Como fazer SEO local para empresas de telhados

Introdução

Atualmente, as empresas de telhados vivem e morrem por seus resultados de pesquisa local. Ter classificações altas para elas é a diferença entre ter centenas de novos clientes potenciais todos os meses e lutar para receber qualquer pedido.

Neste artigo, queremos explicar os benefícios do SEO local para telhadistas e fornecer um guia passo a passo para colocar seu site no topo.

Por que você precisa de SEO local para empresas de telhados

Fonte: Freepik

Muitos proprietários de empresas não entendem bem o SEO local, pois ele geralmente traz menos tráfego orgânico. Entretanto, a menos que você queira ganhar dinheiro com blogs, isso é realmente bom, especialmente quando você consegue obter backlinks de SEO confiáveis. Embora você possa receber menos tráfego, ele será muito mais relevante e terá uma taxa de conversão mais alta. O fato de ter menos pessoas no site reduz a carga na sua infraestrutura, economizando dinheiro em largura de banda.

O marketing local de SEO para telhados também pode ajudar sua empresa de várias outras maneiras. Aqui estão apenas alguns dos benefícios de fazer SEO local:

• Maior capacidade de descoberta. Como em todo SEO, seu site de telhados ganhará mais tração e atrairá mais visitantes se estiver no topo dos resultados de pesquisa.
• Leads de maior qualidade. Fazer SEO geral pode atrair muitos visitantes em potencial para o seu site, mas eles não comprarão nada se você não oferecer serviços na área deles. O SEO local permite que você atinja pessoas da sua área de serviço.
• Conexão com clientes locais. O estabelecimento de conexões significativas com clientes e empresas de sua região criará a imagem de um parceiro confiável. Os blogs imobiliários locais que aceitam posts de convidados adorariam receber suas contribuições sobre os recursos mais recentes dos novos materiais para telhados, e esse é apenas um exemplo.
• Vantagem competitiva. Aparecer no topo dos resultados de pesquisa local permitirá que você se destaque de outras empresas locais e esteja em pé de igualdade com provedores de serviços nacionais e globais. Isso é especialmente eficaz quando combinado com qualquer tática de PPC mundial, como a segmentação geográfica.
• Complementar à sua estratégia de marketing. O SEO local permite que você fique mais visível durante as campanhas de marketing, especialmente relacionadas a eventos locais especiais. Isso ajuda você a atrair mais leads gastando menos.

Com esses benefícios em mente, vamos ver como atingir o objetivo final de aparecer no topo das SERPs em sua área.

7 etapas para otimizar um site de telhados

Fonte: Todos os exteriores do condado

Há muitos componentes para implementar com êxito o SEO local para empreiteiras de telhados. Por uma questão de concisão, tentamos compilar nesta lista apenas as etapas mais importantes. A melhor parte é que você não precisa ser um especialista em SEO para aplicar essas etapas.

Além disso, este artigo aborda apenas os aspectos específicos do SEO local. Se quiser saber mais sobre como fazer SEO em geral, consulte nosso artigo sobre como criar uma estratégia de SEO eficaz.

Aqui estão as sete etapas do SEO local para empresas de telhados.

1. Otimizar o perfil comercial do Google

A primeira coisa que a maioria das pessoas verá ao encontrar sua empresa no Google Maps e ao pesquisar diretamente por sua empresa é o seu Perfil comercial do Google (GBP). Portanto, é importante mantê-lo atualizado e otimizado. Veja o que você precisa fazer:

• Solicite e verifique sua listagem. Se ainda não o fez, verifique sua localização no Google Maps e reivindique a propriedade. O Google fará algumas perguntas e enviará um código de verificação para transferir a propriedade da GBP para você.
• Insira as informações de sua empresa. Insira suas informações de NAP (nome, endereço, telefone), bem como o site, a categoria e uma breve descrição. Certifique-se de que essas informações permaneçam consistentes em todas as plataformas.
• Estabeleça seu horário comercial. Certifique-se de que as pessoas saibam quando você está aberto. Configure seus horários regulares, fins de semana e feriados e certifique-se de que eles estejam atualizados. Você não quer que seus usuários sejam recebidos com as portas fechadas.
• Adicione imagens. O Google dá preferência a empresas com imagens recentes. Certifique-se de atualizar frequentemente seu perfil com fotos novas.

Como essa é uma de suas ferramentas de classificação mais importantes, verifique se ela está sempre atualizada.

2. Implementar marcação de esquema

Apesar de serem extremamente inteligentes, os mecanismos de pesquisa ainda precisam de nossa ajuda para ler e entender os sites. É aí que entram os dados estruturados. Trata-se de um tipo de código que os mecanismos de pesquisa usam para entender o conteúdo e o contexto de suas páginas.

Ao procurar empresas e serviços na Pesquisa Google ou no Maps, os usuários receberão um widget que mostra todas as empresas locais da área com informações relevantes, como nome, horário de funcionamento, site etc. Por exemplo, se você pesquisar a "melhor empresa de telhados do Arizona", provavelmente encontrará algo como isto.

Isso funciona graças ao esquema LocalBusiness. O Google tem um guia detalhado para configurá-lo. Para melhorar ainda mais suas taxas de conversão, implemente os esquemas Review e AggregateRating. Eles permitirão que os mecanismos de pesquisa coletem e compilem avaliações sobre o seu site.

3. Desenvolver um site com foco local

Assim como a escolha do domínio certo (por exemplo, específico do local) é fundamental, você também deve se certificar de que seu website esteja otimizado para classificação nos resultados de pesquisa local. Esses são os três principais aspectos que você deve ter em mente:

• Páginas específicas do local. Crie páginas adaptadas a locais específicos em sua área de serviço. Por exemplo, se você oferece serviços no Novo México, crie páginas separadas para serviços de telhado em Albuquerque, Santa Fé, Las Vegas e outras grandes cidades.
• Palavras-chave locais no conteúdo. Certifique-se de incluir palavras-chave de cauda longa relacionadas à sua localização em seu conteúdo. Coisas como "empresas de telhados em Nova York". Você pode pesquisar essas palavras-chave com o Google Analytics, Ahrefs, Semrush ou outras ferramentas semelhantes.
• Meta-títulos e descrições. Assim como as palavras-chave, os metatítulos e as descrições devem refletir sua área de serviço.

4. Criar conteúdo localizado

De certa forma relacionado ao ponto anterior, é importante criar conteúdo que seja relevante para sua localização. Não basta inserir palavras-chave com localizações em artigos genéricos. Não, você precisa criar conteúdo que seja oportuno e relevante para o local para obter uma boa classificação.

O local tem condições específicas que exigem manutenção adicional do telhado ou materiais especiais? Escreva sobre isso para alertar seus leitores. Em seguida, redirecione-os para uma página de serviço relevante.

Uma tempestade varreu a área? Um tornado arrancou vários telhados? Ou aconteceu algo bom, como um feriado que todos na cidade comemoram? Seja qual for a ocasião, certifique-se de aproveitar o momento com seu marketing. Ofereça descontos especiais para vítimas de desastres ou forneça códigos promocionais para eventos especiais quando você espera que mais pessoas precisem de seus serviços.

Por fim, compartilhe o trabalho que você fez na área. A apresentação de seus estudos de caso ajudará a criar autoridade em sua comunidade. Fale sobre os problemas que você resolveu e como fez isso. Adicione a avaliação do usuário e você terá um bom atestado de um morador local.

5. Crie citações locais e backlinks

Fazer parte da comunidade local é importante, especialmente em comunidades pequenas e unidas. Isso vale tanto para o marketing na vida real quanto para a criação de backlinks para classificação nos resultados de pesquisa locais.

Aqui estão três estratégias para a criação de backlinks:

• Diretórios. Liste sua empresa em um diretório local. Isso lhe dá um bom backlink para SEO e permite que as pessoas o descubram de mais de uma maneira.
• Escreva guest posts. Se você tem a experiência necessária, por que não compartilhá-la com os leitores de outros blogs? Mesmo sendo uma pequena empresa, você pode ter muitos insights que podem resultar em conteúdo de alta qualidade, e muitos serviços de links de SEO aceitarão de bom grado sua contribuição. Talvez você precise pagar ou fazer uma contrapartida. No entanto, se você for um especialista conhecido, eles poderão pagar a você.
• Parcerias. Faça parcerias com outras empresas da região para divulgar sua empresa. Não deixe de publicar sobre isso em seu blog e nas redes sociais. Essa é uma vitória tanto para o marketing quanto para o SEO.
• Eventos. Participe de eventos locais, como instituições de caridade, conferências, competições etc. Novamente, certifique-se de notificar seus visitantes por meio do blog e das redes sociais.

6. Incentivar e gerenciar as avaliações dos clientes

Incentive seus clientes a deixar comentários em seu GBP, site e outros diretórios. Uma classificação de 4,7 com mil depoimentos vale mais do que um sólido 5 com dois. Você pode incentivar seus usuários a deixarem seus comentários. Por exemplo, dê a eles um desconto na próxima compra ou ofereça serviços complementares em troca de uma avaliação honesta. Apenas certifique-se de não pressionar os usuários a darem apenas comentários positivos. A honestidade é a melhor política.

Não se esqueça de responder a todos os clientes. Agradeça a eles pelas avaliações positivas para demonstrar seu apreço. As negativas podem ser um pouco mais difíceis de lidar. Pode parecer bom atacar o usuário, especialmente se a crítica for injustificada. Entretanto, essa resposta raramente é justificada. É melhor dizer que lamenta que o usuário tenha tido uma experiência ruim e explicar como você vai melhorar isso. Isso cria uma imagem de profissionalismo e melhoria contínua.

Por fim, use os bons depoimentos em seu site. É mais provável que as pessoas confiem em sua empresa se ela tiver boas avaliações, especialmente de pessoas que elas conhecem.

7. Acompanhe e analise o desempenho do SEO local

Agora que você configurou tudo, pode achar que é hora de relaxar e tomar uma margarita no seu quintal. Infelizmente, não é assim que o SEO funciona. Não se trata de um negócio do tipo "configure e esqueça" e requer atenção constante de sua parte.

Acompanhe o desempenho de suas páginas, especialmente o conteúdo principal e as novas páginas. É bom confiar em seus instintos ao tomar decisões, mas ter dados para apoiá-los tornará sua tomada de decisão infinitamente melhor. Use ferramentas como Google Analytics, Ahrefs ou Semrush para entender melhor o desempenho de seu conteúdo em relação aos concorrentes.

Se você vir um artigo com dificuldades, tente descobrir o motivo. Às vezes, a postagem do blog simplesmente não dá aos usuários o que eles querem. Outras vezes, seu SEO on-page não está à altura. E, às vezes, você pode ter o azar de os mecanismos de pesquisa não promoverem seu artigo sem um bom motivo.

Conclusão

O SEO local não é apenas um luxo para sites de telhados - é uma necessidade. Ao implementar as estratégias que discutimos, você aumenta suas chances de obter uma classificação superior à dos concorrentes.

Lembre-se de que o SEO local é um processo contínuo. Requer esforço consistente, atualizações regulares e disposição para se adaptar às mudanças nos algoritmos dos mecanismos de pesquisa e no comportamento do consumidor. Mas as recompensas valem o investimento. Ao melhorar suas classificações de pesquisa local, você não está apenas aumentando sua visibilidade on-line, mas também construindo confiança com sua comunidade, atraindo leads de maior qualidade e, por fim, expandindo seus negócios.

Não deixe que sua empresa de telhados se perca na bagunça digital. Comece a implementar essas estratégias locais de SEO hoje mesmo e observe como sua presença on-line aumenta, trazendo um fluxo constante de clientes locais à sua porta.