Como criar um logotipo de marca para sua pequena empresa

Introdução

Aqui está um exercício simples: Pense em uma marca popular que você conhece. Pode ser qualquer marca, como McDonalds ou Nike ou Apple. As chances são, a primeira coisa que lhe vem à mente é o logotipo deles. E se o logotipo de uma marca saltou rapidamente em sua mente, isso significa que eles fizeram sua marca corretamente.

Seu logotipo pode fazer ou quebrar seu negócio. Afinal, é a primeira coisa que seus clientes vêem de você, e é o que eles associam ao seu produto ou serviço. Ter um logotipo distinto e bem projetado pode definitivamente lhe dar uma vantagem sobre seus concorrentes, o que é especialmente necessário para uma pequena empresa que já está competindo com nomes maiores.

Mas o que faz exatamente um logotipo de marca eficaz? O que separa uma grande logomarca das demais? E como você pode criar um para sua pequena empresa, especialmente com seus recursos limitados? Vamos mergulhar para saber mais.

O que faz um ótimo design do logotipo?

Antes de começar a criar seu próprio logotipo, você precisa entender primeiro os cinco princípios do grande projeto de logotipo. Os mesmos princípios se aplicam a todas as empresas, sejam elas de pequeno porte ou não.

1. Simples

O tempo médio de atenção humana agora se reduz a oito segundos. Ter um logotipo simples e facilmente reconhecível ainda é o melhor, pois pode facilmente captar a atenção decrescente de um consumidor.

Pense no logotipo do McDonald's. É um desenho simples, usando a letra M. Mas com a combinação de uma fonte reconhecível e uma escolha de cores proposital, essa letra M está agora fortemente associada a eles que mesmo crianças de três anos de idade podem reconhecer seu logotipo.

(Fonte)

2. Memorável

Um logotipo eficaz é suficientemente simples para lembrar a primeira vez que você o vê, mas ainda assim único e impactante o suficiente para que se destaque do resto.

Um exemplo é o logotipo da Starbucks. Ele não tem nenhuma conexão óbvia com o café, mas associamos a sirene verde a uma das maiores cadeias de café do mundo. Segundo os proprietários da Starbucks, eles usavam a sirene para simbolizar que seu café é tão irresistível que as pessoas seriam atraídas a ele. A logomarca tem também, de forma inteligente, laços com sua história, já que sua cidade natal era um porto.

(Fonte)

Ao atribuir uma "mascote" única para sua marca, e combinando-a com uma escolha de cores vibrantes, mas com um design minimalista, a Starbucks conseguiu o equilíbrio perfeito e criou um dos logotipos de marca mais memoráveis de todos os tempos.

3. Timeless

Um logotipo eficaz deve resistir ao teste do tempo. Ele não está imbuído das tendências atuais que sairão de moda. Ao usar um logotipo intemporal, ele lhe poupará os recursos e o esforço de rebranding de seu logotipo a cada poucos anos.

Um grande exemplo é a Coca-Cola. Este logotipo foi criado em 1886 por Frank M Robinson. Ele usou um roteiro florido, e dois C's, já que, segundo ele, "os dois C's ficariam bem na publicidade". O resultado é um logotipo intemporal, reconhecível, que ainda é usado até hoje. Enquanto a Coca-Cola passou por várias marcas, eles mantiveram o roteiro icônico, fazendo apenas pequenas mudanças como a cor ou adicionando uma moldura retangular.

4. Versátil

Um logotipo deve ser considerado em uma estratégia geral de branding, e não apenas isoladamente. O logotipo funcionará em esquemas de cores diferentes, e em preto e branco? Que tal em diferentes mídias? Ficará bem impresso em um pequeno cartão de visita, ou salpicado em sua vitrine?

Vamos dar uma olhada no logotipo do Google. Eles usaram uma cara tipo sans-serif, que é mais fácil de anular e se adaptar a diferentes tamanhos. Eles também têm um esquema de cores tão distinto que, mesmo que o reestilizem para seus diferentes produtos (Gmail, Mapas), todos eles ainda são facilmente identificáveis como sob a marca Google.

(Fonte)

5. Apropriado

Finalmente, um logotipo eficaz é relevante e apropriado ao valor, à imagem e ao produto/serviço da empresa. Ele deve comunicar a voz e a identidade de sua marca, bem como corresponder ao seu público alvo.

Um exemplo é Baskin Robbins. Eles também usaram um esquema de cores vibrantes rosa e azul para se adequar à sua marca divertida e infantil. Muito apropriado, pois eles vendem sorvetes, e seu público alvo se inclina mais jovem. Em contraste, Cartier, uma marca de luxo, manteve seu logotipo simples e elegante com seu roteiro cursivo limpo. Isto foi feito para transmitir sua identidade de marca, o que para eles é elegância e sofisticação.

Ao projetar seu logotipo com base nestes princípios, você fará um logotipo de sucesso para sua pequena empresa que chamará a atenção de seu cliente.

Como criar um logotipo para sua pequena empresa

Agora que você conhece o básico de um bom design de logotipo, vamos mergulhar no processo passo-a-passo de criar o logotipo de fato.

1. Entenda seu público

A primeira coisa que você deve fazer é descobrir seu cliente ideal ou seu mercado alvo para entender melhor que tipo de logotipo criar. Afinal de contas, seu logotipo deve ser atraente para seus clientes. Faça a si mesmo as seguintes perguntas:

• Você está visando um público masculino ou feminino?
• Qual é a faixa etária dos meus clientes?
• Quais plataformas de mídia social eles usam, e quando costumam usá-las?
• Que tipo de conteúdo eles consomem?
• Como eles gastam seu tempo?
• Que fatores afetam suas decisões de compra (ex. preço, qualidade, tendência)?
• De quais marcas eles costumam comprar?

2. Analise mais a fundo sua marca

Você também deve ter uma idéia clara sobre o que é sua marca e que tipo de identidade você quer transmitir antes de começar a criar seu projeto de logotipo. Veja por que você iniciou seu pequeno negócio e que valores são importantes para você. Analise também o seu plano de negócios. Você também deve pensar em adjetivos que possam descrever sua marca e usá-la como um ponto de partida também. Você quer ser visto como amigável e acessível? Profissional e autoritário? Ousado e duro? Saber tudo isso ajudará você a tomar decisões informadas ao criar sua logomarca.

3. Pesquise seus concorrentes

Analise os logotipos de seus concorrentes e tome nota de sua escolha de design, cor, fonte, símbolos e layout. Isto o ajudará a criar um logotipo que você sabe que funciona para sua indústria, ou, alternativamente, criar um design diferente para se destacar entre eles.

4. Escolha seu estilo de projeto

Com base na pesquisa que você fez nas etapas anteriores, você deve ter uma boa idéia do tipo de logotipo que funcionará para seu negócio. Agora, você pode escolher um estilo de design e um logotipo. Um logotipo baseado em ícones ou um logotipo de marca de palavras lhe convém? Você deveria optar por um design minimalista e moderno, ou será que um retrô e uma aparência vintage funcionarão melhor? Talvez você possa até mesmo optar por um estilo arrojado de logotipo grafite? Tudo isso dependerá da identidade da marca que você deseja transmitir.

Você também deve considerar outros elementos de projeto. Você vai usar um símbolo? Você pode brincar com o espaço negativo?

5. Escolha sua cor

Acredite ou não, a cor joga um enorme fator no sucesso do design de seu logotipo. Como seus clientes percebem seu negócio, e que tipo de emoção eles associam com você, dependerá da cor que você escolher.

Por exemplo, o vermelho pode incitar a fome, e é por isso que as cadeias alimentares geralmente usam a cor vermelha em sua marca. O azul, por outro lado, pode fazer uma pessoa se sentir estável e segura quando ela vê a cor. É por isso que bancos, marcas farmacêuticas e agências governamentais usam a cor azul em seu design. Tome tempo para pesquisar a psicologia da cor para escolher sabiamente a cor para o design de seu logotipo.

6. Escolha sua fonte

Assim como a cor, a fonte que você usa terá uma enorme influência na forma como seus clientes percebem seu negócio. Uma fonte limpa e arredondada, sem serifa, lhe servirá se você estiver optando por uma sensação moderna e minimalista para seu negócio. Por outro lado, um roteiro fluente e cursivo pode ser melhor se você quiser uma imagem mais luxuosa. Uma fonte arrojada e grossa é adequada para você se você tiver uma imagem mais jovem e brincalhona.

Uma dica para as pequenas empresas. Se você puder evitá-la, tente não usar fontes clássicas como Helvetica ou Arial para o design de seu logotipo. Como estas são fontes famosas e comuns, elas não darão a sua pequena empresa um visual único e memorável. Em vez disso, dê uma olhada em fontes mais novas ou menos usadas. E se você não puder evitá-lo, lembre-se que ainda pode tornar seu logotipo único mudando o espaçamento e o posicionamento do texto (por exemplo, você pode inclinar seu texto para os lados ou para cima).

7. Faça um esboço

Agora que você está armado com todas essas informações, agora você pode começar a esboçar! Não se preocupe se você não tiver nenhuma habilidade artística, o importante é que você deve ser capaz de visualizar o aspecto geral de seu logotipo. Você também pode criar um quadro de humor com toda a cor ou esquema de cores de sua escolha, assim como a fonte de sua escolha. Você também pode incluir logotipos que você gostou e usar isso como inspiração, mas certifique-se de não copiá-los.

8. Refine seu projeto

Você deve pelo menos criar três variações diferentes do design de seu logotipo e depois obter feedback sobre ele. Pergunte a seus amigos, familiares ou parceiros de negócios o que eles pensam sobre isso e se eles têm sugestões ou recomendações para você. A partir daí, você pode refinar ainda mais seu design e finalizar qual deles é o design vencedor do logotipo.

Onde criar seu projeto de logotipo

Agora que você já tem um projeto, é hora da etapa final - a sua criação propriamente dita. Como uma pequena empresa, você provavelmente não tem um orçamento enorme ou uma agência de marketing na ponta de seus dedos, então você pode explorar várias opções abaixo que funcionarão para seus recursos limitados.

1. Crie seu próprio projeto

A primeira opção é usar software de design gráfico como o Adobe Illustrator ou Photoshop. Esta opção é a mais barata, já que você mesmo o fará, mas pode ser difícil se você não tiver nenhuma habilidade prévia de desenho ou edição. Também levará algum tempo, já que é você quem está fazendo o design, e a qualidade do produto final terá que depender novamente de sua habilidade de edição.

2. Fabricantes de logotipos online

Há toneladas de fabricantes de logotipos pagos e gratuitos por aí, onde você pode navegar pelos modelos de logotipos pré-fabricados e usar aquele que você mais gosta. Esta é uma boa opção se você não tiver a habilidade de design ou o dinheiro para ter um logotipo feito profissionalmente para você. Isto também leva menos tempo, já que o design já está feito, o que é ótimo se você precisar de um logotipo rapidamente.

Entretanto, como é pré-fabricado, o design não é exclusivo para você, o que não é realmente recomendado para uma pequena empresa que está procurando se destacar. Os modelos disponíveis podem não se ajustar a sua visão 100% também. Mas estes fabricantes de logotipos têm a opção de personalização, de modo que você ainda pode personalizá-los até certo ponto para melhor se adequar ao seu negócio e preferência de estilo.

3. Outsource para um designer gráfico freelancer

A melhor e mais recomendada opção ainda é ter um designer gráfico profissional para criar o logotipo para você. Isto garante que seu logotipo seja bem projetado e em linha com sua visão.

Como você não tem um orçamento enorme, uma coisa que você pode fazer é terceirizá-lo para um designer freelancer. Há toneladas de freelancers por aí em sites como Upwork, Freelancer, ou Fiverr que oferecem serviços de design de logotipos. Eles geralmente vêm com uma etiqueta de preço mais acessível em comparação com uma agência de marketing ou branding. Dê uma olhada em suas opções e escolha alguém que tenha a habilidade e experiência certas, e que venha a um preço razoável para você.

Lembre-se, porém, que você recebe aquilo pelo qual paga. Na medida do possível, não faça baratear seu logotipo, pois ele é parte integrante de seu negócio e de sua identidade de marca.

Onde usar seu logotipo?

Agora que você tem seu logotipo, onde você o usa? Como uma pequena empresa, você provavelmente não tem um orçamento para outdoors ou grandes letreiros. Mas você ainda pode fazer uso dele de várias maneiras.

Por exemplo, em seu website. Além de garantir que seu website esteja bem otimizado para SEO, você também precisa ter certeza de que sua marca brilha no site. Use as cores de sua marca, e apresente seu logotipo em locais de destaque.

Você também deve usá-lo em suas páginas de mídia social. O marketing através das mídias sociais é mais fácil e menos caro em comparação com a publicidade tradicional, e você pode se conectar facilmente ao seu público através de seus posts. Ter uma marca consistente em suas páginas o ajudará a construir uma identidade de marca para seu negócio.

Além desses, você também pode usar seu logotipo em seus cartazes, folhetos, menus, cartões de visita, assinaturas de e-mail, faturas, embalagens de produtos ou mercadorias promocionais.

Pensamentos finais

Seu logotipo tem um efeito enorme na forma como sua pequena empresa é percebida por seus clientes. Especialmente porque você está começando e não está estabelecido ao contrário de outras grandes empresas, você precisa se certificar de que seu logotipo tenha um aspecto profissional, confiável, bem projetado e que possa facilmente comunicar ao seu público o que é o seu negócio.

Seu logotipo é o primeiro passo para a construção de uma identidade de marca para sua empresa. Não deixe de dedicar tempo e esforço ao projetá-lo. Esperamos que as dicas acima o ajudem a criar seu próprio logotipo para sua pequena empresa.