Como capacitar sua estratégia de SEO e Marketing Digital com dados?

Introdução

SEO e marketing digital são co-relacionados um com o outro. Por exemplo, mesmo que você ofereça o melhor produto ou serviço, será difícil comercializá-lo efetivamente se você não investir em SEO e estratégias de marketing digital.

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Antes de se envolver em qualquer esforço de marketing em seu site, há algo que precisa acontecer: a coleta de dados. Este é o primeiro passo de uma boa campanha de SEO e pode ser aplicado a qualquer iniciativa digital.

Entretanto, este é o passo mais fácil em sua lista de itens de ação. Uma vez obtidos os dados, você pode levar qualquer campanha de marketing acima e além do que sua concorrência está fazendo.

Dados em SEO e Estratégia de Marketing Digital - Uma visão geral

ASEO e o marketing digital cresceram e se tornaram uma parte significativa das estratégias comerciais. Eles não são mais opcionais para a maioria das empresas. As melhores empresas sabem que estas estratégias são a chave para aumentar a visibilidade, o reconhecimento da marca e a receita.

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A questão é: como você pode ter certeza de que seus esforços de SEO e marketing digital estão funcionando?

A resposta são dados!

Ter acesso aos dados corretos é crucial para qualquer negócio. Não apenas ajudará você a tomar melhores decisões, mas também lhe dará uma melhor compreensão do que está funcionando e do que não está.

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Como o primeiro passo para tornar sua estratégia de SEO e marketing digital mais eficaz, recomendamos que você comece com a análise de dados.

A análise de dados pode ajudá-lo a responder perguntas como, por exemplo

• Como estão se saindo meus concorrentes?
• Quais são seus pontos fortes e fracos?
• Quais são suas palavras-chave de maior sucesso?
• Quais são os tipos de conteúdo mais famosos para a minha indústria?
• Como posso otimizar meu website para conversões?

Por que os dados são cruciais para sua estratégia de SEO e marketing digital?

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Os dados podem ajudá-lo a tomar decisões informadas sobre como você comercializa sua empresa on-line, levando a melhores classificações nos mecanismos de busca e mais pistas. Aqui estão três razões pelas quais ele é tão importante:

1. Os mecanismos de busca usam dados para determinar onde classificar um site nos resultados da busca. Um site com mais backlinks (ou links de entrada) tem rankings melhores do que um com menos.

Usando ferramentas de análise SEO como SEMRush e Ahrefs, você pode descobrir quem está se conectando ao seu site e aumentar esses números ao longo do tempo através de táticas de divulgação como postagem de convidados ou serviços de construção de links como OutreachLinks.

2. Os dados ajudam a entender que tipos de conteúdo ressoam com as pessoas para que você possa otimizar seus esforços de marketing de acordo. Ferramentas analíticas como o Google Analytics lhe dizem que tipo de conteúdo tem bom desempenho. Por exemplo, artigos sobre marketing de mídia social recebem muitos cliques versus postagens sobre finanças ou conselhos de carreira que não recebem tanta tração em plataformas de mídia social como o LinkedIn.

3. Os dados ajudam a entender como as pessoas interagem com seu website, de quais páginas elas vêem ou saltam, o que elas olham quando aterrissam em uma página, quanto tempo permanecem em cada página, onde clicam em uma página e de onde saem dela - todas as informações valiosas que podem ser usadas para melhorar o conteúdo de seu website, otimizar suas páginas de aterrissagem e aumentar as conversões.

Como usar os dados para nivelar sua estratégia de SEO e Marketing Digital?

Fonte

A otimização dos mecanismos de busca (SEO) e o marketing digital se tornaram mais complexos. Escrever bom conteúdo e esperar que ele seja bem classificado nos mecanismos de busca não é suficiente. Hoje, você precisa entender as últimas tendências e técnicas para obter uma vantagem competitiva.

1. Comece com uma Fase de Descoberta

O primeiro passo de uma estratégia de marketing SEO/digital baseada em dados é descobrir sobre seu website e seu desempenho. Você pode fazer isso usando ferramentas como o Google Analytics e o Console de Busca, mas também deve reservar um tempo para olhar os websites de seus concorrentes e ver como eles estão se saindo no tráfego, nas conversões e nas vendas. Isto lhe dará uma idéia do que você precisa alcançar.

2. Entenda a palavra-chave local e as tendências de volume da busca

Uma das formas mais comuns de usar dados em SEO é rastreando as palavras-chave que as pessoas estão procurando. Isto o ajudará a entender o que as pessoas estão procurando, o que significa que você pode otimizar seu website de acordo. Também permite identificar potenciais buracos em sua estratégia de SEO e fazer mudanças.

3. Crie uma linha de base para o desempenho de seu site

Isto significa observar quantos visitantes e leads você está recebendo e quanto tráfego está vindo de cada canal.

Também é importante observar de onde vem seu tráfego orgânico e qualquer campanha de busca paga que conduza a conversões. A compreensão do desempenho de seu website no passado pode ajudá-lo a determinar se você está ou não no caminho certo com seus objetivos de marketing digital.

4. Estabeleça suas metas e KPIs

Antes de começar a usar dados para seus esforços de SEO ou marketing digital, você deve definir claramente seus objetivos em mente. Estas metas devem ser metas SMART (específicas, mensuráveis, alcançáveis, com prazos relevantes).

Uma vez definidas essas metas, certifique-se de que elas estejam alinhadas com os objetivos gerais e KPIs (indicadores-chave de desempenho) de sua empresa. Desta forma, você pode acompanhar o sucesso de suas campanhas de SEO ou de marketing digital medindo seu impacto em relação a estas métricas.

5. Analise os sites da concorrência e os esforços de marketing de seus concorrentes

Quando você é novo no jogo, nada melhor do que aprender com os erros dos outros. Você pode fazer isso analisando os websites de seus concorrentes e analisando seus esforços de marketing. Comece analisando seus elementos de SEO na página (como tags de título, meta descrições ou estrutura de URL) e compare-os com os seus.

Em seguida, veja como eles utilizam os canais de mídia social como Facebook ou Twitter, que tipo de conteúdo eles compartilham e como o promovem. Isto lhe dará uma idéia do que funciona bem para eles e do que não funciona tão bem para eles.

Democratização de dados é a chave para o sucesso

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Os dados compreendem fatos conhecidos, estatísticas e descobertas que você pode utilizar para informar a estratégia. A democratização dos dados é uma tendência crítica no atual cenário de marketing. A disponibilidade de ferramentas que podem ser usadas para analisar, visualizar e apresentar tornou mais simples para os marqueteiros tomarem decisões informadas.

O desafio para os marqueteiros é acessar os dados corretos e tirar proveito dos mesmos. É aqui que muitas marcas lutam por falta de conhecimentos ou habilidades necessárias para utilizar os dados de forma eficaz.

As empresas de maior sucesso fazem o maior uso de seus dados. Elas entendem o que estão procurando, sabem como obtê-los e depois os utilizam para tomar melhores decisões no futuro.

Isto não é útil apenas para SEO - é útil para qualquer parte de seu negócio. Mas se você é novo no papel ou está apenas começando com este tipo de trabalho em marketing on-line, aqui estão algumas dicas de como começar:

1. Tome tempo para entender os dados, especialmente se você é novo no papel de SEO
2. Desenvolva a confiança e a compreensão dos dados em toda a sua organização
3. Casos de uso de dados de campeões, não apenas ferramentas
4. Visualizar quando se trata de apresentar dados

Envolvimento

Assim, os dados podem ser considerados a força vital de sua estratégia de SEO e marketing digital.

Analisando adequadamente os dados resultantes de sua pesquisa de mercado, poderá dizer-lhe qual conteúdo criar, onde promover e quais palavras-chave direcionar. Também pode lhe dizer quem está visitando seu site, o que eles estão procurando, quanto dinheiro gastam, e outras coisas.

Portanto, aprender a usá-lo eficazmente é crucial para seu sucesso.