Como começar com os testes de SEO para otimizar seu conteúdo

Introdução

Você pode querer nivelar seu tráfego orgânico com a ajuda da otimização de SEO, mas como você sabe o que funciona? Você pode dar um palpite e aplicar mudanças na esperança de que sua pesquisa seja bem sucedida. Ou, você poderia adotar uma abordagem mais ponderada e provavelmente mais bem sucedida.

Os testes SEO são uma das formas mais valiosas de otimizar seu conteúdo. É um método flexível para melhorar o tráfego orgânico em seu website e fornece resultados específicos para sua marca.

Se você está apenas começando a lidar com SEO, este guia o ajudará a entender o que é teste de SEO, por que ele ajuda e como você pode começar a usá-lo.

Os desafios da otimização SEO

O algoritmo do Google tem uma enorme quantidade de fatores de classificação - mais de 200, na verdade. Além disso, nem todos os mesmos fatores de classificação são aplicados igualmente aos websites. Ou seja, o que funciona para um tópico, indústria ou mesmo website; pode não funcionar para outro.

Isto significa que formular uma estratégia de SEO é um negócio complexo. Você pode fazer pesquisa intensiva de palavras-chave, obter as opiniões de uma série de especialistas e, ainda assim, lutar para obter os resultados que você está procurando. É aí que os testes de SEO vêm em socorro.

Entretanto, antes de saltar para sua plataforma de bate-papo de vídeo Dialpad** para uma reunião de estratégia de equipe, **foi esclarecido exatamente o que são testes de SEO.

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O que é teste de SEO?

Aumentar seu jogo SEO pode ser um processo assustador. Se você está procurando impulsionar o baixo tráfego orgânico, você procura aumentar o tamanho de seus blogs de visitantes e construir mais links. Entretanto, os testes de SEO são uma ótima opção para websites que já estão ganhando muito tráfego, mas que querem capitalizar esse sucesso.

O teste de SEO é o processo de fazer mudanças em páginas ou seções específicas de seu website. Em seguida, você avalia o impacto dessas mudanças no tráfego orgânico ou nos rankings. Essencialmente, faça uma mudança em uma parte de seu website, depois veja se ela tem o efeito desejado.

Você pode analisar muitas informações através de testes de SEO. As variáveis incluem posicionamento, taxa de click through (CTR) e impressões. Os testes de SEO podem ser inestimáveis para ajudá-lo a otimizar eficazmente o seu site.

Por que você deveria estar testando SEO

Há inúmeras coisas que você precisa fazer para manter seu site SEO-optimizado. Talvez você já saiba como implementar uma auditoria de conteúdo ou SEO-audit. Mas você também deve definitivamente fazer testes de SEO.

Isto porque os testes eliminam o trabalho de adivinhação envolvido na SEO. É possível confiar em opiniões genéricas ou pesquisas gerais para tentar tornar seu conteúdo SEO amigável. Alternativamente, você pode fazer seus próprios testes para descobrir o que realmente funciona para você.

Ao testar um pequeno grupo de páginas, ou uma área de seu website de cada vez, você pode acompanhar os resultados. Então, se não funcionar, você pode facilmente revertê-lo e tentar algo novo. Essencialmente, é de baixo risco e alta recompensa.

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Que tipo de teste de SEO usar

Há várias maneiras de fazer testes de SEO, mas a melhor prática é fazer testes A/B split. Este método envolve a criação de dois grupos do mesmo tipo de página, por exemplo, categorias de produtos ou blogs.

Em seguida, só se implementam as mudanças desejadas em um dos dois grupos. As outras páginas se tornam então o grupo de controle. Esta é a forma mais precisa e eficiente de teste SEO.

Isto porque fatores de sazonalidade e atualizações de algoritmos podem afetar os resultados de seus testes. Ao ter um grupo de controle, você elimina esses fatores, pois ambos os grupos serão impactados. Portanto, você pode confiar que os resultados de seus testes são inteiramente devidos às mudanças que você fez.

Escolha como rastrear seus resultados

Você mesmo pode certamente rastrear seus resultados manualmente, simplesmente usando alguma forma de planilha. Quando você estiver ocupado em reuniões o dia todo, aprender como enviar um correio de voz com e-mail tornará sua vida mais fácil. Da mesma forma, automatizar seus testes de SEO simplificará as coisas.

Qualquer tipo de teste com uma ferramenta automatizada irá agilizar o processo. Se você estivesse testando um software, você se beneficiaria do uso da ferramenta de teste do software Global App Testing**. ** Quando você estiver testando SEO, uma rápida busca na web lhe fornecerá muitas opções acessíveis.

Ambas as formas de rastreamento lhe darão bons resultados, mas uma ferramenta automatizada lhe poupará muito tempo.

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Escolha suas páginas

Escolha um pequeno grupo de páginas para começar. Eles devem ser da mesma categoria, portanto todos os blogs ou todas as páginas de produtos. Em seguida, você quer dividi-las em dois grupos aleatoriamente. Novamente, uma ferramenta de teste SEO fará isso para você, ou você pode fazer isso manualmente.

Selecione um dos grupos para fazer as mudanças desejadas. Não faça nenhuma modificação no outro grupo, pois esta é sua amostra de controle.

Decida por quanto tempo você quer testar

Estamos todos aprendendo constantemente, seja acompanhando as últimas mudanças no algoritmo do Google, ou como dominar a arte do marketing sensorial. Estabelecer por quanto tempo seus testes também podem ser uma curva de aprendizado.

Pode depender de quanto tráfego você chega às páginas que você está testando, ou que mudanças você está implementando. Entretanto, um bom ponto de partida é duas semanas no mínimo absoluto. A duração ideal seria de seis semanas, para os resultados mais precisos.

Mas não há absolutamente nenhum problema em realizar um teste por mais de seis semanas, se você quiser e tiver tempo para isso. Quanto mais dados, melhor.

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Crie sua hipótese

Como em qualquer boa experiência, você precisa começar com uma hipótese sólida. Isto abrange as mudanças que você vai fazer e os resultados que você espera ver a partir dessas mudanças.

É útil saber por onde começar. Se você é um desenvolvedor que procura escalar sua aplicação rapidamente, pode ser uma boa idéia procurar o "exemplo dos microserviços Java**". **Para pôr a bola a rolar.

Mas com testes SEO, seu lugar de partida deve ser com o objetivo de atingir um (ou mais) dos seguintes objetivos:

• Aumentar as taxas de cliques orgânicos (CTRs)
• Classificar mais palavras-chave
• Melhorar a classificação existente

Então, digamos que você queria melhorar seus blogs CTR atualizando suas meta-descrições. Você começaria então com uma hipótese como esta:

A adição de [X] palavras-chave nas metadescrições do blog levará a uma melhoria de 15% no CTR

Quando você tiver concluído seus testes e obtido seus resultados, volte a esta hipótese para estabelecer o sucesso ou o fracasso de seu teste.

Implemente suas mudanças

Há algumas coisas importantes a serem levadas em conta quando você começar a fazer mudanças em seu website.

• Fazer uma mudança de cada vez. Embora você possa querer tentar coisas diferentes de uma só vez para maximizar sua otimização - não o faça. Isso irá turvar seus resultados. Você só pode dizer o que realmente funciona mantendo-o simples.
• Mantenha o caminho de volta aberto. Mesmo a Amazon Alexa nem sempre é perfeita, e você também não é. Suas mudanças podem até ter o efeito oposto àquele que você queria. Você precisa ser capaz de reverter as mudanças no caso de os testes produzirem resultados negativos.

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Analise seus resultados

Se você optou por fazer seus testes manualmente, há algumas maneiras de analisar seus resultados. Estas incluem uma ferramenta de rastreamento de classificação, Google Analytics ou Google Search Console.

Se você tiver usado uma ferramenta de teste SEO, então você será capaz de visualizar seus resultados em um formato gráfico.

Isto mostrará tanto os resultados do seu grupo de controle quanto do grupo de teste durante o período de tempo selecionado. Você deve ser capaz de interpretar claramente o impacto, se houver, de suas mudanças feitas na variável que você está rastreando.

Consulte suas hipóteses - quão precisa foi sua previsão? Se você alcançou perto do que esperava, então você pode chamar seu teste de sucesso e lançar as mudanças para o resto de suas páginas.

No entanto, se você não vê nenhuma melhoria ou, de fato, um resultado negativo, então ele volta à mesa de desenho. Mas isso é o melhor dos testes de SEO, você só aplicou as mudanças em uma pequena seção do seu conteúdo. Reverter as mudanças é fácil e você estará pronto para começar de novo.

Os testes são o caminho mais rápido para a otimização

Certifique-se de realizar testes regularmente, idealmente você deve ser um teste de SEO uma vez a cada trimestre. Isto manterá seu conteúdo otimizado e garantirá que seu website mantenha um bom nível de tráfego orgânico.

Há muito a se manter em dia ao otimizar seu conteúdo. Desde as muitas táticas que você deveria estar usando, até todos os erros de SEO que você deve evitar. Entretanto, os testes de SEO são uma das formas mais eficientes e infalíveis de se obter grandes resultados.