Como adaptar sua estratégia de SEO à ascensão da pesquisa visual

Introdução

Você já ouviu falar de pesquisas por palavras-chave. E provavelmente já ouviu falar de pesquisa por voz. Mas e quanto à pesquisa visual?

A pesquisa visual vai além do uso de palavras-chave e voz para realizar pesquisas on-line. Em vez disso, ela permite que as pessoas procurem informações on-line usando uma imagem.

Esse método de pesquisa pode ser um grande divisor de águas para os consumidores on-line, pois oferece uma experiência de compra mais intuitiva e interativa.

Quando os pesquisadores não sabem o nome de um determinado item, tudo o que precisam fazer é tirar uma foto dele e enviá-la por meio de uma pesquisa visual. Em seguida, eles verão os resultados da pesquisa mostrando o item exato ou correspondências semelhantes.

As implicações da pesquisa visual para as marcas são ainda mais promissoras, com 22% dos adultos dos EUA usando a pesquisa visual para fazer compras.

Então, como você pode otimizar seu site e suas imagens para a pesquisa visual? Vamos falar sobre algumas estratégias importantes.

8 maneiras de melhorar o desempenho de sua pesquisa visual

No futuro, cada vez mais consumidores usarão a pesquisa visual para simplificar sua experiência de pesquisa. Ao aproveitar essa funcionalidade, as empresas podem oferecer experiências de compras mais personalizadas e melhorar a visibilidade de seus produtos nos resultados de pesquisa.

Como os recursos de pesquisa visual estão disponíveis nos smartphones, as pessoas já usam suas câmeras para capturar cenas, produtos e objetos do mundo real.

Confira estas estratégias principais para melhorar o desempenho de sua pesquisa visual.

1. Conheça as principais plataformas que usam a pesquisa visual

Familiarize-se com os principais provedores de pesquisa visual.

Embora nos concentremos na otimização de suas imagens para os principais mecanismos de pesquisa, como a pesquisa visual do Google e do Bing, conhecer outras plataformas é essencial para sua estratégia geral de pesquisa visual.

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Esses detalhes o ajudarão a entender como cada plataforma funciona para que você possa aprimorar a experiência de pesquisa visual para seu público-alvo.

Os principais participantes da pesquisa visual são:

• Google: O programa de pesquisa visual do Google é chamado de Google Lens. Ele usa pesquisa, inteligência artificial (IA), realidade aumentada (RA) e visão computacional. Essas tecnologias trabalham para analisar imagens e determinar o conteúdo de uma imagem. Para usar o Google Lens, vá até a barra de pesquisa, clique no botão da câmera e carregue uma imagem para encontrar imagens semelhantes.
• Bing: A pesquisa visual do Bing é semelhante à do Google porque analisa fotos e identifica o objeto na foto. Em seguida, mostra imagens semelhantes. Entretanto, a pesquisa visual do Bing oferece um recurso adicional que permite desenhar uma caixa ao redor de uma imagem para focar em uma parte específica da imagem. Esse indicador ajuda o mecanismo de pesquisa a gerar resultados apenas para essa parte da imagem.
• Pinterest: O Pinterest é outra plataforma que oferece recursos de pesquisa visual. No aplicativo do Pinterest, os usuários podem digitalizar cenas e objetos do mundo real. Depois de carregar a foto no aplicativo, os consumidores podem encontrar, salvar ou comprar o item da foto. Esse recurso é fundamental para os varejistas, pois permite que eles adicionem seus produtos no Pinterest para ajudar as pessoas a encontrá-los.

Ah, e não vamos nos esquecer de outras opções de pesquisa.

O Snapchat Camera Search e o Amazon StyleSnap são outras plataformas de pesquisa visual que devem ser aproveitadas. Assim como o Pinterest, ambas permitem que os consumidores pesquisem produtos usando imagens.

2. Implementar dados estruturados

Os mecanismos de pesquisa estão cada vez mais focados em entender a intenção de pesquisa dos usuários, incluindo comportamentos de pesquisa visual. Como resultado, os mecanismos de pesquisa podem fornecer aos usuários os resultados mais relevantes.

É por isso que a inclusão de marcação de dados estruturados ou marcação de esquema é tão importante. Ela ajuda os mecanismos de pesquisa a entender o conteúdo de suas imagens e a analisar seus diferentes elementos.

Usando a marcação Schema, você pode especificar se a imagem contém uma cena do mundo real, um objeto, um produto, um logotipo, uma imagem de recurso ou uma miniatura.

Quando mecanismos de pesquisa como a pesquisa visual do Google e do Bing puderem analisar melhor suas páginas da Web e seus recursos visuais, suas imagens terão uma chance maior de aparecer no topo dos resultados da pesquisa visual.

3. Adicionar texto alternativo

O texto alternativo (geralmente abreviado como texto alternativo) é outro método de otimização de pesquisa de imagens que pode ajudá-lo a melhorar o desempenho da pesquisa visual.

O texto alternativo descreve uma imagem para ajudar os mecanismos de pesquisa a entender o contexto e o significado dessa imagem. Ele também ajuda a transmitir o contexto e o conteúdo de uma imagem para usuários com deficiência visual que usam leitores de tela.

O texto alternativo está contido no código HTML da imagem, permitindo que os mecanismos de pesquisa o leiam e o compreendam.

Para otimizar suas imagens com texto alternativo, descreva o que é mostrado na imagem. Por exemplo, se sua imagem for de um raspador de bancada de cozinha, você incluiria o nome do produto e o material de que ele é feito. Portanto, nesse caso, você poderia dizer "raspador de bancada com cabo de madeira".

Mas você pode ser ainda mais descritivo. Em vez disso, você pode escrever "raspador de bancada com cabo de madeira para assar e fazer massa".

E mesmo que as pessoas não usem termos de pesquisa em pesquisas visuais, incluir a palavra-chave alvo no texto alternativo da imagem ainda é útil.

As palavras-chave fornecem aos mecanismos de pesquisa e aos usuários contexto e informações adicionais sobre a imagem. A inclusão de palavras-chave relevantes também pode melhorar o SEO do post ou da página em que a imagem se encontra, aumentando ainda mais suas classificações.

Veja como a Band of Brothers Tours, uma agência de turismo especializada em paisagens da Segunda Guerra Mundial, escreve textos alternativos para as imagens de sua marca.

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4. Criar um Sitemap de imagens

Um mapa do site de imagens é outro elemento de SEO para melhorar o desempenho da pesquisa visual. Ele permite que os mecanismos de pesquisa identifiquem, rastreiem e indexem suas imagens.

Embora os sitemaps não afetem diretamente as classificações do mecanismo de pesquisa, eles informam aos mecanismos de pesquisa quais imagens são essenciais e quais não são. Os mecanismos de pesquisa darão prioridade às imagens que você incluir no mapa do site.

Se você não criar um mapa do site de imagens, algumas de suas imagens não serão indexadas, o que causará dores de cabeça desnecessárias para resolver o problema.

Aqui está um exemplo de como é um mapa do site de imagens.

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Há algumas maneiras de criar um mapa do site de imagens. Você pode criar um manualmente ou automatizar o processo. A primeira exige que você use código.

A maneira mais fácil é usar um gerador de sitemap de imagens. Basta inserir o URL do site e clicar em enviar. Em seguida, o mapa estará pronto para ser baixado e instalado em seu computador. Depois disso, carregue o arquivo na pasta raiz do seu site. Ou você pode adicionar seu mapa do site ao Google Search Console.

5. Escolha fotos de alta resolução

Ter fotos de alta qualidade ajuda os mecanismos de pesquisa a processar mais facilmente sua imagem para associá-la à consulta de pesquisa de um usuário. Portanto, a qualidade da imagem pode afetar sua capacidade de se classificar no topo dos resultados de pesquisa de imagens.

A forma como suas imagens são renderizadas também é importante para seus clientes em potencial. Mesmo que sua foto apareça nos resultados de pesquisa, as pessoas podem ignorá-la se a qualidade não for excelente.

Na captura de tela, as imagens que aparecem nos principais resultados de pesquisa visual para esse cachecol de alta moda são nítidas e de alta qualidade.

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6. Use nomes descritivos para os arquivos de imagem

O nome do arquivo da sua imagem é semelhante ao texto alternativo, exceto pelo fato de que o nome do arquivo é o nome que você escolhe quando carrega uma imagem no seu computador.

E você usará esse mesmo nome de arquivo quando adicionar a imagem ao sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS) do seu site.

Nomes de arquivos claros e fáceis de entender informam aos usuários o que é uma foto sem abrir o arquivo.

Portanto, um nome de arquivo genérico, como IMG41_09.JPG, não será útil nem para eles nem para os mecanismos de pesquisa.

Aqui estão algumas dicas para criar nomes de arquivos amigáveis para o usuário e para o mecanismo de pesquisa:

• Inclua organicamente palavras-chave nos nomes dos arquivos de suas imagens (Observação: tome cuidado para não usar a mesma palavra-chave nos nomes dos arquivos de várias imagens, ou você correrá o risco de usar palavras-chave excessivas. Use sinônimos e outras palavras-chave relacionadas).
• Use um nome de arquivo descritivo que presuma que, se um usuário nunca vir uma imagem, ele ainda saberá o que há nela.
• Separe os nomes dos arquivos de imagem com hífens (por exemplo, strawberry-ice-cream.jpg).
• Mantenha os nomes curtos (5 palavras ou menos).

7. Incluir legendas

Assim como o texto alternativo e os nomes de arquivos, as legendas fornecem contexto adicional à sua imagem. As legendas descrevem o assunto da imagem e geralmente são exibidas sob a imagem em sua página da Web ou postagem de blog.

As legendas são particularmente úteis na exibição de produtos. Os consumidores podem não saber o nome do produto ou seu uso. Isso é especialmente verdadeiro para pesquisadores visuais que podem saber apenas a aparência de um produto, mas não seu nome.

A adição de legendas também pode facilitar o processamento da imagem pelos mecanismos de pesquisa.

Quando os mecanismos de pesquisa conseguem entender facilmente o conteúdo e o contexto de uma imagem, eles podem mostrar os melhores resultados, tornando as pesquisas mais eficientes.

O resultado? Ele pode melhorar a classificação da sua imagem nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs).

Como resultado, mais pessoas encontrarão sua imagem na pesquisa, o que significa mais tráfego no site e visibilidade do produto.

8. Otimizar o tamanho da imagem

O tamanho da imagem pode afetar significativamente o carregamento da página, o que pode afetar a experiência do usuário.

As imagens de alta resolução são visualmente atraentes e podem melhorar a experiência do usuário e o processo de pesquisa visual. Mas elas tendem a ser muito grandes, o que pode tornar seu site mais lento.

Isso ocorre porque elas têm tamanhos de arquivo maiores, o que faz com que demorem mais para carregar. Ajuste a proporção de aspecto para garantir que suas imagens sejam bem exibidas em todos os dispositivos.

É melhor usar as proporções de imagem 1:1 ou 4:3, que são bem renderizadas em mídias sociais, telas de celular, fotografia e impressão.

Depois de escolher a proporção correta, comprima suas imagens. Isso reduz o tamanho do arquivo de imagem sem sacrificar a qualidade.

Você pode usar uma ferramenta de edição de fotos como o Adobe Photoshop para compactar suas imagens. Ou, se você usa o WordPress, pode fazer download de um plug-in que comprime automaticamente suas imagens.

Conclusão

Não fique para trás, pois os mecanismos de pesquisa procuram entender os comportamentos de pesquisa visual. O objetivo é melhorar o processo de pesquisa para pessoas que usam imagens como consultas de pesquisa.

Portanto, a pesquisa visual pode ser o futuro do SEO.

Facilite a análise de suas fotos, quer elas representem ambientes, produtos ou objetos do mundo real.

Seguindo essas práticas recomendadas, você pode melhorar suas classificações no Lens e em outras plataformas de pesquisa visual.

Qual é o primeiro experimento de pesquisa visual em seu radar em 2024?