossa jornada para fortalecer a marca, descobrimos o impacto exclusivo de realizar aquisições de mídia social com influenciadores de nicho. Esses eventos não se tratavam apenas de mostrar nosso jogo; eram oportunidades para os influenciadores narrarem suas experiências de jogo, criando uma narrativa relacionável e envolvente para nosso público. Essa estratégia levou a um aumento no tráfego direto e fortaleceu o reconhecimento da marca. Mais importante ainda, resultou em novos usuários experimentando nosso jogo e tornando-se parte de nossa base de jogadores regulares. A principal lição foi clara: colaborações autênticas de influenciadores nas mídias sociais podem ser uma ferramenta poderosa para promover o envolvimento e criar uma comunidade, o que é vital para o crescimento de qualquer marca."

6. Faça parcerias com influenciadores de SEO

Há vários influenciadores nas mídias sociais que se especializam em diferentes nichos. Embora seu primeiro pensamento possa ser fazer parceria com influenciadores que pertençam ao mesmo nicho que você, também é possível fazer parceria com especialistas em SEO que sejam influenciadores nas mídias sociais.

Por exemplo, considere nomes como Rand Fishkin, Neil Patel, Lily Ray, Jeremy Moser e Alyeda Solis. (Se você for uma marca menor, pode procurar influenciadores locais de SEO e/ou influenciadores de micro-SEO).

Essas parcerias podem ser em regime de permuta ou totalmente pagas e, essencialmente, o ajudarão:

• Obtenha as percepções desses especialistas sobre como aumentar sua pontuação de SEO e criar um nome para sua empresa.
• Crie toneladas de material de marketing em torno dessas parcerias (você pode considerar um modelo de construção em público para seus esforços de SEO, em que você atualiza regularmente seu público-alvo sobre os esforços que está fazendo para criar uma experiência aprimorada para eles).
• Se seus influenciadores estiverem dispostos a isso, eles poderão criar estudos de caso sobre sua marca e as medidas que tomaram para melhorar sua pontuação de SEO (o que também resultará em toneladas de backlinks de alta qualidade e maior visibilidade para você).

8. Aproveite os tópicos de tendência

Christine Corbin, estrategista de mídia social, sugere capitalizar os tópicos de tendência durante as colaborações com influenciadores.

Em suas próprias palavras, "o conteúdo otimizado para SEO pode demorar um pouco para ganhar força, mas se você aproveitar algo que está decolando culturalmente no momento, poderá ver o tráfego muito mais cedo.

Sugiro usar plataformas sociais como o TikTok para pesquisar as tendências atuais de seu setor e trabalhar a partir daí. Você também pode usar sites como o Google Trends para ver o que as pessoas estão pesquisando no momento.

Por exemplo, trabalhei com uma marca de joias finas que fabrica uma linha de joias com caveiras que promovemos intensamente na época do lançamento do programa de quarta-feira na Netflix. Esse conteúdo poderia ter sido muito poderoso com um influenciador parceiro para estilizar as peças!"

9. Use sites como o HARO e suas alternativas

James Taylor, estrategista de SEO da Embryo, explica por que o uso de sites como o HARO pode ser uma excelente estratégia para ajudar a aumentar sua pontuação de SEO:

"Acho que as pequenas empresas muitas vezes subestimam a quantidade de imprensa que podem obter trabalhando diretamente com influenciadores e, de forma mais ampla, com editores do setor que buscam oportunidades de presentes.

Usando plataformas como Qwoted, HARO e Press Loft, você poderá encontrar influenciadores que estejam procurando ativamente marcas com as quais possam trabalhar para um guia de presentes que estejam elaborando (muitos dos quais são sazonais).

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Se você for uma marca pequena que vende produtos e está buscando exposição para um público relevante, oferecer itens para um resumo de produtos ou fornecer imagens de alta qualidade (o Press Loft é ótimo para esses tipos de solicitações) não só garante a inclusão e a exposição para o próprio público, mas também pode estipular que deseja um backlink como parte do recurso.

O resultado é um aumento maciço na autoridade ao longo do tempo de editores, influenciadores e sites relevantes para o seu setor, por uma fração do custo de terceirizar o link building e a RP para terceiros."

Aproveite o Ranktracker para descobrir o impacto de seus esforços de SEO

Vamos ser realistas: Mesmo que você tenha experimentado e testado diferentes estratégias de marketing de influenciadores para melhorar seus resultados de SEO, talvez nunca saiba qual delas é eficaz, a menos que acompanhe os resultados.

E agora talvez seja o momento certo para apresentar o Ranktracker, uma solução que, como o título indica, permite que você acompanhe as classificações nos mecanismos de pesquisa.

Além disso, você também pode rastrear seus backlinks de qualidade, encontrar palavras-chave, verificar SERPs, fazer auditorias da Web e muito mais com o Ranktracker.

É seguro dizer que, quando se trata de aproveitar o marketing de influenciadores para SEO, é necessário ter uma ferramenta como essa em sua pilha de tecnologia para captar clientes em potencial.

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