Como criar meta-descrições que o Google quer

Introdução

Ao longo dos anos, a otimização para mecanismos de busca (SEO) se tornou mais inteligente e acessível aos usuários em todo o mundo. Hoje, ela oferece várias ferramentas e técnicas para que as empresas melhorem sua visibilidade on-line. Agora elas podem otimizar os elementos on-site e off-site de seus sites para se classificar mais alto e alcançar clientes potenciais.

Um desses elementos vitais é a meta-descrição. Uma meta descrição é um texto que aparece sob o título da página e o URL ou link nas páginas de resultados do mecanismo de busca (SERPs). É uma das primeiras coisas que os usuários on-line vêem ao pesquisar informações.

Embora as meta descrições não sejam fatores de classificação, elas são cruciais para conduzir mais tráfego a um website e aumentar sua classificação SEO. É por isso que os marqueteiros os incluem quando planejam campanhas de SEO para seus websites.

Continue lendo abaixo para saber mais sobre as meta-descrições. Entenda sua importância para sua campanha de SEO e aprenda algumas dicas úteis para criá-las corretamente.

Entendendo as meta-descrições

Uma vez lançado seu website, você deseja otimizá-lo para que vários fatores de classificação atinjam seu público-alvo. Hoje, os marqueteiros podem usar diferentes formas de SEO para impulsionar o ranking SERP de seu website. Uma delas é SEO on-page, onde as meta-descrições pertencem.

Geralmente, o objetivo principal da meta descrição é descrever ou resumir uma página da web. Elas oferecem uma prévia concisa do que o público alvo pode esperar encontrar uma vez que clicam. É um teaser para os usuários online, o que o torna um contribuinte significativo para direcionar mais tráfego para um site.

(Fonte da imagem: https://developers.google.com/search/docs/appearance/snippet)

Além disso, as meta descrições ajudam os algoritmos dos mecanismos de busca ao rastejar ou ler seu site. Por exemplo, otimizar suas meta-descrições ajuda o Google a entender e indexar seu site. Isto torna mais fácil para o mecanismo de busca mostrar seu site ao seu público alvo. Isto aumenta suas chances de se posicionar mais alto nas SERPs.

Como mencionado acima, o Google especifica que as meta-descrições não são fatores de classificação em si. No entanto, elas contribuem significativamente para os cliques de seu site. Portanto, seu site gera tráfego, impactando o ranking de seu mecanismo de busca. Muitos consideram estes pequenos parágrafos componentes vitais de uma campanha de SEO.

Dicas para escrever uma excelente meta descrição

O conteúdo de qualidade é um dos fatores de classificação mais significativos em SEO atualmente. É a sua porta de entrada para comunicar e converter seus visitantes em clientes. De postagens em blogs a tags HTML, o conteúdo ajuda você a se conectar com seu público-alvo. É por isso que escrever meta-descrições de qualidade eleva sua campanha de SEO.

Suponha que você não utilize meta-descrições para seu site. Os motores de busca pegarão um trecho do primeiro parágrafo do conteúdo de uma página da web. Sem uma meta descrição, os mecanismos de busca exibirão algum conteúdo da página com palavras-chave em negrito que correspondam àquelas que os usuários on-line utilizam. É claro que não há problema, especialmente se você fizer uma excelente pesquisa com palavras-chave e aplicá-la em seu site.

Entretanto, não empregar meta-descrições fará com que você perca a chance de elaborar uma mensagem mais atrativa para seu público-alvo.

Você pode usar as seguintes práticas úteis para escrever uma meta descrição.

Seja breve

As metadescrições devem atrair o público alvo em vez de educá-lo. Em vez de escrever textos longos, tente oferecer o ponto principal de seu conteúdo. Ao fazer isso, os leitores podem imediatamente dizer se seu conteúdo fornece as respostas que desejam, instando-os a clicar através dele.

Além disso, o comprimento típico das meta-descrições deve ser de apenas 150 a 160 caracteres. Se você escrever além desse limite, os mecanismos de busca cortarão seu texto. Quando isso acontece, você reduz a eficácia de sua meta-descrição.

Felizmente, várias ferramentas on-line estão disponíveis para ajudá-lo a medir a extensão de sua meta descrição antes da publicação. Até o site de mídia social, Twitter, oferece tal função.

Evite o uso excessivo de palavras-chave

A otimização de sua meta descrição com palavras-chave relevantes é uma excelente maneira de aumentar seu impacto SEO. Entretanto, o uso excessivo delas no texto prejudicará sua classificação e meta descrição.

Imagine incluir a mesma palavra-chave alvo dentro desse limite máximo de 160 caracteres. Isso poderia fazer com que sua meta descrição fosse lida de forma incômoda, tornando-a difícil de entender. Quando isso acontecer, os motores de busca e os potenciais visitantes procurarão informações valiosas em outro lugar.

Enquanto isso, se você quiser incluir mais de uma palavra-chave em sua meta descrição, você pode. Entretanto, você deve acrescentar estas frases sem problemas para que o texto soe natural. Além disso, ele deve parecer menos idêntico ao outro.

Use sempre a voz ativa

O desafio com meta descrições é captar a atenção de seu público-alvo em poucas palavras. Idealmente, ao escrevê-las, você deve sempre ser direto para captar a atenção deles imediatamente. Você pode conseguir isso empregando uma voz ativa em sua escrita.

Geralmente, em uma voz ativa, o sujeito está executando a ação. Por exemplo: "Esta pessoa escreveu a meta descrição". Parece mais conversador e fácil de entender. Isso porque as pessoas também falam com uma voz ativa. Enquanto isso, uma voz passiva se concentra em torno do alvo da ação. Por exemplo, "A meta descrição está sendo escrita pela pessoa". É muito mais complexa e poderia ser lida de forma não natural.

Além disso, a voz passiva pode parecer mais longa do que a voz ativa. O uso da voz passiva ocupará uma quantidade excessiva da contagem de caracteres necessária. Além disso, seu público-alvo pode ter dificuldade para entender seu texto. Enquanto que com uma voz ativa, eles podem imediatamente compreender o ponto de seu conteúdo.

Você deve tratar seu público-alvo como pessoas com pressa. Eles ignorarão sua lista SERP se você lhes der sentenças longas ou difíceis de entender.

Nunca duplique as meta-descrições

O Google não impõe penalidades por conteúdo duplicado. No entanto, também não é exatamente uma boa idéia.

Embora o Google não penalize os sites com conteúdo duplicado, ele os filtra nos SERPs. Conteúdo idêntico confunde a plataforma. Quando isso acontece, o mecanismo de busca não terá outra escolha senão selecionar qual das páginas similares será classificada na página de resultados. Se o Google escolher a página errada, isso terá um impacto negativo em seu desempenho de SEO.

Este caso também pode ocorrer em metadescrições. Se os mecanismos de busca notarem muitas descrições idênticas, eles poderão sinalizar seu conteúdo pelo mesmo motivo. É por isso que ter meta-descrições únicas e envolventes é vital para os sites.

Entretanto, há casos em que os marqueteiros duplicam acidentalmente o conteúdo dos anteriores. Infelizmente, o Google não notifica os sites se eles forem penalizados por tal problema. Isso significa que você não saberia se sua classificação diminui pela mesma razão. A boa notícia é que várias ferramentas estão disponíveis para ajudá-lo a realizar uma auditoria completa do site para identificar estes problemas.

(Fonte da imagem: /how-it-works/)

Cater a intenção de busca

As pessoas realizam buscas on-line para procurar uma resposta a uma pergunta. Não só isso, mas também estão procurando respostas rápidas. É aqui que entra uma meta-descrição bem elaborada.

As metadescrições dão aos leitores um vislumbre do conteúdo. Portanto, você quer anunciar que seu conteúdo é relevante para a consulta de pesquisa deles, oferecendo informações sobre as informações que eles buscam. Quando o fizer, você pode encorajá-los a visitar seu site.

Neste ponto, é melhor entender seu público-alvo. Conheça os pontos de dor específicos para aprender as perguntas comuns para as quais eles buscam respostas. Além disso, você também pode aproveitar as palavras-chave relevantes para avaliar as consultas de busca típicas de seu público-alvo.

Certificar-se de que corresponde ao conteúdo da página

Click-baiting é uma estratégia em que os marqueteiros enganam intencionalmente o público-alvo, enganando-os a visitar uma determinada página. Este conceito é proeminente nas mídias sociais, onde o conteúdo com manchetes de cliques é compartilhado com pelo menos 50 vezes mais freqüência do que as não-click-bait. Entretanto, ele também está presente na SEO.

Click-baiting seu público-alvo para visitar seu site é um grande SEO no-no. Os mecanismos de busca detectarão se você está usando meta-descrições para enganar os usuários on-line. Eles podem até mesmo penalizar seu site se você o fizer.

Além disso, o uso de descrições enganosas aumenta sua taxa de ressalto. Quando isso acontece, você também reduz a confiança de seu público-alvo em seu site. Portanto, ao escrever sua meta descrição, certifique-se de que ela capture o ponto exato de sua página.

Incluir uma convocação obrigatória para a ação (CTA)

Pense em sua meta descrição como um anúncio para sua página web. Esta é uma das primeiras coisas que seu público-alvo verá nos SERPs. Portanto, sua meta descrição deve ser excelente na venda de seu conteúdo.

Para apresentar seu conteúdo, você deve ter uma chamada envolvente para agir para convidar ainda mais seu público-alvo. Alguns dos melhores exemplos de CTAs para meta-descrições incluem "saiba mais", "descubra aqui" e "confira". Os marqueteiros geralmente os empregam no final do texto para acionar uma resposta do público-alvo.

Veja abaixo um exemplo de como o CTA é usado em meta-descrições.

(Fonte da imagem: https://yoast.com/meta-descriptions/)

Obtenha melhores fatores de classificação com meta-descrições

As metadescrições estão entre os elementos mais vitais de uma campanha de SEO. Escrevê-las bem ajuda os mecanismos de busca e o público alvo a entender melhor o conteúdo. Devido a isso, o site aumenta sua taxa de cliques e sua classificação.

Eles podem ser curtos, mas têm um impacto significativo no desempenho SEO do seu site. Considere escrevê-las o mais envolvente e informativo possível para maximizar todos os seus benefícios potenciais.