Como encontrar as palavras-chave certas para segmentar

Introdução

Encontrar as palavras-chave certas para segmentar é a parte mais importante de sua campanha e deve ser a primeira coisa a ser feita. Daniel Tannebaum, da TechNational, explica que é preciso dedicar tempo para encontrar as palavras-chave certas, o que inclui conversar com o cliente, analisar os concorrentes, as campanhas existentes do Adwords e revisá-las regularmente para obter resultados.

Escolha de suas palavras-chave

Palavras-chave são simplesmente as frases que as pessoas digitam ao pesquisar no Google ou no Bing e podem ser apenas uma ou duas palavras ou até mesmo uma pergunta ou frase inteira.

Embora se estime que mais de 80% das consultas de pesquisa sejam exclusivas devido à maneira como a mente humana funciona, geralmente há palavras comuns que aparecem na pesquisa, e criar uma boa lista de 30 ou 50 palavras-chave ou frases a serem segmentadas é um bom ponto de partida.

Por um lado, você tem as "palavras-chave de cauda curta", que geralmente são apenas uma ou duas palavras, mas têm grandes volumes de pesquisa. Por exemplo, "cartões de crédito", "caldeiras elétricas" ou "seguro de carro". Essas palavras são super competitivas, mas a conquista de uma posição de destaque resultará em grande tráfego e, possivelmente, em receita.

Por outro lado, você tem as "palavras-chave de cauda longa", que consistem em muitas palavras e normalmente são perguntas e frases. Por exemplo, "um vestido vermelho formal no tamanho 7" ou "uma casa de 3 quartos independentes com jardim perto de mim". Embora as frases sejam mais específicas, elas podem não ter tantas pessoas pesquisando por elas, mas podem ser mais fáceis de classificar e ter maior probabilidade de resultar em uma venda.

Ao trabalhar para um cliente ou para o seu próprio site, você pode adotar uma abordagem que misture cauda curta e cauda longa, ou talvez apenas cauda curta e colocar todos os seus ovos na classificação de uma palavra grande. Ou talvez você queira se classificar para milhares e milhares de frases e gerar tráfego dessa forma - todos os métodos são viáveis.

Encontre as palavras-chave usando ferramentas

Há várias maneiras de encontrar a lista de palavras-chave que você deve segmentar, sendo o Ranktracker keyword finder o mais conhecido. Se você nunca os usou antes, considere usar uma avaliação gratuita para ter uma ideia.

Em primeiro lugar, as ferramentas mostrarão tudo o que você procura atualmente (se houver) e esse será um bom ponto de partida. Você poderá ver algumas oportunidades em que já está na página 2 ou 3 e terá a oportunidade de progredir.

Você pode usar as ferramentas de pesquisa para sugerir palavras-chave e frases e elas mostrarão os volumes de pesquisa em cada país que você deseja segmentar. Esses dados podem ser facilmente selecionados e transferidos para uma planilha do Excel para a geração de relatórios.

Além disso, você pode colocar sua lista final de palavras-chave em seu rastreamento de posição e monitorar seu progresso diariamente.

Obter feedback de seu cliente ou de qualquer parceiro

"Uma grande falha de muitas agências é que elas não recebem feedback suficiente ou conselhos antecipados de seus clientes", explica Justine Gray, do site de insights tecnológicos TrendingImpact.com.

"Conversar com os clientes ou parceiros com os quais você trabalha lhe dará uma boa visão do tipo de frases que as pessoas pesquisam, perguntam e também convertem em vendas reais, não apenas em tráfego. O SEO é um meio de beneficiar o resultado final, portanto, é fundamental identificar quais consultas de tráfego levam à receita."

"Você também pode obter feedback de seus clientes reais em termos de perguntas que eles fazem à marca e o que procuram ao pesquisar um determinado produto ou serviço. Em resumo, não considere as pesquisas de palavras-chave como algo garantido, você deve fazer sua lição de casa."

"Em alguns casos, você pode encontrar algumas palavras realmente alternativas que visam o mesmo tipo de clientes, mas são muito menos competitivas - e são uma maneira mais rápida e igualmente eficaz de atingir suas metas gerais de vendas."

Análise de campanhas existentes do Adwords

Pode ser útil se o seu cliente ou o seu próprio site estiver usando PPC por meio do Google Adwords ou do Bing Ads. Os relatórios podem fornecer uma boa indicação de quais tipos de pesquisas obtêm mais cliques e vendas, e se elas são de correspondência ampla, exata ou de frase.

É importante ressaltar que os relatórios podem mostrar que algumas palavras-chave recebem uma quantidade enorme de impressões e são muito mais populares do que sugerem os relatórios do SEMrush ou do AHrefs, fornecendo mais informações do que você espera.

Acompanhe suas palavras-chave e analise sua lista regularmente

Você deve começar a rastrear suas palavras-chave e o progresso delas imediatamente, usando o Ranktracker como minha ferramenta de rastreamento preferida.

Ser capaz de monitorar as palavras-chave diariamente é fundamental e ser capaz de mostrar o crescimento ao longo de 1, 3 ou 6 meses é de suma importância para o cliente e para o relacionamento contínuo.

Além disso, é essencial olhar para trás e analisar as palavras-chave e garantir que você esteja se concentrando nas palavras certas. O cliente pode descobrir que não está obtendo vendas, apesar de ocupar as primeiras posições, ou que o foco de seus negócios mudou nas últimas semanas e que ele deseja impulsionar alguns serviços ou produtos diferentes durante o período sazonal.

Consultar constantemente suas palavras-chave e encontrar as verdadeiras joias é a chave para o sucesso do SEO.