Como construir backlinks nas indústrias de perfuração

Introdução

Construir bons backlinks e entender o que os torna vitais para o sucesso orgânico de seu site é uma das partes mais importantes de uma estratégia SEO sólida e eficaz. Com a perspectiva correta e a estratégia correta de construção de links, uma empresa pode ganhar melhores classificações e, em última análise, mais conversões.

Mas e os negócios em indústrias que são consideradas menos glamorosas e excitantes que outras? Você pode pensar que não há maneira de criar conteúdo envolvente sobre este tipo de indústrias. E mesmo que houvesse, será que alguém vai querer voltar a ter um conteúdo tão "enfadonho"?

Absolutamente. Na verdade, quando se trata de construir backlinks e criar conteúdo impactante, não existe tal coisa como chato. No entanto, existe algo como entender mal o que é mais importante na construção de backlinks, e é dentro destes conceitos errôneos que as empresas podem se adivinhar e cometer grandes erros.

Com um pouco mais de compreensão do que o conteúdo impactante e informativo pode fazer por você e algum pensamento criativo, todas as empresas podem se beneficiar de backlinks.

Uma indústria "chata" pode se beneficiar das ligações em atraso?

Independentemente das indústrias atualmente manchadas com o pincel "chato", todas as empresas podem colher os benefícios da boa qualidade dos backlinks. Sim, pode ser um pouco mais desafiador criar backlinks efetivos em um nicho de negócios que as empresas de fora consideram monótono. Entretanto, a oportunidade de aproveitar os melhores backlinks possíveis ainda está ao seu alcance.

Como posso ganhar ligações em um nicho chato?

As indústrias enfadonhas ou não-lamorosas são freqüentemente citadas como mais difíceis de obter ligações porque as pessoas têm menos interesse nelas em comparação com as indústrias de mercado de massa, como varejo, viagens, finanças ou moda, etc. Como tal, segue o argumento de que é menos provável que os editores se interessem por eles e os cubram com seu conteúdo. Ostensivelmente isto faz sentido, quem quer saber sobre uma empresa que faz rebites, certo? No entanto, é aqui que entra o mal-entendido, pois o conteúdo não precisa ser diretamente sobre o produto em si, na verdade, quando se trata de RP especialmente, é uma idéia positivamente ruim. Portanto, abaixo estão algumas formas simples de atrair links em indústrias enfadonhas.

Criar conteúdo útil

Para atrair fortes backlinks, você terá que criar conteúdos que mereçam ser vinculados. Não importa quantas publicações você contate, se elas não virem nenhum valor em um link de volta ao seu conteúdo, você simplesmente não terá nenhuma resposta. Em termos de conteúdo, a maioria das marcas terá seu conteúdo criativo / blog e depois suas páginas de categoria ou produto/serviço a considerar. Vamos levar estes dois por sua vez...

1. Categorias / Páginas de Produtos - como mencionado, estas páginas para indústrias entediantes não são por si só susceptíveis de atrair muitos links (este também pode ser o caso em indústrias mais comuns). Entretanto, enriquecendo-as com conteúdo adicional, tais como vídeos (veja esta página como exemplo), informações abrangentes sobre produtos, feedback do usuário, etc., você pode tornar as páginas mais envolventes. Se você vender, digamos, radiadores, você poderia incluir um vídeo instrutivo sobre como instalá-los, por exemplo. Isto fará da página um recurso, assim como um lugar onde os usuários podem fazer uma compra. Você poderia até experimentar produtos falsificados, como rebites revestidos de ouro para o milionário perspicaz. (Lembre-se da falsificação de carne Unicorn da ThinkGeek).

(A falsificação de carne de unicórnio pela ThinkGeek)

2. Blog / conteúdo criativo / RP - é aqui que muitos marqueteiros se desconsideram ao pensar principalmente no produto/serviço chato que estão tentando promover. Tomando os rebites novamente como exemplo, estes são apenas de interesse para as pessoas que precisam usar ou comprar o produto e, de fato, o nível de interesse é provável que seja efêmero na melhor das hipóteses. Portanto, ao idealizar campanhas criativas, os marqueteiros devem pensar muito mais amplamente sobre para que são usados, quem os usa, etc. Os rebites são usados para a construção de edifícios e jóias (entre outras coisas), o que imediatamente lhe dá dois ângulos a considerar.

Posto de visitas em sites de qualidade

Apostagem de visitantes quase se tornou um palavrão em uma etapa, principalmente porque estava sendo feita em massa, com sites postando conteúdo com muito pouco controle editorial, muitas vezes permitindo que os usuários se auto-publicassem. Entretanto, uma vez que o Google aprendeu a programar desvalorizar ou ignorar este tipo de links, o interesse por este tipo de tática caiu (em termos de massa, livre para todos). No entanto, isto não significa que postar conteúdo de qualidade em editores com um público e autoridade existentes não funcionará, de fato, muito pelo contrário, é verdade, particularmente para sites em nichos menos glamourosos. Assim como no conteúdo criativo e no estilo PR, você realmente precisa pensar em tornar o conteúdo útil e envolvente para que os editores queiram compartilhá-lo com seu público. Muitas vezes isso significa evitar escrever sobre o produto ou serviço "chato" que você está tentando promover. Na verdade, na maioria dos casos, significa escrever sobre tópicos que são relevantes e que apelarão para cada publicação individual que você está abordando.

(Um posto convidado recente)

Oferecer descontos

Para marcas de comércio eletrônico, oferecer um desconto é uma maneira simples de construir links para seu site. Veja o exemplo abaixo do Decking Hero - não é o produto mais excitante do mundo. No entanto, como você pode ver, eles têm um link da Universidade de Exeter que tem uma impressionante Autoridade de Domínio de 79. Seu site foi listado nesta página, pois eles concordaram em um desconto para ex-alunos da Universidade de Exeter. Este é apenas um exemplo de como isto pode ser executado, mas há outras formas possíveis, incluindo oferecer descontos a fornecedores ou clientes, a fim de encorajá-los a se ligarem de volta a você.

(Uma página de desconto para ex-alunos da Universidade de Exeter)

Torne-se um líder de pensamento

Tornar-se um líder de pensamento em sua indústria também pode ser uma boa fonte de backlinks. A maneira mais eficiente de fazer isso é procurar oportunidades de comentários de jornalistas - a hashtag #journorequest no Twitter é um lugar que você pode começar a procurar. É claro que quase ninguém deve querer saber das tendências recentes no mundo da fabricação de rebites, no entanto, aqueles que vendem rebites devem estar em sintonia com as tendências mais amplas de seus clientes, por exemplo, aqueles que fazem pedidos na (por exemplo) indústria da construção civil. Este tipo de percepção é o que os jornalistas estarão procurando. Normalmente, um comentário não é mais do que 150 - 200 palavras e pode ser enviado por e-mail. Além disso, quanto maior for a quantidade de vezes que você for apresentado, mais pedidos você é provável ou recebe.

Procure por publicações comerciais

Tudo o que foi discutido até agora tem se concentrado em NÃO mencionar explicitamente o produto ou serviço na própria atividade, pelas razões descritas acima. Entretanto, uma atividade em que você pode ser específico do produto é quando se aproxima da imprensa comercial. Cada nicho ou vertical terá várias publicações comerciais onde as notícias são publicadas para aqueles que trabalham dentro da própria indústria. E embora não seja um pré-requisito que você precise ser específico do produto com seu alcance, deve ser algo que as publicações tenham prazer em cobrir (desde que o conteúdo seja interessante para seu público). O tipo de itens que você pode apresentar pode ser novas contratações, planos de crescimento ou expansão, crescimento dos lucros ou insights da indústria. Além disso, e puramente do ponto de vista de RP, muitas vezes os jornalistas que trabalham para estas publicações não recebem tantos pedidos quanto aqueles que trabalham para publicações mais importantes.

(Um link de uma revista de comércio para a Selco)

Pensamentos finais

A construção de vínculos não é fácil, mesmo nos nichos mais comuns. Entretanto, o que impulsiona os links em indústrias glamorosas é o mesmo que impulsiona os links em indústrias não glamorosas - bom conteúdo. O segredo não é pensar no produto ou serviço em si, mas pensar lateralmente no público que cerca o negócio, quem são as partes interessadas? Uma vez nessa mentalidade, você será capaz de pensar mais amplamente sobre como você pode atrair elos que, por sua vez, ajudarão a obter sucesso orgânico.