Como corrigir problemas técnicos comuns de SEO que prejudicam suas classificações

Introdução

Os SEOs implementam recursos técnicos que permitem que os mecanismos de busca realizem seus processos de rastreamento de sites, indexação de conteúdo e classificações de motores. O desempenho do seu conteúdo, por si só, não garantirá o potencial de classificação do site se houver problemas técnicos de SEO. A aparência e o desempenho da Web diminuem significativamente quando os mecanismos de busca encontram problemas técnicos, incluindo velocidade de carregamento alarmante, erros de indexação do site, duplicatas de conteúdo e links não funcionais. O sucesso virtual exige procedimentos analíticos de resolução de problemas porque eles melhoram diretamente as classificações das páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERP).

O guia apresenta os principais problemas técnicos de SEO que prejudicam as classificações e explica as soluções para corrigi-los. O aprimoramento estratégico dos recursos do site leva a um melhor desempenho, tráfego orgânico e envolvimento do usuário. Vamos mergulhar de cabeça!

1. Velocidade lenta do site

O tempo de carregamento de cada página da Web tornou-se um fator essencial de classificação do Google. Ele provoca a frustração do usuário, levando à saída imediata do site por meio de rejeição. Os usuários obtêm benefícios de desempenho rápido em sites rápidos; portanto, o Google classifica os sites com base no desempenho da velocidade. Toda a degradação do desempenho da Web decorre de três fatores principais: gerenciamento de imagens abaixo do ideal, solicitações HTTP excessivas e falhas na operação do servidor. As ferramentas de avaliação de desempenho do Google PageSpeed Insights e do GTmetrix identificam problemas específicos relacionados à velocidade e, em seguida, fornecem etapas de otimização para a resolução.

Use o TinyPNG ou o ImageOptim para compactar suas imagens e aumentar a velocidade do site. O número de solicitações HTTP pode ser reduzido com a remoção de scripts, plug-ins e integrações de terceiros. O desempenho do sistema recebe uma vantagem por meio da implantação combinada de soluções de cache de redes de distribuição de conteúdo e da implementação da abordagem de carregamento lento. Tanto a facilidade de uso quanto a otimização do mecanismo de pesquisa exigem uma análise contínua das métricas de velocidade para otimização contínua.

2. Links quebrados e erros 404

"Tanto os usuários quanto os mecanismos de pesquisa geram impressões diferentes sobre links quebrados, pois os humanos enfrentam experiências irritantes para o usuário, mas os algoritmos veem os problemas como manutenção insuficiente dos sites. A ocorrência de uma página de erro 404 cria problemas de navegação para os usuários e para os bots dos mecanismos de pesquisa, resultando na degradação das classificações. As principais causas de links quebrados incluem o desaparecimento de páginas, endereços da Web incorretos e alterações na navegação do site quando os redirecionamentos não são implementados corretamente", relatou B. Flynn, gerente da Homefield IT

O Google Search Console e o Ahrefs, além do Screaming Frog, são ferramentas para encontrar erros 404 e seus procedimentos de identificação e reparo. Os erros descobertos devem levar a atualizações diretas dos destinos corretos das páginas ou à implementação de funções de redirecionamento 301. Os mecanismos de pesquisa recompensam os sites com experiência e classificações superiores quando todos os links internos e externos funcionam corretamente.

3. Problemas de conteúdo duplicado

Os mecanismos de pesquisa têm dificuldade para processar conteúdo duplicado e, por isso, podem penalizar a página com reduções na classificação. Esse problema foi causado por decisões complexas de classificação dos mecanismos de pesquisa, que levaram a URLs diferentes que contêm conteúdo idêntico. As três principais fontes de problemas de conteúdo duplicado são as variações de URL e os IDs de sessão, enquanto as páginas que podem ser impressas também criam esse problema.

Para escolher o URL principal, envie cada página aos mecanismos de pesquisa usando tags canônicas (rel="canonical"). Ao implementar corretamente os redirecionamentos 301, um único URL preferencial deve conter conteúdo duplicado. As verificações frequentes do site quanto a conteúdo duplicado exigem o uso das ferramentas de auditoria Siteliner e Copyscape para identificar conteúdo duplicado, e você deve usá-las em conjunto.

4. Indexação inadequada

"As páginas do seu site ficarão invisíveis nos resultados de pesquisa quando os mecanismos de pesquisa não as indexarem corretamente, resultando em perda de tráfego. A implementação incorreta das instruções do robots.txt e dos metadados que bloqueiam a indexação e o uso acidental de tags noindex nas páginas principais causam esse problema de indexação", explicou Dean Lee, diretor de marketing da Sealions

Para que você saiba, seu arquivo robots.txt não bloqueia as páginas da Web necessárias. Os proprietários de sites podem usar o Google Search Console para realizar a inspeção de URLs e enviar URLs para fins de indexação. Uma revisão e atualização das tags meta-requeridas (<meta name="robots" content="noindex">) impedirá a desindexação não intencional de conteúdo importante do site.

5. Usabilidade móvel ruim

Os sites compatíveis com dispositivos móveis devem ser priorizados, pois o Google indexa os sites com base em suas interfaces móveis. A otimização de dispositivos móveis desempenha um papel crucial no desempenho do site, pois os sites sem suporte adequado para dispositivos móveis têm pior classificação nos mecanismos de pesquisa e produzem experiências de usuário inferiores. Seu site pode apresentar vários problemas, como design não responsivo, texto pequeno e proximidade entre os elementos.

"Os problemas de usabilidade móvel ficarão evidentes durante uma avaliação do Teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google. Uma estrutura de design responsivo deve ser implementada para resolver os problemas do site relacionados a diferentes tamanhos de tela e proporcionar uma navegação tranquila. Os elementos de toque exigem otimização, enquanto as fontes devem ser aumentadas em tamanho e os intersticiais precisam ser removidos para manter uma experiência de qualidade para o usuário", afirmou Gerrid Smith, fundador e CEO da Fortress Growth

6. Site inseguro (sem HTTPS)

Os usuários que acessam a Pesquisa do Google encontram sites seguros (identificados por HTTPS) com classificação mais alta do que os sites que usam HTTP comum. Os visitantes do site verão um alerta de segurança perigoso quando você não tiver um certificado SSL, reduzindo a confiança deles e levando-os a sair do site. Um provedor de certificado SSL confiável permite que você proteja seu site com esse certificado. Os usuários farão a transição de HTTP para HTTPS por meio de um sistema de redirecionamento 301 que deve abranger todos os URLs HTTP. Os sites modernos devem continuar vinculando suas páginas internamente enquanto corrigem o conteúdo misto para manter o acesso on-line seguro.

7. Uso incorreto de tags Hreflang

"A implementação de tags Hreflang por propriedades da Web que atendem a diferentes grupos de idiomas e regiões geográficas deve ser feita sem erros", disse Serbay Arda Ayzit, fundador da InsightusConsulting. O uso inadequado das tags Hreflang cria dificuldades para os mecanismos de pesquisa quando eles tentam indexar o conteúdo corretamente, gerando suspeitas de conteúdo duplicado. Os mecanismos de busca não forneceriam o conteúdo adequado aos usuários, pois o idioma adequado ou as páginas específicas da região não seriam identificados. Os usuários falham principalmente na implementação do hreflang devido à seleção incorreta de país/idioma, tags autorreferenciais e direções conflitantes. Se não for possível determinar as páginas no idioma correto, o mecanismo de busca enfrentará dois possíveis problemas: classificação incorreta de páginas inadequadas ou falha total na exibição dessas páginas.

Para a resolução de problemas de hreflang, um conjunto de tags hreflang adequado deve ser incluído no elemento head de cada página. As páginas exigem o uso correto dos códigos da Organização Internacional de Padronização, em que en-us representa o inglês dos EUA e fr-ca representa o francês canadense. Cada página envolve marcação hreflang, que contém referências ao seu URL. O Hreflang Tag Tester desenvolvido pelo Google permite que os usuários verifiquem sua implementação e evitem problemas de classificação que possam ocorrer devido a conflitos de implementação.

8. Sitemap XML ausente ou ruim

Um mapa do site em XML ajuda os mecanismos de pesquisa a entender melhor a organização do seu site e melhora a capacidade de indexação das páginas. Uma estrutura de mapa do site quebrada ou um mapa do site ausente ou desatualizado impede que os mecanismos de pesquisa localizem novas páginas, o que faz com que o conteúdo não apareça nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa. Erros excessivos, inclusive links quebrados, URLs não canônicos e páginas adicionais desnecessárias em um mapa do site, resultarão em confusão nos mecanismos de pesquisa, o que deteriora os resultados de SEO.

"A solução para esse problema requer a produção de um mapa do site XML usando ferramentas como Yoast SEO, Screaming Frog e Google XML Sitemaps. O mapa do site deve conter páginas vitais e remover duplicatas desnecessárias, páginas de agradecimento e seções administrativas. Depois de atualizar o feed do mapa do site, você deve enviá-lo ao Google Search Console ao criar uma nova página para atualização dinâmica de conteúdo. As inspeções regulares do mapa do site ajudam os mecanismos de pesquisa a exibir a estrutura correta do seu site." Carl Panepinto, diretor de marketing da Manhattan Flood Restoration, destacou.

9. Estrutura de links internos ruim

A descoberta de páginas, a distribuição de valores de autoridade entre as páginas e a melhoria da navegação no site resultam de práticas eficazes de links internos na otimização de mecanismos de busca. Estruturas de links internos fracas, como páginas órfãs sem conexões ou links quebrados que se sobrepõem a uma única página, afetarão negativamente as classificações de pesquisa. A localização de novos conteúdos torna-se ineficiente para os mecanismos de busca quando eles não conseguem entender as relações de conteúdo devido a uma hierarquia lógica pouco clara na estrutura de links.

"A detecção de páginas órfãs e links quebrados requer uma auditoria realizada pelo software Screaming Frog ou Ahrefs. Deve haver um método de vinculação deliberado para fornecer às páginas essenciais conexões internas pertinentes suficientes originadas de páginas de material de valor. Você pode colocar texto descritivo em seus hiperlinks para otimizar a conexão de palavras-chave e manter o mínimo de links em páginas individuais, ou poderá ocorrer diluição de links. Uma estratégia de links entre diferentes páginas de um site ajuda a aprimorar o desempenho de SEO e a melhorar o envolvimento do usuário", observou Hassan Usmani, proprietário da Link Building Agency da Esteem Links

10. Falta de dados estruturados (marcação de esquema)

A incorporação de marcação de esquema, conhecida como dados estruturados, em seu conteúdo permite que os mecanismos de pesquisa coletem informações melhores para exibir snippets de resultados de pesquisa avançados. Sem dados estruturados, seu site omitirá classificações por estrelas, perguntas frequentes e informações sobre eventos, mostrando apenas as especificações do produto. Os cliques dos usuários diminuirão quando os dados estruturados não forem implementados porque o conteúdo do site se tornará menos visível para os clientes dos mecanismos de pesquisa.

Para evitar esse problema, o Google recomenda a aplicação de uma marcação de esquema JSON-LD. Os usuários podem gerar códigos de marcação apropriados para produtos, avaliações, eventos e artigos por meio do Structured Data Markup Helper do Google ou das ferramentas do Schema.org. Essas plataformas também permitem a criação de códigos. Nada funciona melhor do que o Rich Results Test do Google para verificar sua estrutura de dados e o Google Search Console para rastreamento de erros. A marcação esquemática melhora a classificação da sua página da Web nos resultados de pesquisa, produzindo volumes de tráfego mais altos.

11. Uso ineficiente de tags canônicas

O uso de tags "rel="canonical"" corrige o conteúdo duplicado porque determina qual página funciona como a versão principal. Os mecanismos de busca ficam confusos em relação às tags canônicas quando elas são mal utilizadas porque várias páginas apontam para autorreferências incorretas de URL em todas as páginas ou quando as tags canônicas necessárias estão ausentes. Quando as tags canônicas são mal utilizadas, as classificações dos mecanismos de pesquisa são reduzidas.

As ferramentas Sitebulb ou Screaming Frog permitem que os usuários detectem erros canônicos durante as auditorias do site, permitindo que as pessoas resolvam esses problemas. Os usuários devem seguir as tags canônicas que levam à versão principal da página da Web de cada página da Web, e os requisitos de conteúdo duplicado precisam de processamento conjunto adequado. As tags canônicas só devem ser aplicadas a páginas paginadas em situações específicas, mas precisam estar ausentes de locais não relevantes onde os mecanismos de pesquisa devem redirecionar links HTTPS para versões HTTPS de uma página. A implementação canônica adequada permite que os mecanismos de pesquisa encontrem conteúdo valioso e os ajuda a entender a organização do site.

12. Cadeias e loops de redirecionamento excessivos

Os usuários do site e os mecanismos de pesquisa precisam de redirecionamentos para encontrar o URL correto quando as páginas são movidas ou excluídas do site. Vários redirecionamentos que criam loops circulares entre as páginas resultam em atraso no rastreamento, diminuindo a velocidade da página e causando dificuldades de indexação. A principal fonte desses problemas ocorre quando os usuários migram os sites incorretamente, reestruturam a organização do site ou quando surgem conflitos de plugins.

"O Screaming Frog e o Google Search Console devem ser usados para verificar e corrigir cadeias e loops de redirecionamento. Os operadores devem criar um único redirecionamento 301 para estabelecer o acesso direto dos usuários ao seu local final. Os administradores da Web devem resolver os loops de redirecionamento eliminando os redirecionamentos conflitantes e validando que todos os redirecionamentos direcionam para as páginas ativas atuais. O uso de links de redirecionamento simples e importantes melhora o tempo de carregamento da página da Web e a velocidade de rastreamento do site", diz Nick Oberheiden, fundador da Oberheiden P.C.

13. Estruturas de URL inconsistentes

Os mecanismos de busca de marcas enfrentam vários desafios com estruturas de URL de sites pouco claras, o que leva a três problemas significativos: degradação do desempenho da indexação, detecção de duplicação de conteúdo e degradação da experiência do usuário. Os mecanismos de pesquisa ficam confusos porque os usuários enfrentam problemas de URL devido a barras finais (/), diferenças entre maiúsculas e minúsculas, IDs de sessão de URL e parâmetros excessivos, o que pode levar a classificações de pesquisa mais baixas.

O formato de URL exclusivo em documentos PDF fornece uma estrutura de URL de site padronizada. Todo URL deve usar letras minúsculas, e o site deve seguir regras uniformes de barra e remover parâmetros que geram conteúdo duplicado. Os usuários devem ser redirecionados para URLs desatualizados por meio de procedimentos 301 antes que as páginas de links sejam atualizadas entre eles. A navegação no site melhora quando a estrutura do URL é consistente, e os mecanismos de pesquisa entendem melhor a organização do site.

14. SEO de imagem não otimizada

A aparência da Web e a interação do usuário funcionam exclusivamente por meio do conteúdo da imagem. A baixa qualidade da imagem leva à deterioração do desempenho do site, o que prejudica as classificações dos mecanismos de pesquisa. Arquivos de imagem superdimensionados, sem texto alternativo e formatos de imagem inadequados reduzem o desempenho e a acessibilidade do SEO da Web. Os sites que usam nomes de arquivos não descritivos e organização inadequada de dados perdem suas imagens nos resultados do mecanismo de busca Google Images.

"Para resolver os problemas de SEO, os administradores da Web devem utilizar o TinyPNG e o ImageOptim para reduzir o tamanho dos arquivos de imagem e, ao mesmo tempo, preservar a qualidade visual das imagens. A pesquisa por meio de palavras-chave ricas em significado é o método adequado para descrever os parâmetros de formato de arquivo em vez de usar convenções de nomenclatura padrão como "IMG001.jpg". O desempenho de SEO aumenta com a acessibilidade quando cada imagem obtém o texto alternativo necessário. O WebP next-gen permite que você tire fotos mais rapidamente, habilitando o carregamento lento como um recurso de aceleração. A otimização adequada da imagem melhora a velocidade do site e os resultados de pesquisa podem encontrar o conteúdo com mais eficiência", afirma Gemma Hughes, gerente de marketing global da iGrafx

Conclusão

A otimização de mecanismos de busca tecnicamente otimizada permite que os mecanismos de busca executem a funcionalidade de rastreamento adequada enquanto processam o conteúdo do site e determinam as classificações. Os administradores do site devem lidar com os problemas técnicos de SEO porque qualquer negligência desencadeará problemas de classificação nos mecanismos de busca, levando à diminuição das visitas ao site e do envolvimento do usuário. A correção de links quebrados, a otimização da indexação e a duplicação de conteúdo podem melhorar a velocidade e a visibilidade do site.

O sucesso do SEO se beneficia permanentemente de dois elementos principais: qualidade da auditoria do site, interconexão estruturada e marcações de esquema, além de URLs de sites bem otimizados. A solução ativa dos problemas técnicos de SEO permite a manutenção das melhores classificações e melhora a experiência do usuário. O rastreamento do desempenho do seu site permite a excelência técnica e o crescimento contínuo dos visitantes além dos concorrentes do mercado.