Como evitar penalidades de SEO no setor de iGaming

Introdução

O setor de iGaming é particularmente propenso a penalidades de SEO devido à sua natureza altamente restritiva e competitiva. As empresas de jogos de azar on-line não apenas precisam atender às regulamentações específicas de cada país, mas também precisam fazer com que seu conteúdo supere o alto nível da concorrência. Isso geralmente faz com que as empresas de iGaming corram riscos, o que quase sempre resulta em penalidades de SEO.

Se você estiver no setor de iGaming, veja nossas dicas sobre como evitar penalidades de SEO:

Proporcionar excelente experiência ao usuário

A experiência do usuário (UX) é o fator mais importante que deve ser considerado quando se trata de SEO para iGaming. Se o seu site não for fácil de usar e carregar rapidamente, os clientes definitivamente procurarão outro site para jogos de azar on-line.

Na maioria dos setores, a experiência do usuário é limitada à velocidade da página, à navegação e ao design geral da Web. Entretanto, quando se trata de iGaming, há um aspecto específico de UX que você deve cumprir: tempos de saque.

Ryohei Kiriyama argumenta que os saques sem problemas são de extrema importância quando se trata de selecionar um cassino on-line. É muito mais provável que os jogadores escolham um cassino on-line com tempos de saque rápidos do que um que tenha condições de saque complicadas.

Embora o tempo de retirada não seja um fator de classificação como o conteúdo de qualidade e os backlinks, ele é um aspecto vital para proporcionar uma experiência de qualidade ao usuário em geral. Garantir que todos os aspectos do seu site de iGaming operem rapidamente é uma maneira infalível de evitar penalidades de SEO.

Se o seu site tiver tempos de carregamento de página lentos e atrasos significativos na retirada, o Google definitivamente perceberá e penalizará seu site conforme necessário.

Foco na compatibilidade com dispositivos móveis

As apostas esportivas, os cassinos on-line e outras formas de jogos de azar digitais agora ocorrem principalmente em telefones celulares. Embora algumas pessoas ainda usem desktops para fins de iGaming, a conveniência do jogo móvel o torna a opção preferida em 2024.

De acordo com a Statcounter, os celulares detêm atualmente 60,61% da participação no mercado, enquanto os desktops possuem 37,23%. Por esse motivo, sua estratégia de SEO deve se concentrar em jogos para celular em vez de jogos para desktop.

Se o seu site de iGaming não tiver um bom desempenho técnico em um celular ou tablet, você estará perdendo a maior parte do mercado de iGaming. Os clientes móveis simplesmente procurarão outro lugar para jogos digitais, pois seu site é claramente mais adequado para um desktop.

A compatibilidade com dispositivos móveis é um aspecto importante em todos os setores, não apenas no setor de iGaming. Tanto o Google quanto o Bing usam a compatibilidade com dispositivos móveis como um sinal de classificação, o que significa que eles ordenam as SERPs (Search Engine Results Pages, páginas de resultados de mecanismos de pesquisa) móveis por ordem de compatibilidade com dispositivos móveis.

Se a sua página não atender aos padrões de compatibilidade com dispositivos móveis do Google, ela receberá uma penalidade. Isso significaria que seus concorrentes poderiam facilmente ultrapassá-lo simplesmente tornando o site deles mais compatível com dispositivos móveis.

Por outro lado, se você oferecer compatibilidade suficiente com dispositivos móveis, seu site terá uma taxa de rejeição menor. Os jogadores perceberão rapidamente que seu site é adequado para dispositivos móveis e, portanto, usarão seus recursos de jogos. Quanto menor for a taxa de rejeição, mais o Google favorecerá seu site em relação aos concorrentes. Em geral, a compatibilidade com dispositivos móveis é um meio garantido de subir nas SERPs.

No entanto, não negligencie totalmente a compatibilidade com o desktop. A criação de um site adaptável tornará sua plataforma de iGaming acessível tanto para jogadores de desktop quanto de celular.

Escreva conteúdo relevante e apropriado

A regra 101 de SEO é que o conteúdo é rei, o que se aplica a todas as empresas. Se o seu conteúdo não for factual, útil, relevante e com autoridade, ele não será classificado.

Especificamente, o Google avalia o conteúdo com base na regra E-E-A-T, que significa Experiência, Conhecimento, Autoridade e Confiabilidade. Embora o mecanismo de busca nunca tenha declarado explicitamente que essas categorias são fatores de classificação por si só, é definitivamente a forma como ele estabelece o valor de um conteúdo. Portanto, é essencial incluir cada categoria em seu conteúdo de iGaming.

Outro componente essencial para escrever conteúdo de iGaming é garantir que o que você está escrevendo seja apropriado para o público de jogos de azar. Isso não significa apenas que seu conteúdo deve estar relacionado a jogos de azar, embora isso também seja essencial.

Isso significa que o conteúdo deve mencionar apenas conceitos e usar linguagem que atenda aos padrões regulatórios. Por exemplo, você não pode falar sobre estratégia ou habilidade quando se trata de jogos que se baseiam inteiramente na sorte, nem pode mencionar muito a ideia de "sorte" e "boa fortuna".

Além disso, você deve estar atento ao seu público de +18 anos. Não diga que "todo mundo" pode jogar, já que somente pessoas de uma determinada idade podem jogar.

Em vez disso, você deve escrever artigos confiáveis e menos promocionais sobre instruções de jogos, análises de cassinos, notícias do setor de jogos de azar com criptomoedas e assim por diante. Desde que seja relevante para o setor de iGaming e para o conteúdo específico de jogos de seu site, será um bom conteúdo.

Isso não apenas o ajudará a evitar penalidades de SEO, mas também penalidades do órgão regulador de jogos de azar do seu país.

Use palavras-chave estrategicamente

Como na maioria das dicas que discutimos neste artigo, as palavras-chave são um componente de grande influência no SEO em todos os aspectos. Se o seu conteúdo não se basear em uma palavra-chave-alvo, como "melhores jogos de mesa", ele não será muito bem classificado.

As palavras-chave são essenciais para informar aos mecanismos de pesquisa sobre o assunto do seu conteúdo. Elas indicam o tópico geral que o seu conteúdo abordará, que os mecanismos de pesquisa podem associar a termos de pesquisa comuns. Basicamente, as palavras-chave vinculam seu conteúdo ao público-alvo desejado.

Você pode usar ferramentas como o Keyword Finder do Rank Tracker para estabelecer quais palavras-chave devem ser visadas, quais palavras-chave seus concorrentes estão classificando e quais palavras-chave devem ser evitadas.

Entretanto, depois de estabelecer uma lista de palavras-chave que deseja segmentar, você não deve sobrecarregar seu conteúdo com elas.

No setor de iGaming, há uma grande tendência de preencher cada centímetro do conteúdo com palavras-chave. Termos como "rodadas grátis" e "bônus de inscrição" são tão usados que podem tornar o conteúdo incoerente e confuso.

Isso não apenas faz com que seu conteúdo da Web pareça excessivamente promocional, mas também pode fazer com que ele seja penalizado pelo Google.

Para evitar isso, tente usar as palavras-chave de forma estratégica, ou seja, uma vez no H1, uma vez no H2 e algumas vezes no corpo principal. Isso fará com que seu conteúdo pareça natural, em vez de estar repleto de palavras-chave.

Evite problemas de conteúdo duplicado

Por fim, certifique-se de que cada conteúdo apresentado em seu site de iGaming seja original e não uma duplicação de outro conteúdo que você já publicou ou de uma página de outro site de iGaming.

Os problemas deconteúdo duplicado podem ser prejudiciais às classificações, pois o Google só quer classificar páginas que tenham informações originais e distintas.

Ter duas páginas idênticas confunde o Google, fazendo com que ele não classifique nenhuma delas. Por outro lado, se o seu conteúdo copiou o conteúdo encontrado em outro site palavra por palavra, o Google penalizará seu site mais severamente.

Ao mesmo tempo, você precisa garantir que seu conteúdo seja de alta qualidade e não apenas uma reformulação de outra página da Web. Tente adicionar experiências originais e de primeira mão sempre que possível para que seu conteúdo sobre iGaming se destaque dos demais.

Em geral, certifique-se de que cada conteúdo de iGaming que você publicar seja 100% exclusivo.

Considerações finais

O SEO para o setor de iGaming é semelhante ao SEO padrão, com algumas diferenças importantes. Por exemplo, tempos de saque lentos podem prejudicar sua experiência do usuário, enquanto a falta de atendimento ao público de iGaming, que é amplamente baseado em dispositivos móveis, pode impedir que seu site seja classificado. De modo geral, é importante seguir as regras gerais de SEO e, ao mesmo tempo, manter as necessidades do seu público de iGaming na vanguarda de tudo o que você faz.