Introdução
Gary Illyes, do Google, compartilhou recentemente suas percepções sobre como os sites pequenos podem competir com gigantes como Reddit, Amazon e outros sites de grandes marcas. Seu conselho, compartilhado durante uma entrevista no YouTube, fornece estratégias valiosas para sites menores que desejam ter sucesso nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs).
Entendendo o domínio das grandes marcas
Gary Illyes abordou a questão de longa data das grandes marcas que dominam as SERPs, explicando que essa é uma tendência recorrente na história do SEO. Historicamente, sites como o About.com eram vistos como dominantes, da mesma forma que o Reddit e a Amazon são hoje. Esse ciclo se repete a cada poucos anos, com marcas diferentes ocupando os primeiros lugares.
Principais conclusões da entrevista de Gary Illyes:
1. Contexto histórico:
-
A percepção de que determinadas marcas dominam as SERPs muda com o tempo. O que antes era a Amazon ou o About.com agora é o Reddit.
-
Essa tendência ilustra que o cenário de SEO é dinâmico, com oportunidades de mudança.
2. Competindo com as grandes marcas:
-
Os sites pequenos sempre encontraram maneiras de superar a concorrência dos maiores, inovando e implementando estratégias eficazes.
-
A escolha é entre esperar que outros encontrem estratégias bem-sucedidas ou ser você mesmo o pioneiro nessas estratégias.
3. Abordagens estratégicas:
-
Marketing empático: O emprego de estratégias de marketing empático pode ajudar os sites pequenos a se relacionar com os usuários e competir de forma eficaz.
-
Inovação e agilidade: Os sites pequenos devem aproveitar sua agilidade para experimentar novas estratégias que as marcas maiores talvez demorem a adotar devido a restrições burocráticas.
4. Palavras-chave de cauda longa:
-
Ao contrário de alguns conceitos errôneos, as palavras-chave de cauda longa não são definidas por seu comprimento, mas por sua raridade nas pesquisas.
-
Há um potencial de tráfego significativo na segmentação de palavras-chave de cauda longa, pois elas representam oportunidades menos competitivas.
5. Construindo a relevância:
-
Concentrar-se inicialmente em palavras-chave de cauda longa pode ajudar a estabelecer a relevância de um site em um nicho específico.
-
Com o tempo, essa estratégia pode gerar tráfego e conscientização, ajudando a classificar palavras-chave mais competitivas.
6. Superpotência dos sites pequenos:
-
Velocidade e ousadia: Os sites pequenos podem se mover rapidamente e tomar decisões ousadas sem as camadas de burocracia que atrasam as organizações maiores.
-
Conteúdo inovador: Produzir conteúdo exclusivo e de alta qualidade que as grandes marcas podem ignorar também pode ser uma vantagem importante.
Estratégias práticas para sites pequenos
1. Identificar e direcionar palavras-chave de nicho:
- Use ferramentas como o Planejador de palavras-chave do Google e a SEMrush para encontrar palavras-chave menos competitivas e de alto potencial relevantes para o seu nicho.
2. Crie conteúdo exclusivo e de alta qualidade:
- Concentre-se em produzir conteúdo que ofereça valor exclusivo, insights detalhados e um toque pessoal que as grandes marcas podem não ter.
3. Aproveite a mídia social e o envolvimento da comunidade:
- Crie uma presença forte nas mídias sociais e interaja com seu público para gerar tráfego e criar uma comunidade fiel.
4. Otimize a experiência do usuário:
- Certifique-se de que o seu site seja fácil de usar, otimizado para dispositivos móveis e ofereça uma experiência perfeita para manter os visitantes envolvidos.
5. Monitorar e adaptar:
- Acompanhe continuamente seu desempenho usando ferramentas de análise e esteja pronto para adaptar sua estratégia com base no que funciona melhor.
Conclusão
Os sites pequenos podem, de fato, competir com grandes marcas, como Reddit e Amazon, aproveitando sua agilidade, segmentando palavras-chave de cauda longa e empregando estratégias de marketing inovadoras. Ao se concentrarem em conteúdo exclusivo e de alta qualidade e otimizarem a experiência do usuário, os sites pequenos podem conquistar seu próprio espaço no cenário competitivo dos resultados dos mecanismos de pesquisa.
