Como Criar uma Campanha SEO Sustentável e Realista

Introdução

A concorrência sempre foi a força motriz por trás da maioria das empresas. Para sobreviver, sua empresa tem que superar seus rivais mais próximos.

Isto depende não apenas de fornecer os melhores produtos e serviços, mas também de construir a marca mais reconhecida e ubíqua. Afinal de contas, você não pode conquistar clientes e fazer crescer seu negócio se seu público-alvo não souber quem você é e como encontrá-lo.

Diante disto, o advento da World Wide Web provou muito ser uma espada de dois gumes. Por um lado, a Internet oferece acesso instantâneo a um público verdadeiramente global. Por outro lado, oferece a mesma oportunidade a seus rivais, e isso significa que o mercado está mais lotado, caótico e competitivo do que nunca.

Existe, porém, um método comprovado e verdadeiro para aumentar a visibilidade de sua empresa na imensidão crescente da Internet. É chamado de search engine optimization (SEO) e pode muito bem significar a diferença entre subir de cabeça e ombros acima de um mar de rivais on-line ou ser engolido por eles.

Vamos explorar as melhores práticas de SEO, e fornecer uma visão para estabelecer metas sustentáveis e realistas para suas campanhas de SEO.

Bom SEO leva tempo

Executar uma campanha eficaz de SEO é uma maratona, não um sprint. O objetivo principal de SEO é alavancar algoritmos de busca em seu benefício através da criação de conteúdo estratégico.

Enquanto você trabalha para criar conteúdo de alta qualidade que se alinha com os padrões estabelecidos pelo Google e outros, você vai encontrar seu conteúdo nas páginas de resultados do mecanismo de busca ascendente (SERP). Mas obter classificações SERP altas leva tempo.

Isto porque as classificações SERP são, pelo menos em parte, cumulativas. Os algoritmos dos mecanismos de busca levam em conta, por exemplo, a idade, os níveis de atividade e as classificações de qualidade de um site. Em outras palavras, você deve estabelecer seu site como uma fonte consistentemente confiável e autoritária.

Isto significa garantir que seu conteúdo seja sempre confiável, bem pesquisado e de boa fonte, polido e profissional, e desenvolvido para servir às necessidades e interesses do público.

Quando você começa a construir um armazém de bom conteúdo, você pode então aproveitar esses materiais para melhorar a qualidade do novo trabalho, particularmente através do uso de backlinks relevantes.

Isto aumentará a quantidade de tráfego orgânico em todas as suas páginas, ao mesmo tempo em que estabelece seu site como uma autoridade do setor. Tudo isso tem um efeito amplificador, conduzindo sua classificação lentamente no início, mas muitas vezes com velocidade crescente ao longo do tempo.

A chave, entretanto, é ser paciente e, acima de tudo, ser consistente. Contribua regularmente para seus sites e mantenha padrões de qualidade superlativos de forma consistente para garantir uma progressão constante no ranking SERP.

(Fonte: Pixabay )

Estabelecer metas realistas e sustentáveis para a campanha de SEO

Embora uma atividade consistente e padrões de qualidade intransigentes sejam essenciais, também é vital ser criterioso em sua abordagem. Antes de lançar qualquer campanha de SEO, você deve ser claro sobre quais são seus objetivos em primeiro lugar e depois você pode se concentrar em sua estratégia de manutenção.

Você pode ser tentado, por exemplo, a dedicar a maior parte de seu tempo à SEO para subir o mais rapidamente possível no ranking.

Isto, porém, não é apenas impraticável, é também contraproducente. Isso porque tal ritmo simplesmente não é sustentável ou realista, especialmente se você for um pequeno empresário operando com uma tripulação esqueletizada.

A menos que você tenha pessoal, tempo e/ou dinheiro para fazer de SEO seu foco central, então é melhor começar devagar em vez de ir a uma velocidade vertiginosa e depois voltar a escalar. Os motores de busca podem ler uma diminuição na atividade do site ou um declínio na qualidade do conteúdo como um prenúncio de problemas para o público-alvo, o que pode levar a uma diminuição em sua classificação.

Em vez de atirar para as estrelas a princípio, apontar um pouco mais para baixo. Usar a abordagem de objetivos SMART para SEO é uma maneira fantástica de manter suas ambições sob controle e ao mesmo tempo garantir que você esteja progredindo de forma constante em direção a seus objetivos.

Por exemplo, em vez de afirmar que você quer ser o número 1 em sua indústria, mude seu foco para métricas que possam ajudá-lo a se aproximar deste estado final. Você pode, por exemplo, ter como objetivo receber 100 visitas em seu novo post no blog dentro de sete dias após a sua entrada no ar.

Este é um objetivo específico, sensível ao tempo e mensurável que pode ajudá-lo a determinar se você está criando os tipos de conteúdo que geram interesse. Isso, em última análise, é o que as classificações SERP refletem, pelo menos em parte, de qualquer forma.

Digitalização e a crescente importância da SEO

Planejar, executar e manter uma campanha SEO eficaz requer tempo, esforço e estratégia. Mesmo as melhores campanhas levam tempo para produzir resultados significativos - como tal, você pode se perguntar se o investimento de energia e atenção vale a pena.

A resposta curta é sim, vale a pena. Em uma era de crescente digitalização, a importância da SEO só vai crescer em espécie.

Adigitalização é muitas vezes descrita como o grande equalizador, de fato, e esta é uma realidade que afeta tanto os consumidores quanto as empresas. À medida que consumidores de todo o mundo se voltam para a Internet para pesquisar, acessar e se envolver com empresas em todos os cantos do mundo, a SEO pode muito bem se tornar a maior arma de uma empresa.

Sem uma plataforma SEO robusta e bem estabelecida, que por sua vez depende da criação de uma presença on-line altamente eficaz, poucas empresas podem sobreviver a longo prazo.

Além do uso de SEO para aumentar o ranking dos mecanismos de busca, uma boa estratégia de SEO também deve incluir a compreensão de como os rivais se classificam e por quê.

Ferramentas como um verificador SERP, por exemplo, podem ajudá-lo a identificar pontos fortes e fracos nas campanhas de SEO dos concorrentes, permitindo-lhe ajustar sua estratégia de acordo.

Da mesma forma, os verificadores de backlink podem ser altamente eficazes na determinação dos tipos de recursos que estão funcionando bem no conteúdo dos concorrentes. Isto permite aumentar a qualidade de seu conteúdo e, ao mesmo tempo, aumentar o tráfego para suas páginas, aproveitando a autoridade (e a visibilidade) destas fontes.

Complementando seu SEO para uma reviravolta mais rápida

Para ter certeza, as campanhas de SEO são um componente crítico do sucesso do marketing digital, mas seu trabalho de marketing não termina de forma alguma com SEO. Na verdade, se você quer resultados melhores e mais rápidos, então você precisa de uma abordagem holística para levar os visitantes a suas páginas, em vez de depender apenas das classificações dos mecanismos de busca.

Uma das melhores estratégias para gerar cliques, de longe, é liberar o tremendo poder das mídias sociais. Com mais de quatro bilhões de pessoas ou mais da metade da população global total identificando-se como usuários regulares das mídias sociais, não há melhor plataforma para acessar o público.

Isso significa que as campanhas de marketing de mídia social podem ser uma forma acessível e tremendamente eficaz de direcionar o público para seu conteúdo on-line. As mensagens de mídia social podem ser facilmente adaptadas aos interesses do público-alvo e incluir links incorporados que canalizarão o público para o produto desejado ou para a página do blog.

Isto pode ser especialmente benéfico se você quiser penetrar em um nicho de mercado ou se posicionar contra um concorrente que domina consistentemente no ranking da SERP.

Por exemplo, se seu conteúdo for direcionado para uma pequena subespecialidade de paisagistas, você poderá aproveitar o poder do LinkedIn ou outro fórum online profissional para garantir que seu público-alvo conheça seu nome e seu conteúdo.

Isto, por sua vez, pode levar a buscas mais direcionadas por seus seguidores da mídia social e aumentar o tráfego do site, o que pode ser um indicador da qualidade geral do conteúdo e, portanto, é provável que aumente ainda mais sua classificação.

As campanhas de marketing nas mídias sociais também têm outro benefício SEO. Como a mídia social lhe dá uma capacidade sem precedentes de se envolver direta e imediatamente com seu público alvo, você desfrutará de uma profunda percepção de suas necessidades.

Isto significa que você será mais capaz tanto de elaborar conteúdos que atendam aos seus interesses e expectativas quanto de identificar as palavras-chave e frases que seu público provavelmente usará em uma busca. Essa pesquisa de palavras-chave de fato geralmente resulta em SEO mais eficaz.

(Fonte: Pixabay)

O Takeaway

Campanhas eficazes de SEO podem muito bem ser a chave para a sobrevivência de sua empresa a longo prazo em um mercado on-line cada vez mais competitivo. Isso não significa, no entanto, que o sucesso acontecerá da noite para o dia. É preciso tempo e esforço para subir na classificação. Por essa razão, é preciso ser criterioso e pragmático, particularmente quando se está apenas começando. Enfoque em metas realistas e uma estratégia de campanha que seja sustentável a longo prazo. Lembre-se, também, que embora a SEO seja necessária, ela não é suficiente. Garantir o sucesso provavelmente exigirá a complementação com outras abordagens. O marketing de mídia social é talvez sua ferramenta mais eficaz para amplificar suas campanhas de SEO.