Como fazer uma auditoria de conteúdo e eliminar páginas de baixa qualidade de seu site

Introdução

"Apenas publique mais."

"Mais páginas = mais tráfego!"

"Se você construir, eles virão".

A verdade é que a qualidade, e não a quantidade, é fundamental para direcionar o tráfego para seu site. Na verdade, podar páginas de baixa qualidade, atualizar conteúdo antigo e redirecionar os usuários para informações mais relevantes pode produzir resultados melhores do que simplesmente publicar mais conteúdo.

Mas como identificar o peso morto que está impedindo que seu site atinja seu verdadeiro potencial? É aí que entra em cena uma auditoria de conteúdo. Então, vamos dar uma olhada mais de perto.

O custo do conteúdo irrelevante

Como estrategista digital experiente que já trabalhou com mais de 300 marcas de SaaS e comércio eletrônico, sempre notei um padrão alarmante nos blogs: várias páginas de conteúdo desatualizadas e com pouco tráfego.

Pode parecer inofensivo deixar que esse conteúdo antigo permaneça. Mas isso está afetando negativamente seu potencial de SEO, de forma significativa.

Por quê? O Google percebe conteúdo desatualizado e irrelevante. Em seguida, ele aplica essa falta de relevância a todo o seu site, o que pode afetar sua posição geral nos resultados dos mecanismos de pesquisa.

Enquanto isso, os concorrentes, que estão atentos à relevância do conteúdo, atualizam o conteúdo do blog com informações novas e frescas regularmente. Consequentemente, seu conteúdo, antes valioso, agora pode parecer obsoleto.

A receita vencedora para SEO

Então, como vencer a corrida do SEO? Basicamente, você precisa de três coisas para estar no topo dos resultados de pesquisa:

• Conteúdo de qualidade
• Relevância/especialização
• Autoridade

(Além disso, você também precisará de um conjunto de habilidades bem afiadas para acompanhar com eficácia as mudanças no campo de SEO).

Estudos, como o realizado pela Moz, demonstram que a poda de 30% a 50% do conteúdo de baixa qualidade do seu site pode melhorar a qualidade geral do site e melhorar significativamente sua classificação.

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Essa abordagem faz sentido, pois o conteúdo de baixa qualidade prejudica o conteúdo de alta qualidade, diluindo o valor geral do seu site. Os mecanismos de pesquisa favorecem sites com conteúdo de alta qualidade uniforme, o que ajuda a melhorar suas classificações.

O que é uma auditoria de conteúdo?

Uma auditoria de conteúdo é um processo completo que envolve a avaliação e a análise de todo o conteúdo de seu site. Essa revisão de frente para trás lhe dá uma compreensão clara dos "vencedores" e "perdedores" do conteúdo do seu site.

O objetivo é melhorar o desempenho e a relevância do seu site, identificando conteúdo desatualizado, de baixa qualidade ou de baixo desempenho que possa estar prejudicando suas classificações de SEO.

No entanto, uma auditoria de conteúdo não se trata apenas de se livrar das maçãs podres. Trata-se também de identificar seu melhor conteúdo para que você possa replicar seu sucesso. Esse processo ajuda a refinar sua estratégia de conteúdo, tornando-a mais eficaz ao longo do tempo.

E a melhor parte? Você saberá quando estiver funcionando. Seu tráfego orgânico disparará e seus resultados financeiros agradecerão. Os especialistas sugerem a realização de uma auditoria de conteúdo pelo menos uma vez por ano.

Como realizar uma auditoria de conteúdo

Siga estas cinco etapas simples para realizar uma auditoria de conteúdo abrangente e se livrar dos posts de blog incômodos que o estão atrapalhando.

Etapa 1: Defina suas metas de negócios

O conteúdo que foi publicado meses atrás (ou talvez anos atrás) pode:

• Beneficiar-se do suporte de novas mídias (imagens, vídeos, gráficos)
• Necessidade de novos dados para apoiar as reivindicações
• Não há correspondência de intenção de pesquisa
• Conter informações desatualizadas
• Exigir menos ou mais profundidade

Conteúdo impreciso = um sinal de confiança negativo que pode prejudicar todo o seu site. E, dependendo da quantidade de conteúdo que você tem, não há como podar ou atualizar cada parte do conteúdo que precisa de um pouco de carinho.

Portanto, lembre-se de que o SEO não é um silo. Ele deve servir a um propósito comercial distinto. Sempre, sempre, sempre priorize as páginas de seu site que se classificam para palavras-chave de alto valor e que contribuem para seus principais indicadores de desempenho (KPIs), como tráfego orgânico, leads ou vendas.

E aqui está outro lembrete amigável para você guardar no bolso. O objetivo de uma auditoria de conteúdo não é apenas compilar uma montanha de dados, mas descobrir insights valiosos que se alinham diretamente com seus objetivos comerciais gerais. Saiba exatamente o que você deseja alcançar desde o início e deixe que esses objetivos orientem seu processo de auditoria.

Etapa 2: Analise seus ativos de conteúdo

Antes de afiar a tesoura de poda, é fundamental analisar todos os dados relacionados ao seu inventário de conteúdo. Comece identificando seu conteúdo de pior desempenho, procurando os seguintes elementos:

• URLs ruins e links quebrados. Isso pode prejudicar o SEO do seu site e resultar em uma experiência ruim para o usuário.
• Tráfego de pesquisa orgânica. Ao analisar o tráfego dos últimos 90 dias, você pode identificar qual conteúdo não está mais atraindo visitantes.
• Páginas com tempo médio no site inesperadamente baixo. Se os usuários não estiverem gastando tempo nessas páginas, talvez não considerem o conteúdo valioso ou envolvente.
• Conteúdo com poucos compartilhamentos sociais, sem palavras-chave de classificação e sem backlinks. Esses indicadores podem sugerir que o seu conteúdo não está repercutindo no seu público ou oferecendo valor.

Por outro lado, o conteúdo de alta qualidade é um artigo classificado nas primeiras páginas do Google, que obtém backlinks orgânicos e se alinha às diretrizes de conteúdo útil do Google. Use o Google Analytics para ajudá-lo a identificar suas peças de conteúdo com melhor desempenho.

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Etapa 3: Agrupe cada artigo em uma categoria

Depois de reunir os dados, organize-os em um painel, no Excel ou no Google Sheets. Marque cada parte do conteúdo como:

1. Deixar como está
2. Remover/redirecionar/consolidar
3. Melhorar

No mínimo, adicione pelo menos os seguintes pontos de dados para cada parte do conteúdo:

• URL do artigo
• Nome do artigo
• Data de publicação
• Palavra-chave

Etapa 4: podar (ou melhorar) o conteúdo de baixo desempenho

Em seguida, estabeleça critérios explícitos para seus esforços de poda. Você pode optar por descartar todos os artigos publicados há mais de dois anos ou aqueles que não atraem nenhum tráfego orgânico.

Tendo esses critérios em mente, examine cada artigo e faça sua escolha:

• Corte o conteúdo que não é mais relevante e adicione um redirecionamento 301
• Combine conteúdo duplicado em um único artigo perene
• Atualizar o conteúdo desatualizado que ainda pode ser recuperado
• Use tags "noindex" em artigos que não sejam positivos para SEO, mas que ainda atendam às necessidades do seu público

Agora que você identificou os possíveis alvos para sua missão de poda, talvez não seja a melhor estratégia excluir tudo de uma só vez. Uma abordagem mais escalonada facilitará o rastreamento de como modificações específicas afetam seu desempenho de SEO.

Elabore uma lista de prioridades dos principais candidatos à poda. Depois de executar a primeira onda de alterações, continue monitorando os dados de SEO do seu site por várias semanas antes de prosseguir com o próximo lote.

Etapa 5: Meça seus resultados

Depois de implementar as mudanças, seu trabalho ainda não terminou. A beleza do marketing digital está em sua mensurabilidade. Portanto, fique de olho em suas métricas para avaliar o impacto de seus esforços.

Preste muita atenção ao seu tráfego orgânico. Mais pessoas estão chegando ao seu site por meio de mecanismos de pesquisa depois que você podou seu conteúdo? Se sim, é um sinal positivo de que suas alterações estão funcionando.

Observe também suas taxas de rejeição. Se elas tiverem diminuído, isso mostra que os visitantes estão encontrando valor em seu conteúdo e permanecendo para explorar mais.

Por fim, mantenha o controle sobre as SERPs. Você já alcançou a cobiçada primeira página do Google? Use o Rank Tracker para ver exatamente o desempenho de seus esforços de auditoria e poda de conteúdo. Você pode até mesmo definir alertas diários por e-mail para notificá-lo de qualquer movimento.

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Estudo de caso: Uma postagem de blog sobre seguro para animais de estimação

Para ilustrar como realizar uma auditoria de conteúdo, vamos avaliar uma postagem de blog sobre os custos e benefícios do seguro para animais de estimação.

Publicação no blog

(Fonte da imagem)

Dados da ferramenta de SEO

(Captura de tela de Jeremy Moser)

Análise de auditoria de conteúdo

• Relevância: Esse tópico é pertinente aos donos de animais de estimação que estão considerando opções de seguro e se alinha à meta da empresa de gerar leads e conversões.
• Precisão: A postagem fornece informações factuais sobre os custos, a cobertura e os fatores de influência do seguro para animais de estimação, citando fontes confiáveis e avisando que os preços podem variar.
• Clareza: Títulos, marcadores, tabelas e imagens claros são usados para apresentar as informações. O texto evita jargões e a mensagem principal é clara.
• Envolvimento: A publicação usa um tom amigável, abordando as preocupações e perguntas do leitor. Ela também usa apelos emocionais e inclui provas sociais, como depoimentos e classificações de clientes.
• Otimização: O conteúdo usa a palavra-chave alvo "quanto custa o seguro para animais de estimação" no título, no URL, na meta descrição e em todo o texto. Ele também incorpora palavras-chave relacionadas e links internos para outras páginas relevantes.

Etiqueta de auditoria de conteúdo

Essa parte do conteúdo está gerando quase 600 visitantes orgânicos mensais para o site da Pumpkin. Portanto, esse artigo entraria na categoria "deixar como está". De fato, escrever mais artigos como esse é a estratégia ideal de marketing de conteúdo para o futuro.

Estudo de caso: Uma postagem em um blog de viagens

Agora, vamos dar uma outra olhada em um tipo de conteúdo semelhante sobre experiências de apicultura que poderiam ser podadas.

Publicação no blog

(Fonte da imagem)

Dados da ferramenta de SEO

(Captura de tela de Jeremy Moser)

Análise de auditoria de conteúdo

• Relevância: O tópico da postagem do blog - experiências com apicultura - é de pouco interesse para o público de um blog de viagens.
• Precisão: Com a evolução das práticas e tecnologias de apicultura, uma publicação de blog que não é atualizada há mais de um ano pode fornecer informações enganosas ou irrelevantes aos leitores.
• Clareza: A apresentação deste post deixa muito a desejar. Falta uma estrutura organizada, e a ausência de recursos visuais, como imagens e infográficos, torna-a menos atraente.
• Engajamento: Há uma oportunidade perdida de incorporar histórias pessoais, perguntas de leitores ou depoimentos de outros apicultores para aumentar o engajamento.
• Otimização: Sem uma estratégia clara de SEO, esta publicação perde a oportunidade de atingir o público-alvo por meio da pesquisa orgânica. Por exemplo, palavras-chave direcionadas, como "apicultura para iniciantes", não estão estrategicamente posicionadas no título, no URL, na meta descrição ou em todo o conteúdo.

Etiqueta de auditoria de conteúdo

Esse conteúdo não gera nenhum tráfego orgânico para o site da Home & Jet. Portanto, esse artigo entraria na categoria "remover". Uma simples exclusão da postagem do blog resolverá o problema, seguida de um redirecionamento 301 para a página inicial.

Você é tão forte quanto sua publicação mais fraca no blog

Ao categorizar, auditar e podar o conteúdo do seu site, você proporciona uma experiência de usuário melhor e mais focada. Também está sinalizando para os mecanismos de pesquisa que seu site é uma fonte de informações confiável e atualizada.

O resultado? SEO aprimorado, maior tráfego e, por fim, melhores taxas de conversão.

Feche aquela janela em branco do Google Doc (ou do ChatGPT) e pegue sua tesoura de poda. Chegou a hora de organizar seu conteúdo por meio do processo de auditoria de conteúdo e deixar seu site florescer em seu potencial máximo.

Lembre-se de que a chave para o sucesso não é apenas criar mais conteúdo, mas promover o melhor e mais relevante conteúdo para seus usuários. Portanto, vá em frente e comece a podar! Suas classificações de SEO agradecerão.