Como fazer SEO para podcasts e classificar seus episódios no Google

Introdução

A popularidade dos podcasts está em alta. Não, realmente, de acordo com um estudo da iHeartMedia, o público de todas as faixas etárias começou a ouvir podcasts mais do que nunca e por mais tempo.

Só para colocar isso em perspectiva, os podcasts agora têm um alcance maior do que a Netflix nos Estados Unidos, com o primeiro tendo 89 milhões de ouvintes e o segundo, 69 milhões de assinantes.

Resumindo, os podcasts são um grande negócio e, se você tiver um, agora é a hora de ser reconhecido com os esforços de SEO, principalmente porque, como canal, os podcasts ainda não foram explorados (para referência, há apenas 4 milhões de podcasts no mundo, em comparação com os 600 milhões de blogs).

Quem pode criar podcasts?

Há uma piada na Internet que diz que nem todo mundo deveria criar um podcast.

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O inverso dessa piada é que, tecnicamente, todos podem ter um podcast, mas faz mais sentido aproveitar esse canal se você tiver um negócio ou algo confiável a dizer.

Por exemplo, uma empresa que ofereça serviços bem elaborados de leads imob iliários pode usar podcasts para educar seu público (pense em algo como o podcast Agent Advice).

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Além disso, os podcasts também podem ajudar na criação de marcas, na formação de comunidades e na narração de histórias - portanto, eles têm várias vantagens para todo e qualquer tipo de empresa que queira criar um podcast para educar ou envolver seu público.

Como fazer SEO para podcasts e classificar seus episódios nas SERPs?

1. Otimizar para palavras-chave

A amizade entre a otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) e as palavras-chave está mais forte do que nunca. Portanto, não é nenhuma surpresa que, para se classificar no Google, você precise otimizar as descrições, os metadados e os títulos de seus episódios para as palavras-chave mais populares.

Vale a pena observar que o Google também dá importância à autoridade tópica ao classificar um artigo, portanto, talvez seja vantajoso usar os nomes do apresentador e dos convidados no título/descrição.

Especialistas em SEO, como John Butterworth, também sugeriram o uso de perguntas otimizadas por palavras-chave, para que possam ser usadas em seu benefício quando você transcrever os episódios do podcast.

2. Transcrever seus arquivos

Agora que estamos falando da transcrição de podcasts, vamos discutir por que devemos fazer isso:

• Isso torna seus episódios mais acessíveis.
• Isso ajuda o Google a rastrear e indexar seus podcasts mais rapidamente.
• Ele permite que você adicione palavras-chave relevantes.
• Ele permite que sites confiáveis façam backlinks para você (e você também pode fazer interlinks).

Portanto, é seguro dizer que as transcrições são uma ótima ideia para se classificar no Google.

3. Peça críticas aos ouvintes

Lembra-se de que falamos anteriormente sobre autoridade tópica? Bem, as avaliações e classificações são uma das coisas que sugerem ao Google que você tem autoridade no assunto ou que é alguém confiável e tem opiniões confiáveis - e isso pode fazer maravilhas para sua pontuação de SEO.

"Embora não seja um fator de classificação direto, o envolvimento do usuário pode influenciar indiretamente a visibilidade do seu podcast nos mecanismos de pesquisa", disse Muhammed Yasir, especialista em SEO da Writesonic.

"Incentive seu público a deixar comentários e classificações em plataformas como o Apple Podcasts. Um grande volume de feedback positivo pode levar a um aumento de ouvintes e downloads, o que, por sua vez, pode ajudar a melhorar suas classificações."

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4. Redirecionar o conteúdo

A reutilização do conteúdo em várias mídias ajudará seus podcasts a serem notados mais rapidamente.

Por exemplo, se você criou um podcast sobre o Tópico X, escreva também uma publicação nas mídias sociais, crie um blog e faça upload de um vídeo sobre o mesmo tópico e crie um link para o podcast.

E se você tiver uma visão ou um ângulo exclusivo sobre um tópico, é provável que outros sites que abordam esse tópico estejam mais do que dispostos a criar um link para seus episódios.

5. Criar listas e concentrar-se em divulgação e parcerias

Outra maneira de fazer com que seus podcasts sejam notados é criar artigos de listas e se concentrar em oportunidades de divulgação e parceria.

Por exemplo, a Omniscient Digital criou uma campanha de SEO Surround Sound para seu podcast The Long Game. A marca começou a criar suas próprias listas de "melhores podcasts de marketing de conteúdo" e as apresentou em sua página da empresa, bem como no site do cofundador, Alex Birkett.

Feito isso, a equipe da Omniscient concentrou sua energia em backlinks e oportunidades de parceria para ser notada nas listas de outras pessoas. Para referência, os principais resultados de pesquisa da HubSpot, 99Signals, Siege Media, etc., todos mencionam The Long Game.

Suas listas começaram a ser classificadas na primeira página da SERP, e o tráfego do podcast aumentou depois disso. No entanto, um ponto a ser observado é que a análise de podcast não informa os dados de origem, portanto, é possível que o tráfego tenha sido mais orgânico, mas ele cresceu.

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6. Busque a consistência

A consistência (seja em um tópico específico ou em relação ao número de vezes que você faz upload de podcasts) sinaliza para o mecanismo de pesquisa e para o seu público que você é uma pessoa confiável, o que pode ajudá-lo a aumentar sua pontuação de SEO.

Não estamos dizendo que você precisa programar o conteúdo do podcast em dias alternados no seu calendário, mas se você fizer o upload de um podcast duas vezes por semana, mantenha essa programação.

Ah, e não se esqueça de enviar seus episódios de podcast para as mesmas plataformas todas as semanas (Google Podcasts, Apple Podcasts, Spotify, etc.).

7. Adicionar notas de show e registros de data e hora

As notas de apresentação são uma oportunidade para você melhorar a acessibilidade do conteúdo e integrar suas palavras-chave e links naturalmente.

Outra coisa que o ajudará a tornar seu conteúdo mais acessível? Carimbos de data e hora.

Use os carimbos de data e hora de forma eficaz para incluir palavras-chave relevantes e informar aos ouvintes em potencial em quais tópicos você está se concentrando e quais seções eles devem ignorar se quiserem obter apenas as respostas relevantes para as perguntas que possam ter.

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8. Escolha estrategicamente os nomes dos podcasts

Especialistas como Ryan Jones sugerem que os nomes dos podcasts sejam escolhidos estrategicamente.

"Não sou muito fã de títulos de podcast como 'The Ryan Jones Podcast', pois algo como 'Marketing on Mondays' seria melhor. Isso dá mais informações sobre o tema geral do podcast", disse ele.

Também é possível que os ouvintes de podcasts pela primeira vez estejam procurando recomendações escrevendo palavras-chave como "melhores podcasts de marketing" ou "melhor podcast de imóveis" no mecanismo de busca.

E se o título do seu episódio estiver alinhado com a área de interesse deles, isso confirma (tanto para o mecanismo de busca quanto para o leitor) que o seu podcast pode ser o que eles estão procurando. O resultado? Aumento do volume de pesquisa para seu conteúdo de áudio.

9. Criar páginas da Web específicas

Nas palavras de Mordy Oberstein, "Não vamos nos esquecer de uma coisa: estamos falando do Google aqui, e o Google lida com páginas da Web".

De fato, o Google exige especialmente que as páginas da Web sejam associadas a podcasts para classificá-las. Mordy também disse que percebeu pessoalmente um aumento na visibilidade do site quando começou a aplicar essa estratégia.

Portanto, parece óbvio criar sites para podcasts e páginas da Web para episódios individuais, que incluam as palavras-chave e os links relevantes, o nome do apresentador do podcast e dos convidados (e mais informações sobre eles que demonstrem autoridade no assunto), a descrição do podcast, a transcrição dos episódios, críticas e classificações etc.

Como referência, aqui está um exemplo de uma página da Web de podcast com Jerine Erice (para o podcast RMR):

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10. Outros elementos necessários

Se você é novo no mundo dos podcasts, as dicas e os truques acima devem ser o ponto de partida perfeito para aumentar a pontuação de SEO do seu podcast.

No entanto, se você for um nativo de podcast, poderá se beneficiar do uso e/ou do conhecimento de outros elementos avançados e dicas de SEO para podcast, como:

• Usar marcação de esquema e dados estruturados. A marcação de esquema e os dados estruturados sinalizam essencialmente aos mecanismos de pesquisa que seu site está bem formatado e contém informações relevantes. Isso ajudará você a ser notado mais rapidamente e pode até fazer com que os mecanismos de pesquisa usem seu conteúdo como snippets.
• Tornar seu site compatível com dispositivos móveis. A fácil acessibilidade é o 101 do SEO (podcast ou não). E como a maioria das pessoas usa telefones celulares para ouvir podcasts, faz sentido tornar os sites compatíveis com dispositivos móveis.
• Remoção de erros e aumento da velocidade do site. Se você criar páginas da Web específicas para seus podcasts, garanta que elas carreguem rapidamente removendo plug-ins, erros e redirecionamentos desnecessários.
• Adicionar seus podcasts aos diretórios necessários. Adicionar o nome do seu podcast a um diretório popular de podcasts gera credibilidade e confiança e permite que outras pessoas adicionem backlinks aos seus podcasts. Como alternativa, você também pode criar um feed RSS para seus podcasts.
• Usar pop-ups e mensagens/e-mails para criar um relacionamento com seus assinantes. Embora isso possa não ser totalmente relevante para SEO, o envio de mensagens/e-mails de agradecimento e boas-vindas aos seus assinantes ajuda a criar um relacionamento com eles (e uma lista de e-mails), o que, em última análise, aumenta a chance de o público do podcast se converter em ouvintes regulares.

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