Como fazer SEO técnico para escritórios de advocacia: Um guia técnico

Introdução

Está procurando direcionar mais tráfego para o site do seu escritório de advocacia? Em caso afirmativo, o SEO técnico para escritórios de advocacia é a estratégia certa para a atual profissão jurídica competitiva.

Ele o ajudará a otimizar a infraestrutura do site da sua empresa para rastreamento e indexação eficientes pelos mecanismos de pesquisa.

No entanto, existem desafios únicos em SEO para escritórios de advocacia, como competir pelas palavras-chave exatas e aderir a diretrizes éticas e profissionais.

Além disso, devido aos recursos limitados, muitas vezes exige estratégias exatas e eficientes. Portanto, é essencial estar familiarizado com esses desafios para desenvolver planos de SEO eficazes para superá-los.

Com quase 96% dos consumidores buscando representação legal on-line em mecanismos de pesquisa, o SEO técnico pode ser avançado. O design adequado da Web e a otimização para mecanismos de pesquisa maximizarão sua presença e credibilidade on-line.

Talvez você queira envolver um especialista em SEO para escritórios de advocacia nesse processo. Este artigo o guiará pelas etapas para melhorar a presença on-line do seu escritório de advocacia e, por sua vez, atrair mais clientes.

O que é SEO técnico para escritórios de advocacia?

O SEO técnico envolve o aprimoramento da capacidade do site do seu escritório de advocacia de ser compreendido e indexado pelos mecanismos de pesquisa.

Ele difere de outros métodos de otimização que se concentram em backlinks ou conteúdo porque otimiza a estrutura, a velocidade e a eficiência de um site.

O SEO técnico garante que as pessoas que procuram ajuda de escritórios de advocacia possam encontrar e navegar facilmente em seu site. Suas classificações serão prejudicadas se os mecanismos de pesquisa não conseguirem interpretar seu site com precisão.

Por exemplo, se o seu site não estiver estruturado corretamente, os mecanismos de busca terão dificuldade em criar associações entre as páginas. Se não houver informações precisas, um mecanismo de pesquisa poderá confundir um site sobre jaguares - o animal - com outro sobre carros Jaguar.

Melhore o layout, o tempo de carregamento e a clareza do seu site o máximo possível. Os mecanismos de pesquisa também se concentram em fornecer aos usuários os melhores resultados possíveis.

O foco em SEO técnico ajudará o site do seu escritório de advocacia a obter uma visibilidade mais significativa e a atrair clientes em potencial.

Por que o SEO local é importante para escritórios de advocacia?

A otimização de mecanismos de pesquisa local torna sua empresa mais visível em pesquisas locais, aumentando a possibilidade de clientes em potencial encontrarem você. Ao contrário do PPC, o SEO compensa a longo prazo com uma melhor relação custo-benefício.

Para aprimorar a presença de sites locais, siga estas etapas:

• Certifique-se de que seu perfil do Google My Business esteja otimizado com detalhes precisos. Isso significa que ele deve ter o endereço, o número de telefone e o horário de trabalho, acompanhados do serviço prestado.
• Certifique-se de que seu escritório de advocacia seja apresentado em diretórios on-line influentes e que as informações do NAP - nome, endereço e número de telefone - sejam precisas.
• Otimize seu site com palavras-chave e frases modificadas geograficamente, como "advogado de divórcio de Chicago".
• Adicione a marcação de esquema ao seu site e permita que os mecanismos de pesquisa analisem os detalhes de localização da sua empresa.

Para obter mais informações sobre estratégias de SEO local, confira estas dicas de localização de SEO do SEOWithJulhas.com.

SEO técnico para escritórios de advocacia

A realização de SEO técnico para seu escritório de advocacia afeta diretamente o desempenho do seu site nos resultados de pesquisa.

Se os mecanismos de pesquisa não conseguirem rastrear e renderizar suas páginas, seu conteúdo não será classificado tão bem quanto poderia, perdendo assim clientes em potencial.

Aqui estão as estratégias para ajudá-lo a conduzir um SEO técnico eficaz para seu escritório de advocacia:

1. Realizar auditorias técnicas de SEO

Realize uma auditoria técnica de SEO antes de alterar o site de seu escritório de advocacia. Esse processo identifica problemas subjacentes que afetam o desempenho de seu site e garante a conformidade com as práticas recomendadas. Ele fornece um relatório de pontos fortes e fracos, oferecendo um plano claro para melhorias acionáveis.

Comece detectando problemas na página que melhoram a compreensão do mecanismo de pesquisa, aprimoram a experiência do usuário e aumentam a visibilidade da pesquisa para atrair clientes em potencial. O monitoramento dos sites dos concorrentes estabelece uma referência para sua estratégia técnica de SEO.

Utilize ferramentas de auditoria de SEO como o Google Search Console, SEMrush, Ahrefs e Screaming Frog para obter insights de desempenho e identificar erros.

Essas ferramentas rastreiam sites para descobrir links quebrados, duplicação de conteúdo e meta tags ausentes. Priorize as correções com base em seu impacto, lidando com os problemas mais críticos para obter os melhores resultados.

2. Otimizar a estrutura do site e a navegação

Uma estrutura de site limpa e lógica é importante para a experiência do usuário e para o rastreamento do mecanismo de pesquisa. Ela ajuda o visitante a encontrar rapidamente o que está procurando, e os mecanismos de pesquisa indexam seu conteúdo com eficiência.

Configurar a navegação no site de seu escritório de advocacia pode ser um desafio. Entretanto, a adoção de práticas recomendadas o ajudará a obter um excelente equilíbrio entre a experiência do usuário e o SEO.

Ao escolher um menu de navegação, considere como ele está alinhado com sua marca e estilo gerais. A navegação horizontal, com os rótulos do menu na parte superior, é muito fácil de usar.

A navegação suspensa oferece submenus eficientes, ideais para sites que abrangem vários tópicos. O menu de hambúrguer, com três linhas, garante um design elegante e minimalista.

Enquanto isso, os menus da barra lateral exibem ordenadamente todas as páginas em um formato de painel lateral. Organize as informações de forma lógica, incluindo categorias e subcategorias principais, para uma navegação direta.

Utilize rótulos claros e navegação em forma de migalhas para manter o acesso fácil à página inicial. Otimize o conteúdo na página com palavras-chave relevantes em serviços jurídicos para atrair e converter clientes potenciais de forma eficaz.

3. Otimizar a estrutura do URL

Os URLs bem escolhidos devem ser fáceis de usar e facilmente indexáveis pelos rastreadores dos mecanismos de pesquisa. URLs fáceis de lembrar, específicos e descritivos ajudam os usuários a prever o conteúdo que encontrarão ao clicar em um link, melhorando a experiência geral do usuário.

Além disso, elas facilitam a indexação eficaz de suas páginas pelos spiders dos mecanismos de pesquisa. Por exemplo, ferramentas como a ferramenta de inspeção de URL podem ajudá-lo a identificar problemas de esquema e indexação nos resultados de pesquisa do Google.

Isso garante que todas as versões relevantes da página da Web de seu escritório de advocacia sejam indexadas adequadamente.

Algumas das práticas recomendadas que regem a otimização de URLs incluem:

• Palavras-chave descritivas: Elas explicam melhor o que está na página.
• URLs simples: Evite parâmetros adicionais e torne o URL compacto.
• Uso adequado de redirecionamentos: Os redirecionamentos 301 devem ser usados para conservar o link juice e direcionar os usuários e os spiders dos URLs antigos para os novos.

4. Otimizar a velocidade e o desempenho da página

A otimização de um site aumenta sua velocidade, reduzindo o tempo de carregamento, o que beneficia os visualizadores e as classificações dos mecanismos de pesquisa. A navegação lenta decepciona os clientes e, muitas vezes, faz com que eles abandonem o site rapidamente, resultando em altas taxas de abandono que podem afetar negativamente suas classificações nos mecanismos de pesquisa.

A otimização da velocidade é essencial no cenário digital atual, em que a impaciência é típica. Pense em um site de carregamento rápido como um escritório organizado onde os clientes são atendidos com eficiência. Aqui estão as principais técnicas para aumentar a velocidade de seu site:

• Otimização de imagens: Compacte as imagens para manter a qualidade e reduzir o tempo de carregamento.
• Reduza o CSS, o JavaScript e o HTML: Simplifique seu código removendo caracteres e espaços desnecessários.
• Cache do navegador: habilite o armazenamento local de arquivos estáticos nos dispositivos dos usuários para visitas subsequentes mais rápidas.
• Redes de distribuição de conteúdo (CDNs): Usam servidores distribuídos globalmente para fornecer conteúdo mais rapidamente aos usuários em todo o mundo.

5. Torne seu site compatível com dispositivos móveis

Um design responsivo para o site do seu escritório é essencial porque um número cada vez maior de pessoas está acessando serviços jurídicos usando dispositivos móveis.

O Google prioriza as versões móveis de seus sites em sua indexação mobile-first, o que torna a otimização móvel significativa.

Quando você visualiza este site em tamanhos de tela diferentes, como ao navegar em um navegador de celular, ele é carregado em velocidades diferentes.

Ao otimizar as imagens e minimizar os scripts pesados, você aprimora a experiência do usuário, o que é crucial para manter os clientes que dependem de pesquisas em dispositivos móveis.

A implementação dessas práticas recomendadas alinha-se aos padrões SERP e atrai mais clientes que buscam serviços jurídicos acessíveis e eficientes em dispositivos móveis.

**6. Implementar Sitemaps XML e Robots.txt **

Os sitemaps XML são projetados para ajudar os mecanismos de pesquisa a entender a estrutura e o número de páginas do seu site. Eles funcionam melhor em sites maiores e mais complexos.

O arquivo robots.txt informa aos rastreadores dos mecanismos de pesquisa onde devem e onde não devem ir. A configuração adequada pode impedir a indexação de páginas indesejadas, como páginas de administração ou até mesmo conteúdo praticamente idêntico.

Elas podem ser implementadas usando ferramentas como Yoast SEO, incluindo sitemaps XML que devem ser enviados ao Google Search Console.

Por outro lado, certifique-se de que seu arquivo Robots.txt garanta que todas as páginas principais sejam rastreadas pelo Googlebot e, ao mesmo tempo, bloqueie as páginas irrelevantes ou desadaptativas.

O uso de sitemaps XML e a configuração eficaz do robots.txt aumentam suas chances de obter mais exposição nos mecanismos de pesquisa e controle sobre o tipo de conteúdo que é indexado.

O maior envolvimento do usuário aumentará as taxas de conversão, dando mais peso ao atestado de autoridade do seu site em seu nicho.

7. Proteja o site com HTTPS

HTTPS significa uma versão segura do HTTP. Ele criptografa os dados entre um usuário e um site. Portanto, as etapas de transição para HTTPS são algumas das mais importantes para aprimorar seus recursos de segurança.

Primeiro, obtenha um SSL de um provedor respeitável. O certificado conterá dados criptografados que podem ser compartilhados entre os usuários e o seu site. Como resultado, ele aumentará a confiança dos visitantes e sinalizará para as SERPs que o site é adequado para classificação.

Em segundo lugar, todos os links internos devem permanecer em HTTPS para uma navegação ininterrupta e para atender aos padrões de segurança de seu site.

Além disso, procure por problemas de migração. Utilize o Google Search Console ou ferramentas semelhantes para detectar quaisquer migrações que possam ter dado errado. Corrija esses problemas imediatamente para garantir que não haja interrupção da acessibilidade ou da funcionalidade para os usuários finais.

8. Utilizar dados estruturados e marcação de esquema

Os dados estruturados são cruciais para o SEO porque ajudam os mecanismos de pesquisa, como o Google, a entender melhor o seu conteúdo. Essa compreensão permite que eles forneçam resultados de pesquisa com precisão, melhorando a visibilidade e a relevância do seu conteúdo nas classificações dos mecanismos de pesquisa.

A marcação de esquemas ajuda os mecanismos de pesquisa a compreender o significado do conteúdo do seu site. Como resultado, os resultados da pesquisa serão enriquecidos com rich snippets.

Especificamente, os advogados podem usar tipos de esquema, como LocalBusiness, LegalService e Review, para ordenar listagens on-line.

Além disso, outros recursos, incluindo ferramentas como a Marcação de dados estruturados do Google, podem tornar a aplicação da marcação de esquema em seu site mais acessível e prática.

9. Monitorar e manter seu site

O SEO é um processo contínuo que exige monitoramento e ajustes frequentes para manter ou melhorar a classificação.

Use ferramentas como o Google Search Console para acompanhar o desempenho da pesquisa, corrigir erros de caminho e enviar sitemaps. Ferramentas de rastreamento de SEO, como SEMrush e Ahrefs, também mostram a classificação de palavras-chave e backlinks.

O acompanhamento das principais métricas, como tráfego orgânico, taxas de rejeição e de conversão, é essencial para manter a eficácia do SEO. Essas métricas fornecem indicadores cruciais de desempenho.

Atualize seu conteúdo de tempos em tempos para que ele permaneça novo e relevante. Com base nos dados de desempenho, ocasionalmente ajuda a ajustar a estratégia de SEO para obter os melhores resultados.

**Conclusão

Os serviços de SEO técnico dos escritórios de advocacia têm como objetivo criar uma reputação e atrair mais clientes. A retificação dos desafios comuns relacionados à análise de palavras-chave, à otimização dos elementos da página e à configuração de recursos técnicos melhora a classificação dia a dia.

Lembre-se de que a otimização de mecanismos de pesquisa exige trabalho contínuo. Monitore, analise e aprimore os resultados, desenvolvendo constantemente sua presença on-line. Usando as estratégias descritas aqui, obtenha sucesso duradouro em SEO em seu escritório de advocacia.