Como monitorar e melhorar consistentemente a posição de pesquisa do seu site

Introdução

Com a otimização de mecanismos de busca (SEO), o nome do jogo é subir nas páginas de resultados de mecanismos de busca (SERPs). Todo o objetivo de criar uma campanha de SEO é reivindicar o primeiro lugar do Google em uma variedade de palavras-chave alvo.

No entanto, uma parte importante desse processo é o monitoramento constante da posição de pesquisa do seu site para que você possa melhorar suas classificações. Felizmente, fazer as duas coisas ao mesmo tempo não é difícil.

Neste guia, compartilharemos várias dicas para ajudá-lo a monitorar seu desempenho on-line e fazer os ajustes necessários em sua campanha.

Criar um cronograma de monitoramento definido

É essencial que sua equipe de marketing tenha um cronograma sólido de funcionários para que alguém verifique semanalmente a posição de pesquisa do site.

Por quê? A consistência é fundamental. Reservar um tempo para fazer um controle semanal lhe dá a melhor visão geral do que está fazendo certo e do que está fazendo errado.

Além disso, isso lhe dá a chance de tentar entender o complexo algoritmo do Google.

Além disso, esse é o momento perfeito para a sua equipe de SEO realizar pesquisas de palavras-chave e otimizar as tags de título, meta tags e descrições do conteúdo dos posts e páginas do seu blog. Crie uma lista de verificação de tarefas para ajudá-lo a controlar todos os aspectos da sua estratégia de monitoramento e manter-se no caminho certo.

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A inclusão de palavras-chave relevantes no conteúdo do seu site melhorará as classificações de pesquisa do site.

Certifique-se de que seu site seja seguro

Outro aspecto importante para monitorar e melhorar a posição de pesquisa do seu site é garantir que ele seja seguro e confiável.

Isso significa que você deve usar protocolos de criptografia e autenticação para proteger seus dados e os dados de seus usuários contra acesso não autorizado e ataques cibernéticos.

Uma das maneiras comuns de fazer isso é usar o logon único (SSO) para o seu site, o que permite que os usuários façam login usando as credenciais existentes de outro serviço, como o Google ou o Facebook. No entanto, existem diferentes padrões para implementar o SSO, como OAuth vs. SAML.

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Esses dois protocolos têm vantagens e desvantagens diferentes, dependendo do seu caso de uso, como o tipo de aplicativo, o número de provedores de identidade e o nível de complexidade.

De modo geral, aumentar a segurança do seu site pode ter um efeito profundo na reputação e na experiência do usuário. Além disso, o Google não recomendará seu site se achar que ele contém spam ou é mal-intencionado.

Definir metas de monitoramento

Se você está apenas começando com o monitoramento de SEO, precisará primeiro definir alguns objetivos claros. Em termos gerais, o que exatamente você espera alcançar com sua campanha de SEO?

• Você está tentando criar mais links?
• Deseja direcionar mais tráfego orgânico para seu site?
• Deseja entender a eficácia de seu conteúdo de liderança de pensamento?

Seja qual for o seu objetivo, você deve definir metas de monitoramento precisas.

Por exemplo, quantos são adequados ao seu objetivo se você quiser criar mais links? Você está analisando a autoridade de domínio (DA) de cada editor de links?

Além disso, se quiser medir a eficácia do seu conteúdo de liderança inovadora nas consultas de pesquisa, quais métricas você está monitorando?

Você valoriza mais o tráfego do site ou as conversões? Definir metas claras é o precursor do monitoramento da posição de pesquisa do seu site e da descoberta de maneiras de melhorar.

Investir em uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave

Ferramentas de pesquisa de palavras-chave como Ranktacker, Semrush e Ahrefs fazem mais do que apenas facilitar os relatórios de termos de pesquisa. Você pode usar a ferramenta Keyword Finder para saber tudo sobre como se classificar para suas palavras-chave alvo.

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Por exemplo, muitas ferramentas oferecem um recurso de análise de lacunas de palavras-chave. Em resumo, esse recurso fornece informações detalhadas sobre como seu site se compara aos principais concorrentes.

Captura de tela de Brandon Lee

Por exemplo, digamos que você queira obter uma classificação mais alta para uma lista de sete palavras-chave alvo. Ao usar esse recurso, você pode ver como o seu site e os concorrentes estão se classificando:

• Aproveite as palavras-chave de baixo custo
• Crie estratégias para superar seus concorrentes por meio da criação de conteúdo melhor

Investir em uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave de alta qualidade pode ajudá-lo a atingir esses dois importantes objetivos.

Realize auditorias regulares de SEO

Uma auditoria de SEO é uma ferramenta de diagnóstico para observar os pontos fortes e fracos de seu site. Da mesma forma que as pessoas vão ao médico para fazer um check-up de rotina, o objetivo de uma auditoria de SEO é verificar a saúde geral do seu site.

Dito isso, você deve evitar realizar auditorias anuais de SEO. Embora leve algum tempo para que os resultados de SEO apareçam, você ainda deve estar atento ao progresso que sua campanha está fazendo, bem como às alterações imediatas que pode fazer em seu site.

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Portanto, em vez disso, realize auditorias semanais de SEO (como mencionamos anteriormente). Ao fazer isso, os SEOs podem ter uma visão clara de como a campanha está melhorando e quais mudanças precisam ser feitas para atingir os objetivos principais e o ROI.

Monitore atentamente os sinais vitais de SEO na página

Os principais elementos vitais da Web nas páginas do seu site afetarão, em última análise, a classificação dele nas SERPs. Aqui estão os elementos de SEO on-page mais comuns:

• Meta tags: São tags HTML que definem o conteúdo das páginas do seu site para os rastreadores dos mecanismos de busca.
• Cabeçalhos: São classificações menores que dividem o conteúdo para os mecanismos de pesquisa e para os leitores humanos.
• Qualidade do conteúdo: Esse é o fator mais importante de SEO na página. A qualidade do conteúdo é medida por vários fatores, como usabilidade em dispositivos móveis, taxa de rejeição e tempo de permanência.
• Uso de palavras-chave: Essa métrica detalha o quanto você usa suas palavras-chave alvo em todo o site. Outro termo para isso seria densidade de palavras-chave.

Os rastreadores dos mecanismos de busca examinam regularmente os fatores de SEO na página. Mantê-los atualizados o ajudará a melhorar a posição de pesquisa do seu site a longo prazo.

Não se esqueça do Brand Tracking

O monitoramento de SEO não envolve apenas fatores na página, como o uso de palavras-chave e a qualidade do conteúdo. Há muitos fatores fora da página em jogo também.

Um dos fatores de SEO off-page mais comuns a serem observados são as menções à marca. O Google indexa trilhões de páginas de sites todos os dias, o que significa que ele perceberá se a sua empresa receber um aumento considerável de menções à marca durante um período de tempo.

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Esse é um dos motivos pelos quais as relações públicas (RP) digitais podem influenciar a classificação do seu site. Como resultado, certifique-se de que está acompanhando:

• Menções à marca
• DA
• Sentimento on-line

Dessa forma, você pode obter um aumento na posição de pesquisa do seu site a partir de fatores fora da página.

Use uma lista de verificação na página

Já mencionamos a importância de monitorar os elementos na página do seu site. Antes e depois desse processo, você deve manter uma lista de verificação na página.

Uma lista de verificação na página é uma série de itens de tarefas que podem beneficiar o desempenho do seu site nas SERPs. Cada lista de verificação na página tem uma aparência diferente, e seus critérios baseiam-se principalmente em suas descobertas de uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave.

O Ranktracker fornece todas as informações de que você precisa para desenvolver a lista de verificação correta na página.

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Usando essa ferramenta, você pode receber um relatório de análise na página com as seguintes informações:

• Visão geral: Um resumo do status do seu site na página. Você pode revisar essa seção para encontrar áreas específicas do seu site que precisam de melhorias.
• Ideias de otimização: Essas são sugestões que você pode empregar para melhorar a posição de pesquisa do seu site. As ideias de otimização podem incluir a adição de uma palavra-chave primária a uma metatag, a localização de links quebrados ou o aumento do número de palavras de uma página do site.
• Benchmarking dos 10 principais: Essa guia compara o desempenho do seu site na página com o de seus principais concorrentes.
• Tarefas de ideias: Essa guia lista seu progresso na realização de suas ideias de otimização.

Sua lista de verificação na página deve mudar à medida que você avança em direção aos objetivos principais da sua campanha.

Segmente editores de alta qualidade

Uma parte importante de qualquer estratégia de SEO é criar e rastrear links de qualidade. Para fazer isso, você precisa encontrar editores que já estejam criando conteúdo excelente.

Obter um backlink de um editor de alta qualidade mostra ao Google que seu conteúdo é confiável. É um voto de confiança que gera mais tráfego orgânico para seu site. Quando estiver desenvolvendo uma estratégia de link building, certifique-se de seguir estas dicas:

• Direcione-se a editores de boa reputação com um DA de pelo menos 45.
• Esforce-se para obter links de editores com domínio ".edu" ou ".gov".
• Antes de enviar uma proposta, estude o site e o conteúdo principal de uma editora.

Links de qualidade não são fáceis. No entanto, os sites mais bem-sucedidos adquirem links de editores líderes do setor. Se você precisar de ajuda para criar links de alta qualidade, invista em uma agência de link building como a uSERP para fazer o trabalho pesado.

Não se esqueça do SEO técnico

SEO técnico refere-se ao processo de otimização para melhorar a capacidade de rastreamento de um site. Em termos simples, o objetivo principal de uma campanha de SEO técnico é possibilitar que os spiders dos mecanismos de pesquisa rastreiem um site de forma eficiente.

Os fatores técnicos de SEO mais comuns incluem:

• Velocidade do site
• Usabilidade móvel
• Sitemaps
• Estrutura do site
• Tags canônicas

Há inúmeros outros fatores técnicos de SEO a serem considerados, e a maioria pode ser encontrada em uma auditoria de SEO ou no Google Search Console. De qualquer forma, você precisará fazer um grande esforço para determinar quais melhorias podem ser feitas na parte técnica do seu site.

Mas vale a pena o esforço, pois a excelência em SEO técnico impede que o Google ignore as páginas do seu site.

Palavras finais

Seja você um profissional de SEO ou proprietário de empresa, é importante monitorar de perto a posição de pesquisa do seu site. Só então você poderá trabalhar para fazer melhorias, refinar sua estratégia e superar seus concorrentes on-line.

Usando as dicas descritas neste guia, você deve ter todas as estratégias necessárias para atingir suas metas de SEO. Agora, é hora de adaptar sua estratégia de SEO de acordo e atingir as metas de marketing e de negócios desejadas.

Um brinde ao seu sucesso on-line!