Introdução
Uma auditoria técnica de SEO é um processo essencial que avalia os aspectos técnicos do seu site para descobrir problemas que afetam o desempenho do mecanismo de busca. A realização regular de uma auditoria técnica garante que seu site seja fácil de ser rastreado, compreendido e indexado pelos mecanismos de pesquisa, o que melhora a experiência, o envolvimento e as conversões dos visitantes.
Aqui está o nosso guia de 8 etapas para realizar uma auditoria técnica de SEO de forma eficaz.
O que é SEO técnico?
O SEO técnico envolve a otimização da estrutura, da velocidade, da compatibilidade com dispositivos móveis e dos formatos de dados do seu site para facilitar o rastreamento, a interpretação e a indexação das páginas pelos mecanismos de pesquisa. Ao abordar esses componentes técnicos, você melhora a compreensão do seu conteúdo pelos mecanismos de pesquisa, o que pode levar a melhores classificações e visibilidade nas SERPs.
Etapa 1: rastrear seu site
Comece sua auditoria rastreando seu site. O rastreamento ajuda a identificar links quebrados, tags ausentes e outros problemas que podem impedir que os mecanismos de pesquisa acessem seu conteúdo. Use o Google Search Console para ver os dados de rastreamento recentes em Estatísticas de rastreamento em Configurações.
Principais áreas a serem analisadas:
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Solicitações de rastreamento: Mostra o número de solicitações feitas pelo Google, o tempo médio de resposta e quaisquer problemas na seção Status do host.
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Códigos de erro: Preste atenção aos códigos 404 (página não encontrada) e 500 (erro do servidor) no detalhamento das solicitações de rastreamento. Se uma página retornar esses erros, considere a possibilidade de redirecioná-la para uma página ativa e relevante.
Identificar e solucionar erros de rastreamento é fundamental para garantir que os mecanismos de pesquisa possam acessar e classificar todas as páginas importantes do seu site.
Etapa 2: Analisar os problemas de indexação
No relatório Páginas do Google Search Console, você encontrará um relatório detalhado das páginas indexadas e de todos os erros de indexação descobertos durante os rastreamentos. Esse relatório também lista os motivos pelos quais determinadas páginas não são indexadas, como erros 3XX, 4XX e 5XX, problemas com URLs canônicos e conteúdo duplicado.
Dicas importantes:
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Páginas bloqueadas: Se as principais páginas forem excluídas devido a uma tag "noindex" ou bloqueadas pelo robots.txt, revise e ajuste essas configurações para permitir a indexação.
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Solicite a indexação: Após resolver os problemas de indexação, retorne ao Search Console e solicite a indexação das páginas atualizadas para que o Google possa rastreá-las novamente e incluí-las nos resultados de pesquisa.
Etapa 3: verificar o status do HTTPS
O HTTPS criptografa os dados entre o seu site e o usuário, protegendo informações confidenciais e criando confiança. Como o HTTPS é um fator de classificação, certifique-se de que seu site esteja protegido com um certificado SSL.
Como verificar o HTTPS:
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Verificação manual: Abra seu site em um navegador e procure o ícone de cadeado na barra de endereços.
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Relatório de HTTPS do Search Console: Verifique o status do HTTPS na seção Experience do Search Console, onde é possível visualizar qualquer problema relacionado ao SSL.
Os problemas comuns de HTTPS incluem conteúdo misto, certificados SSL expirados e redirecionamentos inadequados. A solução desses problemas garante que seu site seja seguro e confiável.
Etapa 4: Analisar a velocidade do site
Um site lento afeta a experiência do usuário e o SEO. Os Core Web Vitals do Google são métricas essenciais para avaliar a velocidade e a usabilidade do site. Execute um relatório com o PageSpeed Insights ou o GTMetrix para avaliar esses Core Web Vitals:
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Maior tinta com conteúdo (LCP): Mede a velocidade de carga.
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Atraso da primeira entrada (FID): Mede a interatividade.
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Mudança cumulativa de layout (CLS): Mede a estabilidade visual.
Dicas de otimização da velocidade do site:
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Otimizar imagens: Comprima imagens, use formatos WebP e implemente o carregamento lento.
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Reduzir código: Reduza CSS, JavaScript e HTML para diminuir o tamanho dos arquivos.
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Use uma CDN: as redes de fornecimento de conteúdo, como a Cloudflare, ajudam a acelerar o fornecimento de conteúdo entre regiões.
A otimização da velocidade do site é um processo contínuo, portanto, teste regularmente o desempenho e resolva os novos problemas à medida que eles surgirem.
Etapa 5: Confirmar a compatibilidade com dispositivos móveis
Com a indexação mobile-first, o Google trata a versão móvel do seu site como a versão principal. Garantir uma experiência móvel perfeita é essencial para a classificação e o envolvimento do usuário.
Use o PageSpeed Insights para analisar o desempenho móvel e abordar as recomendações na seção Diagnóstico. Procure obter uma pontuação de desempenho de 90+ para ter total confiança em sua otimização para dispositivos móveis.
Etapa 6: Analisar estruturas de URL
URLs estruturados e descritivos ajudam os mecanismos de pesquisa a entender a hierarquia do seu site, melhorando a navegação para os usuários. Um URL bem estruturado deve ser curto, descritivo e refletir a hierarquia de conteúdo do seu site.
Principais áreas a serem abordadas:
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URLs dinâmicos: Reescreva URLs dinâmicos para facilitar a leitura, se possível.
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URLs duplicados: Use redirecionamentos 301 para direcionar URLs duplicados para a versão preferencial.
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Hierarquia: Mantenha os URLs com 2 a 3 níveis de profundidade, usando breadcrumbs para orientar os usuários pela estrutura.
Ao atualizar os URLs, sempre configure redirecionamentos 301 dos URLs antigos para os novos para evitar links quebrados e possível perda de tráfego.
Etapa 7: Analise os elementos de SEO na página
Seus elementos de SEO na página são essenciais para sinalizar a finalidade de cada página para os mecanismos de pesquisa. Digite seu URL e a palavra-chave alvo no On-Page SEO Checker do Ranktracker para obter uma análise completa de suas páginas.
Elementos para otimizar:
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Tags de título: Mantenha os títulos com menos de 60 caracteres, coloque as palavras-chave primárias perto do início e torne cada título exclusivo.
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Meta-descrições: Use de 150 a 160 caracteres, incluindo palavras-chave primárias e uma chamada para ação.
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Cabeçalhos (H1, H2, H3): Use uma tag H1 por página com a palavra-chave principal. Estruture os subtópicos com as tags H2 e H3 e inclua palavras-chave relevantes.
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Imagens: Use nomes de arquivos ricos em palavras-chave e texto alternativo descritivo. Compacte as imagens para aumentar o tempo de carregamento.
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Links internos: Crie links para páginas internas relevantes com texto âncora descritivo para aprimorar a navegação e o SEO.
Etapa 8: Verifique se há conteúdo duplicado
O conteúdo duplicado afeta o SEO, especialmente quando causa canibalização de palavras-chave - quandovárias páginas competem pelas mesmas palavras-chave. Use a Visão geral de palavras-chave do Ranktracker para identificar casos em que duas ou mais páginas são classificadas para o mesmo termo.
Soluções para conteúdo duplicado:
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Tags canônicas: Adicione uma tag canônica à página não preferida para especificar a página principal.
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Redirecionamentos 301: Redirecionar páginas duplicadas para o URL preferencial.
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Tags Noindex: Use uma tag "noindex" em páginas duplicadas para mantê-las fora dos resultados de pesquisa.
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Diferenciação de conteúdo: Atualize as páginas duplicadas para direcionar diferentes subtópicos ou ângulos.
Ao eliminar o conteúdo duplicado, você aumenta a clareza da estrutura do seu site e melhora o potencial de classificação.
Considerações finais sobre auditorias técnicas de SEO
A realização de uma auditoria técnica de SEO pelo menos duas vezes por ano, com verificações regulares entre elas, é essencial para manter um site com bom desempenho nos mecanismos de pesquisa. Ao resolver problemas técnicos, use o Google Analytics e o Google Search Console para acompanhar as melhorias nas classificações, no tráfego e no envolvimento.
Embora o SEO técnico forme a espinha dorsal de um site otimizado, ele é apenas uma parte de uma estratégia holística de SEO. Combine seus aprimoramentos técnicos com conteúdo de alta qualidade e uma estratégia sólida de criação de links para obter os melhores resultados.
